基于培育旅游產業集群的農村旅游業發展思考

嘉丹

摘 要：近年來，國民收入的提高、道路基礎設施建設的完善、國家政策的大力扶持以及人們放松減壓的需要等，促進了農村旅游業的發展。在良好的大環境下，培育旅游產業集群以促進農村旅游業的發展尤為重要。旅游產業集群有著強勢的集聚效應，對農村旅游業的發展及其經濟的發展有著強大的推動力。培育旅游產業集群要發揮好地區特色優勢，利用好政策支持，提高區域整體服務水平，完善基礎設施建設，統籌地區旅游產業整體規劃，打造品牌效應，注重文化民俗宣傳，促進農村旅游業整體發展。

關鍵詞：旅游產業集群;農村旅游業;集群效應

中圖分類號：F592? ? ? ? 文獻標志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2020）01-0148-02

引言

當下，人們對美好生活的需要日益增長，越來越多的人有意愿出行旅游。另外，政府也積極支持農村旅游業的發展，投入了近億元。農村旅游業發展形勢較好，旅游產業整體還有很大的發展空間，集群效應并不明顯。旅游產業對旅游業的投入也有很大比重，并且呈上升趨勢。所以，培育旅游產業集群對推進農村旅游業的發展有著極為重要的意義。

一、當前我國農村旅游業的整體發展狀況及面臨的問題

（一）整體發展狀況

城市居民占農村旅游的絕大部分，隨著收入的提高，城市居民有著越來越大的熱情進行農村旅游活動。旅游產業發展形勢良好，但農村旅游業的發展仍屬于較低級的起步階段，相關配套產業發展不夠充分，行業規范不足。

農村旅游業能極大地促進農村經濟轉型升級，突破原有的生產經營模式，促進提升農村地區的整體收入。目前，農民愿意發展農村旅游業，發展的積極性很高。但是，旅游業發展的重要問題是資金來源，政府投入是一定的，更多的要依靠旅游產業自身來產出并投入。農村旅游產業的發展，對推動農村旅游業的發展起到至關重要的作用。

農村旅游業歸根結底也是旅游業的一種形態，它需要集合交通、住宿、餐飲、娛樂、觀光、文化等多種產業行業。但目前農村旅游的各產業行業尚未形成一個系統的完整的體系，產業鏈形態并不完善。

（二）亟待解決的難題

1.道路交通、信息及其他基礎服務設施不完善。基礎設施建設的完備情況很大程度影響了旅游產業的發展。如果基本的道路設施、信息通訊設施、電力設施等建設不到位，那么產業建設和發展將受到極大的阻礙。另外，也會極大地降低游客的游玩體驗，不利于農村旅游業的良性循環和長期發展。一般來說，依靠生態優勢發展旅游業的農村，基本都與人口密集的城市距離較遠，所以道路基礎設施是旅游產業發展的重要依靠。農村地區相較城市地區來說，人口較為稀少，所以商店、超市、醫院、消防等建設不夠完備，旅游人流量一旦上升，這些需求必然擴大，所以這些設施必須完備。由于資金來源不充足，或者沒有落到建設的實處，目前農村旅游景區的道路交通、信息及其他基礎服務設施仍然不夠完善，對旅游業的發展帶來了一定的阻礙。

2.知名度水平總體不高。農村地區的信息本就較為閉塞，距離城市較遠，如果不大力加以宣傳和廣告，城市潛在消費人群難以對農村旅游景區有所了解，更不要說游玩消費了。雖然有部分農村旅游景區看到了宣傳的重要性，并積極地進行了宣傳，有一定的知名度，但仍有不少的農村旅游景區沒有進行廣告宣傳。美景再好，也得有人知道。沒有高知名度，不會做廣告，是農村旅游景區存在的一個重要難題。

3.旅游產業的產業鏈不完善。例如，在一些農村旅游景點，觀光是觀光，采摘是采摘，民俗體驗是民俗體驗，各種服務沒有很好地交織在一起，聯系程度比較差，沒有形成一個完整的旅游產業鏈。農村旅游可以打造一個一體化的游玩小村莊。例如，游客可以在河上劃船，體驗傳統捕魚;在淺水灘戲水，在設置的娛樂設施上玩耍;在平靜的岸邊，租借魚竿釣魚;河灘上，可以租賃燒烤設備，提供調料，游客可以自主燒烤捕來的魚蝦;岸邊建設特色餐飲飯館，提供地區特產食品，為游客提供多樣選擇;建設區域特有民宿，提供休息場所。通過上下產業的聯動，提高了游客的消費體驗，同時也增加了消費，產生了良好的效果。

4.旅游管理不集中統一。當下，政府和農民普遍都能認識到發展旅游業對轉變農村地區經濟發展方式的重要性，有條件建設農村旅游景區的，都會積極投資開發農村旅游景區。農村旅游景區中不乏惡性競爭或不良競爭，沒有實現相互合作，也沒有優勢互補的意識，集中管理的程度較低。旅游管理不集中統一，那么集群效應就會很差，整體服務沒有統一規范，服務水平也不會很高。

二、當前我國農村旅游產業集群發展的有利條件

第一，政府支持，政策扶持。目前，我國高度重視轉變經濟增長方式，調整產業結構，對旅游業的發展有很多利好政策，政府愿意通過發展旅游業來促進消費，拉動經濟增長。另外，我國目前積極推動實施鄉村振興戰略，積極支持鄉村經濟發展，資金、人才投入力度都比較大，對農村旅游產業朝著集群方向發展很有利。目前，國家政府的態度是積極支持的，這是農村旅游產業朝著集群方向發展的一個重要有利條件。

第二，農村旅游景區的需求比較旺盛。隨著時代的進步和人們旅游思想觀念的轉變，以及私家車的普及和交通設施的完善，越來越多的人愿意自駕出行旅游，體驗極具地方特色的風土人情。看慣了高樓大廈的城市居民希望來到鄉間放松心情，換個環境緩解疲勞，釋放工作的壓力。所以，目前農村旅游景區的需求還是比較旺盛的。較為旺盛的農村旅游需求，對農村旅游產業的發展起著極為重要的推動作用。先產生需求，然后有了服務，緊接著就會產生消費。

第三，旅游產業集群產生較強的競爭力。旅游產業的集群會產生上下游聯動效果，單個的產業效應通過集群會放大，競爭力也會加強。通過上下游結合，可以發揮各自特有優勢，形成完整的產業鏈，提供優質服務，從而提升該地區整體的服務能力，增強該地區的整體競爭能力。另外，通過集群，還可以避免不良競爭、惡性競爭，不會致使區域的旅游產業陷入惡性循環中。各旅游產業的集群形成了一個“各在其位，各司其職”的系統，各個產業都有自己的分工，提供優勢服務。事實上，無論是政府調控，還是產業自主發展，最終都會朝著集群方向發展，這是產業發展的趨勢。

第四，投入成本不會過高。通過共用水電、道路基礎設施，上下游的相互配合，會節省很多投入成本，實現越來越大的效益。隨著效益不斷提高，越來越多的投資方愿意投資，越來越多的相關企業愿意參與合作，會逐漸形成越來越大的規模效益，同時也極大地增強了競爭能力。另外，隨著電子商務的成熟，農村旅游相關產業可以借助這個平臺，利用網絡資源，積極打造網絡競爭的優勢。

以上都是農村旅游產業集群發展的有利條件，把握好這些有利條件，并充分利用這些有利條件，才能促進農村旅游業良性循環，逐漸走上成熟發展的軌道中來。

三、推動農村旅游產業集群發展的措施

第一，加大修建基礎設施的力度，提高基礎設施水平。一是基礎的道路、水電基礎設施是產業集群的基本條件。旅游產業的集群需要完善的能夠與之配合的基礎設施，基本的道路、水電基礎設施不完善，產業就難以產生集群效應。無論在哪個行業，產業集聚都需要高度完善的配套基礎設施，旅游行業當然也不例外。二是農村旅游景區可以通過多種渠道來建設和完善基礎設施。一方面，我國政府本就十分重視基礎設施的建設，投入了不少資金，各地應把這些資金落到實處，切實用來建設基礎設施;另一方面，要學會宣傳，學會做廣告，吸引投資方，吸引相關企業入駐;再者，本身原有的產業也要投資，邊建設邊發展。另外，基礎設施的完善，還會極大地提升游客的游覽體驗，使游客感受到的舒適度得到高度提升。

第二，提高產業上下游之間的聯系程度。農村各旅游產業都有自己的服務和產品，彼此之間相對獨立，但是也有很強的聯系性和協作性。大的優勢產業通過上下游等各種關系帶動劣勢產業，各產業之間必須形成優勢互補的格局。還可以通過產業相互合作，融合創新思維，推出全新的旅游產品，提升地區旅游的競爭力。

第三，借助網絡渠道，加大宣傳力度，提升知名度。要充分利用網絡媒體，將能夠表現本區域特色景觀民俗的視頻、圖片、文字在網絡上散播開來。網絡的力量是強大的，必須使用好這一有利工具，加快旅游產業的發展。另外，目前電子商務發展迅速，農村旅游產業要把握好這一機遇，借助電子商務，適當打造線上平臺，充分發揮網絡的作用，創新服務，提升區域知名度。

第四，突出特點，在旅游業的發展中糅合民俗民風，注重打造文化產品。十里不同風，農村旅游業一定要形成獨特的優勢，要有自己的特色，走自己的路。農村旅游業不能簡單地照搬照抄其他景區的模式，必須結合自身的地域特點，歷史文化背景，形成一套自己的發展模式。農村旅游業發展的優勢就在于農村獨有的魅力，它的吸引力和魅力就在于此。

農村旅游產業要抓住自身特色，利用特有的民間藝術、餐飲文化、服飾文化、建筑文化等，打造出獨一無二的文化產品，通過增加游客的體驗，形成自身特有的吸引力。

結語

農村旅游業的發展充滿活力，也充斥著很多問題。農村旅游業的發展需要我們合理地規劃設計，培育旅游產業集群，在完善基礎設施建設的基礎上，結合地域特色，結合獨有的風土人情，形成特有的旅游產品和文化產品，同時利用好網絡渠道，使其走上可持續發展的道路。

農村旅游業的出現對傳統旅游業產生了很大的沖擊力，目前有著很強的競爭力，發展好農村旅游業，需要政府、企業以及農民多方面的共同努力。農村旅游業發展的過程可能會有一些挫折，但我們相信，它的前途是一定是光明的，而且將不斷完善成熟，為經濟發展貢獻力量，提升人民生活質量。

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