湖南省籃球產業發展的優勢與不足及振興策略研究

劉正平

摘? 要：加快籃球產業發展，推動籃球產業成為體育產業的重要支撐，已逐步成為湖南省體育產業發展的重要目標之一。隨著長株潭“一體化”的發展，湖南省籃球產業具備一定的發展優勢，湖南省經濟基礎雄厚、政府支持有力、籃球文化底蘊深厚;同時也存在一些缺點，資源分布不均、品牌定位不夠豐富、學生學業壓力過大等;為更好的振興籃球產業的發展，建議加強場館、區域之間的合作，加強學校、政府、企業之間的合作并精準定位產業品牌，重新布局，積極利用現有資源，創造更大發展動力。

關鍵詞：湖南省? 長株潭? 籃球產業? 振興策略

中圖分類號：G812? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：2095-2813（2020）02（c）-0188-03

習主席在十九大報告中強調，中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。隨著國內籃球品牌賽事的不斷改革、NBA優秀籃球品牌的引入，籃球這項運動越來越受到青少年、幼兒的歡迎與喜愛，形成了巨大的籃球產業市場。《健康中國2030規劃綱要》提出將健康教育納入到國民教育體系，以中小學為重點，構建課外實踐與課堂教育、學科教學與教育活動相結合的教育模式。這為籃球產業的開拓提供了強有力的支撐。隨著國務院辦公廳在全國建立籃球特色學校的提出，籃球產業的發展將迎來更大的機遇。

1? 湖南省籃球產業發展概況

1.1 湖南省籃球賽事概況

賽事的舉辦可以起到鍛煉、娛樂、訓練、推廣等作用，籃球賽事對于籃球產業的發展具有重要意義。近年來湖南省所舉辦和承辦籃球賽事越來越多，營造了良好的籃球氛圍，從農村到城市、從國家級、省級到村級、從職業到草根，參與籃球運動及消費的人口越來越多。現將其簡單歸類，如表1所示。

從表1中可以得知，當前湖南省籃球賽事繁多，且覆蓋面廣，通過賽事在很大程度上帶動了籃球氛圍的增長。從學校到社會、從政府單位到民間企業、從國內到國外，幾乎涵蓋了所有級別的比賽。且2015年亞錦賽奪冠，儼然讓湖南長沙成為了中國男籃的福地，多項賽事極大地引領了籃球在湖南的發展。良好的籃球氛圍，是籃球產業發展的基本條件。

1.2 湖南省營利性籃球產業發展概況

湖南省籃球市場盈利主要從培訓和賽事承辦兩方面。培訓主要有青少年籃球培訓、小籃球培訓、花式籃球培訓等，但主要培訓方向仍只局限于青少年業余籃球培訓上，花式籃球、專業私教、高水平培訓及專業小籃球培訓仍較少;賽事承辦主要體現在場館的日常運營上，除培訓所占時間，場館盈利皆以賽事為主，有散球、球隊約球及聯賽賽事等經營方式。目前，培訓市場準入門檻低、盈利投入和產出還存在一定的差距等是一個基本現狀。

2? 湖南省籃球市場發展的優勢

2.1 經濟基礎雄厚是動力

從1997年正式實施長株潭一體化發展戰略以來，時至今日融城效果已相當明顯。長株潭一體化經過20余年的發展，目前已形成產業分工、集中發展、優勢互補的產業發展格局，一體化商業圈的打造、空間融城與經濟融城取得階段性的成效[1]。至2018年，湖南省GDP為36425.78億，而長株潭三市地區生產總值分別為11003.41億、2631.54億、2161.36億，3市占全省GDP總量的50.6%。經濟發展的同時，交通系統也得到了優化，區域間的聯系更加緊密;公共服務設施條件得到改善，居民體育活動有了個多去處;居民生活條件得到提升，對物質文化生活水平的追求提高，家長對教育和培訓的投入。經濟的發展為籃球運動的開展提供了扎實的經濟基礎，對籃球市場的發展具有極大的推動作用。

2.2 政府支持有力是保障

在政府的體育職能定位中包括了社會職能、政治職能以及經濟職能3個方面。主要對體育發展進行宏觀的調控、資源的管理與整合、體育發展進程的推進與風險控制、市場的監控與成果評價。當前體育發展格局下，我國政府的體育社會職能和體育經濟職能應該得到進一步的強化，充分發展群眾體育和體育產業[2]。在群眾體育方面，政府帶頭做出了很好的表率。舉辦了各級各類的賽事，激發了群眾的參與熱情;促進了體育場館的開放，為居民鍛煉提供了好去處;創辦了免費培訓，讓更多的青少年免費接受正規訓練。在很大程度上，政府的舉措都體現了“以人為本”的服務宗旨，也時刻考量著居民的基本利益，同時，也為籃球市場的開展提供了強有力的保障。

2.3 文化基礎扎實是支撐

籃球文化不僅對民族精神和人生境界的提升具有特殊價值，而且這種文化功能也是實現經濟發展的必備內容和支撐力量[3]。筆者認為，當前籃球文化可分為3類，即俱樂部籃球文化、校園籃球文化及群眾籃球文化。

2.3.1 俱樂部籃球文化

湖南勇勝俱樂部作為第一支NBL球隊，提出了“振興湖南籃球，打造百年俱樂部”的發展目標。俱樂部希望通過自身的不斷努力讓“吃得苦、霸得蠻、不怕死、耐得煩”的湘軍精神享譽籃壇，讓勇勝男籃成為湖南體育文化的一張名片。此外，還有多家體育公司俱樂部，各自都有其文化素養和內涵。

2.3.2 校園籃球文化

CUBA聯賽是與校園籃球文化聯系最緊的聯賽，聯賽創辦多年，培育了一大批品德兼優的學生，同時也在籃球文化的傳播、娛樂及育人上發揮了重要作用。湖南省高校眾多，以中南大學、湖南師范大學為代表，2隊是多年來的西南豪強，都創造過屬于自身的輝煌，在校園籃球的推廣和文化傳播上起到了很大的作用;此外，在中學生籃球隊上，以長郡、雅禮、明德、市一中等為代表，在校園文化的建設上都做出了不可磨滅的貢獻。以雅禮中學女籃為例，該隊多次在省市，乃至全國的比賽中取得優異成績，是體教結合踐行的先驅，是籃球體育文化的優秀傳播者。

2.3.3 草根籃球文化

草根籃球是這幾年比較新興的一個詞，草根籃球是當前各大體育品牌進攻的主要市場，如“路人王”“耍瘋”等籃球賽事，在群眾體育中越來越盛行;此外，“大灌籃”等真人秀節目也以草根球員為班底，打造了一款相當成功的籃球節目;CBA在2019年向草根開放了選秀的口子，很大程度上激勵了草根們繼續對夢想的堅持和努力。這些都是草根籃球文化的一部分，在很大程度上引導了草根們對籃球的堅持和努力，籃球已經成了他們的信仰和夢想。

3? 湖南省籃球市場發展的缺點

3.1 資源分布不均、場館利用率不高，制約市場發展

籃球場對于訓練營訓練工作的開展是最基本的保障，隨著經濟的發展，以及各大體育公司的投資，相繼建立了一批專業的籃球體育館;除此之外，各高校也基本有自身的體育館，且基本都對外營業。二者是籃球訓練市場開展的基本保障，通過檢索和走訪，各地籃球場館對比如下。

通過表2、表3發現，大部分場館資源集中在長沙，而株洲、湘潭地區整體不如長沙。“一家獨大”的局面在當前形勢下是不利于市場發展的。中心城市資源過剩，而邊緣城市資源不足，從可持續發展的目標來看是缺乏動力的。

3.2 經營項目較為單一、市場品牌不夠豐富，市場發展動力不足

體育品牌是體育市場最具有吸引力的地方，當前籃球市場籃球經營項目主要有青少年培訓、街頭籃球、花式籃球及三對三籃球，青少年籃球培訓是主要的經營項目，而其他項目展開較少[4]。隨著人們對物質文化水平的追求越來越高，必然對籃球市場的專業品牌項目體育更高的要求，比如當前青少年小籃球的訓練，大部分場館都以游戲為主，顯得娛樂氣息過重，隨著市場的需求及U級聯賽的帶動，必然會對小籃球的訓練提出更多的要求。因此，市場品牌急需豐富，如此，才能展示出市場的動力。

3.3 文化教育壓力過大，制約市場梯度的建設

湖南省是教育大省，教育壓力集中在中小學上。這幾年湖南高考屢屢創的佳績，2019年考入清華北大的學生更是達到新的高度。但優異之后，是全省教育資源的激烈競爭的結果，是名校對于優異生源的遴選結果。這種結果必然會將更大的壓力釋放到中小學家長的身上，最后落到學生身上。課后文化培訓課程日益增多，體育培訓已不是家長的第一選擇，籃球培訓亦如此。因而，在籃球培訓上出現了六年級、初三、高三年級人數極少的情況，造成了訓練梯度的自然斷層。文化教育的壓力對青少年籃球市場的影響已逐步凸顯。

4? 湖南省籃球市場發展的振興策略

4.1 加強場館合作、區域合作，充分利用資源

資源分布不均勻是當前的一個主要缺點，主要體現在場館分布不均勻、師資教練員分布不均勻以及專業體育公司投入分布不均勻，仍然呈現出長沙一家獨大的態勢。大部分的體育公司將目光放在了城市中心，殊不知，如今各大地區有公務員比賽、有村級聯賽、有校級聯賽等，籃球氛圍越來越濃厚，人們對于籃球的體育消費越來越高。因而，若是能加強場館之間的合作做到充分利用場地;加強各區之間、各市之間的合作，充分利用專業籃球資源，那么籃球產業的興起將指日可待。

4.2 精準定位，充分發揮品牌效應

按項目來說，當前做青少年培訓的體育公司多，對于花式籃球、專門的小籃球訓練的少;按經營場地來說，以球館俱樂部多，小區籃球場、中小學籃球場較少。籃球人口對于籃球的需求越來越具體，小籃球、花式籃球、青少年業余培訓、高水平私教等，市場急需要更加精準的籃球品牌;對于場地也提出了更多的要求，為專業、為便捷、為實惠，籃球人口分布不均，如何定位，將最大程度地吸引到籃球產業消費人口。對于公司來說，定位很重要，要經營什么項目、以什么形式經營、在什么場地開展，都將對品牌的發展產生極大的影響。

4.3 加強政府、學校和體育公司之間的合作，全面布局發展

當前湖南省籃球氛圍良好，籃球產業所能針對的對象基本覆蓋了從學校到社會、從政府到企業、從省市到縣鄉、從城市到農村、從小到老的人口。因此，籃球產業的發展不能局限于社會。共享經濟時代，將資源相互利用，達到利益的最大化。專業體育公司有足夠的體育資源，學校有足夠的體育人口。但受教育政策的影響，企業和學校之間的聯系不多，造成了學校體育人口得不到更多的資源;此外，學業的壓力讓學生的時間更加珍貴，若是校企之間加強合作，時間的利用上將更加充分。哪里有需要，哪里就有價值可以創造。為積極推進居民參與體育鍛煉、為促進居民健康水平的提高、為早日建成體育強國，理應加強政府、學校和體育公司之間的合作。通過全面布局，在不破壞大原則的基礎上，有效利用社會資源，將籃球產業的發展推向新的發展方向。

5? 結語

湖南省是人口大省，也是體育強省。籃球產業的發展有其優勢，也有其缺點，若是能處理好資源分配和利用的問題，加強政府、學校和企業三者之間的聯系，相信湖南省籃球產業的發展和振興將達到一個新的高度。

參考文獻

[1] 陳英.推動社會治理一體化 實現長株潭深度融合[N].湖南日報，2018-12-04.

[2] 霍德利，胡銳，毛旭艷.我國政府體育職能定位及實現路徑[J].體育學刊，2018，25（4）：34-40.

[3] 孫民治，楊伯鏞.關于我國籃球文化的一些思考[J].上海體育學院學報，2006（2）：30-34.

[4] 劉洋.長株潭青少年營利性籃球培訓市場的SWOT分析及發展策略研究[D].湖南師范大學，2018.