2020年春節 消費品市場分析

2019年前三季度，國內生產總值實際增長6.2%，全國居民人均可支配收入實際增長6.1%，最終消費支出對經濟增長的貢獻率為60.5%，拉動經濟增長3.8個百分點，依然是經濟增長的第一引擎。

2019年前11個月，社會消費品零售總額實現372872億元，同比增長8%。扣除汽車以外的消費品零售額同比增長9%。消費品市場呈現出以下特點：

居民服務消費支出占比過半。2019年前三季度，居民服務消費支出占比達到50.6%，比上年同期提高0.7個百分點。人均服務消費支出增長10.2%，增速快于人均消費支出1.9個百分點。

網。上實物商品零售額繼續保持較快增長。2019年前11個月，網上實物商品零售額同比增長19.7%，對社會消費品零售總額的增長貢獻率為45.3%，占社會消費品零售總額的比重達到20.4%，比上年同期提高2.2個百分點。我國是全球范圍內網絡零售總額和占全社會銷售總額比重最大的經濟體。

鄉村消費品市場增速持續快于城鎮。2019年前11個月，鄉村消費品零售額同比增長9.0%，增速快于城鎮1.1個百分點。鄉村消費品零售額占社會消費品零售總額的比重為14.6%，比，上年同期提高0.2個百分點。

小微型企業消費增長較快。2019年前11個月，限額以下單位和個體戶商品零售額同比增長10.6%，增速快于限額以上單位6.9個百分點。限額以下單位和個體戶餐飲收入同比增長10%，增速快于限額以上單位2.8個百分點。

一些基本生活類和消費升級類商品銷售增速加快。2019年前11個月，限額以上單位商品零售中，糧油食品類、日用品類同比增長10.2%和13.9%，增速較上年同期分別加快0.1和0.5個百分點;化妝品類增長12.7%，增速加快2.2個百分點。此外，可穿戴智能設備、智能家用電器和音像器材、新能源汽車等智能型商品實現快速增長。

居民消費價格總體溫和上漲。2019年前11個月，居民消費價格上漲2.8%，漲幅比上年同期增加0.7個百分點。其中，豬肉和鮮果價格分別上漲37.3%和14.3%，漲幅比上年同期分別提高46個百分點和9.1個百分點，是推動今年物價上漲的主要因素。

2020年，是我國全面建成小康社會和“十三五”規劃收官之年，黨中央堅持穩中求進總基調，堅持新發展理念，堅持以供給側結構性改為主線，堅持以改革開放為動力，推動高質量發展。國民經濟將繼續保持穩中有進態勢，超大規模國內市場的優勢、消費的基礎作用將進一步充分發揮。為此，2020年春節期間全國消費品市場將呈現出繁榮活躍、穩定增長，物價溫和上漲、高品質商品更加豐富，智能信息類商品需求快速增長，年夜飯形式進一步豐富，下沉市場消費增長快、網上消費保持較快增長的特點。

高品質商品特別是高品質的食品類商品更加豐富。隨著居民生活水平的提高和對美好生活需求的不斷增強，居民對高品質商品的需求快速增長。春節消費突出表現在對高品質食品的需求。穿要時尚、個性、品味;用要便捷、智能、新奇;吃要健康，鮮美、特色、文化。為滿足居民對高品質商品的需求，生產廠家、商家和政府部門將會加進一步加大高品質商品的生產、采購、進口，2020年春節期間高品質商品特別是高品質的食品類商品會更加豐富。

物價溫和上漲，豬肉價格企穩趨降。由于消費品市場規模的持續擴大，商品的不斷豐富，居民消費進一步多層次、多樣化、個性化，以及經濟、居民收入增長速度的平穩放緩，消費品市場物價水平將持續保持溫和上漲態勢。預計2020年1月份居民消費價格總體上漲3%左右。豬肉價格，隨著國家促進生豬生產、穩定豬肉價格等一系列措施的貫徹落實，春節期間以及2020年全年，豬肉價格不會進一步明顯上漲，將會呈現.企穩趨降的態勢。

餐飲消費保持較快增長，年夜飯形式進一步豐富。近年來，餐飲消費保持了快于商品消費的增長，餐飲也成為購物中心等業態吸引客流的重要手段。春節期間，年夜飯、親朋聚會、旅游等快速增長，有力帶動餐飲消費的較快增長。人們對元旦、春節期間餐飲的品質要求也越來越高，除了提高食材質量外，商家在菜品寓意、廚藝技能、用餐環境上的創新層出不窮。品牌餐飲年夜飯預計會持續火爆，外賣送餐、半成品配送、生鮮配送、私廚上門、自助餐等新型年夜飯模式逐漸進入消費者的視野，極大豐富了人們的選擇。

網上實物商品零售保持較快增長，實體店趨于穩定，下沉市場活力、潛力在快速釋放。2020年春節期間，網上實物商品零售額繼續保持明顯快于實體店零售額增速的態勢，且品牌、品質消費特色進一步突出。大中型實體零售店、購物中心等將加大、加快升級、轉型力度和速度，更加注重商品品質、性價比、商品特色、商品組合、業態組合、智能和文化體驗、門店形象、服務質量等，為消費者帶來多元化的購物場景、多層次的購物體驗。將會促進消費者向實體店的回歸，促進消費的穩定增長。

文/中國商業聯合會 圖片來源/網絡