沉浸式體驗潮流下會展業發展新模式探析

張新宇 何瑞琚 王丹 李斌 肖鵬程

摘要

會展業作為我國21世紀的新興服務業，能夠產生強大的互動共贏效應，促進經濟、生活、城市的發展，在政府的大力推動下，會展業日益發展成為當前我國經濟新的增長點。本文通過梳理我國會展業的發展歷程，結合沉浸式展覽的發展歷史及其對會展業的影響，對我國會展業沉浸式展覽的應用現狀進行分析，發現目前我國沉浸式展覽中存在有沉浸感不足、“不真實感”偶發、忽略內容價值等問題，最后結合我國經濟、社會發展現狀對會展業的發展提出在會展中融入科技、融入生活、跨界融合等建議。

關鍵詞

會展業;沉浸式

國內會展業發展歷程

相比于國外，國內的會展業起步較晚。且由政府部門及國有展覽公司舉辦，進入門檻高，舉辦會展需要進行嚴格的審批，這嚴重限制了會展業的發展。直到2004年我國開始經濟體制改革，國內的會展業才逐漸朝向市場化方向發展。總的來說，國內會展業的發展歷程大致分為以下三個階段：

1.萌芽階段（1949年—1977年）

建國后，在傳承解放區辦展經驗的基礎上，會展業取得了初步發展。1951年3月，原政務院貿易部組團參加了德國萊比錫國際博覽會，這標志著新中國會展業發展的開端。后來中國進出口商品交易會開始舉辦，這是國內歷史上效果最好的綜合性國際盛會，為會展業國際化發展打下了基礎。但是后來由于文化大革命“左傾思想”的影響，會展業發展嚴重受挫。總的來說，這一時期展會的數量少，且由國家主導，會展業這一行業剛剛萌芽，與之相關的專業知識欠缺，專業程度較低。

2.成長階段（1978年—2004年）

1978 年十一屆三中全會的召開，在鄧小平同志的號召下，全黨的工作重點轉移到經濟建設上來，中國經濟體制改革和對外開放程度不斷加大，伴隨著這一趨勢，國內會展業迎來了蓬勃發展時期。1986年中國參加“巴塞爾樣品博覽會”，標志著中國會展業正式與國際接軌。但是政府及相關部門、國有企業在會展業的舉辦中仍占據著絕對主導地位。

3.高速發展階段（2004年至今）

2004年我國頒發了《海關總署、商務部關于在我國境內舉辦對外經濟技術展覽會有關管理事宜的通知》，取消對境內舉辦對外經濟技術展覽會的主辦和承辦單位資格審批，展會審批制逐漸取消，同時期國家也推出了一系列鼓勵政策推動我國會展業的發展，如2009年的《文化產業振興規劃》、2011年的《關于“十二五”期間促進會展業改革發展的若干意見》等，國家正式且明確的提出要全面深化會展業體制改革，并積極推動會展業發展。近幾年，會展業規模和產值不斷擴大，已經成為國內一線城市重要的經濟支柱產業。會展行業蓬勃發展，民營會展企業迅速發展，市場地位逐步提高。

沉浸式展覽發展歷程

沉浸式展覽首先發起于美國，最早是來自美國芝加哥菲爾德哥倫比亞博物館的生態環境復刻展覽。美國動物學家卡爾艾克里指導設計師用舞臺布景的方式還原野生動物及其生活的草原環境進行復刻陳列展覽。展覽的巨大成功在博物館界引起了轟動，被稱之為“如同電影般真實的博物館展覽”。

而在國內最先引起關注的沉浸式展覽是2010年建筑師馬巖松的展覽《感覺即真實》，它利用光影和水霧來為觀眾營造一個純視覺的環境，將空無一物的巨大空間化為能給觀眾帶來神秘體驗的人工環境，贏得了專業和學術的喝彩。

總的來說，根據觀眾參與層次的不同可以將沉浸式展覽的發展分為三個階段。最早的時候，展覽多通過調動參與者的視覺、嗅覺甚至味覺等感官感受以增加參與感，從而觸發其對于藝術作品的多維化感知進而實現“沉浸”。

隨著電子技術的發展，沉浸式展覽也更多地加入了技術性手段。這一階段的展覽大多運用投影等技術以展覽知名藝術家的作品為主，例如《遇見梵高光影藝術展》等。

以光影展為代表的早期沉浸式數字展在興起了一段時間之后慢慢變得不溫不火。新時期的沉浸式展覽的重點更強調與觀眾實現的“交互作用”——觀眾不僅是被動地欣賞藝術，同時也成為了構成藝術作品的一部分元素。2015年蘭登國際在上海展出作品《雨屋》就是典型?！队晡荨反罱ㄔ跀登椒矫椎闹醒胝箯d里，通體被黑色帷幕包裏起來，走進雨屋，中間一塊地方大雨如注，而觀眾走進大雨，雨卻避開觀眾落下，至此這一作品才算真正完成。

目前的沉浸式展覽正逐漸的破除著“展覽”的觀念，更多的是讓觀眾成為完成藝術作品的關鍵一環節，致力于實現傳播從單向轉變為雙向。同時隨著技術的發展，沉浸式展覽從簡單的視覺上的擴大到光影技術乃至于今天的虛擬現實等技術的使用，更能實現“次元”的跨越，給予觀眾更深層次的“沉浸”享受。

會展業發展的“新”思路

會展業的發展能起到強大的產業帶動效應，能匯聚大量的信息、技術、人才與商品，故能夠對一個城市或地區的經濟和社會進步起到巨大的帶動作用。而按照傳統的產業模式發展會展業是遠遠跟不上時代的步伐的，因此我們需要結合現當代我國經濟、社會發展的特點為會展業發展提供一些“新”思路。

1.融入科技，智慧的會展業

現當代社會，人們的生活越來越離不開科技的支持，而文化與科技的融合也在不斷地趨向深入，而網絡科技技術的發展就可以為會展業提供強有力的支撐。例如，可以在會展展區內為參觀者提供免費無線上網服務，提供信息推送、地圖智能導航等，這樣可以清晰地把握會展的人流量、停留時間等數據，在進行數據分析后可以為后期的改進提供數據基礎。

2.融入生活理念，會展即生活

在這一方面，會展業可以借鑒2015年臺灣文博會首次提出的“城市即展場，展場即生活”的理念，把文化資源、會展資源與現代城市生活緊密結合起來，使城市自身就能成為一個生動的展地，同時，這樣的理念與做法也可以帶動城市居民參與會展的積極性，有利于整合城市中的各類資源，帶動會展業的發展。

3.跨界融合，創意的會展業

筆者認為，會展業在當今時代下依托科技、旅游、金融等進行跨界合作與融合發展可以得到更為長足的發展，科技、旅游以及金融可以推動會展業進行內部創新同時進行更新升級，例如會展業與科技的融合可以推動會展業走向高端、互聯、交互等平臺，有著巨大的市場潛力;會展與信息的融合可以潛移默化的改變人們的生活理念和生活方式。

沉浸式體驗在會展業中應用問題

當下數字交互技術、虛擬現實技術、大數據與人工智能等技術的興起，無疑為會展業打開了一扇全新的大門。而沉浸式展覽作為一種新興的展覽形式，的確有著巨大的市場前景。但在進行實地走訪與資料查詢后，我們發現國內部分沉浸式展覽存在著一些問題：

1.沉浸感不足

部分展覽一味追求科技元素，浮夸炫技，而忽略了內容、觀展氛圍等內容的投入，讓人感覺只是在看一場光影秀，而沒有領略到展覽其核心內容所帶來的魅力;而另一部分展覽則是由于形式過于單一，往往僅利用投影技術就聲稱沉浸式技術，這與傳統的展覽并無太大差距，相反會使得觀眾感覺受到欺騙。沉浸感不足使展覽時空感削弱，大部分觀眾不能真正“沉浸”其中。

2.“不真實感”偶發

就如我們在看電視劇或電影時，會因畫面中某些內容而感到出戲，當我們觀看沉浸式展覽時，同樣也會因部分細節上的錯誤，產生“不真實感”。這種感覺的產生同樣也可能來源于展覽中展品及輔助信息資料的零散、薄弱與聯系不緊密，或者是營造沉浸感的相關研究不深入。

3.忽略內容價值

沉浸式展覽應是基于展覽業豐富內容價值的基礎上，利用現代科技元素進行技術賦能。而國內較多的展覽商無法把握好“科技”與“內容”之間的協調。以為有了科技加持，就忽略了內容的開發與探索，內容上的創新無法跟上技術的創新。例如諸多博物館中大量出現VR穿戴設備，但是設備內所展示的內容則簡單粗糙，這種內容與科技的格格不入，讓人不由得懷疑這到底是科技科普還是博物展覽。

當前國內沉浸式展覽所呈現出來的問題，大多是由于會展商急功近利的原因。沉浸式展覽帶來的視覺沖擊及強烈的感官體驗，加之抖音、快手等短視頻平臺的傳播，使得沉浸式展覽成為“網紅”，公眾趨之若鶩——拍照，發朋友圈，打卡。一場展覽下來收獲的更多是照片、視頻以及社交平臺的點贊，對于展覽背后的文化價值卻全然不知。只有既能體現博物館特色，又能提供個性化選擇的體驗方式，才能盡量滿足更多觀眾的需求，讓展覽的受眾人群觸及最廣泛的社會群體。

結語

誠然，沉浸式體驗的出現為會展業帶來了新的活力，打破了部分展覽長久以來公眾與作品之間的隔閡，為公眾創造了更多走進展覽的理由。但同時，我們也要清楚地認識到，以科技為會展賦能，并不能忘卻內容本身的價值。奧拉維爾·埃利亞松曾說：“畢竟下里巴人和陽春白雪不可兼得。有可能你的作品吸引眼球但缺乏深度，我會盡量保持平衡?！笨萍荚诟淖?，公眾的口味也在變化，而會展業賴以生存的始終是其內容價值的豐富。如何更好地把握“沉浸式體驗”與“會展”的有機結合，這才是留給會展業的巨大考驗。

參考文獻：

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[3]夏松濤.新中國會展業的發展歷程及其經驗啟示[J].當代中國史研究，2009，16（05）：103-110+251.

作者簡介：

張新宇，漢族，新疆和田人，江西財經大學，研究方向：文化產業管理;

何瑞琚，漢族，海南?？谌?，江西財經大學，研究方向：文化產業管理;

王丹，漢族，湖南常德人，江西財經大學，研究方向：文化產業管理;

肖鵬程，漢族，湖南衡陽，江西財經大學，研究方向：經濟學;

李斌，漢族，湖北孝感人，江西財經大學，研究方向：文化產業管理。

基金項目：

本文系江西財經大學大學生創新訓練項目研究成果（項目編號：201910421036）