淺析新媒體語境下紀實影像的發展與傳播

王恬

作為重要的影視文藝作品類型，紀錄片等紀實影像長期以來承擔著記錄人類歷史文明的職責，它既擁有紀實的特性，又包含著藝術創作的特性。近年來，隨著數字技術的高速發展以及移動互聯網的廣泛普及，紀實影像的制作與傳播迎來了新的機遇，也面臨著新的挑戰。紀錄片如何在秉持文化堅守的同時，充分調動受眾的積極性，更好地在創新發展中實現自我突破？本文將從新媒體語境下紀實影像表達變遷入手，探討當下紀錄片正在經歷的基于大眾審美的創作、營銷理念的升級，為紀實影像的發展與傳播提供一些想法。

一、新媒體語境下紀錄片面臨的變革和機遇

紀錄片是非虛構（nonfiction）的子范疇，是講故事的一種形式，對真實的歷史世界做出觀察和判斷，而不是營造一個杜撰出來的虛構世界[1]。作為非表演的媒介藝術形式，紀錄片已經走過百年，其本質是視聽形象的紀實性，始終遵循著真實的原則。隨著時代的發展，它呈現出多元的藝術風格，逐漸從接近真實擴展到更加變化多端的外延。

長期以來，紀錄片大多采用精英化制作方式，以傳統電視臺作為主要傳播渠道，自上而下向大眾傳播。大眾只能被動接受信息，鮮有參與紀錄片內容生產的機會，而紀錄片的影像質感也大多停留在記錄與寫實，難以激起觀眾的觀看欲望。

近年來，隨著信息技術的全面發展，尤其是媒體形態的不斷發展和高清攝影攝像技術的普及，讓人人都能隨時隨地拍攝視頻上傳網絡平臺。用影像記錄生活、反映現實，成為當下社會的生活常態。紀錄片的生存狀態也因此而發生改變，除了傳統電視臺制作團隊外，越來越多的市場化制作團隊開始將目光聚焦紀錄片制作領域，逐漸參與到紀錄影像的生產、制作與傳播上來。業界固守多年的規則正在被打破，種種邊界逐漸模糊，表達的自由和可能性被不斷拓寬，紀錄片的專業性和多元化已經可以滿足各種不同年齡、不同喜好觀眾的需求，呈現出多元化發展的繁榮景象。

新媒體的觸角伸向人們物質和精神生活的方方面面，人們的訴求表達更新變快，信息的熱點輪換也不斷加速，頻繁地被傳遞。在海量的信息中，紀錄片在知識層次、科普內容、形式載體等方面的價值優勢逐漸凸顯，數億渴求與文化進行有效“對話”的網民正在成為紀錄片潛在的巨大消費者群體。而新媒體語境下人們日益個性化與私密化的觀影習慣，也為紀錄片的創作和傳播提供了新的契機。一批新派紀錄片應運而生，這類紀錄片以數字技術為基礎，更多依賴于互聯網平臺驅動、面向互聯網用戶制作、在互聯網平臺播出和傳播，非線性和移動化特點極大程度地打破了電視的局限性。隨著《人生一串》（陳英杰，2018）、《人間世》（第一季，周全，2016;第二季，秦博、范士廣、謝抒豪，2019）、《早餐中國》（王圣志，2019）等叫好又叫座的紀錄片的大量涌現，受眾觀看紀實影像的習慣從被動收看轉換為主動選擇，觀看上的自覺性和自由意識被進一步激發。紀實影像逐漸重視與觀眾直接或間接的交互性，受眾在紀錄影像的傳播活動中開始掌握主動權，紀錄片隨著全民參與而變得更接地氣，紀實影像逐漸進入了大眾化時代。

二、新媒體時代紀錄片發展的大眾化趨勢

新媒體的快速發展改變著人們的世界觀和生活方式，進而影響著人們的審美意識，對紀錄片領域也產生著不可磨滅的影響。高濃度的人文情懷與文化含量，被植入日常化的新穎表達之中，當下紀錄片正在進行著一場基于大眾化審美的創作、營銷理念升級。

講好故事是紀錄片的創作核心，主題是紀錄片的靈魂，而敘事則是一部紀錄片成功與否的關鍵。長期以來，傳統主旋律紀錄片多以系列化、長篇化為主，敘事宏觀、角度雷同、創作單一，難以找到走入觀眾內心的恰當落腳點。而在當下的紀錄片市場中，以人文類題材為主的紀錄片開始從宏大歷史符號向日常化視角“轉場”。紀錄片的敘事視角開始越來越多地關注人物個體生活，從普通人眼里看社會，將情懷分解為鏡頭下的點滴，在日常體驗中感知文化發展、城市建設等重大命題，在平凡生活中感觸宏大成就。

縱覽近年來B站、愛奇藝、優酷、騰訊等平臺出品或參與制作的紀錄片作品，強烈的用戶思維、極富網感的選題、精品化的制作使得一個個極具創新性的垂直題材牢牢地貼合了大眾審美主張，把握住了網絡陣地的藝術脈搏。

紀錄片《你好，AI》（陳怡，2019）將中華民族復興的大時代背景和人工智能的快速發展與普通人的生活場景緊密相連，通過十五位主人公的故事，講述人工智能帶給人們生活的改變和驚喜，不僅呈現了科技進步的創造史，更展現了一場充滿愛和溫暖的旅程。而主打煙火氣美食的紀錄片《人生一串》，則創造性地將鏡頭伸向街頭巷尾，讓燒烤、宵夜等美食成為主角，用奇觀化的美食呈現與地方飲食特色博人眼球的同時，也探討了燒烤、夜宵等飲食習慣背后的中國式人情百態。《人間世》則以醫院為拍攝原點，講述了重癥搶救、120急救等與醫療有關的一個個真實故事，聚焦醫患雙方面臨病痛、生死考驗時的重大選擇，展現了真實的人間樣態。

互聯網思維不斷滲透和信息通信技術的飛速發展，也讓人們逐漸形成終端化、碎片化和淺層化的信息接收習慣。與傳統媒體長期以來形成的單向、被動的受眾理念不同，新媒體呈現出海量信息化、實時鏈接互動、個人自由表達、信息精準推送等特征。為順應新媒體的大眾傳播需求，當下的紀實影像創作更傾向個人化敘事，對新穎、特色的內容進行個性化表達，創作周期和片長更短，內容更具時效性，題材更廣，傳播渠道更靈活，更適合當下人們的欣賞需求和碎片化的欣賞習慣。

在麥克盧漢看來，媒介是人的延伸。高清數字攝像機、無人機以及智能手機等設備器材進入日常生活，進一步強化了人們視覺感性的執著追求。故事化、情景再現以及大量特效的加入，成為目前紀實影像發展的一大趨勢。直觀動態、富于沖擊力的畫面構圖，快節奏的剪輯風格、極富視覺效果的絢爛特技，在視聽感知上給人們帶來跌宕起伏的沖擊力。三維動畫、數碼特效、場景模擬等手法，紛紛在紀錄片中登場，令紀錄片成為更符合當下大眾審美體驗的文化產品。

技術的升級，使得新媒體對用戶特征的抓取更為準確，也為紀錄片的受眾導向轉變提供了有力的技術支撐。數據成為社會發展指標的必然要素之一，“產品”的成敗依賴數據指導已成趨勢，紀錄片以真實為本毋庸置疑，但其內容、制作、發行、傳播效果等透過大數據指引必然離成功更近[2]。依托于大數據的指引，紀錄片在拍攝、制作、播出的基礎流程之外，也在營銷策劃、發行、品牌打造等方面進行了拓展，不斷豐富、拓展產品玩法與用戶體驗。在紀錄片《人生一串》結尾，年輕人用“多謝款待”的刷屏彈幕表達喜愛;《我在故宮修文物》央視首播遇冷，卻在B站等新媒體平臺意外走紅，短短幾天內播放量突破百萬次，成為年度最具影響力的紀錄片之一。不僅實現點擊量和口碑的雙贏，也從側面提供了一條新型的“紀錄片+新媒體”的傳播之路。

三、紀錄片的傳播渠道變遷

依托于新媒體與數字攝制技術普及的媒介環境，互聯網與其他行業的整合創新，也滲透到紀錄片的生產、傳播、觀看以及產業鏈中，重構著紀錄片的思維理念、敘事表達、意義建構和營銷模式，催生出紀錄片的新形態，為紀錄片行業的發展帶來了前所未有的新機遇[3]。除了內容表達的更迭變遷，紀錄片的生產理念也在不斷晉級。在新媒體語境下，融合電視、網站、社交媒體等多方平臺實現多元化傳播和推廣也正在成為紀錄片營銷傳播的新趨勢，紀錄片從純觀賞性的視頻產品，晉級為線上線下聯動的“立體”人文景觀。

過去，紀錄片的傳播推廣渠道較為狹窄，主要依托于電視這一主流媒體平臺，受時間安排、資金管理、制度要求等客觀條件限制較多，覆蓋率小、互動性差。隨著融媒體時代的到來，媒介之間的壁壘被進一步打破，可實現一次采集、多種方式、多元播放、多種效果，傳播渠道的變化，讓手機移動端已遠超PC端成為數字視頻的主力消費平臺。紀錄片開始在手機端播出，并借助互聯網平臺拓寬覆蓋面，拓展新的投放渠道和宣發平臺。如B站、愛奇藝、優酷、騰訊等各類視頻平臺紛紛搭建起自己的紀錄片頻道，并不約而同與BBC、國家地理頻道、Discovery等海外制播機構合作，引進大量優質紀錄片內容，紀錄片的傳播渠道由此在全網鋪開。同時，各平臺也加快了自制步伐，與國內紀錄片機構的合作，不斷創新內容，基于新媒體時代的特征，結合受眾的大數據系統，聯合輸出更符合受眾需求的優質紀錄片，題材涵蓋歷史、社會、人文、地理等多元類型，大大提高視頻平臺紀錄片內容價值影響力。而快手、抖音等手機終端應用的出現也為紀錄片的發展帶來了新的端口，用戶不再僅僅是觀看和提供評價的主體，他們也有機會成為拍攝和被評價的主體，進一步激發了用戶對紀錄片的興趣，也為紀錄片的多樣化和高認知度提供了發展的可能性。

新媒體技術的應用讓觀眾在觀看紀錄片時，可以同步發表彈幕、評論、轉發分享等，甚至可以自主選擇觀看的內容以及內容的走向趨勢，參與紀錄片的設置過程，進而主導紀錄片的走向。這種交互式體驗打破了傳統紀錄片單向輸入的模式，增強了觀眾的參與感，賦予了觀眾更多自我表達和互動交流的機會和空間。紀錄片《守護解放西》（肖姝，2019）在年輕人云集的B站上獲得了大量的彈幕評論，觀眾在觀看紀錄片的同時，紛紛用彈幕和評論發表自己對一線基層民警有血有肉平凡英雄形象的個人意見和情感態度，借此為這部紀錄片造勢，使其傳播得更廣，獲得更大的社會影響力和公信力。

隨著微博、微信等新型社交媒體不斷深入人們日常生活，其營銷性、傳播力也成為紀實影像傳播宣發不可忽視的工具，也為紀錄片擴大受眾面提供了良好的契機。大量紀錄片創作方也在主動向微博、微信、客戶端等“兩微一端”靠攏，借助新媒體渠道的傳播形態，加強媒體整合營銷，推廣紀錄片的宣傳，使用戶通過觀看、評論和分享，變身主動傳播者，借助社交平臺傳遞信息、交流思想感情，進而擴展紀錄片的影響范圍和關注度。紀錄片文化影響力和市場驅動力正在不斷拓寬，觀眾人數不斷增多、年輕化趨勢明顯。

結語

新媒體時代，信息的傳播無所不及、無遠弗屆，引發了紀錄片創作形態和傳播方式的深刻變化，也在深層次影響著紀錄片生態的重構。隨著紀錄片產業發展的進一步深化，未來紀錄片將出現更多的新形式。如何將互聯網基因注入紀錄片的創作之中，充分利用和把握互聯網思維、基因和框架來實現自身的創作發展？當下，紀錄片的產業鏈正逐步完善，紀錄片的發展還需要不斷運用新媒體技術來豐富用戶的觀看體驗，制作推廣更符合新一代受眾觀影習慣的“互聯網+紀錄片”，同時發力終端，利用新媒體優勢加大紀錄片網絡傳播力度與營銷模式，完成多維度、多渠道精準傳播，實現紀錄片產業的分眾化和差異化發展。

參考文獻：

[1][英]吉爾·內爾姆斯主編.電影研究導論[M].李小剛，譯.北京：世界圖書出版公司北京公司，2012：220.

[2]王翾.新媒體語境下紀錄片的網絡傳播與發展[ J ].新媒體研究，2020（05）：103-105.

[3]黃勇軍，果姝君，沈思佳.《VICE肖像》系列：“互聯網﹢”紀錄片新范式[ J ].新媒體研究，2020（01）：86-88.