萌寵經(jīng)濟發(fā)展背景下大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)意識和意向的調(diào)查與分析

劉慧妍 王芳姿 王芳

摘 要：本項目調(diào)查分析在高速發(fā)展的經(jīng)濟和互聯(lián)網(wǎng)技術影響下，萌寵經(jīng)濟行業(yè)及其新經(jīng)營模式對大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)思維和行動的影響。項目就大學生對寵物經(jīng)濟的認知及對寵物行業(yè)的了解情況;學生的創(chuàng)業(yè)意識、創(chuàng)業(yè)愿望及學生對創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)影響因素的理解以及寵物經(jīng)濟發(fā)展對大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)思想的影響這三個方面展開調(diào)查分析。

關鍵詞：萌寵經(jīng)濟;創(chuàng)新能力;創(chuàng)業(yè)意識

一、調(diào)研背景

高速的經(jīng)濟發(fā)展推動家庭結構迅速變化，老齡化的加劇、空巢家庭的增多等導致了情感缺口的加劇，養(yǎng)寵在一定程度成為填補這種情感缺口的方式。與此同時互聯(lián)網(wǎng)技術改變了人們的社交與消費習慣，產(chǎn)生了情感缺失與陪伴型需求，寵物經(jīng)濟成為人們心中消解孤獨的“良藥”。[1]

寵物經(jīng)濟在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代發(fā)生了商業(yè)模式的變革，互聯(lián)網(wǎng)思維催生新模式的產(chǎn)生，從養(yǎng)寵物到萌寵場景化延展消費，寵物“網(wǎng)紅”化經(jīng)濟從悄然蔓延到迅速崛起，帶來不菲收益。

二、調(diào)查問卷設計

1.調(diào)查對象

本項目的調(diào)查對象是以在校大學生為主體的潛在創(chuàng)業(yè)者，主要為嘉興學院為主的大一至大四各個年級的在讀學生和部分畢業(yè)老生，專業(yè)涉及面較廣。（樣本基本情況見表1） 調(diào)查組通過專業(yè)問卷調(diào)查平臺問卷星來組織本次調(diào)查，共得到有效問卷445份。通過問卷調(diào)查數(shù)據(jù)結果分析，研究在高速發(fā)展的經(jīng)濟和互聯(lián)網(wǎng)技術的影響下，萌寵經(jīng)濟行業(yè)及其新經(jīng)營模式對大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)思維和行動的影響。

2.調(diào)查表設計

調(diào)查組采用公眾科學素養(yǎng)“KAP”（ 知識、態(tài)度、實踐） 三位一體的調(diào)查模式，主要針對以下幾個方面展開調(diào)查：

（1）對寵物經(jīng)濟的認知情況及對寵物行業(yè)的了解情況;

（2）學生的創(chuàng)業(yè)意識、創(chuàng)業(yè)愿望及學生對創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)影響因素等的理解;

（3）寵物經(jīng)濟發(fā)展對大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)思想的影響。

三、調(diào)查結果與分析

1.對寵物經(jīng)濟的認知及了解

根據(jù)調(diào)查顯示，學生們對寵物行業(yè)資訊的汲取途徑主要為互聯(lián)網(wǎng)、書籍、家人或朋友、業(yè)內(nèi)人士等，其中互聯(lián)網(wǎng)、家人及朋友分別占調(diào)查人數(shù)的百分比為78.25%和50%。由此可見在當今互聯(lián)網(wǎng)時代，無論是對知識的獲取還是對創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的引導互聯(lián)網(wǎng)都具有重要影響。對于在網(wǎng)絡上最想獲取的寵物資訊，大部分學生選擇了養(yǎng)寵竅門（61.43%），其次是寵物食品及生活用品售賣（58.07%）。

在對寵物經(jīng)濟的了解程度上，只有少部分被調(diào)查者（12.11%）對寵物經(jīng)濟有較多的了解，大部分被調(diào)查者仍然對寵物經(jīng)濟比較陌生，這也表明寵物經(jīng)濟在規(guī)模化發(fā)展上還有很多空間和潛在的開發(fā)市場，隨著養(yǎng)寵人群增長、養(yǎng)寵品類豐富，寵物消費需求將進一步升級，升級的需求與行業(yè)內(nèi)尚存的空白共同帶來寵物市場未來的增量與變量，這也是后來者可以把握的機會。[2]

養(yǎng)寵的花銷占比顯示，寵物食品（64.8%）和寵物生活成長及醫(yī)療（17.94%）是學生們比較關注的兩個方面。寵物食品是我國寵物產(chǎn)業(yè)鏈中最大的細分行業(yè)之一，也是競爭最為激烈的賽道之一。電商是寵物食品銷售的第一大渠道，具有成本低、效率高等優(yōu)勢， 如何平衡線上和線下渠道利益分配，直接考驗品牌廠商的能力。[3]作為寵物產(chǎn)業(yè)鏈的下游服務中不可或缺的重要組成部分，寵物醫(yī)療雖競爭激烈，但相關調(diào)查者認為創(chuàng)業(yè)者仍可以從周邊行業(yè)進入，如通過寵物醫(yī)生資格考試培訓等方式緩解資源緊缺。[4]

2.學生創(chuàng)業(yè)意識、創(chuàng)業(yè)愿望及學生對創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)影響因素等的理解

寵物經(jīng)濟飛速發(fā)展的同時也存在服務滯后的問題，57.62%學生認為寵物醫(yī)療行業(yè)的經(jīng)濟業(yè)務遠未滿足當下的需求，32.29%的學生認為寵物寄養(yǎng)行業(yè)的規(guī)范化問題還需改善，以上數(shù)據(jù)均反映了寵物經(jīng)濟的部分行業(yè)存在資源稀缺以及服務缺乏規(guī)范化管理的現(xiàn)象。

“用智力換資本”是大學生創(chuàng)業(yè)的特色，通過問卷我們了解到，目前學生在寵物經(jīng)濟創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)方面面臨的最大困難主要是“缺乏寵物相關的專業(yè)知識”（58.74%）和“缺乏相關的培訓平臺”（49.33%），其次是缺乏獨特的寵物產(chǎn)品和服務（43.95%）以及宣傳力度不夠（41.48%）。與此同時，63.45%的被調(diào)查者認為現(xiàn)有的寵物行業(yè)服務中存在的顯著問題是其價格定位偏向中高端。

3.寵物經(jīng)濟發(fā)展對大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)思想的影響

萌寵經(jīng)濟的崛起伴隨著寵物經(jīng)濟形態(tài)多樣化，對人們生活帶來了顯著的影響，有54.71% 的被調(diào)查者認為“云養(yǎng)”寵物的飛速增長是其中較大的影響，54.26%的被調(diào)查者認為對家庭成員結構的改變是其產(chǎn)生的較大的影響。對各類寵物經(jīng)濟形式，31.61%的被調(diào)查者認為寵物制造業(yè)具有較大的潛力，其次是寵物醫(yī)療，占調(diào)查人數(shù)的26.68%。

隨著就業(yè)市場競爭的日趨激烈，很多大學生選擇自主創(chuàng)業(yè)，對寵物經(jīng)濟有創(chuàng)業(yè)意向的學生（30.49%）占據(jù)了相當一部分比例。不過49.33%的學生表示沒有或很少接受過創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)方面的培訓，同時80%多的學生表示有必要或很有必要接受相關的創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新能力培訓，對于國家對大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)方面的政策，有三分之一左右的被調(diào)查人群表示了解一點，但其余學生均表示對此了解甚少。鑒于在校學生的實際狀況，表示有與寵物經(jīng)濟相關創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷或周圍有朋友參與過的學生人數(shù)較少，不到問卷人數(shù)的20%，這些數(shù)據(jù)對我們展開相關教育和培訓提供了參考依據(jù)。

綜合以上調(diào)研結果可以發(fā)現(xiàn)，最有可能受到大學生青睞的萌寵創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)方式為網(wǎng)絡資訊平臺，作為21世紀的新苗，當代大學生更加了解現(xiàn)代人尤其是大都市年輕一輩的生活節(jié)奏與方式，因此在寵物新型經(jīng)濟發(fā)展的背景下，大學生在創(chuàng)業(yè)方式上傾向于將“寵物”與“互聯(lián)網(wǎng)+”進行有機結合。

社會經(jīng)濟和城市化的發(fā)展，寵物飼養(yǎng)已成為城市居民消費的新亮點，寵物產(chǎn)業(yè)成為城市經(jīng)濟的新型組成部分，本調(diào)研項目期望利用調(diào)查分析結果為規(guī)劃設計專門的萌寵消費服務平臺提供依據(jù)，將個性化、人性化和便捷化的服務平臺特點融入情感消費時代人們的萌寵服務需求。

參考文獻：

[1]施楊.情感消費時代，您要懂貓貓狗狗的萌寵經(jīng)濟學[J].《中歐商業(yè)評論》，2019年2月刊.

[2]石三香.掘金寵物中產(chǎn)時代/風向標（2019-3-16）http：//www.ceconline.com/financial/ma/8800098564/01/

[3]2019年中國寵物食品行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析零食成為國產(chǎn)品牌主要突破口（2019-12-13）http：//www.sohu.com/a/360130681_114835

[4]2018寵物行業(yè)研究報告[R].2018https：//wenku.baidu.com/view/fabf3650492fb4daa58da0116c175f0e7dd11909.html