中美貿易戰背景下跨境電商知識產權風險研究

柳方堃

[摘 要]在中美貿易戰背景下，跨境電商處境更加艱難，尤其是“301調查”的出現，導致跨境電商訂單量下滑，引發大量知識產權風險案件糾紛。為了減少跨境電商知識產權糾紛，促進跨境電商合理科學發展，從法律意識、法律體系、責任認定等方面挖掘其問題和原因，并借助WTO規則、雙邊協商、多邊條例等規范跨境電商知識產權體系，明確各方職責，落實知識產權確權問題，讓雙方協同發展，合作共贏。

[關鍵詞]中美貿易戰;跨境電商知識產權;風險問題

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.05.189

跨境電商作為對外貿易的重要部分，其新興形態對傳統知識產權保護提出了新挑戰。在中美貿易戰背景下，跨境電商知識產權問題越加受到國內外的關注，由于中美國情、司法體系存在差異性，加上跨境電商商戶對國際法律法規知之甚少，極大地增加了跨境電商知識產權風險問題。為了防范跨境電商知識產權風險，有必要從法律適用、責任確定、信用評級等方面入手，規范跨境電商行為，促進其發展。

1 中美貿易戰

中美貿易戰的發生主要有兩個原因：一是中國經濟的崛起。中美貿易額從1979年25億美元擴充到2017年5836億美元，貿易順差高達2758億美元，兩國差異高達994億美元，為了減少美國本土失業率，提升制造業和減少貿易順差，美國政府不顧雙邊協議、WTO規則，斷然發起中美貿易戰。二是中國高新技術領域的發展迅猛。華為5G技術是高新技術的代表之一，在全球拿下近一半訂單，美國政府及其同盟國為了抑制5G技術，以國家安全為由阻止5G技術進入美國，并對同盟國進行施壓。華為5G技術受阻只是中國貿易戰的縮影，更大的戰場是針對中國高新技術，中國高新技術的發展讓身處高新領域支配地位和權威美國感到恐慌，為此，其“301調查”多項內容都是與中國發布《中國制造2025重點領域技術路線圖（2015版）》相抗衡，目的就是限制中國高新技術的發展。

2 中美貿易戰背景下跨境電商知識產權風險問題

2.1 知識產權風險

跨境電商的優勢是依據市場需求，需要什么就賣什么，大量銷售商品，知識產權侵權風險也暴露出來。北京大學知識產權研究中心主任易繼民指出，自從2012年以來，跨境電商業務遭受美國權利人侵權投訴屢見不鮮，諸如跨境電商商家在Wish平臺售賣了帶黑白條紋的圖案產品之后，被投訴商標侵權，發起侵權投訴的是權利所有人為Off-White LLC LIMITED LIABILITY COMPANY，其在服裝、箱包、鞋帽等都注冊了25類商標，且不限于黑白，遭到投訴的商家被凍結上萬美元資金。知識產權問題嚴重影響中國跨境電商業務開展和中國電商形象，需要相關部門嚴正對待。知識產權風險主要是由于中國電商商戶法律意識薄弱、司法體系差異造成。一是法律意識薄弱。跨境電商對于跨境知識產權的法律適用、法律執行等實用性法律不清楚，沒有針對知識產權風險構建應對方案，與國外大多側重于商務合作，弱化了法律適用范疇。二是司法體系不同。我國是屬于大陸法系的司法體系，與英美普通法系之間存在較大差異，如大陸法系側重于法官的自由裁量權，而英美法系側重于陪審團的意見和建議。兩種因素的存在，跨境電商進行產品營銷的時候不可避免地面臨知識產權風險問題[1]。

2.2 跨境電商商標確權問題

從國內角度來看，跨境電商在國內是沒有實體店的，難以找到國內責任承擔主體，但是由于商標傳播的特殊性，也會影響到中國境內，盡管我國對于普通商標具有相應的確權、注冊規定，但是對于跨境電商商標缺乏法律規定，導致大量搶注外國商標的行為發生，需要我國法律對商標授權、確權規定[2]。在跨境電商糾紛中，判斷電商平臺和商戶是否出現銷售過錯，考慮一是產品質量問題，考慮二是跨境物流問題，考慮三是責任推脫問題。

2.3 責任爭議問題

為了避免糾紛纏身，責任推脫問題比較嚴重，電商、平臺責任容易產生爭議。跨境電商銷售流程是“商戶提供貨物→電商平臺展示和銷售→消費者”，涉及商戶、物流、海關等各個領域，一旦消費者權益受到損害，是電商平臺承擔責任，還是商戶承擔責任，還是其他說法，并沒有統一說法，畢竟跨境電商涉及兩個國家之間貿易，在法律適用、貿易取證等方面還存在一定的困難。以跨境電商的通知規則為例，一旦發生侵權問題，權利人可以要求電商平臺刪除、屏蔽等侵權行為，但是對于侵權判斷的認定還存在一定的困難，主要是取證困難、法律適用、法律管轄等。所以，需要從責任確認入手，明確各項責任，才能保證跨境電商有序進行。

3 中美貿易戰背景下跨境電商知識產權風險問題防范措施

3.1 規避知識產權風險

為了有效地減少跨境電商知識產權侵權問題，一方面，跨境電商要以以往侵權情況為鑒，加強對境外知識產權法律和相關司法程序的學習和解讀，提升知識產權保護意識，在避免侵權的同時實行跨境商品銷售;另一方面，政府機關要從國際視野入手，建立行業規范，發揮行業優勢，積極組織機構進行應訴，與其他國家之間構建司法協助機制和執行機制，應用數字技術監管跨境電商行為，使跨境電商始終處于合規合法合理的狀態，避免訴訟情況的發生。

3.2 構建電商平臺信用評價機制

電子商務平臺應該充分發揮自身監管優勢，構建電商商戶信用評級機制，以信用評級機制推動商戶在平臺中曝光，強化跨境電商自我約束和自我管理，有助于推進跨境電商專業培養核心競爭力。從跨境電商平臺的角度來看，資金從“消費者”到“電商平臺”的流通是由“第三方支付機構”進行管控的，在處理跨境電商糾紛時，商戶支付賬號容易被司法協助機構凍結，而影響跨境電商的正常運營，造成損失巨大。為了避免凍結情況的發生，要限制第三方支付機構司法協助義務，發揮其中立、監管的屬性，為商戶保護隱私，進行秘密調查，不斷完善支付機構司法協助機制，在保證消費者、跨境電商雙方權益的前提下將知識產權問題合理合法地處理。由于我國電商不了解境外訴訟、不熟悉境外電商法律和司法程序，大多數會放棄海外市場，為此，可以從行業協會的角度出發，幫助電商參與訴訟，緩解跨境電商知識產權訴訟困難問題，推動跨境電商全球化、合法化發展。

3.3 明確各方負責

要明確各方法律責任，就要充分發揮多邊貿易條例或者雙邊貿易條例的作用，加強跨境電商貿易溝通，解決責任歸屬問題。首先，加強與相關國家就跨境電商問題推進知識產權保護規則溝通，從糾紛解決方式、侵權認定、監管方式等入手，加強知識產權深層次合作，為國內跨境電商提供業務開展提供支撐。其次，應用WTO等國際組織體系、雙邊條例或者多邊條例，強化責任認定，對于跨境電商監管不足的應該承擔補充責任，對于跨境電商總結資產問題應該要其承擔全部責任。在商品質量問題，通過與其他國家協商，可以由跨境電商承擔，但是其具有追溯商戶的權利;也可以直接向商戶要求賠償，兩者賠償不能等同，以此明確各方責任，促進跨境電商貿易常態化發展。

4 結語

中美貿易戰的背景下，跨境電商知識產權問題越加明顯，諸如商戶法律意識不弱、知識產權確權問題、跨境電商責任承擔問題等，都直接影響我國跨境電商信譽和發展。為此，要從實際出發，構建商戶信用評價機制，規范跨境電商行為，構建確權機制，明確各方責任，保證跨境電商知識產權合理、合法、科學。

參考文獻：

[1]鄭珺， 趙文燕. 淺談我國跨境電商知識產權保護制度[J].經營管理者， 2016（33）：255-256.

[2]翟華鋒. 基于中美貿易戰的跨境電子商務知識產權風險探究[J].現代營銷（下旬刊）， 2018（5）：154-155.