現代插畫藝術在書吧文創產品設計中的應用

摘要：隨著經濟的發展與人們生活品質的提高，人們對于藝術和美的追求已滲透到生活的細節方面，書吧文創產品便是向消費者展現藝術文化設計的一個窗口。其中，插畫藝術作為一種設計的表達手段更是在書吧文創產品設計中扮演了不可或缺的角色。

關鍵詞：插畫藝術;書吧;文創產品

一、插畫的發展與藝術特點

（一）插畫的發展現狀

插畫是一種圖形創造性藝術表達形式，源自于拉丁文“illustraio”，有照亮之意，因此插畫可以意指為使文字含義變得更加清晰準確，有補充文字意味的作用。在中國，插圖是插畫的傳統叫法，一般指插附在書刊中的圖畫，這是一種較為廣泛卻狹義的的理解。由于新媒體數字時代的到來，在當代社會，插畫已由過去狹義的概念變為有著更加廣泛的作用。

現代插畫作為一種視覺傳達形式，由于其簡潔明確的形象感，多彩的表現性和豐富的視覺感染力，在當代藝術領域占有著重要的地位，現代設計的多方范疇都可以看見插畫藝術的身影。目前為止，藝術性插畫和商業性插畫為插畫市場最主要的類型，一般來說，為商品，為公司，為廣告宣傳等所設計的插畫，都屬于是商業插畫的范圍，包括本文所討論的文創產品設計也在此范疇內。

（二）現代插畫的藝術特征

插畫作為一種圖形傳達方式，具有強烈的表現意味，它與傳統的繪畫藝術有著緊密的聯系，插畫藝術的諸多表現技法都參考了繪畫藝術中的表現方式。從某種意義上講，繪畫藝術是基礎學科，插畫是應用學科，現代插畫便是將繪畫的基礎與現代技術相結合，從而在設計主題上探索出更多的可能性。插畫作為視覺藝術設計中的一種創造形式，具有集實用性與表現性為一體，形象性與趣味性為一身，同時以創意性和藝術想象相融合的藝術特征。

二、插畫設計在書吧文創中的藝術性表達

文創產品顧名思義就是以文化創意為核心的周邊產品設計，在國家提出文化強國戰略，并在十八大報告中提出要把文創產業發展成為國民經濟的支柱性產業的背景下，文創產業發展迅猛，種類涵蓋了旅游動畫、書籍刊物、城市宣傳、博物館等各方面。其中較為突出的代表便是“故宮文創系列”。除此之外，書吧作為傳播知識與文化的場所，自然在文創產品設計方面有著得天獨厚的環境優勢，因此豐富繁多的文創產品也在書吧展區應運而生，而這之中，插畫以其科學結構性的構圖，和諧豐富的色彩，精簡明了的圖形表達方式在書吧文創作品類型中占據了自己的一片天地。

插畫作為一種極富感染力的圖像表達方式，可以更有效的傳達創作者所表達的意圖，比起傳統的文字方式，插畫設計通過色彩、構圖、畫面布局等視覺元素能更生動直觀地傳達出背后的文化屬性。插畫設計在書吧文創中的表現形式主要以書吧整體氛圍元素、書吧品牌特色文化和書吧所處的城市地理文化為代表，通過元素整合、拼貼、結合電腦設計再創造出一種新的視覺體驗。通常附著在常用生活物品上來展現，具有實用，審美以及傳達文化等多重價值。

三、結語

插畫藝術在書吧文創產品設計中有著不可代替的作用，能夠充分直觀地展現書吧品牌文化魅力，增加產品對消費者的吸引力，書吧作為傳播文化的場所給文創產品的發展帶來了機遇，文創產品的誕生也給書吧開辟了新的經營模式。現代社會人們對于個性化產品的要求愈發嚴格，因此，將具有視覺沖擊力的插畫藝術運用到文創產品設計中再為合適不過。

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作者簡介：張倩（1994.11-）女，漢族，江蘇泗陽人，江蘇師范大學美術學院，17級在讀研究生，碩士學位，專業：藝術設計，研究方向：裝飾藝術設計。