沉浸式體驗(yàn)潮流下會(huì)展業(yè)發(fā)展新模式探析

張新宇 何瑞琚 王丹 李斌 肖鵬程

摘要

會(huì)展業(yè)作為我國(guó)21世紀(jì)的新興服務(wù)業(yè)，能夠產(chǎn)生強(qiáng)大的互動(dòng)共贏效應(yīng)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、生活、城市的發(fā)展，在政府的大力推動(dòng)下，會(huì)展業(yè)日益發(fā)展成為當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。本文通過(guò)梳理我國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展歷程，結(jié)合沉浸式展覽的發(fā)展歷史及其對(duì)會(huì)展業(yè)的影響，對(duì)我國(guó)會(huì)展業(yè)沉浸式展覽的應(yīng)用現(xiàn)狀進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)目前我國(guó)沉浸式展覽中存在有沉浸感不足、“不真實(shí)感”偶發(fā)、忽略內(nèi)容價(jià)值等問(wèn)題，最后結(jié)合我國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀對(duì)會(huì)展業(yè)的發(fā)展提出在會(huì)展中融入科技、融入生活、跨界融合等建議。

關(guān)鍵詞

會(huì)展業(yè);沉浸式

國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)發(fā)展歷程

相比于國(guó)外，國(guó)內(nèi)的會(huì)展業(yè)起步較晚。且由政府部門(mén)及國(guó)有展覽公司舉辦，進(jìn)入門(mén)檻高，舉辦會(huì)展需要進(jìn)行嚴(yán)格的審批，這嚴(yán)重限制了會(huì)展業(yè)的發(fā)展。直到2004年我國(guó)開(kāi)始經(jīng)濟(jì)體制改革，國(guó)內(nèi)的會(huì)展業(yè)才逐漸朝向市場(chǎng)化方向發(fā)展?？偟膩?lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)的發(fā)展歷程大致分為以下三個(gè)階段：

1.萌芽階段（1949年—1977年）

建國(guó)后，在傳承解放區(qū)辦展經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，會(huì)展業(yè)取得了初步發(fā)展。1951年3月，原政務(wù)院貿(mào)易部組團(tuán)參加了德國(guó)萊比錫國(guó)際博覽會(huì)，這標(biāo)志著新中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的開(kāi)端。后來(lái)中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)開(kāi)始舉辦，這是國(guó)內(nèi)歷史上效果最好的綜合性國(guó)際盛會(huì)，為會(huì)展業(yè)國(guó)際化發(fā)展打下了基礎(chǔ)。但是后來(lái)由于文化大革命“左傾思想”的影響，會(huì)展業(yè)發(fā)展嚴(yán)重受挫?？偟膩?lái)說(shuō)，這一時(shí)期展會(huì)的數(shù)量少，且由國(guó)家主導(dǎo)，會(huì)展業(yè)這一行業(yè)剛剛萌芽，與之相關(guān)的專業(yè)知識(shí)欠缺，專業(yè)程度較低。

2.成長(zhǎng)階段（1978年—2004年）

1978 年十一屆三中全會(huì)的召開(kāi)，在鄧小平同志的號(hào)召下，全黨的工作重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到經(jīng)濟(jì)建設(shè)上來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革和對(duì)外開(kāi)放程度不斷加大，伴隨著這一趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)迎來(lái)了蓬勃發(fā)展時(shí)期。1986年中國(guó)參加“巴塞爾樣品博覽會(huì)”，標(biāo)志著中國(guó)會(huì)展業(yè)正式與國(guó)際接軌。但是政府及相關(guān)部門(mén)、國(guó)有企業(yè)在會(huì)展業(yè)的舉辦中仍占據(jù)著絕對(duì)主導(dǎo)地位。

3.高速發(fā)展階段（2004年至今）

2004年我國(guó)頒發(fā)了《海關(guān)總署、商務(wù)部關(guān)于在我國(guó)境內(nèi)舉辦對(duì)外經(jīng)濟(jì)技術(shù)展覽會(huì)有關(guān)管理事宜的通知》，取消對(duì)境內(nèi)舉辦對(duì)外經(jīng)濟(jì)技術(shù)展覽會(huì)的主辦和承辦單位資格審批，展會(huì)審批制逐漸取消，同時(shí)期國(guó)家也推出了一系列鼓勵(lì)政策推動(dòng)我國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展，如2009年的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》、2011年的《關(guān)于“十二五”期間促進(jìn)會(huì)展業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》等，國(guó)家正式且明確的提出要全面深化會(huì)展業(yè)體制改革，并積極推動(dòng)會(huì)展業(yè)發(fā)展。近幾年，會(huì)展業(yè)規(guī)模和產(chǎn)值不斷擴(kuò)大，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)一線城市重要的經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)。會(huì)展行業(yè)蓬勃發(fā)展，民營(yíng)會(huì)展企業(yè)迅速發(fā)展，市場(chǎng)地位逐步提高。

沉浸式展覽發(fā)展歷程

沉浸式展覽首先發(fā)起于美國(guó)，最早是來(lái)自美國(guó)芝加哥菲爾德哥倫比亞博物館的生態(tài)環(huán)境復(fù)刻展覽。美國(guó)動(dòng)物學(xué)家卡爾艾克里指導(dǎo)設(shè)計(jì)師用舞臺(tái)布景的方式還原野生動(dòng)物及其生活的草原環(huán)境進(jìn)行復(fù)刻陳列展覽。展覽的巨大成功在博物館界引起了轟動(dòng)，被稱之為“如同電影般真實(shí)的博物館展覽”。

而在國(guó)內(nèi)最先引起關(guān)注的沉浸式展覽是2010年建筑師馬巖松的展覽《感覺(jué)即真實(shí)》，它利用光影和水霧來(lái)為觀眾營(yíng)造一個(gè)純視覺(jué)的環(huán)境，將空無(wú)一物的巨大空間化為能給觀眾帶來(lái)神秘體驗(yàn)的人工環(huán)境，贏得了專業(yè)和學(xué)術(shù)的喝彩。

總的來(lái)說(shuō)，根據(jù)觀眾參與層次的不同可以將沉浸式展覽的發(fā)展分為三個(gè)階段。最早的時(shí)候，展覽多通過(guò)調(diào)動(dòng)參與者的視覺(jué)、嗅覺(jué)甚至味覺(jué)等感官感受以增加參與感，從而觸發(fā)其對(duì)于藝術(shù)作品的多維化感知進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“沉浸”。

隨著電子技術(shù)的發(fā)展，沉浸式展覽也更多地加入了技術(shù)性手段。這一階段的展覽大多運(yùn)用投影等技術(shù)以展覽知名藝術(shù)家的作品為主，例如《遇見(jiàn)梵高光影藝術(shù)展》等。

以光影展為代表的早期沉浸式數(shù)字展在興起了一段時(shí)間之后慢慢變得不溫不火。新時(shí)期的沉浸式展覽的重點(diǎn)更強(qiáng)調(diào)與觀眾實(shí)現(xiàn)的“交互作用”——觀眾不僅是被動(dòng)地欣賞藝術(shù)，同時(shí)也成為了構(gòu)成藝術(shù)作品的一部分元素。2015年蘭登國(guó)際在上海展出作品《雨屋》就是典型?！队晡荨反罱ㄔ跀?shù)千平方米的中央展廳里，通體被黑色帷幕包裏起來(lái)，走進(jìn)雨屋，中間一塊地方大雨如注，而觀眾走進(jìn)大雨，雨卻避開(kāi)觀眾落下，至此這一作品才算真正完成。

目前的沉浸式展覽正逐漸的破除著“展覽”的觀念，更多的是讓觀眾成為完成藝術(shù)作品的關(guān)鍵一環(huán)節(jié)，致力于實(shí)現(xiàn)傳播從單向轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向。同時(shí)隨著技術(shù)的發(fā)展，沉浸式展覽從簡(jiǎn)單的視覺(jué)上的擴(kuò)大到光影技術(shù)乃至于今天的虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的使用，更能實(shí)現(xiàn)“次元”的跨越，給予觀眾更深層次的“沉浸”享受。

會(huì)展業(yè)發(fā)展的“新”思路

會(huì)展業(yè)的發(fā)展能起到強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)，能匯聚大量的信息、技術(shù)、人才與商品，故能夠?qū)σ粋€(gè)城市或地區(qū)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)進(jìn)步起到巨大的帶動(dòng)作用。而按照傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)模式發(fā)展會(huì)展業(yè)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上時(shí)代的步伐的，因此我們需要結(jié)合現(xiàn)當(dāng)代我國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展的特點(diǎn)為會(huì)展業(yè)發(fā)展提供一些“新”思路。

1.融入科技，智慧的會(huì)展業(yè)

現(xiàn)當(dāng)代社會(huì)，人們的生活越來(lái)越離不開(kāi)科技的支持，而文化與科技的融合也在不斷地趨向深入，而網(wǎng)絡(luò)科技技術(shù)的發(fā)展就可以為會(huì)展業(yè)提供強(qiáng)有力的支撐。例如，可以在會(huì)展展區(qū)內(nèi)為參觀者提供免費(fèi)無(wú)線上網(wǎng)服務(wù)，提供信息推送、地圖智能導(dǎo)航等，這樣可以清晰地把握會(huì)展的人流量、停留時(shí)間等數(shù)據(jù)，在進(jìn)行數(shù)據(jù)分析后可以為后期的改進(jìn)提供數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

2.融入生活理念，會(huì)展即生活

在這一方面，會(huì)展業(yè)可以借鑒2015年臺(tái)灣文博會(huì)首次提出的“城市即展場(chǎng)，展場(chǎng)即生活”的理念，把文化資源、會(huì)展資源與現(xiàn)代城市生活緊密結(jié)合起來(lái)，使城市自身就能成為一個(gè)生動(dòng)的展地，同時(shí)，這樣的理念與做法也可以帶動(dòng)城市居民參與會(huì)展的積極性，有利于整合城市中的各類資源，帶動(dòng)會(huì)展業(yè)的發(fā)展。

3.跨界融合，創(chuàng)意的會(huì)展業(yè)

筆者認(rèn)為，會(huì)展業(yè)在當(dāng)今時(shí)代下依托科技、旅游、金融等進(jìn)行跨界合作與融合發(fā)展可以得到更為長(zhǎng)足的發(fā)展，科技、旅游以及金融可以推動(dòng)會(huì)展業(yè)進(jìn)行內(nèi)部創(chuàng)新同時(shí)進(jìn)行更新升級(jí)，例如會(huì)展業(yè)與科技的融合可以推動(dòng)會(huì)展業(yè)走向高端、互聯(lián)、交互等平臺(tái)，有著巨大的市場(chǎng)潛力;會(huì)展與信息的融合可以潛移默化的改變?nèi)藗兊纳罾砟詈蜕罘绞健?/p>

沉浸式體驗(yàn)在會(huì)展業(yè)中應(yīng)用問(wèn)題

當(dāng)下數(shù)字交互技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、大數(shù)據(jù)與人工智能等技術(shù)的興起，無(wú)疑為會(huì)展業(yè)打開(kāi)了一扇全新的大門(mén)。而沉浸式展覽作為一種新興的展覽形式，的確有著巨大的市場(chǎng)前景。但在進(jìn)行實(shí)地走訪與資料查詢后，我們發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)部分沉浸式展覽存在著一些問(wèn)題：

1.沉浸感不足

部分展覽一味追求科技元素，浮夸炫技，而忽略了內(nèi)容、觀展氛圍等內(nèi)容的投入，讓人感覺(jué)只是在看一場(chǎng)光影秀，而沒(méi)有領(lǐng)略到展覽其核心內(nèi)容所帶來(lái)的魅力;而另一部分展覽則是由于形式過(guò)于單一，往往僅利用投影技術(shù)就聲稱沉浸式技術(shù)，這與傳統(tǒng)的展覽并無(wú)太大差距，相反會(huì)使得觀眾感覺(jué)受到欺騙。沉浸感不足使展覽時(shí)空感削弱，大部分觀眾不能真正“沉浸”其中。

2.“不真實(shí)感”偶發(fā)

就如我們?cè)诳措娨晞』螂娪皶r(shí)，會(huì)因畫(huà)面中某些內(nèi)容而感到出戲，當(dāng)我們觀看沉浸式展覽時(shí)，同樣也會(huì)因部分細(xì)節(jié)上的錯(cuò)誤，產(chǎn)生“不真實(shí)感”。這種感覺(jué)的產(chǎn)生同樣也可能來(lái)源于展覽中展品及輔助信息資料的零散、薄弱與聯(lián)系不緊密，或者是營(yíng)造沉浸感的相關(guān)研究不深入。

3.忽略內(nèi)容價(jià)值

沉浸式展覽應(yīng)是基于展覽業(yè)豐富內(nèi)容價(jià)值的基礎(chǔ)上，利用現(xiàn)代科技元素進(jìn)行技術(shù)賦能。而國(guó)內(nèi)較多的展覽商無(wú)法把握好“科技”與“內(nèi)容”之間的協(xié)調(diào)。以為有了科技加持，就忽略了內(nèi)容的開(kāi)發(fā)與探索，內(nèi)容上的創(chuàng)新無(wú)法跟上技術(shù)的創(chuàng)新。例如諸多博物館中大量出現(xiàn)VR穿戴設(shè)備，但是設(shè)備內(nèi)所展示的內(nèi)容則簡(jiǎn)單粗糙，這種內(nèi)容與科技的格格不入，讓人不由得懷疑這到底是科技科普還是博物展覽。

當(dāng)前國(guó)內(nèi)沉浸式展覽所呈現(xiàn)出來(lái)的問(wèn)題，大多是由于會(huì)展商急功近利的原因。沉浸式展覽帶來(lái)的視覺(jué)沖擊及強(qiáng)烈的感官體驗(yàn)，加之抖音、快手等短視頻平臺(tái)的傳播，使得沉浸式展覽成為“網(wǎng)紅”，公眾趨之若鶩——拍照，發(fā)朋友圈，打卡。一場(chǎng)展覽下來(lái)收獲的更多是照片、視頻以及社交平臺(tái)的點(diǎn)贊，對(duì)于展覽背后的文化價(jià)值卻全然不知。只有既能體現(xiàn)博物館特色，又能提供個(gè)性化選擇的體驗(yàn)方式，才能盡量滿足更多觀眾的需求，讓展覽的受眾人群觸及最廣泛的社會(huì)群體。

結(jié)語(yǔ)

誠(chéng)然，沉浸式體驗(yàn)的出現(xiàn)為會(huì)展業(yè)帶來(lái)了新的活力，打破了部分展覽長(zhǎng)久以來(lái)公眾與作品之間的隔閡，為公眾創(chuàng)造了更多走進(jìn)展覽的理由。但同時(shí)，我們也要清楚地認(rèn)識(shí)到，以科技為會(huì)展賦能，并不能忘卻內(nèi)容本身的價(jià)值。奧拉維爾·埃利亞松曾說(shuō)：“畢竟下里巴人和陽(yáng)春白雪不可兼得。有可能你的作品吸引眼球但缺乏深度，我會(huì)盡量保持平衡?！笨萍荚诟淖儯姷目谖兑苍谧兓鴷?huì)展業(yè)賴以生存的始終是其內(nèi)容價(jià)值的豐富。如何更好地把握“沉浸式體驗(yàn)”與“會(huì)展”的有機(jī)結(jié)合，這才是留給會(huì)展業(yè)的巨大考驗(yàn)。

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作者簡(jiǎn)介：

張新宇，漢族，新疆和田人，江西財(cái)經(jīng)大學(xué)，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)管理;

何瑞琚，漢族，海南?？谌?，江西財(cái)經(jīng)大學(xué)，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)管理;

王丹，漢族，湖南常德人，江西財(cái)經(jīng)大學(xué)，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)管理;

肖鵬程，漢族，湖南衡陽(yáng)，江西財(cái)經(jīng)大學(xué)，研究方向：經(jīng)濟(jì)學(xué);

李斌，漢族，湖北孝感人，江西財(cái)經(jīng)大學(xué)，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)管理。

基金項(xiàng)目：

本文系江西財(cái)經(jīng)大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新訓(xùn)練項(xiàng)目研究成果（項(xiàng)目編號(hào)：201910421036）