探究VI 設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)文化及品牌塑造的影響

李變變

（鄭州信息工程職業(yè)學(xué)院，河南 鄭州450000）

一、VI 設(shè)計(jì)概述

VI（visual identity）即企業(yè)視覺形象識(shí)別設(shè)計(jì)，指的是在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念下，將企業(yè)的市場(chǎng)定位以及內(nèi)涵通過平面設(shè)計(jì)的方法進(jìn)行視覺化和形象化，通過VI 的設(shè)計(jì)可以將企業(yè)從其經(jīng)營(yíng)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及社會(huì)環(huán)境凸現(xiàn)出來。對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)來說VI 設(shè)計(jì)是非常重要的，缺乏VI 會(huì)使設(shè)計(jì)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)缺少一定的概念，它就如同企業(yè)的靈魂一樣，缺少靈魂的企業(yè)是無法吸引消費(fèi)者的，這對(duì)企業(yè)的發(fā)展與成長(zhǎng)是非常不利的，在如今的市場(chǎng)體制下，企業(yè)的快速健康發(fā)展離不開科學(xué)的形象識(shí)別系統(tǒng)，它往往成為企業(yè)騰飛的推進(jìn)器。

VI 是CI（企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)）中的一部分，和MI、BI 一道組成了CI 這一完整的系統(tǒng)，他們互相依托、相互聯(lián)系。VI 是整個(gè)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中用戶最能直接感受到的環(huán)節(jié)，就像了解一個(gè)人時(shí)，最先直觀感受到的總是這個(gè)人給你的視覺印象，它就如同一個(gè)人的臉，它將企業(yè)的文化、理念、內(nèi)容以及規(guī)則抽象成視覺化、具體化的符號(hào)語(yǔ)言進(jìn)而傳播給消費(fèi)大眾，它是整個(gè)企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)中最為靜態(tài)的表現(xiàn)，通過這種類似于形象符號(hào)的傳播，VI 構(gòu)建了企業(yè)與大眾消費(fèi)者之間價(jià)值傳輸與認(rèn)同的渠道，這對(duì)于企業(yè)建立并宣傳自己的形象與文化具有非常重要的意義。

從現(xiàn)代心理學(xué)的研究可以發(fā)現(xiàn)，視覺在人體感受外界信息的來源中占到了83%的比例，其他味覺、觸覺、嗅覺、聽覺等加在一起才占到了百分之十七，可以說對(duì)于企業(yè)，通過VI 來傳達(dá)品牌形象與文化，將是最直接也最具有沖擊力最有效的方式。VI的作為CI 的一部分，也是伴隨著CI 一起成長(zhǎng)起來的。CI 最早是在歐洲起源，目前現(xiàn)在能找到的資料當(dāng)中，最先采用CI 設(shè)計(jì)的是德國(guó)的AGE 公司，在第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，伴隨著經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，從20 世紀(jì)50年代到70年代，歐美國(guó)家的各大企業(yè)都紛紛引入了CI 設(shè)計(jì)，在這一段時(shí)間里CI 設(shè)計(jì)得到了迅速的發(fā)展。改革開放期間我國(guó)才逐步引入了CI 設(shè)計(jì)，那個(gè)時(shí)候銀行和鐵路等公司部門已經(jīng)有了屬于自己的標(biāo)志以及字體。但是更加廣泛地運(yùn)用與傳播還是在改革開放后，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、社會(huì)的進(jìn)步、各種科技手段的發(fā)展，視覺識(shí)別符號(hào)漸漸出現(xiàn)在了人們生活的每一個(gè)角落，隨處可見的廣告牌、商品的外包裝等都能看到VI 設(shè)計(jì)的身影。過去人們選購(gòu)商品往往都是選擇商品質(zhì)量好，價(jià)格更低的，但是隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，每樣商品的質(zhì)量與價(jià)格都在趨同，傳統(tǒng)意義上的物美價(jià)廉已經(jīng)無法在消費(fèi)大眾中取得太多的優(yōu)勢(shì)，那么在這種情形下，視覺識(shí)別的作用就越發(fā)的凸顯，在消費(fèi)大眾的心目中總會(huì)選擇自己所熟知或者自己所認(rèn)可的品牌來進(jìn)行選購(gòu)商品，所以，企業(yè)品牌價(jià)值的作用會(huì)越來越重要。

二、中國(guó)企業(yè)對(duì)VI 設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)

在改革開放之前，我國(guó)銀行與鐵路等企業(yè)部門已經(jīng)擁有了屬于自己的標(biāo)識(shí)，但是我國(guó)真正引入VI 設(shè)計(jì)還是在改革開放之后，自1988年，廣東萬事達(dá)委托廣東新境界設(shè)計(jì)群對(duì)企業(yè)進(jìn)行VI 策劃以廣開銷路，VI 才真正進(jìn)入我國(guó)企業(yè)產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)的視野中。萬事達(dá)的這一次成功的VI 策劃，使其能夠在市場(chǎng)上迅速地建立起企業(yè)規(guī)范運(yùn)行、旗幟鮮明的形象，并且很快地被消費(fèi)者所識(shí)別、認(rèn)同并一舉成為行業(yè)中的領(lǐng)先品牌，可以說這次VI 策劃為企業(yè)帶來了巨大的成功，此后也是在此次成功VI 策劃的影響之下，中國(guó)的很多企業(yè)都紛紛引入了VI 設(shè)計(jì)，雖然不是所有的企業(yè)都能像萬事達(dá)一樣取得這么大的成功，但是現(xiàn)在VI 設(shè)計(jì)已經(jīng)在企業(yè)的形象文化宣傳以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)中發(fā)揮出非常重要的作用。

改革開放以后，我國(guó)企業(yè)取得了非常大的發(fā)展與進(jìn)步，滿足了當(dāng)時(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求，到了90年代，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們對(duì)于物質(zhì)文化的需要越來越高，人們已經(jīng)不再滿足于產(chǎn)品的質(zhì)量上，對(duì)企業(yè)所提供商品的包裝、外形也是非常關(guān)注，這一時(shí)期，部分企業(yè)對(duì)企業(yè)形象、文化視覺識(shí)別設(shè)計(jì)已經(jīng)有了一定的了解，但是仍然沒有足夠的重視，直到現(xiàn)在為止，還有一些企業(yè)認(rèn)為視覺識(shí)別設(shè)計(jì)只是設(shè)計(jì)企業(yè)名字與商標(biāo)而已，為了這些東西沒有必要投入那么多費(fèi)用，這顯然低估了VI 設(shè)計(jì)為企業(yè)發(fā)展所帶來的價(jià)值。在我國(guó)很多企業(yè)都只注重短期的經(jīng)濟(jì)利益，對(duì)于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展卻缺乏真知灼見，導(dǎo)致企業(yè)在短期利益的驅(qū)使下，忽略一些具有潛在價(jià)值的設(shè)計(jì)，使得企業(yè)無法獲得長(zhǎng)期的發(fā)展，甚至到最后被市場(chǎng)淘汰。目前，只有一部分企業(yè)意識(shí)到了VI 設(shè)計(jì)的重要性，并將其視為價(jià)值體系與實(shí)施規(guī)范進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。VI 設(shè)計(jì)增強(qiáng)了企業(yè)在傳播形象與文化理念的感染力與溝通力。

三、VI 設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)形象及文化的影響

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)在視覺識(shí)別系統(tǒng)幾乎可以承載企業(yè)的全部信息，視覺識(shí)別系統(tǒng)展示給消費(fèi)大眾的將是這個(gè)企業(yè)的多個(gè)層面的信息，如果視覺識(shí)別系統(tǒng)混亂的話，消費(fèi)者得到的企業(yè)信息也必然是混亂的，如果視覺識(shí)別系統(tǒng)薄弱的話，消費(fèi)者便無法得到足夠的企業(yè)信息，如果視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的缺乏美感，那么企業(yè)便無法吸引住消費(fèi)大眾的眼球。所以說視覺識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)關(guān)系到整個(gè)企業(yè)形象與文化的構(gòu)建，缺乏VI 設(shè)計(jì)，整個(gè)企業(yè)便無法立足。

（一）確保企業(yè)的獨(dú)立性和不可代替性

企業(yè)的形象與文化能夠得到認(rèn)可首先需要的是其必須保持本身的獨(dú)特性與不可代替性，區(qū)別于所處的環(huán)境并被人們所熟知，這樣才能獲得消費(fèi)大眾的認(rèn)可。

優(yōu)秀的VI 設(shè)計(jì)將企業(yè)的形象與文化與其它企業(yè)區(qū)別開來，向消費(fèi)大眾傳遞了企業(yè)非常明顯的行業(yè)特色以及其他重要特征，顯示了企業(yè)在市場(chǎng)中的定位。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)正在不斷壓縮著企業(yè)的發(fā)展空間，在同一個(gè)類別中，總是存在著很多生產(chǎn)同類型產(chǎn)品的企業(yè)，那么怎樣在這種白熱化的競(jìng)爭(zhēng)中獲得勝利呢？企業(yè)首先得運(yùn)用合理的策略，在市場(chǎng)上，為企業(yè)以及自己的產(chǎn)品尋找到市場(chǎng)的空當(dāng)。

譬如在娃哈哈集團(tuán)創(chuàng)立初期，市面上的口服液已經(jīng)多達(dá)三十多種，如果不加策劃，而只是進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，那么可以想象競(jìng)爭(zhēng)是得多么激烈，但是娃哈哈通過合理的策劃，將市場(chǎng)定位于兒童市場(chǎng)，并退出了一系列針對(duì)兒童口服液的廣告，從而找到了這個(gè)市場(chǎng)的空當(dāng)，取得了兒童口服液市場(chǎng)霸主地位。而星巴克更是利用其重新整合的VI 設(shè)計(jì)，即使用與歐美咖啡店決然不同的字體與色彩來設(shè)計(jì)商標(biāo)及其他標(biāo)識(shí)，在美國(guó)取得了巨大的成功。由此可見，優(yōu)秀的VI 設(shè)計(jì)以其完整而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆?hào)系統(tǒng)，向觀眾展示了企業(yè)的獨(dú)特形象，通過差異化的展示，確保了企業(yè)形象與文化的獨(dú)特性與不可代替性，促進(jìn)了企業(yè)的發(fā)展。

（二）傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和文化

企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念及文化就是企業(yè)的靈魂，很多歐美日企業(yè)的成功都來源于文化這一根本的驅(qū)動(dòng)力，例如美國(guó)的肯德基麥當(dāng)勞等向世人展示了美國(guó)生活中的快餐文化?，F(xiàn)在在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)都想利用優(yōu)秀的VI 設(shè)計(jì)來滿足人們對(duì)情感、精神的高層次需要，體現(xiàn)出自身的有別于其他同行的品牌價(jià)值，從而獲得人們的信任與認(rèn)可。如今我國(guó)的企業(yè)要想在眾多的企業(yè)文化中取得自己的一席之地，必須利用好傳統(tǒng)文化這一優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行具有時(shí)代性、國(guó)際性以及主張性的現(xiàn)代視覺識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)?？梢哉f，品牌本身便蘊(yùn)含了及其豐富的文化，它是企業(yè)文化的集中體現(xiàn)，企業(yè)文化水平的高低將會(huì)直接決定品牌本身的形象以及企業(yè)的信譽(yù)。只有通過優(yōu)秀的VI 設(shè)計(jì)將企業(yè)文化的優(yōu)勢(shì)注入到品牌創(chuàng)建中，并向消費(fèi)大眾傳達(dá)出企業(yè)的理念與文化，才能使企業(yè)形象深入人心。

（三）吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶

消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)往往會(huì)選擇自己熟悉的品牌，熟悉的品牌意味著質(zhì)量有保障，購(gòu)買時(shí)更加放心，那么怎樣讓品牌為消費(fèi)者所熟悉呢？?jī)?yōu)秀的VI 設(shè)計(jì)將利用企業(yè)獨(dú)特的視覺符號(hào)語(yǔ)言獲得消費(fèi)者的吸引力并讓其產(chǎn)生記憶，確保消費(fèi)者對(duì)于該企業(yè)的服務(wù)與商品能夠產(chǎn)生品牌忠誠(chéng)度。在現(xiàn)實(shí)中有大量這樣的例子，比如寶馬轎車的標(biāo)識(shí)，車輪似的外形加上一正一反的兩個(gè)B 字，簡(jiǎn)潔形象的形象標(biāo)識(shí)能夠瞬間使人識(shí)別并記住它。又如耐克和阿迪達(dá)斯的運(yùn)動(dòng)衣上的標(biāo)識(shí)，標(biāo)志性的一鉤或者是三條杠，能夠讓消費(fèi)者迅速地識(shí)別并產(chǎn)生一定的記憶，這會(huì)對(duì)產(chǎn)品的推廣以及企業(yè)品牌形象的建立產(chǎn)生非常大的推動(dòng)作用。由此可見，優(yōu)秀的VI 設(shè)計(jì)能夠?qū)⑵髽I(yè)的特征、信譽(yù)、文化等迅速地傳播給消費(fèi)者，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)知力。

（四）提高企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感

除了對(duì)外作用外，優(yōu)秀的VI 設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)員工也會(huì)產(chǎn)生一定的影響，它能夠提升員工對(duì)于企業(yè)的認(rèn)知以及認(rèn)同感，為企業(yè)文化的形成提供最基礎(chǔ)的保證，沒有VI 設(shè)計(jì)，對(duì)于員工來說，企業(yè)的形象會(huì)變得模糊，漸漸地成為一個(gè)只會(huì)生產(chǎn)產(chǎn)品的機(jī)器，如果連員工都無法了解企業(yè)的形象與文化，那么又怎樣保證企業(yè)能夠讓消費(fèi)者了解企業(yè)的形象與文化呢，最后損害的仍然是企業(yè)自身的利益。所以優(yōu)秀的VI 設(shè)計(jì)對(duì)于提振企業(yè)員工的士氣，提高員工對(duì)于企業(yè)的認(rèn)同感具有非常重要的作用。

四、總結(jié)

VI 設(shè)計(jì)作為企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)的組成部分，是企業(yè)傳播形象與文化的最佳渠道，一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)必然擁有一個(gè)優(yōu)秀的VI 設(shè)計(jì)系統(tǒng)。其潛在價(jià)值在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中能夠轉(zhuǎn)化為企業(yè)效益，這無論是對(duì)于老牌企業(yè)還是新興企業(yè)都是如此，注重VI 設(shè)計(jì)，提升消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，企業(yè)員工的認(rèn)同感，是現(xiàn)代企業(yè)構(gòu)建品牌形象以及傳播企業(yè)文化的重要環(huán)節(jié)。