基于城鄉一體化的體驗式鄉村旅游產品的研究與開發

胡月兒 陳垠 況穎 譚紅芙 喬巖 何玉婷

摘 要：鄉村旅游在近幾年發展迅猛，一度成為旅游經濟的支柱，促進了鄉村經濟的發展，是鄉村振興戰略的重要內容。在這個“唯創新、促發展”的時代，傳統的鄉村旅游產品逐漸失去核心競爭力，難以滿足人們對于更高品質的旅游產品的需求。新時代，新需求，體驗式鄉村旅游順應時代的召喚，成為鄉村旅游的新潮流。雖然“體驗式”并不是一個新興詞匯，但在鄉村旅游領域還沒有形成系統化的理論，仍有研究的空間。文章基于城鄉一體化戰略對體驗式鄉村旅游進行研究，開發體驗式鄉村旅游產品，對鄉村旅游乃至鄉村經濟發展具有重要意義。

關鍵詞：城鄉一體化;鄉村旅游產品;體驗式

1 鄉村旅游與體驗式旅游融合的趨勢

鄉村是人們感受大自然，體驗鄉村生活的好地方。在城鄉融合發展的戰略推動下，鄉村旅游資源被進一步挖掘，以人文無干擾、生態無破壞的鄉村旅游日益興起，越來越多的人更愿意遠離喧囂的城市去寧靜和諧的鄉村度假旅游。明星真人秀節目更是進一步帶動了鄉村旅游的發展，如《爸爸去哪兒》、《向往的生活》節目的熱播，吸引了許多人前去體驗鄉村生活。鄉村旅游已逐漸成為一種生活方式，體驗式的鄉村旅游也將成為一種旅游新風尚，這是體驗式經濟發展的產物，也是鄉村旅游發展的重要趨勢之一。

體驗式鄉村旅游，是一種新型的高品質的旅游方式，主要通過提高游客們的參與度，如采挖蟲草、插秧耕田等農事活動，讓游客們親身體驗鄉村生活，在感受鄉村寧靜、生態的自然環境的同時融入真實的鄉村生活環境，深入了解當地的人文風情，學習獨特的鄉村文化。所以體驗式鄉村旅游順應時代發展潮流，也符合大眾需求，是我國旅游產品開發策劃應該注重的新方向。

2 體驗式鄉村旅游的市場需求分析

1）現實需求分析。（1）消費者的內心需求。隨著經濟的迅速發展，人們生活節奏加快，工作所帶來的壓力劇增，現代旅游者已經厭倦了城市的喧囂，更向往寧靜，自然的田園鄉村生活。體驗式鄉村旅游則注重讓旅游者通過親身體驗鄉村生活，感受鄉村民俗風情，暫時從高壓工作、單調枯燥的生活以及鋼筋化的城市環境中擺脫，以釋放壓力、調節身心，滿足游客內心的現實需求。（2）消費者對外部的需求。旅游者的旅游需求不斷變化，對旅游產品的質量要求越來越高。在層出不窮的旅游產品中，單一的觀光旅游已經不能對游客產生吸引力了。現在的旅游者更傾向于體驗具有特色的活動。而鄉村旅游具有鮮明的地方風景特色和民族文化特色。因此鄉村旅游與體驗式相結合的旅游形式為現代旅游者提供了一個走進鄉村、體驗鄉村生活和感受鄉村民風民俗的機會。

2）潛在需求分析。根據《中國鄉村旅游發展指數報告》顯示，鄉村旅游的市場呈現年輕化趨勢。年輕人不再滿足于純粹的旅游觀光游覽活動了，而是在旅行過程中越來越重視體驗感和參與感。通過在鄉村旅游中融入一系列精心設計的體驗活動，將吃、住、游融為一體，且引入現代高科技，在體驗的同時為游客增加不一樣的樂趣。體驗式鄉村旅游更能滿足旅游者個性化和多樣化的需求。

3 體驗式鄉村旅游產品開發及運營

3.1 產品開發及運營中創意理念的引入

關于體驗式鄉村旅游產品開發的創意理念有以下兩點，一為體驗式鄉村生活，二為鄉村旅游APP，即鄉村旅游服務一體化的打造。接下來將針對這兩點理念進行闡述。

首先，所謂“體驗式鄉村生活”的理念，旨在親身體驗鄉村生活。源于早期鄉村生活方式，當下浮躁與快節奏的生活方式使得鄉村生活受到更多人的青睞，再加上城鄉一體化戰略的提出，促進城鄉融合發展，加快了城市走向鄉村、鄉村走向城市的雙向流動。“體驗式鄉村生活”回歸過去鄉村特有的生活方式，寄托人心中的鄉愁，架起城市與鄉村之間聯系的橋梁。

其次，鄉村旅游APP，打造鄉村旅游服務一體化平臺。隨著時代的發展，生活方式的快捷化，人們的旅游方式不再單一，傳統的旅游產品不再滿足人們日益增長的美好旅游體驗需要，結合大數據的便捷性和多樣性，打造一個體系完整，快捷便利的鄉村旅游服務一體化平臺，以帶動鄉村文化和經濟的發展。

3.2 體驗式鄉村旅游產品開發建議

體驗式鄉村旅游產品在創新理念的引導下，衍生發展為五點。具體為閑置土地的再利用、農事一對一體驗，住房民宿化，旅游環境優質化，以及鄉村文化深層次挖掘。產品開發設計方向由點到面，以鄉村旅游為突破口，從出行住宿服務到旅游項目，致力于打造體驗式鄉村旅游一體化服務，并且保障鄉村自然生態環境，挖掘深層鄉村文化，帶動鄉村經濟產業鏈發展，以實現城鄉結合一體化，為鄉村振興攻堅戰打響第一步。

（1）閑置土地的再利用、農事一對一體驗。閑置土地用于對外開放式種植，提供農作物種子，利用特殊大棚以及相關標識牌將其與本地原有的種植地區分開，將閑置土地等分為若干小型田地，增添適當裝飾，每塊小型田地都有相應的農戶照顧，顧客從提供的種子中選擇（種子的生長周期較短），親自體驗種植，每一塊田地設置無線攝像頭，顧客可利用手機遠程了解植物的生長情況，體驗種植樂趣。

（2）住房民宿化。居民住房中的空置房間再利用，減少旅游居住區建設成本，保留鄉村住房特色。將存在住房問題的樓房進行剔除，統計可用的房間，設計民宿居住分布圖，做到有效空間利益最大化，最后進行房屋裝飾改造，展現鄉村特色。實際運營，結合APP的投放使用，鄉村居民通過注冊賬號成為商家與顧客溝通，實現一對一交流，消除住房顧慮。

（3）旅游環境優質化。大力發展旅游業，憑借鄉村的淳樸自然，打造旅游點吸引游客。規劃整改旅游景點的交通，對方便快捷的山路適當修繕，確保安全和暢通，規劃特色觀景路線。環境堅持以當地原滋原味的特色，不過分引入外來植物作為景觀，劃分部分區域供游客露營，可以給與當地居民酬勞進行景觀區衛生保障，不影響當地生態，使旅游業優質化。

（4）鄉村文化深層次挖掘。我國歷來是一個農業大國，鄉村文化占據中國文化的重要地位，鄉村振興中就重點強調了文化振興。將鄉村文化運用于體驗式鄉村旅游產品的開發既響應了黨的政策方針，實現對鄉村文化的傳承與發揚，同時也使得鄉村旅游有了更大的生命活力和源源不斷的開發價值。趕集體現鄉村市場文化;開放烹飪增加自給自足的樂趣;獨具有特色的小吃和手工制品。除此之外還包含節慶民俗、茶文化、傳統工藝、民間藝術、神話與傳說、雜技表演、農耕文化等，都是體驗式鄉村旅游產品開發的靈感與素材，在這樣的融合和調劑之下。游客享受的不只是鄉村生活，而是“鍍”了一層文化金邊的旅游產品帶來的優越感。因此，在體驗式鄉村旅游產品的開發中，應重視文化的輸入，合理引進文化元素，打造“文化+體驗”的鄉村旅游產品。

4 體驗式鄉村旅游前景與展望

以城市人的消費帶動鄉村經濟發展是鄉村振興戰略的著力點，我們無法支配其資金，但是可以引導消費，在現代浮躁、物質的“城市味”生活沖擊下，傳統的以觀光休閑娛樂為主的鄉村旅游已經無法滿足大眾的旅游需求，根據經濟學原理以及消費行為分析，體驗式鄉村旅游符合大眾旅游消費的偏好。從近幾年鄉村旅游的發展趨勢分析來看，“體驗式”這一概念被大量引入，帶來了體驗式鄉村旅游產品的“嬰兒潮”現象，使得鄉村旅游有了更廣闊的發展前景，在未來，我們相信“體驗式”將會成為鄉村旅游的主流，而開發個性化的體驗式旅游產品是商家核心競爭力的突出表現。

參考文獻

[1]郭煥成，韓非.中國鄉村旅游發展綜述[J].地理科學進展，2010（12）.

[2]張立助.體驗式鄉村旅游產品開發研究[D].福建：福建農林大學，2005.

通訊作者

胡月兒（1998-），女，學生，本科在讀，經濟與管理方向。