全媒體時代紙媒如何凸顯自身優勢

邢文廣

摘 要：全媒體時代，如何凸顯紙媒的優勢？習近平總書記在2016年2月19日召開的黨的新聞輿論工作座談會上指出，“隨著形勢發展，黨的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制，增強針對性和實效性。”新聞輿論工作的創新，它首先是理念創新，不斷以實踐為師迎接挑戰完善、發展自我，做到常做常新讓其煥發新春，才能保持強大生命力。

關鍵詞：紙媒主題報道;創新展現;融合傳播

中圖分類號：G216 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 03-00-02

輿論場之變，帶來新聞理念之變。在變局中，新媒體擴張與傳統媒體堅守，成為媒體界新現象。目前，傳統媒體紛紛以拓展新領域，挖掘內部潛力，做好創新文章，加入到搶占新聞制高點的大戰。堅持以內容為王，貼近受眾，關注社會熱點，用讀者喜聞樂見的平實理性語言尋求親和力，努力讓自己的聲音傳得更遠、更有影響。

2016年2月19日，習近平總書記在黨的新聞輿論座談會上提出，黨的新聞輿論工作的職責和使命就是“高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯接中外、溝通世界。”《人民政協報》作為主流媒體，應該忠實貫徹落實習近平總書記對黨的新聞輿論工作的新要求，忠實履行“48字職責使命”，把它作為每一位新聞從業者的工作遵循。觀眾反映，每到全國兩會，文化體育明星委員一出現在人民大會堂東門外廣場上，瞬間被記者流淹沒得寸步難行，而此時科學家們少有人理睬。這一幕被年逾古稀的全國政協委員、中科院院士、上海市科協主席陳凱先看到了，他對本報記者說，在全國兩會這樣一個重要的國家政治生活場合，記者們的舉動傳遞著怎樣的信息？“社會對科學家的態度，在某種程度上也會決定科技創新的高度。”這話引起了人民政協報人深深的思考，這個思考推動了《人民政協報》一個重大報道的產生——“大國重器”主題報道。

“大國重器”是舉國之重的科技成果，同時也連帶著強國夢的大國思想。科學家群體是許多媒體爭相挖掘而又難深入的新聞富礦，而人民政協報服務對象恰是有建言資政權力的政協委員科學家，而且兩院院士就達100多名。以讀者視角，了解挖掘這個群體，這是社會的需要，也是主流媒體弘揚民族自信心、自強心的責任。

當下，傳統紙媒的最大挑戰是，吸引、鞏固更多的讀者，引領社會主流價值和判斷，而不是追隨互聯網消遣新聞，娛樂社會熱點。讓傳統媒體繼續發揮影響力、傳播力搶占互聯網輿論的制高點，成為社會的強音。

2018年8月21日，習近平在全國宣傳思想工作會議上強調：要把握正確輿論導向，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論。要加快傳播手段和話語方式創新，讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”。對于紙媒來說，“權威” “理性”自有其不可辯駁的力量，也因此產生影響力的重要因素。目前，媒體的最大挑戰，是公信力的塑造和整固。在新媒體發達的傳播領域，信息量和速度，不再是優劣的選擇，“真與假”成為了突出問題。

真理只有經過時間的沉淀，才能顯示出其內在的魅力。全媒體時代，紙媒只有做足創新文章，在報道主題、敘事方式、傳播手段上有所突破，辦成高端媒介，才能在新的競爭格局中凸顯自身優勢。《人民政協報》“大國重器”主題報道的實踐也證明：確立順應時代精神的報道主題，以平實與理性的敘事方式，作為須臾不忘的紙媒品牌，是全媒體時代凸顯紙媒品牌優勢之路。

一、清醒定位：堅持內容為王凸顯優勢

明確自身優勢，堅持讀者供給側導向，加強內容的挖掘和形式的創新，才能更好地產生影響力，發揮黨報的作用。

受眾關心度高的內容，往往新聞價值大。《人民政協報》在選擇主題報道時，把切入點瞄準了那些“行內牛上天，行外藏功名”為國贏得榮譽的政協委員中的科學家群體，揭開不愿意在聚光燈下露面，又具有神秘面紗的尖端行業的如大型運輸機“運20”總設計師唐長紅、引領世界量子研究的潘建偉、中國的北斗系統總設計師楊長風等眾多的科技精英，納入到“大國重器”的主題報道中。以平實的細節勾畫他們的生活，洞悉他們的思考、探索，揭示他們獨特的精神世界，幫助讀者了解中國崛起于世界的力量，增長知識的同時增強愛國情懷。

從政治維度分析：選擇政協委員中的科學家群體作為主題報道的主角，是政治、社會的需要，也是媒體發展的需要。一是，科學家群體具有默默為新中國奉獻的職業特質，需要社會的關注和了解。二是撐起中國國際榮譽的脊梁們，是許多讀者關注的對象和心中的偶像，他們的新聞故事能在百姓間廣泛流傳引起共鳴。三是，科學技術的整體實力，也是一個國家尊嚴、人民榮譽所在，通過采寫“神秘人”的工作、生活、情感，通過生動的故事情節，更能贏得社會的反響，對于堅定“四個自信”，培養我國科技事業的接班人大有裨益。

從時代維度分析：緊扣時代主旋律，圍繞實現中國夢、中華民族偉大復興這一時代命題，是實現主流媒體引導輿論的時代要求，也是黨媒提高傳播力、擴大影響力，鞏固主流陣地的重要基點。習近平在兩院院士大會上指出，我們的很多院士都具有“先天下之憂而憂，后天下之樂而樂”的深厚情懷，都是“干驚天動地事，做隱姓埋名人”的民族英雄！基于對媒體的責任和受眾的考量，新聞觸角伸于政協委員中的科學家群體，揭示科學家群體深厚的受國情懷和奉獻精神，感召社會各界的愛國熱情和向心力是時不我待的責任。《人民政協報》的主題報道，先后推出了《陳凱先之問》《大鵬一日同風起——對話“運20”總設計師唐長紅》《北斗定乾坤——對話北斗導航工程總設計師楊長風》等80篇當今中國科學大家的報道。這一組報道贏得了社會的廣泛關注和好評。

從新聞維度分析：貼近受眾，在需求中挖掘新聞。“大國重器”專題，源在社會，根深植于為國做出重大貢獻的科學家，聚焦他們的工作、生活，展示他們豐富的精神世界，讓讀者在此主題報道中感受到真實、豐滿、親近的為國付出熱血與生命無怨無悔的英雄群體。這個神秘的“百慕大”有著巨大的社會磁場，蘊含著強大的感染力和號召力，繼而報道會成為新聞熱度，迸發出巨大的新聞價值。

從特色維度分析：共性中尋個性，突出獨特色彩。被報道主體，是一個既是參政議政的政協委員群體，也是一個研制出“大國重器”的著名科學家群體，他們在社會上有其獨特性，對于《人民政協報》來說，它又是獨特的報道資源。獨特性，往往蘊涵著大的新聞性和社會性。特殊性寓于普遍性之中，這種特殊性也是“大國重器”核心人物群體在社會上的分量。這個群體，對于讀者既熟悉又陌生，它的特色也是主題報道的獨特性之一。

從傳播維度分析：著眼社會關切，聚焦新聞群體。順應受眾需求，回應社會關切，記錄時代步伐，科學家群體也必然成為社會媒體的重點挖掘對象。在這一個變革的時代，科學家怎么樣了，他們在真實生活中利益、希望、追求、選擇、價值觀又是怎么樣的？這些關切，將成為社會讀者的渴望，也將成為傳播需求，為強傳播力奠定了基礎。

《人民政協報》自從推出“大國重器”主題報道以來，許多媒體轉載，成為報紙的亮點和拳頭產品，報道轉載閱讀量達百萬級。

二、提升影響力：創新講述方式，多視窗展現主題

新媒體沖擊傳統媒體，既是技術上的，同時也是新聞內容、表達方式上的挑戰。紙媒的權威、獨到的觀點，以及深入、厚重的報道永遠是傳統紙媒的核心競爭力。面對挑戰，把新聞紙變成“厚報”，成本增加，趨于雜志化，淡化了新聞本身;改短文章，壓縮成簡明新聞，增加版面的新聞條數，從時效和信息量又遠弱于新媒體。如何面對新的挑戰？新媒體平臺上的爆款文章，雖然價值取向不一定都可取，但其平實的語言表達，龐大的信息量，精巧的內容編排，對傳統媒體具有很好的參考價值。

（1） 精心策劃選題。新聞不是策劃來的，但新聞的報道卻需要策劃。新聞策劃是根據素材提煉主題，結合自身特點設計報道方式、深化新聞，激發讀者興趣，更好地推動社會良好反響的必要工作。《人民政協報》在“大國重器”專題報道中，抓住讀者關注的熱點，報道如中科院芯片專家鄧中翰、港珠澳大橋總工程師蘇權科、北斗衛星導航系統工程總設計師楊長風等一大批國內外熱點人物，經心策劃，力求能夠深化報道，凸顯新時代科學家群像。另一方面，精心策劃報道內容，采用能觸動心靈的敘事風格，親切真摯地敘事、狀物、立人。沒有經心策劃，就難有獨特的視角和報道方式，人物報道也難有對靈魂的刻畫和對讀者的震撼。

（2） 推動新聞人物之間的互動。生動接地氣的語言，不僅能打動社會一般讀者，同樣也能引起同是新聞人物的關切，引導他們互動，起到搖葉震枝的效果，打開報道的另一扇窗。《人民政協報》通過“大國重器”主題報道，引起同是科技界委員或工作有交集的政協委員的參與討論和評說。《飛架伶仃洋——聽全國政協委員、港珠澳大橋管理局蘇權科講港珠澳大橋背后的故事》一文，在采寫過程中，全國政協委員、澳門福建同鄉會會長張明星，全國政協委員、西安財經大學校長方明也參與進來，形成以版面為平臺的對話、交流，于無聲處勝有聲。

（3） 突出故事情節，轉變語言表達。《人民政協報》大國重器專題報道，從科學家群體的工作、生活故事寫起，順著主人翁的身影，牽出一個個從小事連著家國的大故事，真情實感打動人心。以這種方式聚焦他們，探索真實感人的敘事風格，塑造出平凡而偉大的科學家群體。個性是表征，顯露共性的特點。從“表征”流暢自然地過渡到“本質”的展現，在情感敘事中，實現典型報道。

（4） 豐富版面元素，突出視覺美感。優質的版面既要有足夠的信息量吸引讀者，又要有動人的故事打動讀者，同時完整的版面設計，也是一種新聞的再挖掘和編者情感的表達。版面內涵，存乎于圖片、標題、正文之中。新穎、傳神的版面是紙媒的特有語言，從形式、色彩傳輸給讀者。

注重版式設計、標題制作，追求形式與內容的統一，使版面以第一感觀體現紙媒的文化氣質，呈現給受眾。《人民政協報》大國重器專題報道，力求達到“氣質”奪人，如對話全國政協委員、大型運輸機“運20”總設計師唐長紅版面，一張巨大的“運20”運輸機壓標題，“大鵬一日同風起”作為主題標，唐長紅院士的被采訪照片又與之呼應，圖文并茂營造出清新、硬朗的版面視覺沖擊力，吸引受眾閱讀。

三、提升傳播力度，延伸版面觸角

在全媒體時代，傳統紙媒與新興媒體的有效融合，將獲得優勢互補。紙媒有權威、可信、深度報道的優勢，新媒體有傳播快、靈活，圖像、聲音、文字組合編排的優勢，優勢互補融合發展是提升傳播力度的有效途徑，也是提升主流媒體影響力的必由之路。

在全媒體的新業態下，紙媒互動性不強的先天不足被放大了，紙媒無法做到和新媒體一樣即時互動，但增強互動性的探索卻十分必要，借用新媒體的傳播優勢十分必要。全新探索傳統報道方式，探索拓展傳播特點，是傳統媒體的探索之路。

《人民政協報》的“大國重器”主題報道，兩年來的報道實踐也證明了借助融媒體優勢，擴大傳播力、影響力，對于受限于字數、版面篇幅等，無法刊載的聲像內容，一并可借助融媒體推廣，受到了廣泛的好評，還帶來許多衍生的社會、經濟效益。

紙媒如何危中尋機，重新找回主流媒體的自信，做到常作常新，是各媒體努力探求的問題。近來，通過媒體融合發展的成功實踐，至少證明了兩個事實：一是任何事情都不是絕對的，越是面對新媒體的擠壓，“談新媒色變”，傳統媒體就越應該認清自身的位置，發揮自身的差異化競爭優勢，鞏固、加強優勢，真正做到“人無我有，人有我優”。二是傳統媒體走向媒體融合發展將是媒體的必由之路。習近平總書記說“互聯網已經成為輿論斗爭的主戰場”，如何發揮黨報主流媒體的作用，走媒體融合之路不僅是生存的需要，也是發展、提高傳播力和影響力的需要。在全媒體的時代，新聞宣傳是否能善于創新，是保持強大生命力的關鍵[1]。

四、結語

筆者認為，全媒體時代，有必要認真對待統傳媒體發展方向，傳統紙媒不能停留在老資格的架子上，而是要發揮威權、可信、深度等優勢，確保自身核心競爭力。在海量信息、新聞同質化競爭日趨嚴重的背景下，僅拼速度、容量，傳統媒體永遠也搶不過新興媒體，求互動怎么也互動不過網絡。傳統紙媒只有做足創新文章，在報道主題、敘事方式、傳播手段上有所突破，才贏得讀者，傳統紙媒的優勢才不會消失。

參考文獻：

[1]劉芳.新媒體環境下紙媒深度報道發展策略探析[J].采寫編， 2018-12-15.