黑龍江省政務新媒體建設問題研究

朱美華

摘 要：為了加大政務信息的公開力度與影響力，各地方政府先后開通“兩微一端”等政務新媒體，這一舉措符合了國家對創新治理的政策要求。黑龍江省政務新媒體發展時間不長，還存在著政務服務形式不便捷、平臺發展不完善、網絡安全存在隱患等問題，為此，應在提升服務形式、優化平臺建設、完善政務新媒體信息安全體系等方面加強建設。

關鍵詞：政務新媒體;政務微信;政務微博;政務服務

中圖分類號：G206? ? ? 文獻標志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2020）05-0177-02

一、黑龍江省推進政務新媒體發展現狀簡析

政務新媒體是利用互聯網技術與終端設備，將國家機關和公眾聯系在一起，政務微博和政務微信是運用最廣泛的政務新媒體形式[1]。

（一）政務微信發展現狀

在清博大數據平臺中，截至2018年末，黑龍江省官方認證的政務微信公眾號有1 256個，其中，省級政府開設的有56個，占全省政務微信總量的4.4%;地市級行政單位開設的政務微信數占政務微信總數的26%;縣級和區級的微信公眾號占比高達73.6%。

（二）政務微博發展現狀

根據2018年第三季度的新浪微博政務廳的網頁統計數據顯示，黑龍江省官方授權認證的政務微博數量近1 000個，全省的13個地級市、128個縣級行政區大部分都已開通政務微博。哈爾濱、齊齊哈爾、伊春是全省范圍內開通政務微博最多的3個城市。

（三）政務新媒體發展現狀

黑龍江省的在線行政事項受理事項總數在逐年遞增，不斷推動政府部門管理人員轉變觀念、提升政務服務水平，以“多取消、審一次、真備案”為行為準則。全省行政權力下放的數目高達千項，行政審批的事項比過去減少了3/4，并且省政府對省、市、縣三級地方政府的權利清單和責任清單重新梳理，建立動態監督問責機制。在推進網上審批的同時，要求政府提高行政辦事效率，將監督方式進行有效完善。截至2019年7月27日，全省省級部門的在線行政受理數量達到9 488件，辦結數量為8 112件。

二、黑龍江省推進政務新媒體發展存在的問題

（一）服務形式尚不便捷

對黑龍江省政務新媒體公共服務效果進行分析后發現，政府的“雙微”平臺和官方網址提供的辦事服務和民生板塊的效果不佳，實用性差。平臺主要以發布信息為主，交流和互動少，“微社區”“微活動”的信息回復基本沒有，行政辦事效率低[2]。在線服務的內容設置不全面不僅導致公共服務的效果不佳、交互性不足，也影響政務公眾號的影響力。

1.部分民生領域作用效果不佳。政務新媒體應該開設教育、就業、醫療、衛生、社保、企業服務等板塊，但是黑龍江省部分地區并未開設，如佳木斯市的東風區、雞西市的雞東縣和梨樹區、黑河市的遜克縣等，合格率僅有62%。而從浙江省和廣東省的政務新媒體抽樣情況看，都已經開設民生板塊，合格率為100%。因此，黑龍江省應該進一步加強民生板塊的服務建設。

2.個別服務項目不全或缺失。主要從戶籍、身份證信息、房屋申請及產權登記、公積金等應用類辦事領域的設置進行考察，對問題解答、工作聯系方式、在線申報查詢等進行調查，結果顯示，全省的13個地區中還有依安縣、桃山區、上甘嶺區和訥河市這4個地區的辦事欄目如政策信息、交流平臺、咨詢投訴等極度欠缺或是完全沒有。

3.在線咨詢和申報信息無法使用或是無應答。根據黑龍江省的抽樣調查顯示，克東縣、依安縣、紅崗區、向陽區等13個抽樣調查區中有9個在線申報功能無效的地區，意見反饋板塊的官方回復處理率基本為0。可見，全省的縣級政府門戶網站應該大力加強政務新媒體的建設，將政務新媒體不斷完善，向公眾積極推廣。

（二）平臺發展尚不完善

傳統媒體的傳播環節多，信息從政府發布到媒體傳播需要較長時間，難以與群眾形成有效互動。而在政務新媒體時代，政府信息的傳達變得十分方便，群眾之間可以通過手機移動端就完成信息的反饋。但是信息的有效性又靠互動來實現，政府部門將信息通過微博、微信和政務客戶端發出，在社會回應方面不足[3]。

1.平臺內容不飽滿。目前，黑龍江省政務新媒體的內容建設僵化，信息的發布內容形式單一，圖片粗糙，重大信息要聞沒有與視頻動畫相結合，文字語言過于官方化，與群眾保持距離感。筆者隨機抽取了具有代表性的20個政務微信，內容配圖率僅達到20%左右。

2.原創的文章較少。政務公眾號在追求更新率的時候，原創文章不足，如“鶴城公安”的微博公眾主要轉發“龍江警察”和“中國警察網”的官方微博。對重大新聞或者時事新聞的熱評進行轉發，是可以理解的，但是一定要有地方部門自己的觀點和群眾意見傳達。

3.平臺的互動性弱，姿態較高。黑龍江省政府在與網民交流過程中互動較少，收到群眾的評論基本不予以回復，即使回復也是言不盡意，互動效率低，效果微弱。雞西市、齊齊哈爾市的政務微博全省排名前3，但是熱評文章也僅僅是篩選出點贊率最高的前5人，靠后的基本不予以回復，互動率僅為47.25和45.58。

（三）網絡安全存在隱患

隨著政務新媒體的不斷推進，黑龍江省的政務信息公開的數量也在逐年增多，政府的網站建設也在不斷升級。基于利益的驅使，一些信息仍受不法分子的篡改利用，增加了網絡信息安全的隱患。根據省互聯網信息工作領導小組辦公室發布的消息，2018年1月全省被篡改網站達40余個，被黑客植入后門網站達38個。國家計算機網絡應急處理協調中心黑龍江省分中心對互聯網主機進行持續性的監測和分析，攻擊類型有木馬僵尸網絡、飛客蠕蟲病毒、拒絕服務攻擊、遠控、盜號木馬等等，全省1月份有6 807個IP地址對應主機受到病毒感染。1-7月全省網站被篡改的平均數量在54個左右，2月份被篡改數量最多，4月份被篡改數量占全國比率最高，整體較為平穩。但是，被篡改數量最少的6月份，也達到了40個，網站建設安全仍有待加強。

被篡改的網站數量高居不下對政府的形象造成負面影響，并且政府的信息網站不受控制，用戶的私人信息容易被泄露，降低公眾對政府的信任感。其主要原因：一是網站建設的安全制度不完善，缺少技術層面的網絡監管，缺少網絡程序的升級和維護的專業隊伍。二是政務網站在制作過程中，過于追求簡易，缺乏專業的設計，模板單一。當一個網頁被攻陷后，相關類似的網頁也容易被攻擊，且難度系數降低。三是政務人員缺少網絡安全意識，收發郵件或者使用U盤時將病毒或木馬無意植入辦公系統中，使得相關的政府網頁或者服務器被黑客追蹤，成為攻擊的目標。

三、推進政務新媒體發展的對策建議

（一）提升服務形式的便民性和實用性

1.關注社會公眾實際需要。把握群眾的實際需求，考慮是否能被群眾接受，這也是政務新媒體存在的意義。從黑龍江政務新聞的動態更新、官方消息的發布、民眾生活辦事等都要讓群眾感到實用、方便，政務新媒體的用戶黏性才能增加。對黑龍江省政府而言，新媒體用戶的粘性增加是對政務工作的一中肯定，也可以根據用戶需求提高服務質量和工作效率。

2.重視和提高工作人員的認知。政府部門的工作人員對政務新媒體的看法也會影響到政務新媒體展開服務的應用效果。如哈爾濱市松北區的陽光大廳，將各部門歸攏在一起，方便群眾辦事，同時在推出在線預約服務、在線流程模擬服務等。構建科學、合理、高效的架構，才能滿足群眾的基本需求。

3.搭建一個合理高效的政務平臺。平臺除了發布政務綜合類的消息之外，還可以發布民生消息，如“哈爾濱市交通出行”APP上提供客運班次查詢、民航時間表，哈爾濱市政府網APP可以體現線下部門排隊人次等，政務新媒體不斷為群眾考慮，才能增加群眾對政府的滿意度。

（二）優化政務新媒體平臺建設

1.提升平臺曝光度。新媒體不同于傳統媒體，其最大的特點是發布信息輻射面廣，發布起點較低。但是當下的黑龍江省政府的新媒體思維較為落后，政府應加強互聯網思維的培訓和官方新媒體的建設。為了提升政務新媒體的知名度，黑龍江省政府對外應該積極推廣，對內提升服務質量，增加群眾使用新媒體平臺的頻率。

2.優化平臺信息。社會在不斷的發展，信息呈爆炸式增長，在數量眾多的信息中，應該讓黑龍江省政務新媒體發布的信息具有多樣化。目前，全省政務新媒體發布的消息主要以文字為主，雖然文字簡短精要，但是千篇一律的文章格式容易使讀者產生“視覺疲勞”，并且全篇文字容易與群眾產生距離感，需要對平臺的信息進行優化。

3.優化平臺運營建設。黑龍江省政務新媒體的應用范圍正在不斷擴大，可以預期未來會有更多的政務類賬號。必須對政務新媒體信息發布加強管理，對任務進行明確劃分，避免政務新媒體系統出現混亂。為避免出現“僵尸”賬號，政府應該效仿英國，定期進行“新媒體瘦身計劃”，提升新媒體平臺的質量。

（三）完善政務新媒體信息安全保障體系

1.政府引導群眾尊重他人的隱私。國民都有著團體意識，對于他人的隱私并沒有足夠的重視。黑龍江人民在提高對自身隱私保護的同時，對他人隱私保護的認識還不足，對他人的隱私未給予應有的尊重。在新媒體的大環境下，環境越來越復雜，個人的隱私問題日益嚴重。

2.增強個人的隱私信息保護意識。黑龍江省大部分地區的移動網絡已經完成鋪設，網絡的普及讓公眾的信息交流變得方便快捷。政府可以在宣傳欄中進行信息安全意識宣傳，在“兩微一端”上發布基礎保護措施，定期安排工作人員上社區進行宣傳，告誡群眾侵犯他人隱私的后果和法律的懲罰，營造一個良好的社會氛圍。

3.提升公民的個人信息安全素養。大部分的個人隱私信息是在主體無意識的前提下主動提供或被動泄露的，提升公民的信息安全素養是營造信息安全社會的先決條件。受眾應關注信息安全、思考信息安全，注意信息可能泄露的方式和細節。

參考文獻：

[1]? 蔡德發，郭冬梅.黑龍江省政務新媒體建設問題研究[J].黑龍江科學，2018，（6）：56-57.

[2]? 姜寶虎.政務新媒體的發展現狀及問題對策探討[J].新媒體研究，2018，（5）：51-52.

[3]? 李順利.政務新媒體互動性對用戶黏性的影響：感知價值的中介效應[J].智庫時代，2018，（37）：144，146.