互聯網大數據下現代商幫的文化研究

方欣欣

[摘 要]明清時期因地域、血緣形成眾多的商人群體，出現了歷史有名的各大商幫，在中國歷史上占據重要地位，形成特有的商幫文化。過去已經成為歷史，但為世人留下了寶貴的傳統文化。當今是互聯網的信息時代，面對不斷改變的市場環境，傳統的文化已經不能滿足發展的需要。在這樣的背景下，文章結合互聯網大數據時代背景，剖析商幫文化變遷和發展，探究現代商幫文化對企業發展的影響。

[關鍵詞]商幫;現代商幫文化;互聯網大數據

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.05.184

1 商幫及商幫文化

1.1 商幫的形成與意義

1.1.1 商幫的形成

商幫，眾所周知，是以地域為中心，以血緣、親情、鄉誼為紐帶，本著“相親相助”的宗旨，在異鄉聯絡、計議、商討的一種既“親密”而又松散的自發形成的商人群體。

商幫指的是某地人所形成的商業群體，身為安徽人，意義深刻的當屬徽商。商幫的最大意義在“幫”字上，“幫”字的引申亦可理解為某個目的而結成的群體。商幫就是為了經濟目的以及商業目的而結成的群體，有了商業活動并形成群體，這就是商幫。這種群體主要是以正式組織的形式出現的，在當地多稱為行會，如粵商的十三行行會;在外地有的是會館，有的是公所，如遍及全國各地的山西會館。作為一個正式的組織，自然而然地會形成屬于自己的行規。加入這種組織的商人要嚴格遵守，如若違反，會有相應的懲罰措施。一些地域性商人出于同鄉之誼也會有互相幫助，但沒有正式組織，此時便不能稱為“幫”。

1.1.2 商幫的意義

在明清兩代，明清時期因地域、血緣形成十大商人群體，這十大商幫有廣東粵商、山西晉商、徽州徽商、福建閩商、江右贛商、龍游浙商、山東魯商等。這些商幫曾經在歷史上都起著無比重要的作用，不僅形成了自己的商業榮譽，助力商業發展與家族產業興盛，也形成了獨特的傳統，對中國經濟和商業的發展產生不可磨滅的影響，商幫的存在意義深遠。

1.2 商幫文化的形成與意義

1.2.1 商幫文化的形成

偌大的商海，形成獨特商幫文化的商幫群體少之又少，并不是所有的商業群體都叫商幫，更別說商幫最終形成自己的商幫文化。商幫文化能夠形成，契合了當時的時代背景，縱觀歷史，可以了解到明清時期的國家穩定，民族大融合，市場環境非常適合做生意，先輩們祖傳家業，基礎扎實，史記上記載政府取消苛捐雜稅，這無疑給當時營造了有利的經商環境。明清時期以地域為中心，因血緣、親情、鄉誼興起的不同商幫，無一例外都將中華傳統文化與實際經營活動結合在一起，既有商業文化的屬性，也有地區文化的特色，孕育出獨具特色的早期中國商幫文化。

1.2.2 商幫文化的意義

商幫文化，無形中傳承了中國文化。其凝聚了中華傳統文化的精髓，提煉了五千年文化的精神內涵，在歷史上形成了兼愛互利、扶貧濟困、凝聚和合、團結互助的優良品質。例如聞名于世的徽商，彰顯了誠實守信、以義取利，受“賈儒結合”思想的熏陶，“仁義禮智信”銘記于每一位徽商的內心，徽商文化，推動中國傳統文化的傳播，詮釋了人性思想的高度，助力傳統文化發揚光大。

商幫文化，推動經濟發展。中國商幫與商會亦將智慧、精神、道德打造成和諧統一的商幫文化，人們在經商過程中形成的商幫文化對我國的經濟發展產生了深遠的影響，為中國的歷史畫卷增添許多亮麗的色彩，并留下了寶貴的商幫文化優良傳統，商幫文化優良傳統更是中國商業持續發展的精神動力。

2 商幫文化在互聯網大數據下的變遷與發展

2.1 互聯網大數據的迅猛發展

人類通過六次信息革命建立了今天的文明，從語言、文字、紙和印刷術、無線電、電視到今天互聯網的發明，實現了跨越式發展。現如今，5G改變生活，推動智慧城市發展，互聯網讓信息遠距離實時多媒體雙向交互的傳輸，地球因此變小，世界更加扁平，人類的政治、經濟、文化都發生了巨大變化，信息隨心至，萬物觸手及已不再是科幻電影里的劇情。

未來應該是移動互聯網+大數據并存的時代，未來企業之間的競爭是數據的競爭。隨著電子商務的發展，目前中國經濟運行中的很多交易行為都完全或部分在互聯網環境下完成。資料顯示，在國內電商網站中，阿里巴巴集團對于用戶消費行為數據的分析挖掘已經非常成熟，提供了覆蓋阿里電商平臺數百萬種商品的數據，包括淘寶搜索指數、淘寶采購指數、阿里采購指數和阿里供貨指數四類數據，并支持按照地域細分。這些數據能夠精確反映阿里電商平臺用戶消費情況，能在很大程度上反映電商行業運行情況，并折射出全國和各區域宏觀經濟運行的基本情況。

互聯網+大數據技術最先融入的是營銷、售后環節，隨著技術和理念的普及深入，互聯網+大數據正逐漸滲透到傳統各個行業，助力傳統行業實體經濟提質增效。

在“互聯網+”和大數據的時代，必須要轉變思維，商幫文化亦需跟得上時代創新，特別是當經濟變革與產業轉型到來時，互聯網大數據時代，以創新、開放、不斷變革的姿態，超越時代對商幫文化的定義。

2.2 商幫文化的變遷與發展

在新時代，科技迅猛發展，物流高速便捷的背景下，商幫文化不落后于商業發展的腳步，應運而生出新時代商幫文化、現代商幫文化。通過現代商業環境、企業參觀學習了解到現代商幫文化不僅僅擁有傳統文化的精髓，也隨著時代的進步，衍生出最新的現代商幫文化，誠信、吃苦、團結第一、經商第二等依然傳承，但映入眼簾的更多的是互聯網產物下的新名詞。

2.2.1 現代商幫文化中的創新理念

互聯網時代的到來為產業創新帶來巨大需求，各個行業都在積極地追求和擁抱“互聯網思維”，謀求企業新的發展方式和出路，在經營中不斷創新理念、創新組織方式、創新經銷策略等，商幫文化在此洪流中，在實踐中融入創新理念。

商幫文化在交流的過程中傳播，在繼承的基礎上發展，包含創新的意義。商幫文化創新，是文化自身發展的內在動力，是互聯網時代社會發展的必須要求。現代商幫文化在繼承過程中，遵循“取其精華，去其糟粕”“推陳出新，革故鼎新”的發展要求，將傳統文化中注入時代精神，通過博采眾長，實現商幫文化的創新。

商幫文化中的自主創新，發展的歷程中經常面臨波折，但在互聯網的競爭時代，只有不斷增強自主創新的信心和決心，面對壓力和挑戰不退縮，才能追求長遠發展，沖破阻礙商業發展的陳舊商幫文化，形成新時代商幫文化。

商幫文化的自主創新，離不開新鮮思想，人才是第一資源。習近平總書記參加十三屆全國人大一次會議廣東代表團審議時重要講話：“發展是第一要務，人才是第一資源，創新是第一動力。中國如果不走創新驅動道路，新舊動能不能順利轉換，是不可能真正強大起來的，只能是大而不強。強起來要靠創新，創新要靠人才。”互聯網時代下資源共享，培養、吸引更多的創新人才，驅動商幫文化創新。

現代商幫文化的創新性能夠促進企業的發展進步，專家研究表明，只有不斷創新，傳統商幫文化才能繼續傳承，永不衰落，企業才會蒸蒸日上，才能充滿活力、日益豐富，不斷創新的現代商幫文化是商業永葆生命力和富有凝聚力的重要保證，重鑄商幫文化，創新性必不可少。

2.2.2 現代商幫文化的融合思想

互聯網的產生，人們面對的商幫文化開始豐富復雜，幾乎是生活在一個文化的汪洋大海里，商幫文化的積累是一個滾雪球似的過程，愈滾愈多，雖然可以把文化的復雜與豐富比作是汪洋大海，但是，不同地域的商幫文化，不同時期的商幫文化，并不像海水聯系那么緊密。也就是說，文化的存在狀態具有地域差異性、沖突性。由此可見，對商幫文化的學習、運用采取融合主義的態度是商幫文化發展的必然要求。現代商幫文化的融合思想中，儒商是個最貼切的例子，富含儒韻的商道思想不斷演繹、傳承，并深深地扎根于新生代商人的血脈中，以奮斗、努力、拼搏聞名于世，毅力、堅持的儒家精神更是被多次傳播，目前，大力傳播商幫文化并融合新時代思想的現象層出不窮，這是時代發展的需要，互聯網大數據時代的需要，也是現代商幫文化發展的基礎。

中國各個地方的商幫都形成了自己的商業文化，他們既有共性又有自己的地域特色，人類社會越來越復雜化，信息流通越來越發達的情況下，文化的更新轉型也日益加快，各種商幫文化的發展均面臨著不同的機遇和挑戰，新的商幫文化也將層出不窮。在現代復雜的社會結構下，必然需要商幫文化服務于社會的發展，這無疑需要商幫文化朝著多元化方向發展更新，體現著傳統文化與近代商業文化的某種有效的融合，超越了傳統根植于商人性格中的地域文化限制，更深層次詮釋了現代商幫文化的綜合性和融合性。

現代商幫文化，集智慧、精神、道德為一體，在多元文化之競爭下，優勝劣汰，在一定程度上取其精華、棄其糟粕，這種融合、和諧、統一的商幫文化正在網絡互聯、經濟全球化中創造著神奇，給世界商業文化注入新的活力，并在各個角落開花結果。

2.2.3 現代商幫文化的兼容特性

在“互聯網+”和大數據的浪潮中，帶來了文化的交融與沖突，商幫文化超越過往只講究親緣、地緣的局限，形成了互幫互助暨競爭激烈的局面，有各個企業、商幫的互幫互助，亦有各個企業、商幫中的激烈競爭。就是這種互幫互助、競爭的不斷深化，促進了企業的發展，經濟的快速增長，國家的不斷富強，形成了具有兼容特性的現代商幫文化。當前市場經濟要求開放化，企業的經營在開放性的環境下不斷完善與發展，現階段商幫不僅體現了明清時代商幫的品質，展現了古代商人的吃苦、冒險、進取的商業精神，也展現了在當今時代下具有開放的心態。從身邊的商人身上，看到了傳統文化與近代商業文化的高度融合，達到兼容，而正是這種文化的兼容性發展，實現了近代商幫進一步成長。

兼容并蓄，有容乃大，儒學在中國綿延相傳兩千余年，影響世界其他國家和地區，一個重要原因就是其具有強大的兼容性、柔韌度和滲透力。今天，在互聯網大數據時代背景下，面對世界范圍內各種商業文化的相互碰撞，面對市場經濟的雙重效應，構建和諧的商幫文化意義重大，現代商幫文化值得研究和不斷賦予新的內容，將其完善成具有振奮精神、整合力量、增強凝聚力、協調利益矛盾重要作用的商幫文化。

3 現代商幫文化在互聯網大數據時代對企業發展的影響

馬云，李彥宏，馬化騰……這些在互聯網時代誕生的企業家，向大家展示了創新、開放、不斷變革的姿態，他們是傳統商幫文化的傳承者，更投射出現代商幫文化，并在各自領域擔當起中國發展過程的中流砥柱。商幫并非某一個地區的商賈，而是在財富與責任、擔當與發展方面與時俱進的一批特殊群體，特別是在互聯網大數據時代，經濟變革、產業轉型、大眾創新的進程中，敢為人先，砥礪前行者，恰恰是這個群體中的杰出代表。

現代商幫文化可以促進企業家之間相互認同、優勢互補，就像耳熟能詳的工匠精神、創新精神和儒商精神，商幫文化傳承有序，汲取新時代新的思想源泉，現代商幫文化這棵大樹形成根深、桿壯、枝繁、葉茂繁榮景象，振興企業經濟更需要充分發揮商幫文化優勢，無論何地的實業家要想振興實體經濟，都能從中取其所需，各得其益。比如浙商中的寧波幫，文獻中顯示寧波幫在中國工商業的近代化中發揮了舉足輕重的作用，寧波甚至成為實施《中國制造 2025》的首個示范城市，正是其商幫文化的延續，在重大裝備專項工程，大力發展先進制造業。

如今在大數據、物聯網、云計算應用等新技術時代，擁有著諸多方面企業家、諸多競爭的優勢，形成的現代商幫文化有著新時代意義。

3.1 導向功能

現代商幫文化能對企業整體和企業成員的價值及行為取向起引導作用。具體表現在兩個方面：一是對企業成員個體的思想和行為起導向作用;二是對企業整體的價值取向和經營管理起導向作用。商幫文化傳播中，它會建立起自身系統的價值和規范標準。

3.2 凝聚功能

現代商幫文化的凝聚功能是指當一種價值觀獲得人們共同認可后，它就會成為一種黏合力，從各個方面把其成員聚合起來，從而產生一種巨大的向心力和凝聚力。人際關系受到多方面的調控，其中既有強制性的“硬調控”，如制度、命令等;也有說服教育式的“軟調控”，如輿論、道德等。文化屬于軟調控，它能使人們在企業的使命、戰略目標、戰略舉措、運營流程、合作溝通等基本方面達成共識，這就從根本上保證了人際關系的和諧性、穩定性和健康性，從而增強了凝聚力。

3.3 激勵功能

現代商幫文化具有使企業成員從內心產生一種高昂情緒和奮發進取精神的效應。商幫文化把尊重人作為中心內容，以人的管理為中心，給員工多重需要的滿足，并能用它的“軟約束”來調節各種不合理的需要。所以，積極向上的理念及行為準則將會形成強烈的使命感、持久的驅動力，成為員工自我激勵的一把標尺。一旦員工真正接受了現代商幫文化的核心理念，他們就會被這種理念所驅使，自覺自愿地發揮潛能，為公司更加努力、高效地工作。

3.4 輻射功能

現代商幫文化一旦形成較為固定的模式，不僅會對企業內部發揮作用，對本員工產生影響，而且也會通過各種渠道（如宣傳、交往等）對社會產生影響。企業文化的傳播將幫助企業樹立良好的公眾形象，提升企業的社會知名度和美譽度。優秀的企業文化也將對社會文化的發展產生重要的影響。

正是因為各地實體經濟發展差異巨大，在實施創新驅動發展戰略的過程中，重鑄商幫文化頗為重要，大量的經濟事實告訴我們，發揮出商幫文化中的精髓，才會更好地發展、不斷前行。由此可見，在互聯網大數據時代中鍛造而成的商幫文化才是最有利于企業發展的軟實力。

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