川言：以思想力提升影響力
——淺析四川日報評論的創新探索

□ 陳露耘

內容提要 媒體競爭進入觀點競爭階段，理性目標受眾需要有增量、有附加值的信息。四川日報評論產品“川言”既堅持正確導向，始終圍繞中心、服務大局，又著力創新，以思想力提高影響力。

評論向來被稱為報紙的靈魂與重器。在媒體融合發展時代，像人民日報“任仲平”一類優質的評論更是主流媒體進入主戰場，發揮強大戰斗力的“重磅武器”。字節跳動提供的數據顯示：在頭條號上，讀者對優質評論類文章的平均閱讀進度為86.6%。[1]曲高而和眾，這從另一個角度證明廣大受眾對優質評論的認同。

四川日報一直高度重視評論的持續創新，近兩年重點打造有別于傳統評論的產品川言，既始終堅持正確的政治導向，圍繞中心、服務大局，又著力思想和觀點，提升信息附加值，守正創新，讓“中心”和“大局”更深入人心。

一月一期的川言推出至今，總的篇目不算多，但已取得良好傳播效果，既有四川省主要領導的肯定，也有廣大讀者的贊賞并形成閱讀的期待，其影響甚至傳到外省，促進了當地干部群眾對發展的思考。

川言為什么會受到這樣的關注？

一、滿足目標受眾需求的變化，川言為引導輿論、解決問題、推動工作而“發聲”

川言受到關注，根本原因在于敏銳捕捉了目標受眾的需求變化。一方面，人人都有麥克風的移動互聯網時代，信息冗余和過載越來越讓理性的目標受眾警惕和疲勞。另一個方面，黨的十八大以來，中國進入發展的新階段，也進入全面深化改革的新時期，中美之間貿易摩擦帶給世界更多不確定性，我們的國家治理體系也有待完善，面對種種復雜局面，干部群眾迫切需要學習。具體到四川，省委省政府貫徹落實習近平總書記對四川提出的“治蜀興川再上新臺階”要求以及黨中央的部署，制定了一系列政策措施，推出了一系列改革方案，對此，廣大干部群眾尤其基層干部迫切盼望有人解疑釋惑，了解省委、省政府決策部署背后的“為什么”，迫切需要信息的增量和附加值。

目標受眾需求的變化，反映出媒體巨變中對主流輿論的價值呼喚。四川日報作為省委機關報，跟政策制定、執行部門關系密切，對于經濟社會走勢有長期跟蹤研究，提供具有信息增量和附加值的優質內容是應有之義?；诖?，四川日報確定每一個月根據省委省政府中心工作，推出一篇重要言論，署名川言，如此一月一期，一事一議，引導輿論，解決問題，推動工作。

2018年10月24日，第一篇川言《我們向廣東浙江學什么？》面世。像廣東、浙江這樣的發展先進省份，四川該學的、可學的經驗很多，但川言提出，最應該學習的是他們“一張藍圖繪到底，重整行裝再出發”的改革創新實干精神，并進行了有力的論述：廣東是習近平就任中共中央總書記后外出調研的第一站，在改革開放40周年之際，習近平總書記再次到廣東，就是將改革開放進行到底的又一次重要宣示；浙江始終堅持習近平當年任省委書記時提出的“八八戰略”，一任接著一任干，成為浙江努力走在前列、勇立潮頭的“法寶”。

沒有穿靴戴帽，沒有照本宣科，首次亮相的川言就以站位高、視野開闊、提出真知灼見令人耳目一新。此后，川言基本保持每月一篇的頻率，每一篇均可圈可點，越來越受到關注。

二、始終圍繞中心、服務大局，川言聚焦省委省政府重點工作、回應讀者關切的問題而“發聲”

因為一月只有一次“鄭重發聲”，所以川言的議題設置就顯得十分重要。川言主題始終聚焦省委、省政府重點工作，又根據具體工作選擇落點、發表時點，靶向精準且極具時效。比如2018年四川省經濟總量達到4萬億，在2019年1月統計數據發布的第二天，川言便說《從4萬億出發》，聚焦高質量發展；發展縣域經濟是四川省委省政府2019年的一項重點工作，針對其中的突出問題，川言擇機發表《縣域經濟特色發展忌“三不”》；剛過去的2020年元宵節，全國人民正在抗擊新冠病毒肺炎疫情，川言推出《不一樣的元宵》……既關注事關全局的工作重點、難點，也在重要時刻、關鍵節點發聲；既討論干事情的工作方法、思維方式、精神狀態，也分析工作的成敗得失、經驗教訓，川言始終從大局出發，從有利于經濟社會發展出發。

在主題下，聚焦什么問題更是一篇川言能否成功的關鍵。有些問題顯而易見，有些問題卻深深埋在表象之下，只有找出它們、找準它們，才能切實回應目標受眾的關切。川言嘗試在兩個方面努力創新，一是挖掘看似普通的政務活動透露出的深刻信息；二是探討看似尋常、習以為常實則重要的問題的解決之道。

挖掘貌似普通的政務活動的價值和意義，川言把政務活動放到全局里思考。目前為止川言中有5篇跟四川黨政考察團到省外學習交流有關，形成了“學習”系列評論。過去這樣的政務活動很少刊發評論。對四川的干部群眾來說，《我們向廣西學什么？》《我們向貴州云南學什么？》本身就是問題，因為表面來看，廣西、貴州、云南等兄弟省區在經濟發展上不及四川。但川言將“學什么”放到國家新一輪西部大開發、“一帶一路”建設、西部陸海新通道建設等國家戰略布局之下，將“學什么”放到四川發展的歷史方位、構建全面開放新格局的戰略之中，貌似普通的政務活動就有了深刻的意義。此外，針對一些干部“向這些兄弟省份學不了什么”的慣性思維，文章提出要拆掉思維里的墻，才能取得更大的進步。《我們向廣西學什么？》發表后，除收到四川讀者的關注外，也引起了廣西當地公務員讀者的強烈反響，反響中既有對自身優勢的重新認識，也有對四川學習精神的高度贊賞。

探討看似尋常實則重要的問題，有時需要拉開時間的長度。一些問題長期存在，人們習以為常，就容易忽視其重要性。比如農民工問題，從黨中央到四川省委省政府都高度重視，媒體也有大量關于農民工的報道和評論，就事論事、見子打子的多，卻少有系統、深刻地對農民工問題進行論述、梳理。四川是外出務工人口大省，2500萬農民工占全省戶籍人口的四分之一，川言推出《2500萬人的力量》，既分析2500萬個“1”作為個體力量的弱小，也指出1個“2500萬”作為群體力量的強大，既分析了過去他們和其他省的農民工一道對四川甚至全國城鎮化、工業化、現代化的發展起到的不可忽視的作用，也展望未來如果充分合理地發揮農民工的力量會有怎樣的情況，從而呼吁解決農民工問題。《2500萬人的力量》與四川省委、省政府辦公廳《加強農民工服務保障十六條措施》同日刊登，與政策互為“注腳”，為推動社會關愛農民工起到了積極作用。

強烈的問題導向，提出經過長期觀察并深思熟慮的、制約某一方向發展最核心的、最需要解決的問題——精準的議題設置成為讀者關注川言的重要因素。

三、重在提升信息增量和附加值，從而擴大影響力，川言憑借思想力“發聲”

黨報評論是政治性很強的業務工作，也是業務性很強的政治工作。川言努力做到政治性和業務性二者有機結合的創新，在傳播黨的政策主張、記錄時代風云、推動社會進步、守望公平正義同時，也努力做到在相關經濟、社會方面的論述專業、深刻。川言“發聲”喊響觀點，靠的不是空洞地喊口號或者喊空洞的口號，而是以思想、理論為支撐。

能否提供讀者需要的信息增量和附加值，必須基于寫作者對要評論的事件的理解程度。和一般評論的寫作不一樣，每一篇川言都會有采訪這個重要環節，寫作者既要在一線采訪發現問題，也要采訪相關專家學者，學習大量知識，對相關信息進行精選、梳理、分析和解讀，看透表象、看懂問題，堅持進行理性而有價值的思考，才能喊響具有深度、具有思想的觀點。

有思想、理論支撐的觀點，論證過程或層層遞進，步步為營，或條分縷析，剝絲抽繭，都顯得水到渠成。四川自貿試驗區掛牌兩周年之際的川言刊發《四川與世界的距離》，從三個層次層層遞進，闡述四川與世界的距離，首先是“空間”，決定四川經濟參與全球分工競爭力的大?。桓匾氖恰耙巹t”，決定四川經濟融入全球經濟大海的深淺；說到底還是取決于“人”，決定四川經濟匯入全球經濟動力的強弱。整個論證過程邏輯嚴密，見解出乎意料，卻又合乎情理。《苦干實干巧干敢干》一文，則分別從四個方面論證干成事，離不開精氣神，離不開科學的方式方法，給人啟迪。

川言整體的語言風格并不華麗，語調也很平實，娓娓道來，卻于樸素中見力道，平實中顯真章。川言還在繼續創新中，比如在全媒體的傳播中，嘗試小視頻等表現形式，增強了吸引力和感染力。不過，川言在不長的時間內受到的關注，再次證明無論渠道怎么改變、平臺怎么拓展、形式怎么創新，思想才是評論的核心競爭力，沒有思想的評論，難以在這個觀點競爭的媒體主戰場中獲勝。

【注釋】

[1]《人民日報》（2019年11月15日09版）