戰(zhàn)略傳播視域下雷州半島港口文化傳播路徑研究

【內(nèi)容摘要】 湛江因港而生，作為海上絲綢之路的始發(fā)地，也一直承擔(dān)著國際貿(mào)易與經(jīng)濟(jì)往來的重要責(zé)任，因此留下了源遠(yuǎn)流長的港口文化。港口文化是嶺南紅土文化的重要組成部分，加強(qiáng)雷州半島港口文化的建設(shè)與傳播，對于提升湛江整體城市形象以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有明顯的作用。為此，本文通過對雷州半島港口文化傳播現(xiàn)狀及必要性做出分析和論述，基于戰(zhàn)略傳播理論提出雷州半島港口文化的傳播路徑，以促進(jìn)湛江港口城市經(jīng)濟(jì)文化的和諧發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】 雷州半島;" 港口文化;" 戰(zhàn)略傳播;" 路徑

1" 雷州半島港口文化傳播現(xiàn)狀

1.1 傳播硬件：文化遺跡破壞嚴(yán)重

唐宋時(shí)期雷州南浦津附近，有供商人和船夫休息的樓閣，也有當(dāng)時(shí)商市遺留下來的店鋪，還有雷州半島人們的信仰土地公廟等。但是據(jù)現(xiàn)場考察，過去遺留下來的寶貴物質(zhì)文化資源已經(jīng)遭到不可小覷的破壞，不少建筑只剩下墻垣，變?yōu)榱损B(yǎng)雞場，大多數(shù)已經(jīng)破敗不堪，無人搭理。

雷州半島港口文化得益于數(shù)千年來的發(fā)展和演變，然而在這種過程中雷州半島港口文化卻面臨著逐漸地流失、破壞，其根本原因在于經(jīng)濟(jì)條件所限、觀念宣傳不夠、整體規(guī)劃缺位，導(dǎo)致民眾對此也沒有充分的意識(shí)和文保的觀念。

1.2 傳播內(nèi)容：優(yōu)勢品牌合力不足

雷州半島港口文化資源分散在半島的各個(gè)地區(qū)。目前來看，雷州半島各地區(qū)的港口文化“各自為政”，缺乏溝通，政府以及肩負(fù)文化傳播的社會(huì)團(tuán)體未能抓住各個(gè)地區(qū)港口文化的相同之處，將其結(jié)合;更沒有挖掘它們的不同之處，突出雷州半島港口文化的多樣性。在現(xiàn)階段雷州半島港口文化的傳播過程中，沒能形成統(tǒng)一的雷州半島港口文化體系，并且沒有能夠形成明確的分工體系，更有甚者惡性競爭現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。

1.3 傳播途徑：傳播途徑過于單一

據(jù)了解，大眾對雷州半島港口文化的認(rèn)知主要源自于數(shù)字媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體。而傳統(tǒng)傳播方式發(fā)揮的作用低，這當(dāng)然跟新媒體時(shí)代，受眾對于媒介的多樣化有很大的關(guān)系。但是傳統(tǒng)報(bào)道具有權(quán)威性、時(shí)效性和專業(yè)解讀等特點(diǎn)是不可否認(rèn)的，在雷州半島港口文化的宣傳陣地中占據(jù)著不可取代的地位。在傳播中控制傳播聲音的能力;有沒有拉攏、結(jié)盟各方的意識(shí)和能力;有沒有一種文化傳播中謀篇布局的整體觀和大局觀——注重感召力與吸引力的建設(shè);以及能否進(jìn)退得當(dāng)?shù)谋Ｕ夏芰Α＿@樣，人們獲取港口文化的各種途徑才能更好地發(fā)揮其特有的價(jià)值。

2" 雷州半島港口文化傳播的必要性

2.1 整合文化資源，助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展

雷州半島地區(qū)擁有豐富的歷史文化，而在這些歷史文化中，港口文化往往成為被人們忽視的一種有價(jià)值的歷史文化。雷州半島港口文化在傳播和發(fā)展方面與青島港和寧波港存在云泥之別。為了宣傳青島港口文化，青島廣播電視中心拍攝了人文歷史系列紀(jì)錄片《循源·港灣之憶》，講述青島港口的歷史;青島古港口“墨金口港”被建設(shè)成高端旅游度假中心，金口古鎮(zhèn)“修舊如舊”;為了提醒人們不要忘卻列強(qiáng)搶奪膠州灣的屈辱歷史，青島博物館收藏了“1898年德寇立的界碑”、“1923年大英煙草公司懸掛的英國國旗”等文物……為了傳播寧波港口文化，自2008年起，寧波開始舉辦中國寧波港口文化節(jié)，至今已舉辦過三屆;中國港口博物館就設(shè)在寧波，在港口文化傳播和港口文化資源利用方面有著突出貢獻(xiàn)。

通過實(shí)地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，相較而言雷州半島在發(fā)展港口文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)上，一直原地踏步，南浦津埠遺址未被開發(fā);雷州口部稅館舊址甚至已經(jīng)變成私人的倉庫;只有烏石港發(fā)展了賞鯨、游覽龜山島等旅游經(jīng)濟(jì)，并且取得了一定的成效。由此可見，雷州半島雖具備大量港口歷史文化資源，但還沒有充分利用這些資源開發(fā)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，最終達(dá)到助推雷州半島經(jīng)濟(jì)發(fā)展的效果。

2.2 整體規(guī)劃缺位，影響力待提升

研究港口文化傳播路徑，充分利用港口歷史文化資源帶來的意義絕不僅僅是吞吐量這樣的“硬實(shí)力”，更多的是豐富了現(xiàn)代港口的“軟實(shí)力”。通過搜集近幾年湛江市文化軟實(shí)力投入指標(biāo)，我們發(fā)現(xiàn)雷州半島的文化軟實(shí)力顯然是雷州半島綜合實(shí)力中的薄弱環(huán)節(jié)，而文化傳播與交流是提升文化軟實(shí)力的重要手段。文化如果不傳播，不交流，它只會(huì)成為一灘死水，甚至最后遺失在歷史之中。雷州半島的文化如果缺乏明確的傳播路徑，文化軟實(shí)力就難以得到提高，雷州半島最終也會(huì)成為文化的荒漠。而港口文化作為雷州半島文化的重要組成部分，傳播港口文化顯然有助于提升雷州半島的文化軟實(shí)力。在當(dāng)前雷州半島文化軟實(shí)力薄弱的背景下，研究港口文化的傳播路徑尤為必要。

2.3 順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，挖掘文化潛能

進(jìn)取、冒險(xiǎn)、自由、活潑，這些精神伴隨著航海和港口而生，千百年來一直蘊(yùn)含在港口文化的深處。這是港口文化特有的潛能，在當(dāng)今時(shí)代已然熠熠生輝。現(xiàn)如今已進(jìn)入全民創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的時(shí)代。想要做創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)時(shí)代中的弄潮兒，我們就必須擁有進(jìn)取、冒險(xiǎn)之精神，這正是港口文化的素質(zhì)，也是港口文化的潛能。

科技飛速發(fā)展，世界日新月異。只有獨(dú)具慧眼者，才能在這個(gè)紛繁復(fù)雜的世界中發(fā)現(xiàn)商機(jī)，發(fā)現(xiàn)可創(chuàng)新、可突破之處。這樣的人，必定擁有自由、活潑的思維。在創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的時(shí)代背景下，挖掘這樣的文化潛能，能夠使雷州半島順應(yīng)時(shí)代潮流，緊跟時(shí)代步伐，成為“雙創(chuàng)”的沃土。

2.4 復(fù)興絲綢之路，推動(dòng)民心相通

隨著2013年推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的國家戰(zhàn)略提出，海上絲綢之路重新登上歷史舞臺(tái)。雷州半島的徐聞是古代海上絲綢之路最初的發(fā)祥地，在海上絲綢之路的歷史中占有重要地位。經(jīng)國務(wù)院授權(quán)，國家發(fā)展改革委、外交部、商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布了《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動(dòng)》。其中明確指出，加強(qiáng)包括湛江在內(nèi)的沿海城市港口建設(shè)。2018年國家領(lǐng)導(dǎo)人視察廣州時(shí)，提出了把湛江作為重要發(fā)展極，打造現(xiàn)代化沿海經(jīng)濟(jì)帶的要求。湛江作為21世紀(jì)海上絲綢之路的支點(diǎn)城市，擁有非凡的地位。在海上絲綢之路沿線國家急需“民心相通”，中國港口文化急需得到傳播的當(dāng)下，雷州半島港口文化作為中國港口文化重要的一部分，理應(yīng)受到應(yīng)有的重視;研究雷州半島港口文化傳播路徑，對共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路國家戰(zhàn)略的發(fā)展都有推動(dòng)作用。

3" 戰(zhàn)略傳播視域下雷州半島港口文化傳播路徑

戰(zhàn)略傳播概念中強(qiáng)調(diào)政府引導(dǎo)，使用各種工具了解全球經(jīng)濟(jì)文化，推動(dòng)相關(guān)人員和機(jī)構(gòu)開展對話;為決策者等就輿論對政策的影響提供咨詢，通過傳播的策略來影響人們的態(tài)度與行為。雷州半島港口文化戰(zhàn)略傳播就根據(jù)戰(zhàn)略傳播的基礎(chǔ)上，有計(jì)劃、有目的的從各個(gè)角度、全方位進(jìn)行傳播。

3.1 融匯港口文化發(fā)展鄉(xiāng)土文化教育

通過本次實(shí)地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，雷州半島港口文化的受眾非常不平衡，大多集中于中老年人，年輕一代往往容易忽略了港口文化的存在。要想更加深刻有力地傳播雷州半島港口文化，就必須在中小學(xué)教育的過程中，將雷州半島港口文化中所傳遞的內(nèi)容融入教學(xué)內(nèi)容中，讓湛江市的中小學(xué)生從小就受到雷州半島港口文化的文化熏陶，潛移默化并深遠(yuǎn)持久地影響當(dāng)?shù)厝?，為建設(shè)雷州半島港口文化發(fā)展做出自己的積極貢獻(xiàn)。

3.2 規(guī)劃“港口文化+”精品旅游線路

雷州半島港口文化特色十分鮮明，且時(shí)代感非常明確，旅游線路可以按照朝代的發(fā)展來設(shè)計(jì)（漢代——唐宋元——明清——民國（法國殖民）——新中國成立），景點(diǎn)跨越整個(gè)雷州半島，且每個(gè)時(shí)代的港口文化都較為集中。根據(jù)調(diào)查走訪，我們發(fā)現(xiàn)雷州半島戲曲、建筑、美食等文化的集中區(qū)域的地理位置分布，與雷州半島港口文化分布基本一致。為此，可以針對不同文化的愛好者設(shè)計(jì)不同的“港口文化+”精品旅游線路。在此之前，完善交通網(wǎng)是現(xiàn)在必不可少的條件。

3.3 建立雷州港口文化傳播媒體矩陣

首先，隨雷州半島港口文化網(wǎng)絡(luò)媒體矩陣建設(shè)力求在海量的信息中，找到符合自身特點(diǎn)的信息，有計(jì)劃地部署媒體矩陣內(nèi)容，不斷積累品牌影響力的要素。例如，建設(shè)微信公眾號、微博公眾號、頭條號、客戶端應(yīng)用等，通過尋求全方位、跨渠道的立體傳播途徑，使雷州半島港口文化傳播平臺(tái)呈現(xiàn)多樣化，從而提升雷州半島港口文化品牌影響力。

其次湛江市政府抓住了綜藝發(fā)展的契機(jī)，利用綜藝節(jié)目宣揚(yáng)湛江本土雷州文化。2017年湛江參與了中央電視臺(tái)推出的大型城市文化旅游品牌競演節(jié)目《魅力中國城》，吸引了本地與非本地居民的極大熱情，對湛江的了解也越來越深入。2019年春節(jié)，湛江成功完成央視《我們的中國夢-2019東西南北賀新春》的錄制，極大地向全國人民宣揚(yáng)了湛江本地的港口碼頭文化。接下來湛江市政府可以繼續(xù)著手綜藝節(jié)目的傳播，傳播優(yōu)秀的雷州半島港口文化，尤其是那些備受年輕人喜歡的綜藝節(jié)目，擴(kuò)大雷州半島媒體傳播矩陣，同時(shí)也擴(kuò)大文化的受眾群體。

3.4 充分發(fā)揮民間團(tuán)體文化研究作用

湛江市文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會(huì)市級藝術(shù)家協(xié)會(huì)有11個(gè);全市縣（市）、區(qū)級文聯(lián)9個(gè)。地方文聯(lián)可以作為湛江市政府文化戰(zhàn)略傳播中的重要一環(huán)，湛江政府可以利用文聯(lián)，弘揚(yáng)和發(fā)展雷州半島港口文化。湛江文聯(lián)是文化類的非政府組織中特殊的一員，其與政府保持著非常密切的聯(lián)系。湛江政府可以設(shè)置“雷州半島港口文化發(fā)展”專項(xiàng)資金，支持湛江文聯(lián)各個(gè)協(xié)會(huì)、聯(lián)合會(huì)舉辦活動(dòng)。例如：舉辦雷州半島港口文化系列展覽，培養(yǎng)發(fā)展港口文化專項(xiàng)人才，通過文聯(lián)的帶動(dòng)輻射作用下，引領(lǐng)群眾更多關(guān)注本土港口文化，通過群眾的自行創(chuàng)作、自行表演、自行欣賞和自行娛樂的途徑，從而讓雷州半島港口文化潛移默化地影響湛江市民，從而達(dá)到更好的傳播效果。

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