服裝專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)中色彩環(huán)境影響受眾心理

秦思維 張佳倪

【摘要】在服裝專(zhuān)賣(mài)店的設(shè)計(jì)過(guò)程中運(yùn)用了非常多的元素，在這其中色彩是服裝專(zhuān)賣(mài)店物品陳列中的靈魂，不同色彩的組合和運(yùn)用對(duì)不同服裝專(zhuān)賣(mài)店的內(nèi)部氛圍、和專(zhuān)賣(mài)店商品的契合程度、顧客的視覺(jué)享受體驗(yàn)及心理感受都有著重要的影響。很多時(shí)候，與服裝專(zhuān)賣(mài)店的設(shè)計(jì)當(dāng)中，運(yùn)用好色彩的特性可以增強(qiáng)專(zhuān)賣(mài)店商品的表現(xiàn)力，可以更好地與顧客產(chǎn)生共鳴。本文將從背景色彩、主體色彩、點(diǎn)綴色彩以及燈光色彩幾個(gè)方面介紹專(zhuān)賣(mài)店中的色彩對(duì)顧客的心理影響，同時(shí)分析色彩對(duì)樹(shù)立專(zhuān)賣(mài)店品牌形象的積極促進(jìn)作用。

【關(guān)鍵詞】色彩心理；服裝專(zhuān)賣(mài)店；背景色；燈光色彩

【中圖分類(lèi)號(hào)】J525.1 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

服裝專(zhuān)賣(mài)店的設(shè)計(jì)涉及了許許多多的要素，如空間布局、材料選擇、色彩設(shè)計(jì)、燈光布置、展架挑選等，在這其中，有一個(gè)元素一直都貫穿其中，那就是色彩元素。色彩本身便具有吸引人眼光讓人停留駐足的特性，好的色彩搭配不僅可以給人以視覺(jué)上的享受，讓人擁有一個(gè)愉悅的心情，而且色彩和其他設(shè)計(jì)要素的完美搭配結(jié)合還能給人以熟悉感、輕松感以及思想的共鳴，因此，色彩環(huán)境是服裝專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)中一個(gè)不可或缺的重要部分。

一、色彩環(huán)境影響受眾心理的因素

不同服裝專(zhuān)賣(mài)店的色彩風(fēng)格能給人們不同的感受，有些專(zhuān)賣(mài)店的色彩環(huán)境給人以溫馨、舒適的體驗(yàn)，有些專(zhuān)賣(mài)店的整體色彩體現(xiàn)了專(zhuān)賣(mài)店品牌的價(jià)值觀，有些專(zhuān)賣(mài)店的設(shè)計(jì)色彩和專(zhuān)賣(mài)店商品的色彩相互映襯，起到突出商品的作用；有的專(zhuān)賣(mài)店利用櫥窗的色彩布局吸引顧客的注意力，有的專(zhuān)賣(mài)店使用各種顏色的燈光營(yíng)造一種浪漫、驚艷、迷人的現(xiàn)場(chǎng)氛圍，這些都展現(xiàn)了色彩在專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)中的核心地位。因?yàn)樯剩櫩偷捏w驗(yàn)得到提升；因?yàn)樯剩櫩偷男那樽兊幂p松愉悅；因?yàn)樯剩櫩托睦镌黾恿藢?duì)專(zhuān)賣(mài)店商品的喜愛(ài)程度，因此，正確使用色彩，打造屬于自己專(zhuān)賣(mài)店的色彩環(huán)境，處理得好能起到積極的促進(jìn)顧客消費(fèi)、增加顧客對(duì)服裝品牌認(rèn)可度的作用，處理不好則會(huì)拉低服裝品牌的檔次，減弱顧客對(duì)服裝品牌的喜愛(ài)程度。

（一）服裝專(zhuān)賣(mài)店氣氛

服裝專(zhuān)賣(mài)店的環(huán)境色彩是服裝專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)中的靈魂，對(duì)服裝專(zhuān)賣(mài)店的空間感、舒適度、購(gòu)買(mǎi)氣氛都具有很大的影響。使用復(fù)雜且絢麗的色彩，同時(shí)注重對(duì)色彩相似、互補(bǔ)、對(duì)比的設(shè)計(jì)，通過(guò)對(duì)色彩的設(shè)計(jì)和使用，使專(zhuān)賣(mài)店的整體氣氛和陳列的物品很好地融合到一塊，整體變得更加和諧，從而展現(xiàn)不同的視覺(jué)效果，吸引更多客戶(hù)的目光。而服裝專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)中，運(yùn)用了色彩設(shè)計(jì)的主要為以下幾個(gè)部分：專(zhuān)賣(mài)店的背景色彩、專(zhuān)賣(mài)店的主體色彩、專(zhuān)賣(mài)店的點(diǎn)綴色彩以及專(zhuān)賣(mài)店的燈光色彩。

（二）背景色彩

在服裝專(zhuān)賣(mài)店的設(shè)計(jì)布當(dāng)中，背景色彩一般指的是專(zhuān)賣(mài)店的主要背景墻顏色、天花板和吊頂?shù)念伾⒌孛娴匕孱伾冗@些占專(zhuān)賣(mài)店大塊面積的地方。這些背景色彩在很大程度上決定了專(zhuān)賣(mài)店的整體氛圍，同時(shí)也起到了一定的綠葉襯托紅花的積極作用。但是在一些特殊情況下，也許專(zhuān)賣(mài)店的背景顏色單獨(dú)看上去確實(shí)明艷動(dòng)人，吸引人的眼球，讓顧客愿意停下腳步進(jìn)行專(zhuān)賣(mài)店商品的查看，但是當(dāng)商品擺入其中，背景依舊是專(zhuān)賣(mài)店的主角，而專(zhuān)賣(mài)店商品的外形和顏色反而變得普通平常，這樣便會(huì)降低顧客對(duì)專(zhuān)賣(mài)店商品的認(rèn)可度，最終影響專(zhuān)賣(mài)店的商品銷(xiāo)售。在服裝專(zhuān)賣(mài)店的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者對(duì)色彩的運(yùn)用不僅涉及自身的興趣愛(ài)好，還與所處的時(shí)代、所在的地域、服裝專(zhuān)賣(mài)店品牌的內(nèi)在價(jià)值觀以及品牌文化、當(dāng)時(shí)社會(huì)的審美有很大關(guān)聯(lián)，設(shè)計(jì)者應(yīng)通過(guò)對(duì)這些綜合因素的思考，同時(shí)結(jié)合不同的色彩來(lái)確定專(zhuān)賣(mài)店的背景色彩，專(zhuān)賣(mài)店的背景色彩不僅可以展現(xiàn)設(shè)計(jì)者的獨(dú)特審美，同時(shí)可以賦予色彩特殊的意義，以此來(lái)打動(dòng)客戶(hù)，使客戶(hù)與專(zhuān)賣(mài)店的設(shè)計(jì)產(chǎn)生共鳴。

（三）主體色彩

在服裝專(zhuān)賣(mài)店的設(shè)計(jì)當(dāng)中，主體色彩不是背景墻的色彩，也不是專(zhuān)賣(mài)店店面的色彩，更不是地板、櫥窗的整體色彩，而應(yīng)該是專(zhuān)賣(mài)店服裝及其他商品的顏色，因此，在設(shè)計(jì)選擇其他裝飾物的顏色之前必須確保這些本屬于襯托、點(diǎn)綴的顏色不會(huì)和產(chǎn)品的顏色相沖突或者壓制商品。通過(guò)不同顏色的服裝商品的搭配和放置，使商品成為專(zhuān)賣(mài)店獨(dú)一無(wú)二的主角，讓顧客能第一時(shí)間被商品的顏色所吸引，讓顧客能更大程度喜歡上商品并進(jìn)行合理的消費(fèi)。這需要設(shè)計(jì)者清楚商品顏色的正確搭配，注意專(zhuān)賣(mài)店內(nèi)的空間布局，合理利用專(zhuān)賣(mài)店的燈光布局，充分考慮專(zhuān)賣(mài)店的色彩規(guī)劃，同時(shí)也需要根據(jù)不同季節(jié)推出不同色彩的服裝，結(jié)合專(zhuān)賣(mài)店的背景色彩來(lái)確定不同時(shí)期專(zhuān)賣(mài)店的主體色彩，這樣才能做到在整體上掌握服裝專(zhuān)賣(mài)店商品的色系走向，突出商品的整體效果，從而增強(qiáng)客戶(hù)的消費(fèi)欲望。

（四）點(diǎn)綴色彩

色彩中有些色彩不適合大片大片的出現(xiàn)，而是星星點(diǎn)點(diǎn)的一小塊，雖然它們所占有的比例非常小，但是很多時(shí)候卻能起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，它就是色彩設(shè)計(jì)當(dāng)中的點(diǎn)綴色彩，萬(wàn)花叢中一點(diǎn)綠，這一抹“綠”將直接鎖定人們的視線，將直接吸引人們的眼球，點(diǎn)綴色彩最大的的特點(diǎn)便在于它的可變性和靈活性，也許是背景色中采用點(diǎn)綴色彩，可以時(shí)商品本身?yè)?dān)任點(diǎn)綴色彩，可以是和專(zhuān)賣(mài)店整體主題相關(guān)的不同道具的色彩，比如夏季休閑主題中的藍(lán)色沖浪板、紅色救生圈、白色人字拖等不同道具都可以起到點(diǎn)綴的作用，從而更好突顯出商品的主體色彩。同時(shí)點(diǎn)綴色彩是使專(zhuān)賣(mài)店背景色彩以及主體色彩建立和諧關(guān)系的重要橋梁，點(diǎn)綴色彩的合理運(yùn)用既可以打造不同時(shí)期專(zhuān)賣(mài)店的特色主題，又能夠起到襯托專(zhuān)賣(mài)店氣氛的作用。

（五）燈光色彩

燈光是服裝專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)中最為重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，正確地使用不同顏色的燈光不僅可以增強(qiáng)專(zhuān)賣(mài)店整體氛圍的感染力，而且專(zhuān)賣(mài)店的很多商品經(jīng)過(guò)了燈光的照射將會(huì)變得更加有色彩感和質(zhì)感，在很大程度上能夠讓商品更加吸引人，從而激發(fā)顧客的購(gòu)買(mǎi)欲望。通過(guò)燈光的烘托加強(qiáng)了商品的色彩效果，同時(shí)再通過(guò)專(zhuān)賣(mài)店整體的色彩布局襯托出服裝的主體地位，從而吸引客戶(hù)對(duì)商品的喜愛(ài)，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)意向。例如：特步專(zhuān)賣(mài)店，特步是一家以綜合開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售特步牌（XTEP）運(yùn)動(dòng)鞋、服、包、帽、球、襪為主業(yè)的大型體育用品企業(yè)。很多特步專(zhuān)賣(mài)店外觀的整體色彩搭配和諧統(tǒng)一，高明度、高純度的色彩設(shè)計(jì)，符合運(yùn)動(dòng)品牌的消費(fèi)理念，給顧客營(yíng)造輕松、活潑、明朗的購(gòu)物氛圍，特步紅色標(biāo)志作點(diǎn)綴，視覺(jué)上也能刺激顧客消費(fèi)欲望，起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。

例如英姿內(nèi)衣專(zhuān)賣(mài)店。英姿內(nèi)衣的主要消費(fèi)群體16-26歲的女性，英姿內(nèi)衣的主題色玫紅給顧客傳達(dá)了一種青春、活潑、鮮艷的信息，符合這一年齡段女性客戶(hù)的消費(fèi)心理。但在，英姿內(nèi)衣專(zhuān)賣(mài)店內(nèi)的色調(diào)、燈光、配飾上都不夠理想，燈光的設(shè)計(jì)不夠明亮，給人一種色彩多而亂的感覺(jué)，櫥窗的設(shè)計(jì)也沒(méi)有突出其青春、活潑的特點(diǎn)。

二、品牌形象的樹(shù)立

專(zhuān)賣(mài)店的品牌形象在很大程度會(huì)影響顧客的消費(fèi)心理，大的服裝品牌之所以生意火爆是因?yàn)樗鼈兊钠放频玫搅藦V大消費(fèi)群眾的認(rèn)可，而這其中色彩是樹(shù)立及提升品牌形象的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。可口可樂(lè)的紅的標(biāo)志、特步的白色標(biāo)簽、百麗的紅色風(fēng)格、歐時(shí)力的紫色紅色相結(jié)合等，這些都是色彩帶給人的第一印象，而且可以讓很消費(fèi)者在遇到與之想似的色彩時(shí)第一時(shí)間聯(lián)想到熟悉的服裝專(zhuān)賣(mài)店，同時(shí)也樹(shù)立了自身品牌的形象。

例如達(dá)芙妮專(zhuān)賣(mài)店。達(dá)芙妮時(shí)尚女鞋自二十世紀(jì)九十年代開(kāi)始風(fēng)靡大陸至今，從門(mén)頭色彩來(lái)分析，專(zhuān)賣(mài)店的外觀擅長(zhǎng)采用的是對(duì)比的手法。例如，黑色和白色的強(qiáng)烈對(duì)比，令人產(chǎn)生沉靜、穩(wěn)重、高雅的感覺(jué)；或者專(zhuān)賣(mài)店內(nèi)部的櫥窗設(shè)計(jì)與門(mén)頭色彩作對(duì)比的白色系，會(huì)顯得活潑、輕快，具有明朗的特性。整個(gè)服裝專(zhuān)賣(mài)店中紫色最能吸引消費(fèi)者的眼球，從而延長(zhǎng)了消費(fèi)者停留的時(shí)間，服裝專(zhuān)賣(mài)店的色調(diào)采用明度低的黑色和紫色，使人感到穩(wěn)定平和，控制了一定的色階，這樣才能使整個(gè)服裝專(zhuān)賣(mài)店既不沉悶又不過(guò)度刺激。

三、小結(jié)

通過(guò)對(duì)服裝專(zhuān)賣(mài)店室內(nèi)的設(shè)計(jì)影響顧客的心理分析可以發(fā)現(xiàn)，色彩是服裝專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵點(diǎn)，豐富多彩的色彩選擇，不同色彩所能表達(dá)的不同寓意，背景色彩、主體色彩、點(diǎn)綴色彩以及燈光色彩的不同搭配組合都能夠營(yíng)造服裝專(zhuān)賣(mài)店不同的氛圍，良好的專(zhuān)賣(mài)店氛圍不僅可以給顧客帶來(lái)愉快的心情，同時(shí)能夠增強(qiáng)顧客的消費(fèi)欲望，從而增加專(zhuān)賣(mài)店的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。在實(shí)際的設(shè)計(jì)過(guò)程中，結(jié)合本服裝專(zhuān)賣(mài)店的服裝品牌，樹(shù)立該服裝品牌在群眾印象中的色彩印象也十分重要，因此，根據(jù)服裝品牌的特性、不同時(shí)期的不同款式以及專(zhuān)賣(mài)店的空間布局打造不同的主題，讓專(zhuān)賣(mài)店的各種色彩變得和諧統(tǒng)一。服裝專(zhuān)賣(mài)店的設(shè)計(jì)中，色彩不僅以獨(dú)特的方式烘托了專(zhuān)賣(mài)店的氛圍，同時(shí)它也通過(guò)自身的個(gè)性在樹(shù)立服裝的品牌形象，影響受眾的心理，以此爭(zhēng)取更多消費(fèi)者的光顧，來(lái)獲取更大的利潤(rùn)。

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作者簡(jiǎn)介：秦思維（1995-），男，漢族，河南駐馬店人，海南大學(xué)藝術(shù)碩士，研究方向：地方民俗文化、室內(nèi)外裝飾；張佳倪（1995-），女，漢族，河南南陽(yáng)人，海南大學(xué)藝術(shù)碩士，研究方向：地方民俗文化、室內(nèi)外裝飾。