淺議字體設計在平面設計中的作用

張莉麗

（蘇州經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術學院，江蘇 蘇州215009）

平面設計通過使用文字、色彩、圖形及其組合等傳遞視覺信息來創(chuàng)作藝術作品。字體設計顯然是平面設計的重要元素，字體設計一般包括版面設計、文字編排、視覺字體等，可以增強文字藝術性，并且可以準確傳達作品視覺信息，從而對作品內(nèi)容作出更清晰的說明，觸發(fā)受眾的內(nèi)心共鳴，最終使平面設計作品脫穎而出，達到設計師追求的理想目標。

一、漢字設計與平面設計

我國平面設計的基礎就是漢字。漢字是中國文化的代表，作為一名中國設計師首先應把漢字寫好，應當認真研究漢字設計。漢字作為一種可供使用與流通的作品，本身就是一種典型的平面設計，是一種可使用的平面圖形。漢字設計其實很簡單，點畫兩種元素的不同組合、不同結(jié)構(gòu)就構(gòu)成了所有漢字。漢字正是通過點、畫這些簡單的設計元素揭示了平面設計的一些基本原理和規(guī)律。漢字真正實現(xiàn)了文字與圖形的有機融合，千百年的漢字歷史證明了漢字設計的極佳成果，漢字是中華民族特有的視覺信息符號。漢字筆畫、結(jié)構(gòu)須有機結(jié)合，在文字設計中穿插合適的圖形，使文字內(nèi)容變得充實易懂，有效地實現(xiàn)設計目標。

書寫工具和技術影響著漢字設計。伴隨著社會發(fā)展進程，漢字設計工具經(jīng)過了從刀到筆、從彩到墨等演變發(fā)展。到了21 世紀，隨著各種視覺傳媒形式的發(fā)展，漢字設計需要創(chuàng)新以適應時代要求，深入挖掘漢字中點、線等基本要素，優(yōu)化不同字體行距、間距，突破某些偏旁部手原有的構(gòu)成規(guī)律，加強漢字設計的創(chuàng)意表達，既要表現(xiàn)出字體的外在美，也要突出字體的內(nèi)在意義。用平面設計的基本規(guī)律對漢字進行有效設計，突出漢字的個性化特點，增強漢字的表達效果，提升漢字設計的質(zhì)量，服務于作品整體，最終實現(xiàn)有效展示整個作品的目標。

隨著人類社會進入計算機信息時代，數(shù)字技術已經(jīng)廣泛介入漢字設計，漢字設計呈現(xiàn)爆發(fā)式的大發(fā)展。漢字字體設計競爭越來越強烈。漢字字體設計行業(yè)面臨著大洗牌。各種數(shù)字新媒體大量出現(xiàn)，漢字能否適應這些數(shù)字新媒體，面臨著很大不確定性以及各種新問題。顯然漢字字體設計如何適應這些數(shù)碼新媒體是當代設計師必須要深入思考的問題。當代設計師必須熟練使用最新的數(shù)碼新技術，并將其廣泛運用到漢字字體設計中。每一個設計師利用數(shù)碼技術對漢字的獨特設計行為，實際上都是融合于整個漢字發(fā)展的過程，為漢字的現(xiàn)當代發(fā)展添磚加瓦。

二、字體設計在平面設計中的視覺傳達性

平面設計實際就是視覺表現(xiàn)設計，通過視覺表現(xiàn)傳達各種信息。字體設計為平面設計中最為重要的因素。更是在平面設計中起到?jīng)Q定性作用。文字、圖形、色彩是平面設計的基礎性元素，在這三種基礎性元素中文字具有特殊的視覺傳達性，因為文字一方面可以記載信息、構(gòu)想意念，另一方面可以在視覺傳達中向受眾傳達信息，表達內(nèi)容。將簡單的筆畫精心設計為文字形式，使文字包含須傳達的各類信息，這就使文字比起其它平面設計元素更易、更形象讀懂，方便傳達明確信息，給人以清晰的視覺印象，直接影響平面設計的視覺效果，顯然具有廣泛應用性。如果在設計中單純追求視覺效果，必然導致文字的基本功能的缺失。每一個字體元素都有傳遞信息的作用。設計師設計時須從整體通盤考慮合理動用各個字體元素。字體設計在平面設計中具有十分重要的作用，越來越受到設計師的重視。

文字設計的最基本的功能即是信息傳遞。平面設計中多種多樣的的字體按照不同的方式傳達著豐富多樣的信息。文字是視覺信息傳達中非常重要的因素，設計師通過選擇字體、文字編排、點畫結(jié)合、線條搭配、板面控制、結(jié)構(gòu)組合等多方面并且進行有效的利用來進行設計文字，顯現(xiàn)出視覺與眾不同特色，使受眾獲得不同的視覺感受。不能隨意變動字形結(jié)構(gòu)、增減筆畫。成功的字體設計能使受眾印象深刻。設計師字體設計時應充分考慮平面設計的應用性要求，充分利用不同文字之間的區(qū)別特征，合理進行字體選擇以及字型搭配。設計師應善于調(diào)動包括文字在內(nèi)的各種視覺元素進行更準確思想理念的傳達和情感的抒發(fā)。

設計師確定了設計方向后，根據(jù)設計主題的要求，應仔細分析字體形態(tài)、字體結(jié)構(gòu)及組合，字形和結(jié)構(gòu)也必須清晰。設計師應努力設計出視覺傳達、信息傳遞效果好，易于識別、多種形式的創(chuàng)新字體，重點強調(diào)字體設計的個性特色和自身內(nèi)涵。使文字的形式與主題內(nèi)容融為一體，通過字體設計將主題傳達給受眾。文字在視覺傳達中，設計師通過精心設計，一方面使文字形象生動，無論是點畫、結(jié)構(gòu)局部，還是整個平面設計上都做到視覺美感突出，吸引廣大受眾的注意力，得到他們的青睞，給他們美的感受。設計師根據(jù)平面設計的要求在現(xiàn)有的字體上做一些細小的改動，就會產(chǎn)生一些特殊的藝術美感。設計師在原有字體結(jié)構(gòu)基礎上，根據(jù)現(xiàn)有平面設計的需要，改變長期存在的故有字體結(jié)構(gòu)規(guī)律，在原有的字體結(jié)構(gòu)編排上設計出新型的字體結(jié)構(gòu)，創(chuàng)造獨特的視覺實體，就可能會取得非常好的視覺傳達效果。如果字體設計不好，字型搭配不合理，組合紊亂等，受眾不會產(chǎn)生視覺美感，受眾內(nèi)心會不愉快，顯然不會與作品產(chǎn)生共鳴。另一方面使文字能表達出豐富具體的信息內(nèi)容，具有更強的感染力以及表現(xiàn)力，把主題內(nèi)容準確、完整地傳達給受眾，提高文字信息傳達效果。只有這樣才能既達到視覺審美的目的，又達到傳遞信息的功效，最終有效實現(xiàn)文字設計的目標。

三、字體設計在平面設計中的數(shù)碼化

數(shù)字化時代為字體設計在平面設計中的作用提出了更多的機遇和挑戰(zhàn)，隨著數(shù)碼信息技術的飛速發(fā)展，字體作為平面設計的重要元素，當代字體應設計出新面貌和新內(nèi)容以適應時代發(fā)展要求。當前字體設計已經(jīng)深受數(shù)碼信息技術的影響。數(shù)碼化字體實際上是虛擬化字體，是沒有實體固定字體的。數(shù)碼信息化是字體設計以及平面設計今后發(fā)展的重要途徑。數(shù)碼化改變了原有的字體設計模式，借助計算機以及軟件程序，使過去用傳統(tǒng)方法難以完成的字體設計成為可能，擴大了字體設計的范圍。

當前市場上出現(xiàn)了許多專業(yè)的設計軟件，帶來了非常大的便利條件，設計師不用像過去那樣先專門培訓，設計師直接可以用這些軟件來設計各種字體，借助于這些軟件極大地提高了設計師設計效率。以往須很多設計師共同合作才能開發(fā)的字庫，現(xiàn)在憑著強大的數(shù)碼軟件力量，設計師個人利用數(shù)字化技術就可以獨立完成字庫設計。

隨著信息社會的迅猛發(fā)展，各種效果的字體設計軟件大量開發(fā)出來，字體設計借助數(shù)碼軟件可以獲得非常高的設計精度。在平面設計中運用數(shù)碼軟件技術還可以對字體進行三維立體空間的設計，字體可以從多維角度傳遞信息，改變了過去平面設計中的二維空間限制。設計師要多利用數(shù)字技術實現(xiàn)文字多維空間下的展現(xiàn)結(jié)果，充分建構(gòu)起立體字體設計框架。數(shù)碼設計技術已在社會中廣泛普及，社會普通人員也可以借助軟件用計算機來設計字體，必然增強了社會普通大眾對于字體設計以及平面設計的研究熱情。我們應該深入研究和開發(fā)數(shù)字化字體軟件的表現(xiàn)效果以及在平面設計中的有效應用。平面設計中的各類新字體和字庫被大量設計開發(fā)出來，數(shù)量呈爆發(fā)性增長。在這個大發(fā)展過程中，產(chǎn)生了很多富有個性的小眾化字體設計，給平面設計帶來了更多的亮點。傳統(tǒng)文字傳播空間呈萎縮態(tài)勢，但文字的重要性沒有被弱化，數(shù)字技術有力地推動了字體設計的實用性，一方面提高了字體標準化的程度，以數(shù)字化標準管理各類字體。另一方面，如今的信息化社會，設計師以及普通社會人員進行字體設計時有了更多的數(shù)碼選擇。這正是數(shù)字化時代下平面設計對字體設計的最新要求。近些年來互聯(lián)網(wǎng)技術得到了快步成長，也必然推動字體設計的快速發(fā)展。有了互聯(lián)網(wǎng)這個大平臺，可以直接接觸到數(shù)量龐大的觀眾，字體推廣無須向以前那樣借助名人作品。數(shù)碼化擴大了字體設計在平面設計中的作用。

數(shù)字媒體對字體設計外延和內(nèi)涵產(chǎn)生重要影響。當今社會上很多人已經(jīng)放棄了傳統(tǒng)意義的書面讀寫形式，不看書，不看報紙，而是通過電腦、手機等觀看電子書籍、電子報紙雜志等數(shù)字媒體，在數(shù)字媒體互動平臺上實現(xiàn)了主動介入各種信息，而不是傳統(tǒng)的被動接受各種信息。實際上就是更具細節(jié)性地進行數(shù)碼文字的交流，注重用戶體驗。信息時代下人們信息交流的途徑主要是通過數(shù)字媒體而不是以紙張為主要載體的傳統(tǒng)媒體了。傳統(tǒng)媒體在當前信息傳播重要性顯然下降很多。閱讀紙質(zhì)報紙、紙質(zhì)雜志、紙質(zhì)小說的社會人員明顯減少了許多。字體設計顯然要及時調(diào)整以適應這些新變化。傳統(tǒng)字體設計受限于傳統(tǒng)平面化技術，以及傳統(tǒng)印刷技術的限制，傳統(tǒng)字體必須積極滿足新媒體等這些新生數(shù)碼產(chǎn)品的要求，字體設計應依托數(shù)字技術產(chǎn)生深層次、立體化、多維化的發(fā)展路徑，設計出符合新型審美視覺要求的作品。電子作品中除了傳統(tǒng)字體外當然會出現(xiàn)新字體，這些數(shù)碼化作品這就給了字體創(chuàng)新新機遇。設計師需要把握時代特色，注重設計理念的更新進步，充分發(fā)揮字體設計在平面設計中的重要作用。