體育文化傳播的理論體系建構

王記生

體育產業作為我國社會經濟整體體系中的有機組成部分，在彰顯時代精神、激發經濟活力以及強化民族自信等諸多層面上扮演著不可忽略的重要角色，具有重要意義。體育文化是體育產業中的重要組成部分，是體育產業主題研究中的熱門命題，同樣也是直接影響體育產業發展的重要因素，特別是在弘揚民族文化、增強國家文化軟實力過程中具有特定的價值和意義，因此對體育文化的時空傳播這一命題的研究近年來受到了學界的高度重視和持續關注。體育文化這一概念包含的內容是豐富的，廣義層面上的體育文化泛指人類歷史發展過程中持續積累的一系列物質文明和精神文明，而一般理解體育文化實際上更多特指關于體育的精神和觀念，明顯屬于思想意識層面上的內容，是人們在長期的體育活動實踐中逐步積累和凝結而成的思想價值觀念，而體育新聞報道、體育賽事轉播、體育報刊書籍、體育音樂電影等諸多操作層面的活動則被統稱為體育文化活動，這些活動在體育文化的形成和發展特別是傳播過程中發揮著重要角色。事實上，在過去的若干年時間中，體育文化傳播這一特定命題受到了我國學界的高度重視和積極關注，這在一定意義上是社會經濟可持續發展、體育產業不斷優化的時代語境下的合理呈現，相關的主題研究成果相繼涌現，不同的研究成果從差異化的視角和切入點進行了卓有成效的闡述和剖析，而在既有的多元化研究成果中，《中國體育文化傳播研究》一書是一本視野開闊、系統扎實的專業著作，本文將對此著作進行相對深入的評析。

《中國體育文化傳播研究》一書是2017年8月由北京體育大學出版社出版，著作的出版得到了教育部人文社會科學研究青年基金項目“中國體育文化傳播研究”的資助。該書緊密圍繞我國體育文化傳播這一特定命題，從體育文化的基本屬性、體育文化傳播的特點、體育文化傳播的影響因素、傳播路徑及其優化創新等多元化角度對這一命題進行了卓有成效的主題研究工作。該書關注了新時期我國體育文化對外傳播的策略，并對此進行了深入的探討，同時書中也展現了近年來我國體育文化傳播實踐中的成功案例，內容較為豐富。該書是由董晉和苗苗兩位老師共同編寫完成，兩位作者都是長期致力于我國新時期體育文化傳播研究的中青年學者，具有一定的學術視野和專題研究能力，其中董晉老師是國家一級運動員，作為山西大學體育學專業的碩士生導師，董晉老師在高校長期從事體育學科的教育教學和專業研究工作，取得了豐碩的教學和研究成果，所指導的學生在全國各類賽事中表現突出，同時董晉老師在國內體育類核心期刊上發表過多篇具有一定學術價值的專題論文，先后主持或參與過多項省級、國家級課題;而苗苗老師目前是山西青年職業學院的專業教師，長期從事體育學科教學工作，具有豐富的一線體育學科教學經驗，同時在日常的學科教學過程中十分注重對學科教學的系統研究工作，先后在國內諸如《北京體育大學學報》《上海體育學院學報》《成都體育學院學報》等專業期刊上發表過七篇專題論文，曾到美國北卡羅來納州的費弗爾大學進行過交流學習，具有一定的國際學術研究視野，而北京體育大學出版社出版的《中國體育文化傳播研究》一書是兩位老師通力合作、不斷完善甚至幾易其稿的最終文本呈現，凝結著作者的心血和智慧，具有重要的學術價值，值得相關主體的高度重視和積極參閱。

就我國體育文化這一特定命題而言，其形成、發展和完善實際上經歷了一個較為漫長的歷史時期，其源頭可以追溯到原始社會的歷史時期，先民在生產勞動之余從事簡單體育活動的過程實際上就是積累體育文化、凝結體育精神的過程，盡管這一過程可能完全是在主體無意識的狀態下完成的。其后我國的體育文化經歷了一個較為艱難的演變過程，從嚴格意義上而言，我國當前的體育文化更多特指20世紀七八十年代改革開放以來圍繞國際奧林匹克運動而形成的精神和文化內容，但從整體上而言，優秀傳統文化的核心價值觀念構成了我國體育文化的基因，作為體育文化發展和演變的“土壤”，博大精深的中華傳統文化培育了體育文化，從這個意義上而言，體育文化是傳統文化的有機組成部分，集中體現了傳統文化的核心要素。在上述語境下，董晉和苗苗兩位老師合著的《中國體育文化傳播研究》一書從較為宏觀的視角重新定義了體育文化的內涵，將研究聚焦于體育文化的傳播這一特定命題上，系統闡述和探討了相應的多元化命題，具有重要的參考價值和啟發意義。

與眾多具有某種開拓性意義的研究性著作一樣，《中國體育文化傳播研究》一書擁有非常龐大的內部結構，該書分為九章。每章內容敘述的側重點是不一樣的，如作品的第一章為“沐浴在中國傳統文化中的中國體育文化”，很明顯地將中華傳統文化與體育文化的辯證關系作為敘述和剖析的重點，其中的第一節和第二節重點闡述了我國傳統文化這一特定命題，較為凝練地表述了我國傳統文化的精神特質和文化內涵，第三節和第四節則闡述傳統文化語境下的體育文化，重點剖析了我國傳統體育的文化內涵，為后續的深入探究打下了堅實的基礎。第二章為“奧林匹克與民俗文化”，著力依托全球視野挖掘奧林匹克運動中的體育文化因素，具有較為豐富的內容，整體敘述內容從古代奧運會與民俗文化、古代奧運會與信仰民俗發展的內在邏輯關系、古希臘的“祭神競技”以及現代奧運會中多元、多樣的民俗文化發展趨勢、現代奧運會的文化特征等諸多層面上進行了系統闡述，帶領讀者整體感受了從古代希臘奧林匹克到現代奧運會中的民俗文化，作者特別關注了現代奧運會中開幕式這一特殊環節中文化元素的剖析，指出奧運會開幕式中展現的民俗文化作為體育文化的重要組成部分，是特定時代特征和時代精神的表征，具有重要的文化內涵和價值，同時這一部分內容也系統闡述了奧運會與中國體育文化的互動與融合這一宏觀命題，明晰了兩者之間的內在關聯性。第三章則將研究的視角聚焦于中國體育文化傳播這一核心命題上，為“中國體育文化傳播的思想之流”，作者從不同的視角闡述和探討了我國體育文化傳播過程中的系列命題，為我們提供了很多具有重要價值的思考方向和探究命題，如著作中涉及的體育文化傳播的跨文化思維就值得相關主體的高度重視和積極探索。第四章為“中國體育文化傳播的基本問題”，從內容設計層面上而言具體闡述了我國體育文化傳播過程中的系列基礎性命題，諸如文化與傳播的辯證關系、人作為重要主體與體育文化傳播的關系等重要命題，如其中的第三節“他者是主體建構自我意義的必備要素”，實際上從哲學思辨的角度探討了體育文化傳播過程中的主體性命題，同時這部分內容也系統地闡述了體育跨文化傳播的基礎與障礙、中國體育文化新聞傳播的現代性困境等重要命題，特別是其中我國體育文化傳播的現代性困境部分的闡述有理有據、分析透徹，讓人大有一種幡然醒悟的感覺，會帶給閱讀主體很多啟發和思考。第五章的內容則從心理學的角度剖析了我國體育文化傳播，集中體現了跨學科研究的巨大優勢，具體闡述了文化與心理、文化差異與文化適應以及文化焦慮及其消解等命題之間的辯證關系，這實際上為我們審視和剖析我國體育文化的全球傳播提供了系列視角，讓讀者深刻認識到體育文化傳播過程中復雜而系統的心理過程，警示我們從心理學角度理解體育文化傳播的重要性和必要性。如果說《中國體育文化傳播研究》一書是一本體系完整、內容豐富的專業研究性著作，那么第六章即“中國體育文化傳播的政治基礎”就是很好的佐證，這部分內容將我國體育文化傳播的探討建立在政治的基礎上，系統闡述兩者之間的內在關聯性，具體設置了“從多元文化主義轉向文化間性”“從軟權力轉向平等權力”以及“跨文化傳播的和諧理念”三節內容，敘述的理論性比較強。第七章關注了我國體育文化傳播的效果理論，效果是體育文化傳播活動的基本價值維度，作者在此梳理了傳播效果主題研究的發展歷程，同時重點分析了較為重要的幾個傳播效果理論。著作的第八章《中國體育文化傳播研究》一書的核心內容，重點剖析了我國體育文化傳播的系列影響因素，在此基礎上深入探討經濟全球化語境下的體育文化對外傳播戰略定位，提供了獨具特色的戰略體系，具有重要的實踐指導意義，值得相關主體高度重視和認真參閱。第九章為“中國體育文化傳播的成功案例”，從內容編排層面上屬于結尾性或附屬性的設計，重點呈現了我國近年來在體育文化傳播實踐中的若干經典案例，如北京奧運會的文化傳播、國際龍舟賽的文化傳播、龍獅運動的文化傳播，這些實踐活動的具體理念、操作流程中有諸多需要積極總結的成功元素，這方面《中國體育文化傳播研究》一書進行了非常系統的挖掘和探討，為我們系統總結了這些成功案例的共同特征，為后續的主題工作提供了必要的參考資料。

整體而言，《中國體育文化傳播研究》一書對我國體育文化傳播這一特定命題進行了卓有成效的主題研究，全書視野廣闊、結構宏大，從多個視角對我國體育文化傳播這一主題進行了全方位、系統式的研究，作品充分運用了跨學科研究等具體研究方法，論述清晰明了、有理有據，構建了新時期我國體育文化全球傳播路徑體系，毫無疑問是目前我國眾多同類主題研究成果中的佼佼者，既體現了對學術界系列既有研究成果的廣泛借鑒，同時也集中體現了作者的個體思考。