萌寵經濟發展背景下大學生創新創業意識和意向的調查與分析

劉慧妍 王芳姿 王芳

摘 要：本項目調查分析在高速發展的經濟和互聯網技術影響下，萌寵經濟行業及其新經營模式對大學生創新創業思維和行動的影響。項目就大學生對寵物經濟的認知及對寵物行業的了解情況;學生的創業意識、創業愿望及學生對創新創業影響因素的理解以及寵物經濟發展對大學生創新創業思想的影響這三個方面展開調查分析。

關鍵詞：萌寵經濟;創新能力;創業意識

一、調研背景

高速的經濟發展推動家庭結構迅速變化，老齡化的加劇、空巢家庭的增多等導致了情感缺口的加劇，養寵在一定程度成為填補這種情感缺口的方式。與此同時互聯網技術改變了人們的社交與消費習慣，產生了情感缺失與陪伴型需求，寵物經濟成為人們心中消解孤獨的“良藥”。[1]

寵物經濟在“互聯網+”時代發生了商業模式的變革，互聯網思維催生新模式的產生，從養寵物到萌寵場景化延展消費，寵物“網紅”化經濟從悄然蔓延到迅速崛起，帶來不菲收益。

二、調查問卷設計

1.調查對象

本項目的調查對象是以在校大學生為主體的潛在創業者，主要為嘉興學院為主的大一至大四各個年級的在讀學生和部分畢業老生，專業涉及面較廣。（樣本基本情況見表1） 調查組通過專業問卷調查平臺問卷星來組織本次調查，共得到有效問卷445份。通過問卷調查數據結果分析，研究在高速發展的經濟和互聯網技術的影響下，萌寵經濟行業及其新經營模式對大學生創新創業思維和行動的影響。

2.調查表設計

調查組采用公眾科學素養“KAP”（ 知識、態度、實踐） 三位一體的調查模式，主要針對以下幾個方面展開調查：

（1）對寵物經濟的認知情況及對寵物行業的了解情況;

（2）學生的創業意識、創業愿望及學生對創新創業影響因素等的理解;

（3）寵物經濟發展對大學生創新創業思想的影響。

三、調查結果與分析

1.對寵物經濟的認知及了解

根據調查顯示，學生們對寵物行業資訊的汲取途徑主要為互聯網、書籍、家人或朋友、業內人士等，其中互聯網、家人及朋友分別占調查人數的百分比為78.25%和50%。由此可見在當今互聯網時代，無論是對知識的獲取還是對創新創業的引導互聯網都具有重要影響。對于在網絡上最想獲取的寵物資訊，大部分學生選擇了養寵竅門（61.43%），其次是寵物食品及生活用品售賣（58.07%）。

在對寵物經濟的了解程度上，只有少部分被調查者（12.11%）對寵物經濟有較多的了解，大部分被調查者仍然對寵物經濟比較陌生，這也表明寵物經濟在規模化發展上還有很多空間和潛在的開發市場，隨著養寵人群增長、養寵品類豐富，寵物消費需求將進一步升級，升級的需求與行業內尚存的空白共同帶來寵物市場未來的增量與變量，這也是后來者可以把握的機會。[2]

養寵的花銷占比顯示，寵物食品（64.8%）和寵物生活成長及醫療（17.94%）是學生們比較關注的兩個方面。寵物食品是我國寵物產業鏈中最大的細分行業之一，也是競爭最為激烈的賽道之一。電商是寵物食品銷售的第一大渠道，具有成本低、效率高等優勢， 如何平衡線上和線下渠道利益分配，直接考驗品牌廠商的能力。[3]作為寵物產業鏈的下游服務中不可或缺的重要組成部分，寵物醫療雖競爭激烈，但相關調查者認為創業者仍可以從周邊行業進入，如通過寵物醫生資格考試培訓等方式緩解資源緊缺。[4]

2.學生創業意識、創業愿望及學生對創新創業影響因素等的理解

寵物經濟飛速發展的同時也存在服務滯后的問題，57.62%學生認為寵物醫療行業的經濟業務遠未滿足當下的需求，32.29%的學生認為寵物寄養行業的規范化問題還需改善，以上數據均反映了寵物經濟的部分行業存在資源稀缺以及服務缺乏規范化管理的現象。

“用智力換資本”是大學生創業的特色，通過問卷我們了解到，目前學生在寵物經濟創新創業方面面臨的最大困難主要是“缺乏寵物相關的專業知識”（58.74%）和“缺乏相關的培訓平臺”（49.33%），其次是缺乏獨特的寵物產品和服務（43.95%）以及宣傳力度不夠（41.48%）。與此同時，63.45%的被調查者認為現有的寵物行業服務中存在的顯著問題是其價格定位偏向中高端。

3.寵物經濟發展對大學生創新創業思想的影響

萌寵經濟的崛起伴隨著寵物經濟形態多樣化，對人們生活帶來了顯著的影響，有54.71% 的被調查者認為“云養”寵物的飛速增長是其中較大的影響，54.26%的被調查者認為對家庭成員結構的改變是其產生的較大的影響。對各類寵物經濟形式，31.61%的被調查者認為寵物制造業具有較大的潛力，其次是寵物醫療，占調查人數的26.68%。

隨著就業市場競爭的日趨激烈，很多大學生選擇自主創業，對寵物經濟有創業意向的學生（30.49%）占據了相當一部分比例。不過49.33%的學生表示沒有或很少接受過創新創業方面的培訓，同時80%多的學生表示有必要或很有必要接受相關的創業和創新能力培訓，對于國家對大學生創新創業方面的政策，有三分之一左右的被調查人群表示了解一點，但其余學生均表示對此了解甚少。鑒于在校學生的實際狀況，表示有與寵物經濟相關創業經歷或周圍有朋友參與過的學生人數較少，不到問卷人數的20%，這些數據對我們展開相關教育和培訓提供了參考依據。

綜合以上調研結果可以發現，最有可能受到大學生青睞的萌寵創新創業方式為網絡資訊平臺，作為21世紀的新苗，當代大學生更加了解現代人尤其是大都市年輕一輩的生活節奏與方式，因此在寵物新型經濟發展的背景下，大學生在創業方式上傾向于將“寵物”與“互聯網+”進行有機結合。

社會經濟和城市化的發展，寵物飼養已成為城市居民消費的新亮點，寵物產業成為城市經濟的新型組成部分，本調研項目期望利用調查分析結果為規劃設計專門的萌寵消費服務平臺提供依據，將個性化、人性化和便捷化的服務平臺特點融入情感消費時代人們的萌寵服務需求。

參考文獻：

[1]施楊.情感消費時代，您要懂貓貓狗狗的萌寵經濟學[J].《中歐商業評論》，2019年2月刊.

[2]石三香.掘金寵物中產時代/風向標（2019-3-16）http：//www.ceconline.com/financial/ma/8800098564/01/

[3]2019年中國寵物食品行業市場現狀及發展前景分析零食成為國產品牌主要突破口（2019-12-13）http：//www.sohu.com/a/360130681_114835

[4]2018寵物行業研究報告[R].2018https：//wenku.baidu.com/view/fabf3650492fb4daa58da0116c175f0e7dd11909.html