當代大學生社交媒體使用傾向探析

劉月

摘 要：當代在校大學生，作為社交媒體的主力軍，他們使用社交媒體的傾向是什么？本文通過問卷調查以及分析調查結果的形式，分析其原因。

關鍵詞：社交媒體使用;大學生社交媒體

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 06-000-02

互聯網技術的高速發展與更新，讓社交類的應用軟件越來越多樣化。尤其是給當代大學生帶來了不可忽視的影響，以QQ、微信、微博等為主的社交媒體或多或少的影響了他們的日常生活：如學習、交友、興趣交流等各類人內傳播和人際傳播活動，無論在虛擬網絡或現實生活中。

一、社交媒體的概念以及特點

社交媒體，源自于英文“Social Media”，主要指的是一種平臺或者介質，在這個平臺或者介質上，人們可以分享自己的意見，想法，自身經歷等等去進行與他人的互動活動。相對于傳統媒體，社交媒體的特征非常鮮明：

（一）交互性極強

任何人只需要有網絡以及移動電子設備，都可以與外界進行交流與互動，無論對方是否是“真人”、陌生人，或者是現實生活中認識的人。人們既可以是信息接收者，也可以是信息的發布者，有著雙重身份。

（二）極大了縮短了信息傳播和接收的時間和空間

班級群消息，點外賣，買票等這些生活的基本需求，都可以通過各類社交媒體解決。可見的最明顯特點是，用戶自身可以通過發布信息，隨時隨地的更新自己的狀態以及發送身邊發生的“新鮮事兒”[1]。

社交媒體的用戶通過這一渠道去獲取信息并與其他用戶分享交流，而這也成為當代大學生的主要社交方式。

二、研究問題

不可否認，社交媒體的正在改變人們的生活方式，尤其是它的主要使用大軍——當代大學生。憑借著自身的優勢和特點，已經成為當代大學生生活中不可或缺的一部分。而通過對2019年的大一、大二和大三學生的問卷調查中，微信、QQ、微博仍然是中國當代大學生中使用頻率最高的社交媒體，其中，微信和QQ的使用頻率發生了一些變化，以及一些小眾的社交APP會受到某一類學生的歡迎。

因此，本文著重研究當代大學生使用社交媒體的傾向以及背后的原因，以湖北科技學院的學生為主要調查對象。

三、數據分析

本研究以湖北科技學院在讀大學生為研究對象，采用問卷調查的方式，在2019年的問卷調查中共計收到1279份有效答案。數據主要來自1998年～2000年的在校大學生，其中，女生為786人，男生為493人。1995～1997年出生的學生占比29.32%，1998～2000年出生的學生占比64.03%，2001～2003年出生的學生占比5.24%，2004～2005年出生的學生占比1.41%。受調查對象主要為在校大一、大二和大三的學生。問卷設計主要從社交媒體的使用類別和頻率，使用原因以及發布內容等問題展開。

（一）大學生主要使用社交媒體的類型

從問卷調查的結果我們可以看到，大學生日常生活中最經常使用的社交媒體不止一個，排名靠前的社交APP分別是：微信、QQ、微博、淘寶、網易云音樂，其中微信的占有率達到了92.18%，QQ的占有率為84.6%，而微博的占有率為57.54%。淘寶的占有率僅僅低于微博1%，為56.68%。而緊隨其后的幾個社交媒體分別是：網易云音樂、淘寶、今日頭條。還有少數同學選擇了bilibli、小紅書、豆瓣以及知乎等。

（二）大學生社交媒體使用頻率

在使用頻率上，同樣也是微信（82.96%）、QQ（75.61%）以及微博（36.75%）這三個社交媒體的使用頻率最高。抖音和淘寶的使用頻次數據相近分別是12.74%和13.53%。

從排名前三的社交媒體以及大學生使用它們的頻率我們可以看到，社交媒體的使用頻率的確是受到了它的用戶量多少而影響的。但從淘寶和抖音的使用頻率來看，也說明了不一定下載的人多，使用的頻率也會增高。

（三）使用原因以及目的

在問及原因時（多選），排名第一的原因是因為這類社交媒體“符合自己的使用習慣”（75.61%），第二是“周圍朋友都在使用”（50.66%），第三則是“功能多，有吸引力”（43.71%）。也有一小部分同學選擇了“純屬無聊”（13.92%）。

由此可見，大學生使用社交媒體首先是因為它符合人們的使用習慣，從線下到線上，再從線上到線下的交流溝通，豐富了同學們的大學生活，從而引出了第二個原因：基于社交需求。拓展自己的社交圈，快速獲取周圍的訊息資源，隨時隨地的發布信息以及與他人溝通，雙向交流，能夠使人獲得愉悅感。

微信和QQ自帶的小程序游戲，比如“微信步數”、朋友圈點贊、QQ空間的“偷菜” “匿名表白”等功能，都豐富了用戶使用這類社交媒體的內容，從而增加用戶黏性。相比這兩個社交媒體，微博則在這方面略顯弱勢。

少數同學選擇了：“純屬無聊”這也說明了，因為周圍大量的人都擁有這些社交媒體，所以他們被動或主動地下載這類軟件，已經成為生活的一部分。

（四）關于不同的社交媒體的使用傾向

在調查中，67.94%的同學認為“社交媒體已經成為我生活中不可或缺的一部分”;41.2%的同學將自己的QQ作為最先維護的賬號;39.41%的同學將自己的微信作為最先維護的賬號;9.77%的同學將微博作為自己最先維護的賬號。還有少數同學（2.11%）無所謂最先維護哪個賬號，因為自己本身不是很看重自己的社交媒體賬號。

由此可見，在1995～2005年出生的大學生中，他們更在乎的社交媒體是QQ賬號，雖然微信的用戶量大于QQ。而微博則僅占有少數，其中原因可能是因為排名第一的騰訊QQ，8億人在用的即時通訊軟件，你不僅可以在各類通訊終端上通過QQ聊天交友，還能進行免費的視頻、語音通話，或者隨時隨地收發重要文件（imqq.com）。無可厚非，誕生于1999年的騰訊QQ，龐大的用戶量使它成為大學生必不可少的社交媒體之一。而作為同公司的產品，微信基于QQ的用戶量，也后來居上，占據大學生最主要的社交類APP，微信朋友圈、微信步數、微信紅包等都是他們互相交流的表現形式。據新浪科技（2019）報道，2019年2月5日，騰訊方面公布了春節相關數據：在微信除夕紅包方面，90后首次成紅包主力軍，收取和發送紅包數量都占據首位。

而排名第三的微博，創建于2009年，由新浪博客延伸出來的迷你博客，雖然和微信都是屬于社會化媒體，但微博更傾向于社會化信息網絡，更像是一個新聞媒體平臺，它的巔峰時期是在2011年～2012年，來自各行各業、不同的生活經歷的人們在微博上持續生產著原創內容，而用戶則可以通過關鍵詞或者推送形式，很容易地找到和自己有共同語言愛好的人，建立新的社交關系，甚至成為親密關系的朋友或者戀人。但隨著其他類似的社交媒體的后來居上：抖音、bilibili、知乎以及今日頭條等，以及新浪微博自身沒有經營好自己本身所具有的優勢：短視頻和自媒體，讓其流失了大量用戶，也損失了其社交功能。

而微信和QQ，則更像是“熟人社會”里的社交網絡。一是微信一直在根據用戶的使用習慣更新其使用功能，讓用戶越用“越習慣”。再者，基于龐大的用戶量，微信已經成為中國乃至全世界最大的移動互聯網絡，沒有之一。

四、小結

有些發明創造擴大了人們的活動范圍，有的發明創造則為思想觀念的傳播提供了渠道[2]。這類社交媒體改變了當代大學生的社交方式，“因為周圍的人都在使用”成為他們的主要使用社交媒體越來越趨同的主要原因。

從問卷調查中，還有一些現在處于所謂的“小眾”的社交媒體APP也有一定的用戶量，比如知乎、小紅書、探探、陌陌等交友軟件。這類社交媒體APP都有著一個共同的特點：就是交友，無論用戶是匿名的還是實名的。

由此可見，對于大學生來說，使用社交媒體的一個最重要的原因就是“社交”，龐大的用戶量也使得他們在使用社交媒體獲取外界信息以及發布自己的狀態時會獲得社交帶來的愉悅感，同時也會給個人帶來社會存在感和認同感。自由表達自己的觀點，低成本的發布（只需要一個電子移動設備和網絡即可），以及社交媒體自身人性化的設計，讓其成為當代大學生日常生活中必不可少的一部分。

這也是為什么Social Media叫作社交媒體的主要原因。即使是那些小眾的社交媒體，也滿足了他們的人內或人際傳播的需求。用戶使用社交媒體的主要原因之一是社交媒體能夠提供娛樂，滿足人們對娛樂休閑的期待[3]。

參考文獻：

[1]丁蓓蒂，況婷.大學生在新型社交媒體上的行為習慣以及引導策略研究[J].北方文學，2017（03）.

[2]哈羅德·伊尼斯.何道寬譯.傳播的偏向[M].中國人民大學出版社， 2003.

[3]周海寧，王雪.互聯網時代社交媒體網絡傳播與受眾主觀幸福感的提升[J].東南傳播，2019（05）.