新經濟發展態勢下國外鄉村旅游管理者與經營者角色定位之啟示

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在新經濟發展態勢下，我國的鄉村旅游產業發展還存在一定的問題，為了有效的提升發展水平，需要結合國外的鄉村旅游產業經營方式進行分析，明確管理和經營的要求。本文對鄉村路旅游產業管理者的作用進行了分析，包括制定發展規劃和項目計劃，制定產業相關制度，并且闡述了鄉村旅游產業經營者的作用。通過分析國外鄉村旅游的特點來為我國的產業提供參考依據，進一步促進鄉村旅游產業的發展。

一、引言

鄉村旅游通過鄉村特色的風景作為吸引消費者的內容，這使居住在城市的人們感受到了鄉村的魅力，隨著社會的快速發展，鄉村旅游管理水平也逐漸提升，為了更好的實現我國的鄉村旅游行業發展，應參考國外的鄉村旅游市場，對鄉村旅游管理中的各項角色定位進行分析，為鄉村旅游管理提供改善的依據。

二、鄉村旅游產業管理者的作用

（一）制定產業的發展規劃與項目計劃

政府在鄉村旅游行業中應起到有效的作用，制定相應的規劃，使區域的經濟發展具有一定的基礎。在西班牙中，政府針對鄉村旅游制定了一系列的規劃，并且為相應的工作投入了一定的資金，使鄉村旅游行業工作順利的運行。大部分國家都制定了鄉村旅游規劃，在波蘭，政府提出了鄉村旅游計劃，鼓勵人們到鄉村體驗。我國也包括關于鄉村旅游的計劃，但是在實施的過程中產生了一些問題，由于缺少完善的規劃，導致規劃難以發揮有效作用，同時缺少適合項目，區域發展不均衡的情況比較顯著，導致項目類型同質化問題變得更加嚴重，在這樣的背景下，我國的鄉村旅游行業的經營受到了影響。

（二）制定產業管理的相關制度

政府應通過有效的措施來促進鄉村旅游行業的發展，使鄉村旅游產業得到支持，其中制定完善的制度是重要的內容。在其他國家，關于鄉村旅游的相關規定已經得到了完善，其中包括鄉村旅游中住宿方面的內容以及經營者的營業要求等，針對違法的經營行為進行了明確，在法律上提供了保障。我國政府對鄉村旅游行業中存在的問題制定了相應的規定，使企業按照要求開展工作，但是實際上大部分的企業沒有根據制度的內容進行經營，這導致鄉村旅游行業受到了影響，不利于鄉村旅游行業的發展。

三、鄉村旅游產業經營者的作用

在城市的周圍產生的鄉村旅游產業具有豐富的形式，同時在發展過程中具有較大的空間，涉及范圍大，為了使鄉村旅游行業進一步的發展，企業作為經營角色，應采取有效的手段對鄉村旅游行業的經營現狀進行改善。企業應對項目進行合理的定位，在經營的過程中需要確定目標市場，結合實際情況進行經營，同時需要對市場中的消費者人群進行分析，了解人們的需求，根據這些內容改善項目內容。通過這樣的方式，能夠使鄉村旅游產業發展具有穩定的基礎，促進產業經濟的發展。

企業還應采取一些措施對旅游產品進行設計，使鄉村旅游具有一定的特色，在捷克有一項關于葡萄酒之鄉的項目，其中主要為文化遺產和歷史遺產，這類項目具有自身的特色，通過文化特點打造了一系列的旅游場所，包括酒店等，能夠將分散的資源進行整合，使產品在市場中獲得推廣，進而實現多方合作營銷，達到最終目的。在我國的鄉村旅游產業中，可以通過技術設施與標志系統代理商等的合作來形成利益協調關系，為多方帶來經濟效益。但是在當前我國還需在這一方向繼續完善，制定合理的計劃，在規劃過程中為企業帶來支持，企業通過對市場的探索和開發，發現不同的主體，并且為其帶來更多的利益，促進鄉村旅游產業的全面發展，

此外，企業應合理的選擇營銷方式，使經營水平提升，由于鄉村旅游產品難以在空間轉移，生產與消費是同時進行的，并且需要口碑的影響得到進一步推廣。在加拿大的一個鄉村小鎮中，由于鄉村的景色以及折扣商品具有良好的口碑，被人們關注，這種優勢為鄉村旅游項目帶來了有效的支持。通過分析發現，口碑作為宣傳的重要方式，對鄉村旅游有著積極的影響，同時人們的收入、學歷與旅游產品的交流之間有著緊密的聯系，相對較高的消費者更重視商品的情況。我國也存在這種情況，因此，在產業經營中需要重視口碑的營銷，借助有效的口碑宣傳為鄉村旅游帶來發展的動力，使我國的鄉村旅游行業發展水平提升。

四、結語

隨著經濟的發展，我國的鄉村旅游產業發展趨勢更加顯著，這為鄉村資源開發利用帶來了有利條件，促進了地區的經濟快速發展。為了有效的提升產業經營水平，我國鄉村旅游應參考國外的產業經營特點進行改善，對管理者以及經營者的要求進行明確，使鄉村旅游產業能夠具有更好的發展條件。（作者單位：沈陽師范大學，旅游管理學院）