基于VR技術的廣告設計研究

摘要：虛擬現實技術的井噴式發展革新了廣告的設計，在此背景下，VR廣告應運而生。本文以“VR廣告”為研究對象，首先提出了“VR廣告”的概念;接著，從信息傳播媒介、信息傳播的方向、以及信息傳播的有效性這三個方面來論述VR廣告相較于傳統廣告所獨有的優勢，并對VR廣告案例進行了搜集與分析;最后，對這一新型廣告形式的應用發展前景進行了展望。

關鍵詞：虛擬現實;VR廣告;廣告設計

一、VR廣告概述

（一）“VR”的概念闡述

1989年，美國VPL公司創始人、“虛擬現實之父”杰倫·拉尼爾（Jaron Lanier）首次將虛擬現實（Virtual Reality，VR）作為一個完整的科技專用術語提出。拉尼爾認為，VR指的是由計算機產生的三維交互環境，用戶參與到這些環境中，獲得角色，從而得到體驗。[1]

（二）VR廣告的定義

現如今，學術界并沒有明確界定“VR廣告”這一概念，因而我結合以上“VR”的概念，將VR廣告定義為：廣告設計師在體驗經濟時代借助虛擬現實技術，以用戶體驗為出發點，為消費者營造出一種具有沉浸感、互動性和構想性的虛擬情境，引導消費者體驗產品或服務，從而促使消費者產生購買行為的一種新型的廣告形式。

二、VR廣告相較于傳統廣告所具有的優勢

首先，從信息傳播媒介來看，傳統的廣告發布，主要依托電視、紙質媒體、廣播等，具有局限性。而虛擬現實技術可以幾近完美地復原真實世界的場景，為廣告傳播提供一個完全不受時空限制的平臺，最大程度地滿足了消費者復現與體驗大千世界的欲望。

其次，從信息傳播的方向來看，傳統廣告是單向傳播，無論喜愛還是厭惡，消費者只能被動地接收良莠不齊的廣告信息，而VR廣告則實現了真正的雙向傳播。……