探析媒體融合環境下主持人業務素質提升

葛雨虹

摘 要：當前，以5G為代表的移動互聯網技術的突飛猛進，推動新聞傳媒行業加快了媒體融合的步伐。原本有的信息壁壘在不斷被弱化，信息對稱性變成了信息爆炸。人們越來越多通過移動互聯網來獲取資訊，傳統的電視廣播等新聞媒介迎來挑戰。因此，作為電視節目主持人，在媒體融合的趨勢下，也要與時俱進、不斷提升，才能跟上媒體的快速大趨勢。通過不斷創新，才能適應新形勢、新變化，更好傳遞主流聲音，實現更好的傳播效果。本文就如何通過創新，使電視主持人更加適應于當下的媒體融合發展發表一些見解。

關鍵詞：媒體融合;主持人;素質提升

中圖分類號：G224 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 03-00-02

一、引言

隨著科學技術的日新月異，媒體行業的發展也正在經歷前所未有的變化，媒體形態多元化、傳播手段多樣化，致使以廣播電視為代表的傳統媒體受到極大的挑戰。電視主持人如何適應媒體融合環境，怎樣化危為機，發揮自己的優勢在競爭中勝出，成為迫在眉睫的一個問題。一般意義上，主持人是電視欄目能夠吸引受眾的核心因素之一，通過節目節奏的把握、現場情緒的調節與調動搭建把控節目走向、把握輿論導向。在當前媒體融合的大環境下，面對不同的傳播平臺、不同的受眾心態，主持人應當更多將自身特點與節目內容有機融合，通過改善受眾的視聽體驗，不斷提高節目的收視率與觀感效果。

二、媒體融合環境下電視節目主持人的狀態

當前，新媒體環境下的大眾播音主持人的信息傳播方式單一，無法充分提供觀眾感興趣的內容。應該看到，主持人本身所具有的知識涵養、人生閱歷和道德情操是其吸引受眾的“殺手锏”。但是，由于在新媒體大行其道的今天，短視頻的大量流行以及泛娛樂化的客觀存在，使得受眾更多在意主持人的外表，忽視內在精神世界，致使現在許多主持人過于強調外在形象，靠顏值吃飯，走明星路線。這在很大程度上縮短了主持人的職業壽命和發展前景。令人欣喜的是，近年來包括《中國詩詞大會》《見字如面》《國學小名士》等一批具有創新精神和文化內涵的節目，開始吸引受眾眼球，這些節目的主持人也以很好的學養獲得受眾支持點贊，拓展了電視節目的深度。可以預見，在當前和今后一段時間，兼具創新元素、文化內涵和一定思想深度的電視節目將會受到越來越多受眾的認可。如果電視主持人提升自己的綜合素質，不整合節目內容進行創新的話，主持職業生涯也必定會是短暫的，缺少成就的。

三、新媒體時代的主持人身份的變化

新媒體環境下，節目資源的多樣化，使得受眾有更多的選擇。這也導致不同節目之間爭奪有限的收視率，競爭更加激烈。如果節目主持人不能很好發揮吸引受眾、留住受眾的“吸鐵石”作用，則節目會縮減受眾市場，直接影響收視率和生存。

在電視媒體，主持人都是經過科班訓練，有著完備理論體系和相當級別普通話資格證書的科班人員。但在媒體平臺多樣，傳播手段多遠的新形勢下，主持人的身份也趨向多元多樣。現在流行歌手、體育明星、演員、評論員、各行業的專家都可以主持節目。這些新一代的主持人，不受專業約束，在主持風格上更加張揚個性，注重心靈溝通，帶給觀眾更多真實體驗。此外，主持人的平臺也更多從電視大屏幕走向手機的小屏幕。現在，不少“網紅女主播”通過抖音、優酷、愛奇藝等平臺和渠道進行直播，使得受眾可以通過自己喜歡的方式更多進行收看。

四、主持人怎樣應對媒體融合環境下的新形勢和新挑戰

（一）提高自身素質、增強各方面能力

最近，運用了最新的人工智能技術的“AI合成主播”成為業界熱議的話題。從某種程度上來說，合成主播已經擁有了與真人同樣的播報能力，還不知疲倦。應該看到，由于技術的發展，使得主持人已經不能光靠外在形象和標準的普通話作為自己的核心競爭力，對新聞信息作出快速而合理的分析，以最簡潔親切的語氣提高觀眾對新聞事件的融入感，成為衡量一個主持人是否合格的重要標準。因此，在這個意義上說，主持人需要更多涉獵政治、經濟、歷史、哲學、法律、文化藝術等多方面的知識，并提高自身思辨和分析能力。

（二）打造出屬于自己的特有主持風格，擁有“護城河”

一款好的產品，不是看它產量大不大，不是看它在短時間內的市場占有率大不大，重要的是看這款產品在消費者心目中是否具有不可替代性，是否擁有“護城河”。同樣，一名成功的節目主持人，也不是簡單看顏值高不高，形象好不好，而在于他（她）是否能夠在節目中充分展示出自己的特點，能夠讓受眾記住并再次選擇他。例如，江西電視臺公共農業頻道突出農業特色，節目主持人就需要多農業、農民、農村有更多的認識和了解，在節目主持中不說外行話。保持樸素親切的主持風格，才能獲得更多農民朋友和農業業界人士的認可。

（三）能夠客觀合理地進行評論

無論是新聞記者還是電視節目主持人，無一例外都需要做好輿論引導的工作。在各類新聞和節目中，需要大力弘揚科學法治、公平正義，主持人必須具備理性平和、有正義感和能夠客觀對待各類事情的特征，在對每一條新聞、每一個時間進行評論的時候，應該能夠保證以公平、合理的態度，并能夠站在多角度對其內容展開分析，保證新聞的真實與客觀。

五、結束語

總而言之，科學技術的發展，媒體迎來融合發展的新形勢、新變化，這使得新聞信息的傳播途徑逐漸呈現了多樣化的特征。一方面，這給主持人更多表現自己、脫穎而出的平臺和機會。另一方面，也對主持人自身綜合水平能力方面提出更高的要求。要正向引導輿論，做強自己的節目，主持人需要提升自己的綜合素質，體現自己的主持風格，能夠對理性客觀對新聞事件進行評論，確保對輿論進行正向引導。唯其如此，電視主持人的路才會越走越寬。

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