基于農(nóng)村電子商務(wù)的智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展路徑探析

李 娟

（上海中僑職業(yè)技術(shù)學(xué)院 上海 201514）

相關(guān)概念

（一）農(nóng)村電子商務(wù)

農(nóng)村電子商務(wù)，顧名思義，就是農(nóng)業(yè)與電子商務(wù)深度融合的產(chǎn)物，是農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)字化交易運(yùn)作形式所衍生的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈新生態(tài)，也是集產(chǎn)供銷和服務(wù)于一體的農(nóng)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)融合的綜合型商務(wù)模式，使農(nóng)業(yè)與市場的連接更加緊密。目前，農(nóng)產(chǎn)品除了在主流的B2B和B2C電商平臺(tái)交易外，一些專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)也相繼成立。但是，農(nóng)村電子商務(wù)并非只是改變了農(nóng)產(chǎn)品的交易形式，而是相關(guān)主體根據(jù)國家的政策形勢和經(jīng)濟(jì)形勢進(jìn)行精準(zhǔn)預(yù)測而進(jìn)行的差異化生產(chǎn)與經(jīng)營，涉及農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、貿(mào)易、流通、服務(wù)等各方面，使得傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的管理、經(jīng)營和貿(mào)易的理念和模式都發(fā)生了深遠(yuǎn)變化，并為農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)增加了物流、信息、金融等新要素，使得農(nóng)業(yè)向精細(xì)化、綠色化、品牌化發(fā)展。綜上所述，農(nóng)村電子商務(wù)對(duì)激發(fā)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)活力、拓展農(nóng)民就業(yè)渠道和提升其經(jīng)濟(jì)收入、加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型等方面發(fā)揮著重要的積極作用。

（二）智慧農(nóng)業(yè)

智慧農(nóng)業(yè)是農(nóng)業(yè)與高新技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)手段，通過傳感器等硬件設(shè)備和智能軟件設(shè)備對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和加工等環(huán)節(jié)進(jìn)行精準(zhǔn)化、可視化、智能化的監(jiān)測和決策，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程的生產(chǎn)環(huán)境智能分析、精準(zhǔn)種植、危險(xiǎn)預(yù)警、遠(yuǎn)程診斷和指導(dǎo)等功能。智慧農(nóng)業(yè)是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的高級(jí)階段，能夠有效提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率、降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本、確保農(nóng)產(chǎn)品安全，使得農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和交易等過程更為健康可持續(xù)。對(duì)于發(fā)展中國家來說，智慧農(nóng)業(yè)是國家智能經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力量。

我國智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）我國智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展取得的成績

民以食為天，三農(nóng)問題是關(guān)乎民生的根本問題。近年來我國政府將三農(nóng)問題提升到戰(zhàn)略高度，為農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了大量的政策和金融扶持。2018年全年，國家為推動(dòng)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣和成果轉(zhuǎn)化成立4個(gè)國家級(jí)示范區(qū)和246 個(gè)國家農(nóng)業(yè)科技園區(qū)。圖1可以看出自2010年起，我國農(nóng)業(yè)財(cái)政支出逐年遞增，推動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展科技化、現(xiàn)代化和智能化，第一產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率也呈持續(xù)提升之勢。

農(nóng)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率的提升，得益于財(cái)政支出的支持，也得益于智慧農(nóng)業(yè)的進(jìn)步。僅2018年來說，我國農(nóng)業(yè)信息數(shù)據(jù)庫初步形成，“天地空”一體化農(nóng)業(yè)遙感應(yīng)用體系逐步完善，農(nóng)業(yè)智慧化信息化水平顯著提高。總體來說，我國智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展取得的成績歸功于以下幾個(gè)方面：

一是國家政策導(dǎo)向明晰。 2015年《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+行動(dòng)”的指導(dǎo)意見》的發(fā)布，指明了農(nóng)業(yè)發(fā)展方向，即通過互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)對(duì)農(nóng)業(yè)精細(xì)化生產(chǎn)模式和操作模式的應(yīng)用，加快智慧農(nóng)業(yè)硬件和軟件的升級(jí)，提升其智能感知、監(jiān)測、分析、診斷、預(yù)警、作業(yè)和控制等功能的完善和成熟，培育以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的智慧農(nóng)業(yè)可復(fù)制模式。

圖1 2012-2018年我國農(nóng)業(yè)財(cái)政支出和第一產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)生產(chǎn)率

二是大數(shù)據(jù)平臺(tái)日益完善。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程較為復(fù)雜，與地理、氣候、土壤、蟲害以及人類活動(dòng)等客觀因素密不可分，加之我國幅員遼闊，不同地區(qū)的作物種植模式和經(jīng)驗(yàn)不能完全復(fù)制，導(dǎo)致我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模有限、穩(wěn)定性和可控性較差。2015年底農(nóng)業(yè)部發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)發(fā)展的實(shí)施意見》，旨在為充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)在農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展中的重要功能和巨大潛力，有力支撐和服務(wù)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。通過農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)分析，可對(duì)不同地區(qū)的作物、土壤以及氣候等因素進(jìn)行分析、指導(dǎo)和監(jiān)測，幫助農(nóng)業(yè)生產(chǎn)進(jìn)行科學(xué)決策，有效提升了農(nóng)作物的種植規(guī)模和產(chǎn)量。

三是現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)科技企業(yè)的崛起。隨著技術(shù)的飛速進(jìn)步，科技和技術(shù)要素不斷向農(nóng)業(yè)領(lǐng)域滲透，一大批科技型農(nóng)業(yè)企業(yè)如雨后春筍般成長，推動(dòng)農(nóng)業(yè)從勞動(dòng)力密集型產(chǎn)業(yè)向技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為農(nóng)業(yè)科技產(chǎn)業(yè)鏈的形成提供了技術(shù)保障，目前農(nóng)業(yè)科技產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為軟件開發(fā)企業(yè)，中游為設(shè)備制造企業(yè)，下游為設(shè)備維護(hù)和運(yùn)營企業(yè)，共同推動(dòng)農(nóng)業(yè)向智能化不斷邁進(jìn)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)種植的智能化管理，極大提高了農(nóng)業(yè)種植的規(guī)模和效率。

（二）我國智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展存在的問題

一是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者受教育水平較低。當(dāng)代世界最重要的生產(chǎn)要素是：科學(xué)技術(shù)與人才。農(nóng)業(yè)作為我國最為傳統(tǒng)和古老的產(chǎn)業(yè)，隨著城市化進(jìn)程不斷加速，不僅農(nóng)業(yè)生產(chǎn)勞動(dòng)力流失十分嚴(yán)重，目前專業(yè)務(wù)農(nóng)人員的受教育水平普遍偏低。我國農(nóng)民受教育水平十分有限，現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)意識(shí)淡薄，導(dǎo)致大部分務(wù)農(nóng)人員在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中不僅缺乏科學(xué)的規(guī)劃和有效的管理，對(duì)農(nóng)業(yè)智能化趨勢的認(rèn)知程度和對(duì)智能化農(nóng)業(yè)設(shè)備的使用意愿更是有限，智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力極度匱乏。

二是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)設(shè)施設(shè)備現(xiàn)代化程度較低。由于我國當(dāng)前土地政策是家庭承包制，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大多沿襲數(shù)千年的傳統(tǒng)，以家庭為單位進(jìn)行，規(guī)模小、效率低、盈利十分有限。而農(nóng)村經(jīng)濟(jì)活力較低，農(nóng)業(yè)設(shè)備價(jià)格昂貴，農(nóng)民既不愿意也無力承受智能化生產(chǎn)設(shè)備的購置成本，因此我國大部分地區(qū)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)設(shè)施設(shè)備較為落后，生產(chǎn)效率十分低下。此外，我國農(nóng)耕地規(guī)模較小，無法通過智能設(shè)備投入生產(chǎn)帶來的規(guī)模化經(jīng)濟(jì)效益實(shí)現(xiàn)盈利，也極大限制了智慧農(nóng)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

三是農(nóng)業(yè)科技推廣能力偏低。我國科技創(chuàng)新能力有限，體現(xiàn)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域就表現(xiàn)為農(nóng)業(yè)科研體系仍然未完善，科研成果轉(zhuǎn)化率只有30%-40%，智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展所需要的硬件制造和軟件開發(fā)能力都較為欠缺。農(nóng)業(yè)科技推廣能力低下的原因主要有：與第二產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)相比，政府部門對(duì)第一產(chǎn)業(yè)的培育力度十分有限；農(nóng)業(yè)科研機(jī)構(gòu)規(guī)模較小，且分布分散，全國沒有統(tǒng)一的組織部門對(duì)農(nóng)業(yè)科研項(xiàng)目進(jìn)行系統(tǒng)化指導(dǎo)和協(xié)調(diào)；農(nóng)業(yè)科研大多是缺乏農(nóng)業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的學(xué)者進(jìn)行，由于理論與實(shí)踐脫離，許多科研成果缺乏應(yīng)用檢驗(yàn)，導(dǎo)致科研成果難以轉(zhuǎn)化。

從農(nóng)村電子商務(wù)角度探析智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展之路

（一）農(nóng)村電子商務(wù)對(duì)智慧農(nóng)業(yè)的重要作用

農(nóng)村電子商務(wù)對(duì)智慧農(nóng)業(yè)的作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

一是農(nóng)村電子商務(wù)加快了第一產(chǎn)業(yè)的競爭力。農(nóng)村電子商務(wù)帶來的規(guī)模效益，不僅讓更多的創(chuàng)業(yè)者和投資者將目光轉(zhuǎn)向“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”，原本的農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體也必須通過不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)、新技術(shù)獲得更大的增長動(dòng)力。在這樣的背景下，資本和技術(shù)涌入農(nóng)業(yè)，不斷提升農(nóng)業(yè)的競爭力，使得智慧農(nóng)業(yè)需要的軟硬件系統(tǒng)得以不斷完善。同時(shí)，農(nóng)業(yè)競爭力的提升加快了三大產(chǎn)業(yè)的融合，帶動(dòng)體驗(yàn)農(nóng)業(yè)、旅游農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)等新業(yè)態(tài)企業(yè)的成長。

二是農(nóng)村電子商務(wù)加快農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及經(jīng)營方式轉(zhuǎn)型。依托互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)模式改變了農(nóng)業(yè)的產(chǎn)銷結(jié)構(gòu)，農(nóng)產(chǎn)品的銷售范圍和銷售規(guī)模都成倍擴(kuò)大，帶來的規(guī)模效益更是顯著增加，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營管理方式顯然無法與之匹配。相關(guān)主體必須通過不斷優(yōu)化經(jīng)營管理思路，培養(yǎng)創(chuàng)新意識(shí)，以提升管理效率，減少經(jīng)營成本，引領(lǐng)綠色的生產(chǎn)和經(jīng)營方式，培育智慧生態(tài)農(nóng)業(yè)。

三是農(nóng)村電子商務(wù)加快了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的高效鏈合。農(nóng)村電子商務(wù)得益于信息技術(shù)，向產(chǎn)業(yè)鏈的前、后端延伸，農(nóng)業(yè)管理、經(jīng)營、服務(wù)效率大幅提升，產(chǎn)業(yè)鏈上下游的信息共享更加快捷，同時(shí)降低邊際成本；金融、物流、科技、服務(wù)等元素的加入使得行業(yè)上下游成為緊密結(jié)合的利益共同體，精準(zhǔn)把握消費(fèi)者需求的大趨勢驅(qū)使農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游緊密協(xié)作，推動(dòng)智慧農(nóng)業(yè)的發(fā)展。

四是農(nóng)村電子商務(wù)為智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了平臺(tái)和保障。農(nóng)村電子商務(wù)是基于互聯(lián)網(wǎng)的農(nóng)產(chǎn)品交易模式，以銷定產(chǎn)的模式可以最大程度降低資源損耗，同時(shí)電商平臺(tái)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用可以對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的供需情況以及消費(fèi)者消費(fèi)傾向進(jìn)行分析，提高資源配置效率，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、銷售、服務(wù)更為高效和精準(zhǔn)，滿足消費(fèi)者的差異化需求，為智慧農(nóng)業(yè)的健康有序發(fā)展提供了平臺(tái)和保障。

（二）基于農(nóng)村電子商務(wù)的智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展途徑

從農(nóng)村電子商務(wù)對(duì)智慧農(nóng)業(yè)的作用可以看出，農(nóng)村電子商務(wù)對(duì)于推動(dòng)智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展作用巨大。因此，如何最大程度發(fā)揮農(nóng)村電子商務(wù)的優(yōu)勢，推動(dòng)我國智慧農(nóng)業(yè)的進(jìn)步，是必須思考的問題。筆者認(rèn)為，至少需要做到以下幾點(diǎn)：

掃清智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展障礙，優(yōu)化智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展環(huán)境。一是提高產(chǎn)業(yè)競爭力，吸引高素質(zhì)人才。智慧農(nóng)業(yè)對(duì)于民眾來說，是較為陌生和抽象的名詞。為吸引各行各業(yè)的有識(shí)之士加入農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，培養(yǎng)新型職業(yè)農(nóng)民，首先按政府相關(guān)部門應(yīng)該以農(nóng)村電子商務(wù)為切入點(diǎn)，通過傳統(tǒng)媒體和新媒體渠道對(duì)智慧農(nóng)業(yè)進(jìn)行深入淺出的剖析，并通過對(duì)智慧農(nóng)業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的剖析介紹智慧農(nóng)業(yè)的價(jià)值和創(chuàng)業(yè)機(jī)遇，鼓勵(lì)更多的營銷人才、金融人才、物流人才、管理人才加入到智慧農(nóng)業(yè)的建設(shè)中；其次農(nóng)業(yè)電商可以作為智慧農(nóng)業(yè)示范基地的展示窗口，充分利用互聯(lián)網(wǎng)傳播速度快、覆蓋面廣、互動(dòng)性高的優(yōu)勢，向社會(huì)各界實(shí)時(shí)展示和分享智慧農(nóng)業(yè)的運(yùn)作和管理信息，讓更多的創(chuàng)業(yè)者愿意加入其中；最后通過農(nóng)業(yè)電商對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的整合作用，加快農(nóng)業(yè)學(xué)科的精細(xì)化發(fā)展，建立適合培訓(xùn)我國高素質(zhì)農(nóng)業(yè)人才的長效教育機(jī)制，為我國的智慧農(nóng)業(yè)建設(shè)輸送大批人才。

二是加快農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)設(shè)備優(yōu)化升級(jí)。一方面，政府部門應(yīng)加大對(duì)農(nóng)業(yè)的扶持，通過扶持政策、專項(xiàng)資金等手段不斷優(yōu)化農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平，包括現(xiàn)代化農(nóng)田水利建設(shè)、牲畜禽類養(yǎng)殖設(shè)施建設(shè)等，并通過資金補(bǔ)貼等形式降低設(shè)備購置成本，鼓勵(lì)農(nóng)民積極使用現(xiàn)代化農(nóng)機(jī)設(shè)備；另一方面，農(nóng)業(yè)科技企業(yè)也應(yīng)加速成長，不斷提升資本運(yùn)作水平，通過加快引進(jìn)現(xiàn)代化農(nóng)機(jī)設(shè)備提升自身的設(shè)備智能化水平，不斷降低生產(chǎn)成本，提升勞動(dòng)生產(chǎn)率，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化、智能化、科學(xué)化遠(yuǎn)程控制，管理農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。

三是完善農(nóng)業(yè)科研體系，提高農(nóng)業(yè)科研成果的轉(zhuǎn)化力。農(nóng)業(yè)科研體系的建設(shè)離不開政府的扶持與重視，相關(guān)部門應(yīng)高瞻遠(yuǎn)矚，加大對(duì)農(nóng)業(yè)科研體系的資源投入，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)從勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)向技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，奠定國民經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大基石；同時(shí)，智慧農(nóng)業(yè)實(shí)踐性較強(qiáng)，在實(shí)際操作中離不開理論的指導(dǎo)，因此農(nóng)業(yè)科研機(jī)構(gòu)應(yīng)以農(nóng)業(yè)電商為重要議題加強(qiáng)交流合作。而在這個(gè)過程中，農(nóng)業(yè)電商作為智慧農(nóng)業(yè)的重要驅(qū)動(dòng)力，起到了引領(lǐng)和推動(dòng)作用，同時(shí)農(nóng)業(yè)電商作為農(nóng)業(yè)科技成果的展示平臺(tái)能夠促進(jìn)農(nóng)業(yè)從業(yè)者的交流，使科研人員與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者溝通渠道更加順暢，及時(shí)對(duì)科研成果進(jìn)行檢驗(yàn)，使理論與實(shí)踐緊密結(jié)合，加快農(nóng)業(yè)科研成果的轉(zhuǎn)化力。

提升農(nóng)業(yè)管理和經(jīng)營意識(shí)，推動(dòng)智慧農(nóng)業(yè)長足發(fā)展。一是以農(nóng)業(yè)電商為根基，建立一體化農(nóng)業(yè)體系。通過農(nóng)業(yè)電商進(jìn)行線上和線下雙布局，使渠道之間相互融合以建成網(wǎng)絡(luò)化的“農(nóng)戶+生產(chǎn)園區(qū)+科技農(nóng)業(yè)企業(yè)”的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和服務(wù)體系，通過農(nóng)業(yè)電商提供的以銷定產(chǎn)模式和大數(shù)據(jù)分析功能，提升消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品和相關(guān)配套服務(wù)的差異化需求。在一體化農(nóng)業(yè)體系中，科技農(nóng)業(yè)企業(yè)作為主導(dǎo)，負(fù)責(zé)整體園區(qū)及渠道的規(guī)劃、技術(shù)的引入與應(yīng)用、生產(chǎn)資料和其他資源的供應(yīng)等；生產(chǎn)園區(qū)作為農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)基地，承接著生產(chǎn)、展示、交易、體驗(yàn)等重要功能，因此必須通過現(xiàn)代化的硬件設(shè)備和經(jīng)營理念進(jìn)行管理；農(nóng)戶作為生產(chǎn)主體，負(fù)責(zé)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和加工。而農(nóng)村電子商務(wù)則將各個(gè)業(yè)務(wù)單元有機(jī)組合，形成一個(gè)相互協(xié)作、各司其職的產(chǎn)業(yè)鏈條。農(nóng)業(yè)電商平臺(tái)加快了對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的展示、傳播和推廣，并對(duì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的全過程信息共享，同時(shí)大數(shù)據(jù)的使用能夠?qū)Ξa(chǎn)業(yè)鏈條上的各個(gè)環(huán)節(jié)提供分析、檢測和決策，為智慧農(nóng)業(yè)的發(fā)展奠定了根基。

二是充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)全過程管控。通過引入大數(shù)據(jù)技術(shù)，農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體可以對(duì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)進(jìn)行全過程管控，擺脫了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)中對(duì)人的依賴，也使得生產(chǎn)過程管控的可靠性和穩(wěn)定性更高。消費(fèi)終端也可以利用農(nóng)業(yè)電商實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行溯源，以視頻或圖片的形式了解農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)全過程。同時(shí)，農(nóng)業(yè)電商作為銷售和服務(wù)的平臺(tái)，能夠收集完整的經(jīng)營大數(shù)據(jù)，通過對(duì)大數(shù)據(jù)的分析，經(jīng)營主體可以獲得有效的市場調(diào)研信息，對(duì)細(xì)分市場、市場預(yù)測、精準(zhǔn)生產(chǎn)和加工都能有的放矢，使得資源得以最優(yōu)配置，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)銷率。

三是提供差異化產(chǎn)品和服務(wù)，樹立品牌化經(jīng)營意識(shí)。農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)為農(nóng)產(chǎn)品的差異化生產(chǎn)提供了可能。以往，由于農(nóng)產(chǎn)品的流通范圍有限，且同一地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化程度較高，很難進(jìn)行差異化生產(chǎn)。但隨著農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展和物流的進(jìn)步，農(nóng)產(chǎn)品的銷售突破了時(shí)間和空間的限制，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的規(guī)模遞增。而不同的消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求也不盡相同，運(yùn)營鏈在平臺(tái)上能夠擴(kuò)大營銷范圍、提供整體外包服務(wù)、精準(zhǔn)尋找營銷對(duì)象，運(yùn)營主體通過電商平臺(tái)進(jìn)行充分的市場調(diào)研并提供差異化的產(chǎn)品和服務(wù)，可以不斷提升其市場競爭力，并通過品牌化提升消費(fèi)者的感知和產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值，在競爭愈發(fā)激烈的農(nóng)業(yè)市場脫穎而出，實(shí)現(xiàn)品牌溢價(jià)，為智慧農(nóng)業(yè)的軟硬件投入提供資源支撐。