淺談新聞傳播的全媒體之路

徐峰

摘 要：科技的進(jìn)步與發(fā)展，推動(dòng)了媒體的變革，使媒體傳播領(lǐng)域逐漸出現(xiàn)多元化。信息技術(shù)、尤其是大數(shù)據(jù)和云服務(wù)等高新技術(shù)已滲入媒體領(lǐng)域。全媒體是一種新型主流媒體，改變了傳統(tǒng)的新聞傳播模式，它把傳統(tǒng)媒體的資源進(jìn)行重組，實(shí)現(xiàn)新聞資源的高度整合。全媒體傳播區(qū)別于傳統(tǒng)媒體傳播的工作方式。全媒體新聞傳播的核心內(nèi)容，是建設(shè)全媒體結(jié)構(gòu)化的大數(shù)據(jù)中心。數(shù)據(jù)可視化后，可實(shí)現(xiàn)時(shí)事監(jiān)測、以便全媒體指揮中心全面掌握新聞線索。通過大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)研判輿情后，指揮調(diào)度中心還可及時(shí)做出正確輿論引導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：媒體變革;新型主流媒體;資源重組;資源整合;全媒體結(jié)構(gòu)化的大數(shù)據(jù)中心;輿情研判;輿情引導(dǎo)

科技的進(jìn)步與發(fā)展，推動(dòng)了媒體的變革，使媒體傳播領(lǐng)域逐漸出現(xiàn)多元化。信息技術(shù)、尤其是大數(shù)據(jù)和云服務(wù)等高新技術(shù)已滲入媒體領(lǐng)域，并在相當(dāng)程度上沖擊了傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位。因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展勢在必行，全媒體新聞傳播就是這個(gè)新時(shí)期的產(chǎn)物。

全媒體是一種新型主流媒體，改變了傳統(tǒng)的新聞傳播模式。它把傳統(tǒng)媒體的資源進(jìn)行重組，通過整合電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)站、APP、微博、微信、小視頻等平臺(tái)資源，打破各自為戰(zhàn)的傳統(tǒng)模式，實(shí)現(xiàn)新聞資源的高度整合。最早出現(xiàn)全媒體的是美國一家有媒體背景的公司。創(chuàng)始人瑪莎·斯圖爾特（Martha Stewart）有書籍雜志的出版發(fā)行以及廣播電視工作經(jīng)歷，熱心家政服務(wù)。1997年，她把旗下的雜志、出版社、報(bào)紙專欄、電視節(jié)目、廣播節(jié)目、網(wǎng)站等，整合成“瑪莎·斯圖爾特生活全媒體”公司，傳播自己的家政服務(wù)與產(chǎn)品，取得出人意料的好效果。

全媒體可以聚合多種傳播方式，通過搭建全媒體傳播平臺(tái)和運(yùn)行支撐平臺(tái)，以媒體指揮中心為樞紐，實(shí)現(xiàn)新聞“一次采集、多元生成、多渠道傳播”的立體傳播格局。真正實(shí)現(xiàn)發(fā)展融合、內(nèi)容融合，使渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等多個(gè)層面從“相加”邁向“相融”，最終增強(qiáng)媒體服務(wù)社會(huì)的能力，形成服務(wù)政企民生的新聞傳播平臺(tái)。如在2019年兩會(huì)報(bào)道中，吉林日報(bào)“彩練客戶端”記者采集到政協(xié)委員們的提案視頻新聞，通過整理加工成音頻文件和文字稿件，還整理成了圖文結(jié)合的H5資源，把同一個(gè)事件通過不同形式發(fā)布到紙媒、電視節(jié)目、廣播節(jié)目、微信公眾號(hào)等收到受眾的廣泛好評(píng)。兩會(huì)結(jié)束后，他們又匯聚兩會(huì)期間的熱點(diǎn)議案，加工成一系列的深度報(bào)道，引發(fā)社會(huì)思考和熱議，通過全媒體傳播的方式與受眾進(jìn)行了良好的互動(dòng)，取得意想不到的好效果。

新的傳播平臺(tái)和運(yùn)行支撐平臺(tái)，是全媒體傳播區(qū)別于傳統(tǒng)媒體傳播的工作方式的改變。全媒體傳播平臺(tái)的前端是報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)、網(wǎng)站、APP、微信、微博、小視頻等，以可視化全媒體生產(chǎn)指揮調(diào)度中心為樞紐，加上全部打通后端的采訪中心、編輯中心、技術(shù)中心的人員和數(shù)據(jù)，最終實(shí)現(xiàn)一次采集、多元化生產(chǎn)，分類制作、多平臺(tái)分發(fā)，分類存儲(chǔ)、結(jié)構(gòu)化處理，使采編發(fā)和運(yùn)營協(xié)同運(yùn)作。全媒體傳播平臺(tái)具備多維傳播渠道服務(wù)能力，整合信息發(fā)布渠道后，把新聞資源合理分發(fā)到中央媒體、省級(jí)媒體、門戶網(wǎng)站、APP、兄弟單位等，實(shí)現(xiàn)信息發(fā)布渠道資源共享。也有利于媒體把握用戶需求，實(shí)現(xiàn)新聞精準(zhǔn)推送和滿足個(gè)性化需求，實(shí)現(xiàn)區(qū)別傳統(tǒng)媒體的傳播雙向互動(dòng)，傳播效果評(píng)估，從而增強(qiáng)用戶粘性，提升運(yùn)營流量。

全媒體新聞傳播的核心內(nèi)容，是建設(shè)全媒體結(jié)構(gòu)化的大數(shù)據(jù)中心。如吉林日報(bào)社新建的全媒體中心，通過全面的收集全網(wǎng)新聞資訊數(shù)據(jù)和吉林日報(bào)編采團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)的新聞數(shù)據(jù)，力爭逐漸形成自己的海量規(guī)模的數(shù)據(jù)資產(chǎn)。該中心把“稿源中心”收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行結(jié)構(gòu)化處理，將原有散亂的數(shù)據(jù)分門別類進(jìn)行標(biāo)記后存放到“資料庫”，用于新聞產(chǎn)品生產(chǎn)與再造。通過以上舉措，吉林日報(bào)社把內(nèi)容轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)，以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，升級(jí)報(bào)紙傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)流程，以技術(shù)為手段，提升報(bào)社自身造血功能，以數(shù)據(jù)資產(chǎn)提升報(bào)社自身價(jià)值。除了完成上述功能，吉林日報(bào)社還從多維度挖掘和分析數(shù)據(jù)，用智能化大數(shù)據(jù)輔助全媒體內(nèi)容生產(chǎn)和傳播管理，正在逐步實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)智能分析。

全媒體生產(chǎn)指揮調(diào)度中心相比傳統(tǒng)媒體編前會(huì)的優(yōu)勢在于，數(shù)據(jù)可視化后，可實(shí)現(xiàn)時(shí)事監(jiān)測、以便指揮中心全面掌握新聞線索。通過大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)研判輿情后，指揮調(diào)度中心可及時(shí)做出正確輿論引導(dǎo)，根據(jù)大數(shù)據(jù)測評(píng)結(jié)果進(jìn)行熱點(diǎn)事件和熱點(diǎn)話題追蹤，分析預(yù)測熱點(diǎn)走勢并迅速跟進(jìn)、挖掘和響應(yīng)。配合媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的凡聞科技在這方面非常具有代表性，他們將數(shù)據(jù)用于媒體及政企客戶提供內(nèi)容數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化、智能化、個(gè)性化服務(wù)。比如一名記者發(fā)表了原創(chuàng)文章，觀點(diǎn)獨(dú)到被很多平臺(tái)轉(zhuǎn)載，凡聞系統(tǒng)會(huì)根據(jù)記者的歷史發(fā)表數(shù)據(jù)、被轉(zhuǎn)載次數(shù)、頭條位置等維度，綜合得到一個(gè)傳播影響力的指數(shù)，以此逐步提升原創(chuàng)動(dòng)力，并為進(jìn)一步新聞再造做參考。再如2019年10月1日慶祝中華人民共和國成立70周年國慶閱兵是各大媒體爭相報(bào)道的對(duì)象，在此次媒體報(bào)道中，各家媒體將新科技的積極投入，全媒體指揮調(diào)度凸顯才能。從宣布儀式開始，到升國旗、奏國歌，再到分列式閱兵、群眾游行等流程，各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行詳盡的報(bào)道。通過全媒體調(diào)度指揮中心，實(shí)時(shí)監(jiān)控到全網(wǎng)各家媒體采訪的重心，群眾關(guān)注的熱點(diǎn)話題。對(duì)這些熱點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)的跟蹤報(bào)道，大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)研判輿情后，對(duì)群眾進(jìn)行有效的輿論引導(dǎo)。全媒體在這次重大事件報(bào)到中，不僅搶了閱兵報(bào)道的風(fēng)頭，也獲得了重大主題報(bào)道話語權(quán)。充分印證了全媒體傳播速度、傳播質(zhì)量和輿論引導(dǎo)能力。通過大數(shù)據(jù)調(diào)度宣傳指揮，能夠促進(jìn)生產(chǎn)個(gè)性化和傳播內(nèi)容專業(yè)化，給予深度報(bào)道和專題策劃更加強(qiáng)有力的數(shù)據(jù)支撐。

建立全媒體采編運(yùn)營運(yùn)行機(jī)制，能夠優(yōu)化采編系統(tǒng)，提升管理的科技含量。用大數(shù)據(jù)調(diào)度宣傳指揮的同時(shí)，還應(yīng)堅(jiān)持以傳統(tǒng)媒體的審校制度和流程規(guī)范為準(zhǔn)則，進(jìn)一步建立健全全媒體采編流程管理系統(tǒng)和人員績效考核系統(tǒng)。傳統(tǒng)媒體把全媒體信息發(fā)布系統(tǒng)作為新的新聞生成工具，仍需嚴(yán)格堅(jiān)守黨管新聞、黨管數(shù)據(jù)的原則和黨管媒體的指揮核心，增強(qiáng)政治敏感度，做好政治把關(guān)和內(nèi)容把關(guān)不能松懈。

參考文獻(xiàn)

[1]胡正榮《媒體的未來發(fā)展方向：建構(gòu)一個(gè)全媒體的生態(tài)系統(tǒng)》

[2]王鳴《大數(shù)據(jù)+云服務(wù) 創(chuàng)新全媒體新聞傳播》

[3]朱春陽《全媒體發(fā)展是媒體融合創(chuàng)新的行動(dòng)坐標(biāo)》