有吸引力的東西更好用

梁鑫 嚴燁鋒

摘要：為什么一只動不動便上百，貴至上萬的Zippo打火機，卻仍然銷量不斷走高，在全球銷售達到5，5億多只？可以說，一個好產品，能滿足用戶的內在需求，一個好故事，可以為品牌經久不衰保駕護航，一個好伙伴，可以為產品多方面引流。現如今，它不僅僅是一個簡單的打火機，更是一個潮流符號，文化的呈現，是一種收藏品。

關鍵詞：共生關系;共同領域;共享空間;愿望線

一、品牌的概念

檢索品牌概念：品牌是具有金融價格的無形資產，用抽象的，特有的，能辨別的認知看法來說明其各不相同，從而在人們的思維之中持有一定位置的整體性體現，狹義的品牌是一種具備對內，對外兩面性的規范或法則，是通過對理念，行為，視覺，聽覺，四方面進行標準化，規范化，使之具備特有的價格性，長久性，認知性的一種識別系統總稱。

近代營銷學鼻祖在《市場營銷學》中界定，品牌是銷售者向客戶一直供應的一種特點，益處和幫助。

《營銷術語詞典》對于品牌的定義：用于辨認單獨或群體產物或服務的稱呼，專業語言，象征，標記或者設計連同組合，以達到同其他對手的產物和服務不同。

國內著名商標保護機構主任委員，學者艾豐理解為，品牌的直白理解就是商品的招牌，但在現實實踐中，他的價值又遠超過簡單的字面意思范疇。以上國內外對于品牌的定義有不同解說，我們這里不做過多爭議。

二、品牌聯名的概念

近年，在生活中不斷提及的品牌之間的相互合作，品牌聯名，學術界有以下定義。……