淺談廣電主流媒體在新聞短視頻領(lǐng)域發(fā)力的支點(diǎn)

周安琪 王昊晨

摘 要：近年來，短視頻愈發(fā)成為網(wǎng)民喜聞樂見的表達(dá)方式。廣電主流媒體作為以音視頻為主要內(nèi)容輸出形態(tài)的媒體機(jī)構(gòu)，需要將既有優(yōu)勢發(fā)揮到極限，在短視頻的風(fēng)口上站穩(wěn)腳跟。廣電主流媒體在互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的過程中，高質(zhì)量新聞短視頻產(chǎn)品的實(shí)現(xiàn)，發(fā)力的支點(diǎn)在于以融合為基礎(chǔ)的新媒體平臺建設(shè)，引培結(jié)合、通專兼蓄的人才團(tuán)隊(duì)建設(shè)和以品質(zhì)為導(dǎo)向的產(chǎn)品建設(shè)。

關(guān)鍵詞：廣電媒體;新聞短視頻;平臺;團(tuán)隊(duì);產(chǎn)品

中圖分類號： G210

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2020）03-0101-03

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，短視頻作為更適用于移動端觀看和傳播的信息承載方式，擁有越來越龐大的觀眾群。代表權(quán)威和主流的廣電新聞媒體在加快短視頻業(yè)務(wù)開拓的過程中，向何處發(fā)力才能使廣播、電視各部門版塊各取所長、有機(jī)融合，制作播出以“短”見“長”，“四力”兼具的新聞短視頻，這是廣電人值得思考和實(shí)踐的現(xiàn)實(shí)命題。基于時代創(chuàng)新要求的平臺建設(shè)、適應(yīng)新平臺要求的新媒體人才建設(shè)、高品質(zhì)要求的新聞短視頻產(chǎn)品建設(shè)，這三個方面既是近期的突破口，也是長期發(fā)力的支點(diǎn)。

一、融合創(chuàng)新建設(shè)平臺

在注意力經(jīng)濟(jì)時代，要迅速抓人眼球、收獲關(guān)注，視覺沖擊力是比文字更強(qiáng)有力的抓手。廣電媒體人要充分認(rèn)識到新聞短視頻的價值意義，認(rèn)識到新聞短視頻是網(wǎng)絡(luò)時代必不可少的新聞產(chǎn)品。短視頻是一種集合聲音、圖像、文字等多維度信息，且時長較短的內(nèi)容呈現(xiàn)載體。當(dāng)下，廣電媒體開始嘗試所有在網(wǎng)絡(luò)端發(fā)布的新聞報道都同步配發(fā)短視頻;針對時效特別強(qiáng)的消息，優(yōu)先發(fā)布短視頻，后續(xù)再補(bǔ)充文字。除了廣電自有的新媒體平臺，通過微博、微信等其他網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行推廣的新聞內(nèi)容，更需以視頻為主要支撐，通過直觀、有視覺沖擊的內(nèi)容搶先留住用戶在碎片閱讀時間內(nèi)的注意力。

一般而言電視新聞長消息在2～3分鐘左右[1]，適用于網(wǎng)絡(luò)傳播的新聞短視頻時長可以界定為3分鐘以內(nèi)。新聞短視頻雖然短，但信息量大;制作門檻相對較低，但技術(shù)內(nèi)涵、呈現(xiàn)方式豐富;素材獲取渠道多元，但內(nèi)容真實(shí)性的核實(shí)較為困難。作為廣電主流新聞媒體，短視頻的制作和傳播在求新、求快的同時，也要求穩(wěn)、求實(shí)，需要提高對內(nèi)容的審核、管理要求。因此，廣電媒體要按照移動互聯(lián)網(wǎng)的傳播規(guī)律，重構(gòu)內(nèi)部組織，搭建網(wǎng)格化結(jié)構(gòu)，在采編流程等方面進(jìn)行系統(tǒng)的、全面的轉(zhuǎn)型。打破原有的廣播、電視、新媒體等以媒體屬性建構(gòu)的內(nèi)部組織，建立專門的短視頻團(tuán)隊(duì)，將總臺各個頻道部門的優(yōu)質(zhì)視頻資源匯聚起來，打通內(nèi)容的線上線下，實(shí)現(xiàn)短視頻的內(nèi)容采集、生產(chǎn)、制作、分發(fā)、傳播全鏈條，提升傳播效率，打好融媒體“組合拳”。

由江蘇廣電總臺最新打造的“荔枝視頻”就是一個有較好代表性、以短視頻為亮點(diǎn)特色的融媒體拳頭產(chǎn)品。“荔枝視頻”集結(jié)江蘇廣電各頻道部門和省內(nèi)各設(shè)區(qū)市地方記者站的精銳采訪力量，破除原先媒體間、部門間各自為政、相互割裂的籬墻。廣播、電視、新媒體部門通過每天早上的融媒體晨會互通選題，相關(guān)的采訪視頻第一時間通過臺內(nèi)搭建的“荔枝”云技術(shù)平臺回傳，由新媒體移動端優(yōu)先播發(fā)。自“荔枝視頻”成立運(yùn)營以來，已創(chuàng)造多條閱讀量達(dá)百萬+、千萬+的短視頻作品。其中，《嫌路程短就罵人？無錫的哥11分鐘全程臟話連篇（視頻）》微博話題參與人數(shù)破1.1億;短視頻《“最美婚紗照”背后真相：拍攝者并非碰巧路過》在騰訊視頻單平臺點(diǎn)擊近5 200萬次。這類新聞短視頻在互聯(lián)網(wǎng)平臺獲得了良好的傳播效果，有效提升了江蘇廣電總臺在媒體融合環(huán)境下的主流影響力。

二、引培結(jié)合建設(shè)團(tuán)隊(duì)

新聞短視頻無疑是廣電主流媒體發(fā)揮傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的新領(lǐng)域。從事新聞短視頻工作的人才，必須符合“全媒型”“專家型”的要求。

新媒體人的“眼力”，在短視頻領(lǐng)域有更高要求。在“大眾皆媒”的時代，用戶和受眾既是內(nèi)容的消費(fèi)者，也是信息的提供者，不少具有“爆款潛質(zhì)”的新聞線索都來自這些網(wǎng)絡(luò)渠道，如何判別這些信息的真實(shí)性、準(zhǔn)確性，時刻考驗(yàn)著新媒體人的“眼力”，即觀察力、判斷力和辨別力。

新媒體人撰寫短視頻文案的“筆力”，也不再是傳統(tǒng)意義上的文采加上“五W”，而要掌握“短視頻語言”的寫法，以“短”見“長”地鋪梗設(shè)伏、直抵要害，力求觀眾喜聞樂見，這是由短視頻的特點(diǎn)和局限性所決定的。短視頻增強(qiáng)了人們的敘事體驗(yàn)[2]，現(xiàn)場感強(qiáng)，但由于時長限制，敘述故事時偏向快節(jié)奏和緊湊感。這種高效的敘事節(jié)奏一般在交代故事背景和情節(jié)時都比較粗糙、不重細(xì)節(jié)，內(nèi)容闡釋方式往往也偏向碎片化的“小敘事”，對客觀事實(shí)描述存在一定的局限性[3]，因此，需要文字對視頻畫面的缺失信息進(jìn)行有效補(bǔ)充。

應(yīng)該說，傳統(tǒng)主流媒體向新型主流媒體轉(zhuǎn)型時期，新聞短視頻從業(yè)者的“腦力”“腳力”功底足夠，但“筆力”“眼力”還存在薄弱環(huán)節(jié)，亟待提高。

新聞短視頻團(tuán)隊(duì)建設(shè)需要引進(jìn)人才，更需要培養(yǎng)已經(jīng)上崗的員工向高能人才升級。除了掌握全媒體采編技能，能往各類平臺發(fā)稿，還應(yīng)針對短視頻這一垂直領(lǐng)域，培養(yǎng)能導(dǎo)、能拍、會編、會剪的“專家型”人才。開展定期研討、主題培訓(xùn)、技術(shù)集訓(xùn)，是目前比較好的培養(yǎng)方式。也可以采用一師多徒的方式，針對互聯(lián)網(wǎng)上的UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）素材，引導(dǎo)人才如何確認(rèn)信息源，如何謹(jǐn)慎核實(shí)，杜絕不明來源的短視頻訊息被錯用、誤用;視頻制作時如何避免先入為主，盡量不將編導(dǎo)個人主觀立場帶入視頻內(nèi)容中;視頻傳播過程中如何杜絕標(biāo)題黨，警惕低俗內(nèi)容的“流量誘惑”等在制播實(shí)踐中言傳身教。

新聞短視頻對媒體人的素養(yǎng)要求可以說前所未有，以前分工明確的媒體人現(xiàn)在需要能夠身兼多職，新聞人既要是技術(shù)人又要是藝術(shù)人，這是保持廣電主流媒體整體競爭力的基礎(chǔ)。

三、把握要素建設(shè)精品

任何產(chǎn)品都有一定的標(biāo)準(zhǔn)，通過標(biāo)準(zhǔn)評判優(yōu)劣，通過標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行來保證質(zhì)量。中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺管理規(guī)范》及《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》，前者包含20條建設(shè)性的管理要求，后者提出了100條操作性的審核規(guī)范。這些標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范劃出的是管理質(zhì)量與內(nèi)容質(zhì)量的底線。對于廣電主流媒體來說，追求的不是過關(guān)、能發(fā)，而是優(yōu)質(zhì)、精品。對于新聞短視頻來說，“優(yōu)質(zhì)”包含內(nèi)容（新聞選題）和形式（剪輯包裝）的雙重考量。優(yōu)質(zhì)新聞短視頻往往具備節(jié)奏緊湊、信息完整、敘事有趣、現(xiàn)場感強(qiáng)、細(xì)節(jié)真實(shí)、平等交流等特點(diǎn)[4]，在制播時，以下要素必須認(rèn)真把握。

（一）短小精致，適合碎片化閱讀

據(jù)騰訊旗下微信公眾號《全媒派》援引的相關(guān)數(shù)據(jù)，NEWS WHIP 2019年以來最熱門的前一百則視頻平均時長是132秒;同時，將樣本擴(kuò)大計算了前一萬則視頻的平均時長，結(jié)果是116s。也就是說，將視頻控制在兩分鐘左右最佳[5]。這提示我們，新聞短視頻之短，為其重要特色，這一點(diǎn)上，《學(xué)習(xí)強(qiáng)國》中許多對新聞內(nèi)容短視頻化的處理方法與技巧值得學(xué)習(xí)借鑒。

（二）信息完整，獨(dú)立敘述新聞事件

盡管時長有限，短視頻需要呈現(xiàn)完整的信息單元，即在3分鐘以內(nèi)講述一個完整的新聞事件。此時，就需要視頻文案編輯掌握“長話短說”的技能，壓縮解說詞，提煉視頻花字，讓視頻短小精悍的同時，既方便各種場景觀看，也做到關(guān)鍵信息不短缺。

（三）即時推送，表達(dá)鮮活現(xiàn)場細(xì)節(jié)

以記者采訪為主的短視頻更要突出現(xiàn)場感，采編播部門的前后方流暢對接是關(guān)鍵。前方記者拍好視頻后及時回傳，后方新媒體編輯迅速處理、即拍即發(fā)，形成低成本、零時差的生產(chǎn)、制作、播發(fā)的流暢閉環(huán)。以廣西日報融媒體制作的短視頻《柳州融水突圍記》為例，前方記者在現(xiàn)場實(shí)拍的短視頻僅靠一臺手機(jī)就完成了拍攝和粗剪，素材回傳后立刻經(jīng)由編輯處理播發(fā)，在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，第一時間向公眾告知失聯(lián)災(zāi)區(qū)最全面、最有現(xiàn)場感的實(shí)況。真實(shí)的新聞細(xì)節(jié)，超強(qiáng)的現(xiàn)場感，不含任何刻意美化，該視頻最終獲得了第二十八屆中國新聞獎融媒體短視頻一等獎。

（四）注重交流，引發(fā)觀眾情感共鳴

無論是同情、憤怒、快樂或自豪，只要一條短視頻能引起情感共鳴，就能提升用戶觀看體驗(yàn)，強(qiáng)化轉(zhuǎn)發(fā)欲望，助力傳播效果的放大。“荔枝視頻”于2019年7月29日發(fā)布《南京江寧：3噸可樂散落一地，竟然一瓶都沒少！》的新聞短視頻，全網(wǎng)點(diǎn)擊在24小時內(nèi)突破997萬次。許多南京本地網(wǎng)友產(chǎn)生了強(qiáng)烈的地域自豪感，掀起一波自主轉(zhuǎn)發(fā)熱潮;隨后，新聞產(chǎn)生了有趣的發(fā)酵，有網(wǎng)友將話鋒轉(zhuǎn)向“百事可樂不好喝所以沒人撿”，話題熱度跨越地域，微博熱搜一度攀升到前十，這就是“情感共鳴”的能量。新聞短視頻所附的互動評論功能也為該內(nèi)容的關(guān)注度提供了細(xì)分的標(biāo)示。

（五）風(fēng)趣幽默，符合互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)

短視頻應(yīng)轉(zhuǎn)變話語體系。相比于大屏端的用戶，年輕化的移動端用戶更易于接受平等、風(fēng)趣的交流方式，這就要求視頻話語體系要相應(yīng)增加“網(wǎng)感”，給用戶更強(qiáng)的親切感和幽默感，因此花字、表情也是短視頻取得成功的神助攻之一。許多外國媒體通過Emoji來強(qiáng)化描述語言，遇到搞笑或可愛內(nèi)容時更是如此。在Facebook前百位熱門視頻中，有58%使用了Emoji作為描述語言。

無疑，兼具新聞性、趣味性、共鳴感的短視頻才可能成為“爆款產(chǎn)品”。事實(shí)上，隨著短視頻市場的逐步成熟，差異化的優(yōu)質(zhì)、獨(dú)家內(nèi)容成為各平臺的核心競爭力。廣電特色、廣電獨(dú)家不是排斥分享，而是著力于傳得開、傳得響的品質(zhì)追求。新聞短視頻的廣電指標(biāo)、廣電要求，應(yīng)該以觀眾為閱卷人動態(tài)調(diào)整、不斷完善。

綜上所述，傳統(tǒng)廣電新聞媒體以音視頻為主要內(nèi)容輸出形態(tài)，在短視頻生產(chǎn)制作方面較傳統(tǒng)報業(yè)具有先天優(yōu)勢，在平臺、人才、產(chǎn)品建設(shè)等方面發(fā)力，可以為將優(yōu)勢轉(zhuǎn)為勝勢，進(jìn)一步夯實(shí)基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 楊臻.電視新聞短消息的特征及其影像表達(dá)[J].聲屏世界，2013（2）：23-24.

[2] 丁偉.掌握“四字經(jīng)”讓新媒體內(nèi)容“精準(zhǔn)滴灌”[N].中國新聞出版廣電報，2019-08-06（008）.

[3] 王長瀟，劉盼盼.短視頻跨媒介敘事的形態(tài)特征及其輿論導(dǎo)向[J].現(xiàn)代視聽，2017（9）：38-41.

[4] 劉達(dá)奇.淺談高質(zhì)量融媒體新聞短視頻的制作[J].西部廣播電視，2019（8）：5.

[5] NEWS WHIP最新報告：拆解社交平臺短視頻流量收割大法[EB/OL].騰訊傳媒，2019-07-22.

[責(zé)任編輯：張楠]