任廣峻
推動媒體融合發展、建設全媒體是一項緊迫的時代課題。建設全媒體就要求我們統籌處理好各種媒體之間的關系,推動媒體融合發展,做大做強主流輿論,使主流媒體具有強大的傳播力、引導力、影響力和公信力。
要推動全媒體時代宣傳思想文化工作的科學發展,就要高度重視全媒體,善待、善用、善管全媒體,要深刻理解和把握全媒體的功能和發展規律,從內容導向、渠道方式、評估監管和人才培養等方面都要進行深化變革和銳意創新,實現媒體融合深化發展的優勢互補,朝可持續的方向協調發展。
全媒體宣傳教育內容導向上把好四個“度”,提高宏觀駕馭能力。
一是理論觀點要有“高度”。宣傳思想文化工作肩負著黨的意識形態工作的全局,在全媒體時代紛繁復雜的各種思想觀點、利益訴求面前,要加強馬克思主義中國化理論體系的研究,以趨前的、高瞻的視角謀劃全方位的“大宣傳”的新格局,充分體現社會主義核心價值體系的理論自信,引領先進文化的發展方向;二是剖析問題要有“深度”。在諸多社會公共事務上,全媒體傳出的社會大眾聲音往往引導輿論,這就要求宣傳思想文化工作要善于見微知著、一針見血挖掘并揭示事件深層次的本質,去蕪存菁歸納總結事物內在的聯系,并敢于“先聲奪人”,占領輿論高地,樹立權威;三是立場導向要有“態度”。宣傳思想文化工作要立場堅定地亮明態度,弘揚真善美,傳播正能量;四是宣傳語言要有“溫度”。堅持以人為本的宗旨,善于使用富有時代氣息、體現民族特色、貼近群眾生活的話語來敘述和表達,避免生硬和冷冰冰,使宣傳思想文化工作更具有親和力、吸引力和感召力。
發揮全媒體在社會治理中的作用,就需要完善的機制建設。
一是加大信息審查的力度。宣傳部門要建立健全網絡監管工作機制,關口前移,對危害社會及公共利益的信息要及時控制、屏蔽或刪除;要重點規范不負責任的媒體和機構,切斷惡俗內容的傳播渠道和表演平臺,全力構建文明、和諧、健康的網絡環境和網絡文化氛圍;二是加快發現問題的速度。進一步完善輿情工作機制,組建以信息輿情隊伍、網絡輿情隊伍、社會輿情隊伍為主體的縱向到底、橫向到邊的輿情收集網絡,密切關注各種社會思潮,準確掌握社會輿情動態;三是要變“堵”為“疏”,引導輿論的良性發展。政府在社會治理的過程中要加強和改進思想政治工作,注重人文關懷和心理疏導,培養自尊自信、理性平和、積極向上的社會心態。對于網絡輿論的宣傳管理,變“堵”為“疏”,做到不畏懼、不逃避、不厭煩,勤于聽取不同的意見,善于聽取相反的表態,從中找出問題的關鍵。在搞清事實、判明性質后,要第一時間公布真相,讓群眾了解事態,有一個公正的判斷。
全媒體要在內容形式上大膽創新,力求群眾喜聞樂見。
一是物質、精神雙翼驅動,找準利益“雙贏”點。宣傳思想工作只有深入實際,深入群眾,深入生活,能夠幫助群眾解除危困、解除疑惑才具有說服力;二是關注身邊人和事,傳遞民間正能量。宣傳思想文化工作只有深入民間,貼近百姓生活,充滿人文關懷,才能凝聚人心、匯集民力。新聞不僅有高大上,還有來自民間百姓的家長里短,只要是正能量,只要是點滴關懷,群眾都會記在心中;三是推行政務公開,提高媒體溝通能力。化解矛盾最好的辦法是溝通交流,是把事實公布于眾,政府既不要這遮遮掩掩,民眾也要理性客觀的分析問題,以誠懇、的心態和透明的方式相互溝通;四是加強新舊各種媒體融合,實現良性互動。如果速度和海量是新媒體的優勢所在,那么深度和可信度則成了傳統媒介不可替代的優勢,新媒體與傳統媒體要充分實現媒介融合與良性互動,從而達到融為一體。
人才是黨的事業成功的保障,是一個行業興旺發達的不竭動力。我們要注重新媒體隊伍建設,在人才培養上要提升素養、注重專業。
一是加強管理,著重培養具有全面素養的全媒體從業人員。全媒體從業人員要牢固樹立政治意識、大局意識、責任意識、陣地意識,時刻保持敏銳的信息觸覺和堅定的觀點立場,以正確的態度和方法應對各類突發的輿論熱潮;二是引導輿論,著重培養專業型的意見領袖。意見領袖帶動更多的網絡使用者正確使用和對待互聯網技術,為社會傳播更多的正能量,為社會營造積極向上的輿論氛圍。
總之,隨著新時代媒體的深入融合發展,我們要深刻認識全媒體時代的挑戰和機遇,充分發揮全媒體在社會治理中的作用,為實現我國“兩個百年”的奮斗目標,為實現偉大復興的中國夢凝聚磅礴力量。
(作者單位:中共濟寧市委黨校)