聚焦

每月評論

英雄本色

自新冠肺炎疫情發(fā)生以來，防疫物資從全面告急到“快沒有了”，從很長一段時間的“緊平衡”狀態(tài)到如今“完全可以保障一線醫(yī)護人員需要”，大家緊懸多日的心終于可以暫時放下了。

這是一場與病毒較量、與時間賽跑的攻堅戰(zhàn)、阻擊戰(zhàn)，為打贏這場戰(zhàn)役，大家齊心努力，眾志成城共抗疫情。作為此次疫情中的物資保障供應產(chǎn)業(yè)之一，眾多服裝企業(yè)身先士卒，不講條件、不計代價地沖鋒在前，積極解決手續(xù)、原料、設備、運輸?shù)雀黜楇y題，用最短的時間完成了醫(yī)用物資生產(chǎn)線的建設，有效保障了物資供應。

而梳理近期相關(guān)新聞報道可以發(fā)現(xiàn)，大部分成功轉(zhuǎn)產(chǎn)的企業(yè)，其本身就具有一定技術(shù)儲備，并且已建立起高水準的技術(shù)團隊，來則能戰(zhàn)。要知道防護服、隔離服、口罩等生產(chǎn)與服裝生產(chǎn)雖有異曲同工之處，但要實現(xiàn)醫(yī)用轉(zhuǎn)產(chǎn)仍有難度，上游要有原料，中游要有設備、生產(chǎn)研發(fā)能力等，并且產(chǎn)品還需經(jīng)得起有關(guān)部門的層層檢驗，合格后方能獲得相應的資質(zhì)進行批量生產(chǎn)。這其中的諸多環(huán)節(jié)雜糅交錯在一起，意味著企業(yè)需要有強大的“朋友圈”，能夠在關(guān)鍵時刻快速找準合作者，共同把這件好事做好。

此外，由于疫情的緣故，企業(yè)不得不推遲復工復產(chǎn)時間，門店運營也不同程度受到影響，這本身就需要承擔一定的損失。在此情況下，無論是重新調(diào)整生產(chǎn)計劃還是購置轉(zhuǎn)產(chǎn)設備，都需要大量現(xiàn)金流做支撐。對于企業(yè)而言，這顯然是一場硬仗，考驗著自身的硬實力、應變力、抗擊力、免疫力等綜合能力。

常言道，危機面前方顯英雄本色。面對疫情“大考”，我們不僅要向所有支持戰(zhàn)“疫”的企業(yè)致敬，更要向這些有心且“給力”的企業(yè)學習，為疫情過后的行業(yè)復蘇發(fā)展積蓄力量。（文｜yoyo）

觀察

LPR下調(diào)助力企業(yè)共克時艱

2月20日，央行授權(quán)全國銀行間同業(yè)拆借中心公布的數(shù)據(jù)顯示，1年期貸款市場報價利率（LPR）為4.05%，5年期以上LPR為4.75%，分別較前次報價下降10個、5個基點。自去年8月LPR報價機制改革以來，1年期LPR較改革前已累計下行26個基點，5年期累計下行10個基點。國家金融與發(fā)展實驗室特聘研究員董希淼表示，目前，新發(fā)放貸款已經(jīng)采用LPR作為定價基準，存量貸款定價基準轉(zhuǎn)換工作即將開始實施。兩個期限的LPR雙雙下降，有助于引導貸款利率下行，進而推動降低實體經(jīng)濟融資成本。特別是1年期LPR下降幅度為10個基點，為改革LPR定價機制以來的最大降幅，將有助于在新冠肺炎疫情防控的關(guān)鍵階段，推動企業(yè)貸款利率顯著下降，為幫助中小企業(yè)發(fā)展提供有力支持。

美國修訂“發(fā)展中國家名單”

2月10日，美國貿(mào)易代表辦公室更新了美國反補貼稅法指定的發(fā)展中國家（地區(qū)）及最不發(fā)達國家（地區(qū)）名單，其中取消了巴西、中國、印度、南非、越南等27個國家（地區(qū)）的發(fā)展中國家身份。據(jù)悉，反補貼稅法對發(fā)展中國家（地區(qū)）和最不發(fā)達國家（地區(qū)）的進口產(chǎn)品會進行某些區(qū)別對待，而美國此舉在外界看來是為降低對這些國家或地區(qū)進行貿(mào)易調(diào)查的門檻。有分析稱，這意味著美國將改變二十年來對發(fā)展中國家的貿(mào)易政策，或會導致美國加大對一些貿(mào)易國的貿(mào)易審查和處罰力度。

歐盟公布數(shù)字化轉(zhuǎn)型規(guī)劃

2月19日，歐盟委員會公布一系列向數(shù)字化轉(zhuǎn)型規(guī)劃，包括如何使歐洲適應數(shù)字化時代的總體規(guī)劃和《歐洲數(shù)據(jù)戰(zhàn)略》《人工智能白皮書》兩份文件。歐盟委員會表示，未來5年，數(shù)字化轉(zhuǎn)型將會注重讓技術(shù)為人服務、打造公平和有競爭力的經(jīng)濟環(huán)境，以及構(gòu)建開放、民主、可持續(xù)發(fā)展社會。據(jù)悉，《歐洲數(shù)據(jù)戰(zhàn)略》的目標是確保歐盟成為“數(shù)據(jù)賦能”社會的榜樣和領(lǐng)導者。為此，歐盟計劃建立統(tǒng)一的數(shù)據(jù)市場，使數(shù)據(jù)能夠在歐盟內(nèi)部流動，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)、學術(shù)與政府部門共享。

>>2月8日，元宵節(jié)，全國31個省市自治區(qū)直轄市的地標建筑為武漢亮燈加油。多地聯(lián)動直播，展現(xiàn)全國人民支持武漢，抗擊疫情的信心和決心。

>>2月24日，球星科比·布萊恩特與13歲女兒吉安娜的公開追悼會在美國洛杉磯史泰博中心舉行，2萬粉絲前來悼念，并有不少人身穿24號球衣，以這種特殊的方式致敬緬懷科比·布萊恩特。

事件

中國投資者大幅減少在美國投資

據(jù)《金融時報》2月10日報道，阿里巴巴等中國企業(yè)正在大幅減少在美國投資。數(shù)據(jù)提供商PitchBook分析顯示，2019年，百度、阿里巴巴、騰訊三家公司對美國初創(chuàng)企業(yè)投資總額不到5.6億美元，較上年大幅下滑84%。市場分析認為，在2018年通過一項改革法案后，美國外國投資委員會對投資的審查越來越嚴格，由于需等待時間超過一年，許多中國投資者不得不放棄在美國投資。據(jù)知情人士透露，阿里巴巴開始把投資重點放在印度及東南亞地區(qū)，而騰訊則加大對歐洲的關(guān)注。

阿迪達斯和彪馬中國業(yè)務受挫

據(jù)《路透社》2月19日報道，德國運動品牌阿迪達斯和彪馬當日分別宣稱，由于新冠肺炎疫情導致的商店關(guān)閉、顧客減少等情況，正在影響其中國市場的銷售。阿迪達斯表示，自1月25日以來，大中華區(qū)銷售較往年下跌85%，而中國旅游業(yè)不振還影響了其在日本及韓國的銷售。去年第四季度，彪馬亞太地區(qū)的銷售同比增長23%，但已有一半以上的中國門店受疫情影響暫停營業(yè)。據(jù)悉，每年阿迪達斯和彪馬的銷售業(yè)績有三分之一由亞洲地區(qū)貢獻，是其主要的市場增長來源。

維密出售55%股權(quán)后將退市

在關(guān)閉多家門店、取消時尚大秀后，美國內(nèi)衣品牌“維多利亞的秘密”（以下簡稱“維密”）控股權(quán)被出售。2月21日，維密母公司L Brands宣布，同意以5.25億美元的價格將維密55%的股權(quán)出售給私募股權(quán)投資公司Sycamore Partners，該交易對維密的估值約為11億美元。在完成交易后，維密將會退市，成為Sycamore Partners的私有公司。維密自創(chuàng)立以來，一直都是女性內(nèi)衣界舉足輕重的時尚品牌，許多模特也以能登上維密時尚秀作為自己的職業(yè)生涯目標。但近年來，維密風光不再，銷售額持續(xù)下跌。財報顯示，2019年第四季度維密銷售額同比下滑10%，全年L Brands凈虧損3.66億美元。

數(shù)字說話

6.1%

2019年，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值99.09萬億元，比上年增長6.1%。其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值7.05萬億元，占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重為7.1%；第二產(chǎn)業(yè)增加值38.62萬億元，占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重為39.0%；第三產(chǎn)業(yè)增加值53.42萬億元，占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重為53.9%。

5.4%

1月，我國居民消費價格指數(shù)（CPI）同比上漲5.4%，較上月提高0.9個百分點，為2011年11月以來首次超過5%。

8.4%

1月末，廣義貨幣（M2）同比增長8.4%，比上月末低0.3個百分點；新增人民幣貸款3.34萬億元，同比多增1109億元；社會融資規(guī)模新增5.07萬億元，比上年同期多3883億元。

2.4%

2019年，我國紡織行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值同比增長2.4%，增速同比降低0.5個百分點。

3.7%

2019年，我國對“一帶一路”沿線國家和地區(qū)出口紡織品服裝的金額同比增長3.7%，而同期對美國、日本和歐盟出口金額同比分別減少6.6%、4.6%和4.4%。

5.5%

2019年，服裝、家紡和產(chǎn)業(yè)用行業(yè)營業(yè)收入利潤率分別為5.5%、5.1%和5%。

1.8%

2019年，紡織行業(yè)投資規(guī)模有所縮減，但服裝業(yè)全年投資額實現(xiàn)1.8%的增長，增速高于上年3.3個百分點。

國際

歐盟撤銷柬埔寨部分產(chǎn)品EBA待遇

在完成為期一年的調(diào)查之后，2月12日歐盟委員會宣布，將部分撤銷給予柬埔寨的“除武器外全部免稅（EBA）待遇”。歐盟這項決定涉及部分成衣與鞋類、全部旅行產(chǎn)品和糖類產(chǎn)品，共40個品類，占柬埔寨對歐盟出口總額的五分之一。按照2018年的雙方貿(mào)易額計算，受影響產(chǎn)品價值約為10億歐元。歐盟這一決定是通過其官網(wǎng)發(fā)布的，相關(guān)媒體將這則消息形容為歐盟“扔下的第二只靴子”，“第一只靴子”是一年前歐盟對柬埔寨啟動EBA待遇調(diào)查程序。

2019年英國對中國商品出口創(chuàng)新高

英國國家統(tǒng)計局2月11日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，去年英國對中國出口商品約264億英鎊（約合342億美元），創(chuàng)歷史新高。數(shù)據(jù)顯示，去年英國商品出口總額為3 720.35億英鎊（約合4 821.20億美元），對中國出口占7%。中國成為英國第三大出口市場，僅次于美國和德國。英中貿(mào)易協(xié)會負責人盧墨雪表示，這一數(shù)據(jù)顯示出緊密的對華貿(mào)易關(guān)系讓英國經(jīng)濟受益匪淺。“雖然中國目前正在戰(zhàn)勝疫情的關(guān)鍵階段，但這些數(shù)字提醒我們，兩國長期合作的前景不會改變。”

未來5年非洲消費者支出消費增速將超8%

近日，牛津經(jīng)濟研究院發(fā)布的研究報告顯示，近年來，非洲大陸家庭消費增長速度已經(jīng)超過非洲整體國內(nèi)生產(chǎn)總值增速。從2010年以來，非洲大陸的消費者支出已經(jīng)連續(xù)10年以5%的增速遞增。世界銀行最新公布的數(shù)據(jù)顯示，在2019年，非洲大陸擺脫了外國直接投資下降的局面，當年流入資金達到480億美元，同比增長11%，預計未來5年非洲消費者支出消費增速將超過8%，這不僅將帶動消費者市場發(fā)展，同時會對零售業(yè)、旅游業(yè)等起到較大推動作用。

>>2月23日，意大利米蘭，因考慮疫情影響，國際知名時裝設計師喬治·阿瑪尼（Giorgio Armani）宣布取消其同名品牌阿瑪尼2020年秋冬時裝發(fā)布會，改為在一個空曠的劇院里“云直播”。在謝幕時，阿瑪尼邀請12位中國模特登臺演繹品牌往昔以中國元素為靈感的高級定制系列服裝，通過這種方式為中國加油！

>>北京時間2月10日，第92屆奧斯卡金像獎頒獎禮在美國洛杉磯好萊塢落下帷幕。眾望所歸，今年最佳紀錄長片花落《美國工廠》。因為這部紀錄片，曹德旺和他的福耀玻璃再次走入國際視野。該紀錄片以2008年金融危機為大背景，講述了通用汽車的俄亥俄州代頓工廠倒閉，由中國福耀玻璃集團接手，并將其改為玻璃制作工廠，雇傭了上千位美國藍領(lǐng)員工的故事。

聲音

“今年我國發(fā)展面臨的風險挑戰(zhàn)上升，再疊加此次新冠肺炎疫情影響，做好經(jīng)濟社會發(fā)展工作難度更大。要以‘咬定青山不放松’的韌勁、‘不破樓蘭終不還’的拼勁，沉下心來、撲下身子，堅持問題導向，分層級理清影響落實的問題，一個一個去解決，把工作落到實處。”

——2月23日，在統(tǒng)籌推進新冠肺炎疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展工作部署會議上，習近平總書記在發(fā)表講話時指出，這次新冠肺炎疫情是新中國成立以來在我國發(fā)生的傳播速度最快、感染范圍最廣、防控難度最大的一次重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件，對我們來說，既是一次危機，也是一次大考。經(jīng)過艱苦努力，目前疫情防控形勢積極向好的態(tài)勢正在拓展。中華民族歷史上經(jīng)歷過很多磨難，但從來沒有被壓垮過，而是愈挫愈勇，不斷在磨難中成長、從磨難中奮起。有黨中央的堅強領(lǐng)導，有中國特色社會主義制度的顯著優(yōu)勢，有強大的動員能力和雄厚的綜合實力，有全黨、全軍、全國各族人民的團結(jié)奮斗，我們一定能夠戰(zhàn)勝這場疫情，也一定能夠保持我國經(jīng)濟社會良好發(fā)展勢頭，實現(xiàn)決勝全面建成小康社會、決戰(zhàn)脫貧攻堅的目標任務。

“疫情期間活得好的零售企業(yè)，很早就開始思考如何全渠道觸達‘云用戶’，這些用戶雖然不能實際到店，但是愿意通過社交、線上和消費者保持各種聯(lián)系。”

——騰訊智慧零售戰(zhàn)略合作部副總經(jīng)理田江雪認為，在當下，數(shù)字化不再只是一個錦上添花的附屬品，而是能幫企業(yè)渡過這段最艱難時期的“救命草”。不過，數(shù)字化本身是個系統(tǒng)的工程，創(chuàng)業(yè)者要因時制宜地做搭建。

“大家認為錢很重要，我們反而認為‘掙錢’更重要。如果說過去我們常談創(chuàng)業(yè)，那么現(xiàn)在所有商家最應該重視的是‘做生意’，因為它背后就是民生。”

——有贊CEO白鴉認為，未來線下零售商突圍的重要突破點是直播，商家要把握現(xiàn)在的時間窗口，嘗試在線分銷與短視頻、直播營銷，重視私域流量與用戶的連接。

“很多中國企業(yè)已經(jīng)開始走在數(shù)據(jù)驅(qū)動的路上，但在調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)國內(nèi)企業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)化面臨的最核心挑戰(zhàn)是人。”

——國際知名數(shù)據(jù)公司Tableau Software大中華區(qū)總裁葉松林表示，企業(yè)內(nèi)部員工愿不愿意使用數(shù)據(jù)，能不能擁抱數(shù)據(jù)驅(qū)動的文化，是企業(yè)當前轉(zhuǎn)型面臨的最主要挑戰(zhàn)。

“學歷和經(jīng)歷只代表一個人的過去，企業(yè)也是這樣，規(guī)模和財力只能代表現(xiàn)在，而一個企業(yè)的學習能力、研發(fā)能力、創(chuàng)新能力才能代表未來。”

——正威國際集團董事局主席王文銀表示，在貿(mào)易有利潤時，企業(yè)做大貿(mào)易；在制造有利潤時，企業(yè)做大制造；在貿(mào)易和制造利潤下降時，企業(yè)走向研發(fā)創(chuàng)新，這就是企業(yè)不斷突破自我之道。

媒體報道

《時尚頭條網(wǎng)》2020年2月25日

Prada與Raf Simons到底在對抗什么？

就在時裝界熱衷于聯(lián)名系列稍縱即逝的神經(jīng)刺激時，意大利奢侈品牌普拉達（Prada）簽訂一份聯(lián)合創(chuàng)意總監(jiān)任命合約，而這份合約的有效期是—“永久”。上一個在時尚行業(yè)獲此信任的是一年前去世的前香奈兒（Chanel）創(chuàng)意總監(jiān)Karl Lagerfeld，這名設計師雖然不是Chanel所有者Wertheimer家族成員，卻獲得一份終身合同。同是家族企業(yè)的Prada，將此殊榮給予家族十年以來的摯友Raf Simons。Raf Simons也成為Prada創(chuàng)立107年以來核心創(chuàng)意團隊中唯一一個非家族成員。

這次合作被業(yè)界認為是一次極有可能重塑時裝界、根本顛覆創(chuàng)意模式的舉動。Raf Simons的加入無疑將強化Prada在高級時裝界的話語權(quán)，也證明Prada已經(jīng)成為一個包容的創(chuàng)意合作“機構(gòu)”，而不只是品牌。Raf Simons表示，時裝行業(yè)正在向可能將創(chuàng)意排除在外的方向發(fā)展。“我越來越多地發(fā)現(xiàn)這個行業(yè)正向著創(chuàng)造力缺失的強勢商業(yè)方向發(fā)展，Miuccia Prada和我本人都不同意這一點，我們認為不應忘記創(chuàng)造力。”

《界面》2020年2月20日

Forever 21被“閃電”收購

近日，由西蒙房地產(chǎn)集團、布魯克菲爾德房地產(chǎn)公司及品牌管理公司ABG組成的SPARC Group F21財團正式確認Forever 21已被收購。從被傳出要賣身，到正式被收購，一切進展得很快，只有半個月的時間。事實上，與許多收購案例不同，作為標的的Forever 21在整個過程中幾乎沒有任何談判周旋的余地。本身沒有其他競標者，加之長久的銷售頹勢，以及欠了供應商不少的債，都讓Forever 21不得不趕緊結(jié)束出售過程。與收購流程同樣速戰(zhàn)速決的還有Forever 21的未來計劃制定。在ABG發(fā)布的一份聲明中，ABG已決定要從設計、上新速度、可持續(xù)供應鏈等方面改造Forever 21，目標是使這個品牌能夠重新得到“Z世代”消費者的青睞。因此，可以期待的是，未來Forever 21將會推出更多數(shù)字化營銷和聯(lián)名合作計劃。

《華麗志》2020年2月3日

“老爹鞋”風潮后的下一個風口

法國奢侈品牌巴黎世家（Balenciaga）的2020年春夏系列鞋履不再主打其著名的“老爹鞋”，而是轉(zhuǎn)向運動休閑風格，還起了一個頗有深意的名字“禪（Zen）”。這并不是個案，很多奢侈品品牌近來都推出了自己的運動休閑系列，而前兩年火熱的街頭風格似乎正在快速降溫。在去年12月，當紅潮牌Off—White創(chuàng)始人、法國奢侈品牌路易威登（Louis Vuitton）男裝創(chuàng)意總監(jiān)Virgil Abloh更是大膽預言：“街頭潮服離死不遠了。”他認為，今后十年，街頭潮服的好日子要到頭了，因為市面上已經(jīng)有很多的T恤、衛(wèi)衣和運動鞋。但是，運動休閑能否成為未來鞋履市場的熱門，依然取決于市場未來的主導者“Z世代”。“Z世代”與“千禧一代”之間存在著太多差異，這讓鞋履市場的未來愈發(fā)顯得撲朔迷離。