服裝專賣店設計中色彩環(huán)境影響受眾心理

秦思維 張佳倪

【摘要】在服裝專賣店的設計過程中運用了非常多的元素，在這其中色彩是服裝專賣店物品陳列中的靈魂，不同色彩的組合和運用對不同服裝專賣店的內部氛圍、和專賣店商品的契合程度、顧客的視覺享受體驗及心理感受都有著重要的影響。很多時候，與服裝專賣店的設計當中，運用好色彩的特性可以增強專賣店商品的表現力，可以更好地與顧客產生共鳴。本文將從背景色彩、主體色彩、點綴色彩以及燈光色彩幾個方面介紹專賣店中的色彩對顧客的心理影響，同時分析色彩對樹立專賣店品牌形象的積極促進作用。

【關鍵詞】色彩心理；服裝專賣店；背景色；燈光色彩

【中圖分類號】J525.1 【文獻標識碼】A

服裝專賣店的設計涉及了許許多多的要素，如空間布局、材料選擇、色彩設計、燈光布置、展架挑選等，在這其中，有一個元素一直都貫穿其中，那就是色彩元素。色彩本身便具有吸引人眼光讓人停留駐足的特性，好的色彩搭配不僅可以給人以視覺上的享受，讓人擁有一個愉悅的心情，而且色彩和其他設計要素的完美搭配結合還能給人以熟悉感、輕松感以及思想的共鳴，因此，色彩環(huán)境是服裝專賣店設計中一個不可或缺的重要部分。

一、色彩環(huán)境影響受眾心理的因素

不同服裝專賣店的色彩風格能給人們不同的感受，有些專賣店的色彩環(huán)境給人以溫馨、舒適的體驗，有些專賣店的整體色彩體現了專賣店品牌的價值觀，有些專賣店的設計色彩和專賣店商品的色彩相互映襯，起到突出商品的作用；有的專賣店利用櫥窗的色彩布局吸引顧客的注意力，有的專賣店使用各種顏色的燈光營造一種浪漫、驚艷、迷人的現場氛圍，這些都展現了色彩在專賣店設計中的核心地位。因為色彩，顧客的體驗得到提升；因為色彩，顧客的心情變得輕松愉悅；因為色彩，顧客心里增加了對專賣店商品的喜愛程度，因此，正確使用色彩，打造屬于自己專賣店的色彩環(huán)境，處理得好能起到積極的促進顧客消費、增加顧客對服裝品牌認可度的作用，處理不好則會拉低服裝品牌的檔次，減弱顧客對服裝品牌的喜愛程度。

（一）服裝專賣店氣氛

服裝專賣店的環(huán)境色彩是服裝專賣店設計中的靈魂，對服裝專賣店的空間感、舒適度、購買氣氛都具有很大的影響。使用復雜且絢麗的色彩，同時注重對色彩相似、互補、對比的設計，通過對色彩的設計和使用，使專賣店的整體氣氛和陳列的物品很好地融合到一塊，整體變得更加和諧，從而展現不同的視覺效果，吸引更多客戶的目光。而服裝專賣店設計中，運用了色彩設計的主要為以下幾個部分：專賣店的背景色彩、專賣店的主體色彩、專賣店的點綴色彩以及專賣店的燈光色彩。

（二）背景色彩

在服裝專賣店的設計布當中，背景色彩一般指的是專賣店的主要背景墻顏色、天花板和吊頂的顏色、地面地板顏色等這些占專賣店大塊面積的地方。這些背景色彩在很大程度上決定了專賣店的整體氛圍，同時也起到了一定的綠葉襯托紅花的積極作用。但是在一些特殊情況下，也許專賣店的背景顏色單獨看上去確實明艷動人，吸引人的眼球，讓顧客愿意停下腳步進行專賣店商品的查看，但是當商品擺入其中，背景依舊是專賣店的主角，而專賣店商品的外形和顏色反而變得普通平常，這樣便會降低顧客對專賣店商品的認可度，最終影響專賣店的商品銷售。在服裝專賣店的設計中，設計者對色彩的運用不僅涉及自身的興趣愛好，還與所處的時代、所在的地域、服裝專賣店品牌的內在價值觀以及品牌文化、當時社會的審美有很大關聯，設計者應通過對這些綜合因素的思考，同時結合不同的色彩來確定專賣店的背景色彩，專賣店的背景色彩不僅可以展現設計者的獨特審美，同時可以賦予色彩特殊的意義，以此來打動客戶，使客戶與專賣店的設計產生共鳴。

（三）主體色彩

在服裝專賣店的設計當中，主體色彩不是背景墻的色彩，也不是專賣店店面的色彩，更不是地板、櫥窗的整體色彩，而應該是專賣店服裝及其他商品的顏色，因此，在設計選擇其他裝飾物的顏色之前必須確保這些本屬于襯托、點綴的顏色不會和產品的顏色相沖突或者壓制商品。通過不同顏色的服裝商品的搭配和放置，使商品成為專賣店獨一無二的主角，讓顧客能第一時間被商品的顏色所吸引，讓顧客能更大程度喜歡上商品并進行合理的消費。這需要設計者清楚商品顏色的正確搭配，注意專賣店內的空間布局，合理利用專賣店的燈光布局，充分考慮專賣店的色彩規(guī)劃，同時也需要根據不同季節(jié)推出不同色彩的服裝，結合專賣店的背景色彩來確定不同時期專賣店的主體色彩，這樣才能做到在整體上掌握服裝專賣店商品的色系走向，突出商品的整體效果，從而增強客戶的消費欲望。

（四）點綴色彩

色彩中有些色彩不適合大片大片的出現，而是星星點點的一小塊，雖然它們所占有的比例非常小，但是很多時候卻能起到畫龍點睛的作用，它就是色彩設計當中的點綴色彩，萬花叢中一點綠，這一抹“綠”將直接鎖定人們的視線，將直接吸引人們的眼球，點綴色彩最大的的特點便在于它的可變性和靈活性，也許是背景色中采用點綴色彩，可以時商品本身擔任點綴色彩，可以是和專賣店整體主題相關的不同道具的色彩，比如夏季休閑主題中的藍色沖浪板、紅色救生圈、白色人字拖等不同道具都可以起到點綴的作用，從而更好突顯出商品的主體色彩。同時點綴色彩是使專賣店背景色彩以及主體色彩建立和諧關系的重要橋梁，點綴色彩的合理運用既可以打造不同時期專賣店的特色主題，又能夠起到襯托專賣店氣氛的作用。

（五）燈光色彩

燈光是服裝專賣店設計中最為重要的一個環(huán)節(jié)，正確地使用不同顏色的燈光不僅可以增強專賣店整體氛圍的感染力，而且專賣店的很多商品經過了燈光的照射將會變得更加有色彩感和質感，在很大程度上能夠讓商品更加吸引人，從而激發(fā)顧客的購買欲望。通過燈光的烘托加強了商品的色彩效果，同時再通過專賣店整體的色彩布局襯托出服裝的主體地位，從而吸引客戶對商品的喜愛，產生購買意向。例如：特步專賣店，特步是一家以綜合開發(fā)、生產和銷售特步牌（XTEP）運動鞋、服、包、帽、球、襪為主業(yè)的大型體育用品企業(yè)。很多特步專賣店外觀的整體色彩搭配和諧統(tǒng)一，高明度、高純度的色彩設計，符合運動品牌的消費理念，給顧客營造輕松、活潑、明朗的購物氛圍，特步紅色標志作點綴，視覺上也能刺激顧客消費欲望，起到畫龍點睛的作用。

例如英姿內衣專賣店。英姿內衣的主要消費群體16-26歲的女性，英姿內衣的主題色玫紅給顧客傳達了一種青春、活潑、鮮艷的信息，符合這一年齡段女性客戶的消費心理。但在，英姿內衣專賣店內的色調、燈光、配飾上都不夠理想，燈光的設計不夠明亮，給人一種色彩多而亂的感覺，櫥窗的設計也沒有突出其青春、活潑的特點。

二、品牌形象的樹立

專賣店的品牌形象在很大程度會影響顧客的消費心理，大的服裝品牌之所以生意火爆是因為它們的品牌得到了廣大消費群眾的認可，而這其中色彩是樹立及提升品牌形象的一個關鍵環(huán)節(jié)。可口可樂的紅的標志、特步的白色標簽、百麗的紅色風格、歐時力的紫色紅色相結合等，這些都是色彩帶給人的第一印象，而且可以讓很消費者在遇到與之想似的色彩時第一時間聯想到熟悉的服裝專賣店，同時也樹立了自身品牌的形象。

例如達芙妮專賣店。達芙妮時尚女鞋自二十世紀九十年代開始風靡大陸至今，從門頭色彩來分析，專賣店的外觀擅長采用的是對比的手法。例如，黑色和白色的強烈對比，令人產生沉靜、穩(wěn)重、高雅的感覺；或者專賣店內部的櫥窗設計與門頭色彩作對比的白色系，會顯得活潑、輕快，具有明朗的特性。整個服裝專賣店中紫色最能吸引消費者的眼球，從而延長了消費者停留的時間，服裝專賣店的色調采用明度低的黑色和紫色，使人感到穩(wěn)定平和，控制了一定的色階，這樣才能使整個服裝專賣店既不沉悶又不過度刺激。

三、小結

通過對服裝專賣店室內的設計影響顧客的心理分析可以發(fā)現，色彩是服裝專賣店設計中的關鍵點，豐富多彩的色彩選擇，不同色彩所能表達的不同寓意，背景色彩、主體色彩、點綴色彩以及燈光色彩的不同搭配組合都能夠營造服裝專賣店不同的氛圍，良好的專賣店氛圍不僅可以給顧客帶來愉快的心情，同時能夠增強顧客的消費欲望，從而增加專賣店的銷售業(yè)績。在實際的設計過程中，結合本服裝專賣店的服裝品牌，樹立該服裝品牌在群眾印象中的色彩印象也十分重要，因此，根據服裝品牌的特性、不同時期的不同款式以及專賣店的空間布局打造不同的主題，讓專賣店的各種色彩變得和諧統(tǒng)一。服裝專賣店的設計中，色彩不僅以獨特的方式烘托了專賣店的氛圍，同時它也通過自身的個性在樹立服裝的品牌形象，影響受眾的心理，以此爭取更多消費者的光顧，來獲取更大的利潤。

參考文獻：

[1]林娜.品牌服裝專賣店設計研究[D].青島：青島大學，2018.

[2]高興輝.服裝專賣店設計要素分析[J].學周刊，2017（12）：239-240.

作者簡介：秦思維（1995-），男，漢族，河南駐馬店人，海南大學藝術碩士，研究方向：地方民俗文化、室內外裝飾；張佳倪（1995-），女，漢族，河南南陽人，海南大學藝術碩士，研究方向：地方民俗文化、室內外裝飾。