論按下“紙媒＋”時代鍵 拓展發展新領域

楊瑾

隨著互聯網的快速發展，新媒體、融媒體成為社會信息傳播強有力的渠道，人人都是“新聞眼”的大眾傳播時代，更是對發展了近400年的傳統紙媒造成了巨大的沖擊。很多業內人士感嘆：主流媒體發展到了“瓶頸期”，紙媒發展舉步維艱。

作為一名從業二十多年的紙媒人，經歷了紙媒發展從輝煌到蕭條的過程。筆者認為：紙媒要想逆轉局面，突破“瓶頸”，就要堅持在充分發揮紙媒自身優勢的同時，順應時代發展要求，按下“紙媒+”時代鍵，加速創新融合，拓寬發展新領域，才能堅守思想宣傳輿論引導的主戰場。

下面，從四個方面進行探討：

? 一、順應時代發展要求，按下“紙媒+數字化”同步鍵

一直以來，紙媒通過傳統的報刊發行渠道，信息服務是通過點對點、面對面在傳遞信息。但是迅速發展起來的新媒體能夠同時滿足不同年齡和階級群眾的需求，通過線上平臺分析讀者閱讀習慣，將其感興趣的新聞信息主動推動到讀者面前，服務更加貼心，滿足不同讀者的個性化需求。因此，紙媒必須采取有效手段，對原有的讀者和新媒體讀者進行需求分析研究，進行讀者資源整合，增強新聞信息的傳播范圍和傳播效果。

眾所周知，紙媒是通過紙張這一介質來傳遞信息的方式，相對于互聯網信息傳播是劣勢，但對于喜歡閱讀的人來說，便是優勢。就像實體書店與電子書、網上購物和實體店購物一樣，線上店短時間內還無法取代線下門店。因為人們有時候更在意的是體驗閱讀過程。靜心閱讀能夠給人帶來愉悅的心情，受眾可以通過翻閱紙張體驗這種樂趣。

同時，由于紙媒具有貯存和保留的價值，在黨政機關及領導干部學習傳達國家大政方針、重要思想精神或重大事件時，更相信紙媒的權威性和正確性。他們也更傾向于把工作中的典型經驗和做法在紙媒上刊登，進一步推廣和交流。

加之紙媒發展時間較久，中老年群體仍然是紙媒重要的讀者群組成。因此，傳統紙媒一定要立足于讀者的閱讀需求，通過提升受眾的關注度和服務質量來提高讀者的滿意度，保證原有的市場份額不流失。

但是單純的線下發展模式已無法滿足時代發展的需要，紙媒也需要適應手機客戶端的群體，加快線上平臺和業務的全面開展，快速實現數字化轉型，按下“紙媒+數字化”同步鍵，通過自己的電子版面和網站來實現紙網融合發展。

? 二、強化紙媒公信力，按下“紙媒+多媒體”融合鍵

網絡媒體準入門檻較低，社會發展已經進入人人都可以成為媒體人的時代，人們拿起手機就能發信息，發新聞。但在這個過程中，一部分網絡媒體人的綜合素質較低，多數時候，都是機械地進行轉發，對于傳播的信息不分辨、不確定、不落實，導致網絡信息的真實性大打折扣。

紙媒經過數百年的發展，在新聞的準確性和真實性上，一直都有著嚴格和規范的要求。首先，長期以來，紙媒具備暢通的新聞采訪渠道，采編過程要求堅守事實真相，采寫時不斷章取義、把真實性和權威性當作自己的生命，其次，紙媒在出版前要經過大量繁瑣、細致的編排、校對、審核等程序，層層把關，嚴謹細致，公正客觀，對新聞事件的表述公平、公開、公正、客觀、真實，具有較強的公信力，有著較高的受眾信任度，從某種意義上說，紙媒可以當作指導實踐工作的指南。這些優勢都是自媒體所不具備的。

我們要進一步發揮和挖掘紙媒在社會輿論引導性和公信力上的強大優勢。結合新媒體、融媒體的新、快、廣等特點，按下“紙媒+公眾號、紙媒+頭條號、紙媒+抖音、紙媒+快手”深度融合鍵，創作出有深度、高質量的作品，通過新媒體手段補齊報紙的短板，打破紙媒地域發行界限，吸引更多的讀者受眾，使紙媒具有更廣闊的市場競爭力。

? 三、適應新發展需求，加強“紙媒+多技能”快進鍵

傳統的主流媒體，具有暢通的新聞源，從業者具有較高的專業素養，深厚的文字寫作功底，在平面的文字和圖片的編采中具有得天獨厚的優勢，但隨著新媒體、融媒體的發展，視頻、音頻、圖片、文字多種形式的融合和表現，凸顯出了平面采編人員在視頻、音頻等新聞制作和編采方面的短板。紙媒要創新，必須進行人才和技能的融合，按下“紙媒+多技能”快進鍵，打造專業的、新型的采編隊伍。

首先，從提升綜合競爭實力入手，引進“紙媒+視頻+網絡傳媒”優秀人才，吸納新技術、補充新鮮血液。其次，對從業人員進行業務提升培訓，在現有技能和知識的基礎上，為其補充新的傳媒專業理論知識和線上網絡操作技能知識，培養更加適合當前媒體發展需求的專業型人才，創造新穎、獨特，充滿思想性、指導性和引領性的融媒體產品。

? 四、發揮原創深度優勢，按下“紙媒+速度”持續鍵

快讀時代，以快為先。這也決定了多數融媒體為了在時間上搶占制高點，往往提供給受眾的多是“碎片化”信息。但是，當面對復雜而連續的新聞事件時，受眾更期待了解新聞事件背后真實的故事，挖掘更多的細節與真相。這時，“碎片化”、“淺閱讀”的即時性報道就無法滿足受眾需求。

長期專業素質的養成，紙媒更能沉下心來，對新聞事件進行背后的分析、調查和深度內容的挖掘，更擅長于新聞線索的收集和追蹤。這一特性給了紙媒更有利、更有效的發展空間，要義無反顧地利用新媒體優勢，全方位、多角度、快速度展示新聞事件的全貌及細節，持續追求“有速度的深度”報道，搶占新媒體領域的新高地，形成“紙媒+新媒體”獨有的特色，進一步獲得受眾的持久關注度。

綜上所述，紙媒應進行徹底全面的創新改革，充分利用網絡平臺進行紙媒影響力的推廣，利用紙媒優勢提升新媒體宣傳質量，使更多的受眾認識到紙媒的不可替代性和現今時代下紙媒發展所做出的努力和改變，提升紙媒的社會競爭力，突破發展“瓶頸”期。

（作者單位：山西法制報）