包裝設計在新媒體環境中的發展與演變

閆蕊娟

【摘 要】新媒體的設計發展，使得設計工具和設計師的設計思路與理念發生了很大變化，包裝設計更加考慮消費者的情感性，表現出造型優美、色彩語言豐富、大場景式設計手法的藝術特征，具有很高的藝術價值和商業價值。

【關鍵詞】新媒體;包裝設計

中圖分類號：TB482文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2020）10-0125-02

一、新媒體的發展對包裝設計的影響

（一）新媒體環境

新媒體是一個相對的概念，是在計算機信息的數字化、網絡化處理和移動通信技術應用的新媒體形式，伴隨著媒體的發生發展在不斷變化，以智能手機、電腦、數字電視、虛擬現實等設備作為展示。經濟和科學技術在快速發展，新媒體環境也在不斷發展變化。當前，新媒體呈現出情感性、時尚性、交互性、發展性、和其他領域快速整合的趨勢。

（二）包裝設計的發展現狀

包裝設計最主要的功能是為了保護商品，對商品進行運輸、搬運、銷售的合理外包裝設計。隨著經濟社會的快速發展，為了迎合社會，包裝成本大大超出產品本身，浪費材料的營銷包裝隨處可見?，F代包裝的發展趨勢是：綠色環保包裝、特產包裝、異形造型包裝、有肌理的材質包裝、炫目的材料包裝、綜合防偽的包裝，個性化包裝成為企業的首要要求。新的科學技術使得包裝技術、包裝設計出現了新的突破，特色化、安全、健康、環保的包裝成為企業和設計師未來發展方向的應用研究。

（三）新媒體環境對包裝設計的影響

新媒體環境下，設計的工具發生了很大的變化，設計的思維、設計作品的數量、設計作品最終呈現的方式都發生了空前的變化。軟件的數字化，使得包裝設計的圖案、圖形呈現出形狀、色彩、構成的大量變化，如源源不斷的筆刷、豐富多彩的顏色搭配、不計其數的畫板。設計風格多樣，設計修改簡捷有效，設計作品制作簡單明了、方便觀察、呈現直觀，而不是朦朧的印象。這些無疑都激發了設計師的創作靈感和熱情，方便設計師和消費者的溝通。在新媒體信息爆炸的時代，包裝設計要重視信息本身的傳達、設計本質和精髓的總結提煉，使包裝設計準確地傳達企業品牌形象的設計理念和包裝物體的內涵。

二、新媒體環境對包裝設計發展的推進作用

（一）新元素在包裝設計中的運用

色彩具有一定的視覺沖擊力，是最為敏感的視覺元素，能夠在較短的時間引起消費者心理以及情感上的變化。在包裝設計中充分利用色彩的特點，能夠在一定程度上加強消費者對產品的關注，從而達到銷售的目的。色彩和色彩的搭配，色彩和商品的搭配，使消費者產生的感覺有很大的不同，給消費者以不同的情感體驗，向人們準確地傳達產品的信息。色彩元素會使不同年齡、性別差異的消費者產生聯想，瞬間留下深刻印象，并產生共鳴、激發購買欲望。比如型、色、線、動感，尋找大的感覺、動感、動態，變抽象為具象，這是一個大的流程，我們要取材于大的流暢度和感覺，再去組織添加小的元素。最好是先畫小草圖，每一張做成小格子、分鏡頭，大的場景、人物在哪里畫得不要太具象，這樣才好設計。

作為商品來說，包裝本身就是促進銷售的最好方式，因此產品一定要極其有個性的包裝設計，插畫不僅可以表達產品的特質、品味和內涵，而且現代媒體中插畫的創意表達和應用趨勢呈現多樣性發展，插畫的表現空間和張力為包裝設計增添了兼容性。

（二）以碭山縣百果味黃桃罐頭為例

包裝是最直接跟消費者溝通的渠道，新媒體環境下，包裝設計中的顏色元素、圖案元素等的提取、修改、應用更多樣化。碭山縣百果味黃桃罐頭在產品包裝上采用了插畫形式和尺度夸張的手法，將黃桃以對半的形式切開，變成孩子們游樂的場所，一群小朋友在玩丟手絹游戲，插畫中小孩的發型都是以黃桃的外形為基礎，采用近似構成的表現方法;包裝盒的側面插圖，用擬人的手法，表現黃桃的生長環境優美和桃子們之間快樂、友好的狀態;包裝盒正面玩丟手絹的小孩面部表情和行為動作各異，通過面部表情和肢體運動的變化——大笑、微笑、眉毛的運動、口型的情緒化等，增加插畫的娛樂性，解剖表達小朋友內心的快樂，玩游戲時的高興中夾雜著緊張的趣味性。插畫以數碼手繪，在用色上鮮艷大膽，采用互補色，進行冷暖對比、飽和度對比、明暗對比、面積對比的色彩搭配，黃色為主要色彩，使得整體色彩為暖色調，通過顏色表現黃桃準確的產品信息。在構圖上，點、線、面基礎元素的結合，運用“對比”打造層次變化，運用“調和”打造平衡與統一，充滿趣味性。畫面里的小孩、青年、中老年都能使人聯想起童年純粹、溫暖的感覺，忘記自己的年齡，并打動消費者，更好地傳達品牌內涵的故事性，使消費者在眾多的快銷品中記憶深刻，達到讓消費者購買的目的。

三、包裝設計與新媒體的相互促進作用

（一）新媒體環境中產生的創新元素

新媒體環境中，繪畫工具的演變影響了繪制的技法，許多插畫家通過數位板或者數位屏進行繪畫創作，使得數碼繪畫的創作環境與實體繪畫工具營造的創作環境更為接近。設計思維和傳統繪畫的思維也有了很大的不同，利用數碼繪畫，可以進行反復修改，使得繪畫的順序性變得沒有那么重要。繪畫中顏色的搭配方面，以前設計師需要更多地考慮配色，現在設計師可自行選擇多種配色方案。按照產品投放市場方式的不同，色彩搭配運用的創新和速度使設計師運用新媒體能更好地為社會服務。色彩心理是最重要的，色彩的語言實際上從色塊上首先選擇的色是什么，選擇的形是什么，然后怎么用形和色來塑造這些東西，是一個整體的布局。

（二）包裝設計對新媒體藝術的影響

包裝引發興趣，在早期，購買行為主要發生在以物換物、集市、小賣部、供銷社、商店內，通過面對面直接交易的方式實現，所有商品都被擺放在地上、柜臺、柜臺后面，如果人們想要購買商品，便要詢問店主、銷售人員即產品與消費者的主要中間人，他們將消費者需要的產品交到消費者手中。但是即便如此，店內推銷人員也不會像真正的產品供應商一樣了解產品的所有信息。食品生產沒有更多的個人色彩，商品市場也是如此。在過去很長一段時間里，商店的模式一直在發生改變，直至成為貼近我們今天所習慣的各種大型購物商場、大型小型的超市，食品的分類越來越細，樣數也越來越多，國內國外各類食品數不勝數，我們可以沿著擺滿各種商品的通道瀏覽貨架上喜歡的各種商品，然后在無人幫助的情況下自行選擇商品。推銷員越來越少，包裝成為生產商和消費者之間最直接的橋梁樞紐，擔負起推銷產品的重任，因此包裝上的主要產品信息、產品內容、產品品質、加工方式、生產日期、保質期等簡潔易懂。包裝上增加了對產品的說明，人們才知道產品是什么，如何使用這種產品，產品用來做什么。近年來，人們的飲食發生了很大的改變，為了尋求一種更為健康的生活方式，人們將更多的注意力放到食物上，大家更喜歡天然的、健康的、有機的綠色食品，尋找食品最初、最原始的制作和商品化方式。所以，包裝回歸到最初插畫形式的視覺軌跡，插畫圖形的符號性不僅可以展現世界原本的模樣，還可以展現我們所看到的世界，插畫的符號性可以更好地將信息的象征意義展現出來。

四、結語

在新媒體快速發展的趨勢下、求新求發展的現代商業主義的指導下及設計師孜孜不倦的實戰中，包裝設計表現出極強的情感性、時尚性、發展性。正是現代新媒體獨特的環境，使得包裝設計擁有千變萬化、絢爛多彩的內涵。良好的新媒體環境在不斷地完善建設中，對包裝設計的深化與延展起著十分重要的作用。