直播間里“帶貨”的縣長們，絕不只多賣了些蘋果

曹林

一個作家在家里發(fā)呆，被妻子訓(xùn)斥為什么不做事，作家說：你要知道，對一個作家來說，發(fā)呆就是工作。

這幾天，看到好幾個縣長在抖音成“網(wǎng)紅”，幫本地農(nóng)民帶貨做直播，我想，如果有人說縣長當(dāng)網(wǎng)紅直播是不務(wù)正業(yè)，縣長們完全可以用類似句式理直氣壯地說，這時對于一個縣長，當(dāng)“網(wǎng)紅”就是工作。不僅是工作，而且是必要的工作。

自疫情發(fā)生以來，社會各界的生產(chǎn)生活都受到不同程度的影響，“靠天吃飯”的農(nóng)民群體受影響最為突出，農(nóng)戶面臨辛苦一年的收成“滯銷”在家的困境

尤其是貧困山區(qū)的農(nóng)民，抗風(fēng)險的能力更弱。為幫偏遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品打開銷路，今日頭條、抖音、西瓜視頻聯(lián)合北京市扶貧支援辦等發(fā)起“齊心戰(zhàn)疫八方助農(nóng)”活動，幫貧困地區(qū)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品銷往全國。

隨后，抖音又聯(lián)動來自六個縣的書記、縣長一起走進(jìn)直播間。宜川書記唱起陜北民歌為延安蘋果打Call，同心副縣長為寧夏同心枸杞代言，靖宇副縣長推薦長白山優(yōu)質(zhì)堅果。此前還有多地官員為拉動消費而上街點餐，為復(fù)工復(fù)產(chǎn)恢復(fù)正常秩序營造氛圍，良苦用心，各顯神通。

縣長到抖音“幫農(nóng)民帶貨”，其實也是抗疫努力的一種方式。用“互聯(lián)網(wǎng)+縣長”這種創(chuàng)造傳播價值的方式帶動流量，借助大平臺的網(wǎng)紅效應(yīng)和縣長的身份，幫農(nóng)民抵抗疫情的沖擊，讓因疫情近乎停滯的線下銷售在線上活躍起來。

幸虧我們有互聯(lián)網(wǎng)，有這些活躍的大平臺，在面對這種讓線下日常秩序近乎停滯時，才不至于狼狽不堪，能夠有底氣在實體生活秩序被破壞時迅速轉(zhuǎn)換到另一種秩序。

我們在這些平臺，平常的時候感受到的可能多是歡樂的短視頻和日常被記錄下來的生活。但對那些缺乏社會資本、傳播資源的人，這里更是他們了解世界、與外界溝通、不被拋下的窗口。

數(shù)據(jù)顯示，“戰(zhàn)疫助農(nóng)”活動，前前后后已經(jīng)聯(lián)合縣長、平臺創(chuàng)作者們直播了60場，累計銷售農(nóng)產(chǎn)品55萬件，銷售額超過2100萬元。這個數(shù)字每天不斷在增長。

我想，帶貨的縣長絕不只是多賣了些蘋果，更讓農(nóng)戶多了很多信心，不會因為疫情讓線下生活停滯而慌。

停課不停學(xué)，學(xué)生能上課學(xué)習(xí)，孩子教育不受影響，家長和孩子就不會慌。基本工作能通過網(wǎng)絡(luò)辦公完成，網(wǎng)購讓生活必需品保持供應(yīng)，社會保持著信息溝通，公眾就不會慌。而農(nóng)戶也是如此，過去是手中有糧心中不慌，現(xiàn)在是家中的農(nóng)產(chǎn)品有了銷路，突破疫情封鎖在平臺上找到了用戶，那就不用慌。

這也是縣長們那么賣力，平臺那么不惜流量傾斜的原因，有了銷路就有了收入，就有了信心，這種信心太重要了。

比如宜川，蘋果是當(dāng)?shù)刂饕N植的水果之一，蘋果種植面積30萬畝，產(chǎn)量達(dá)到50萬噸。宜川全縣總?cè)丝?2萬，蘋果從業(yè)農(nóng)民超過8.5萬人，占當(dāng)?shù)厝丝诘娜种€多，蘋果找到了銷路，全縣人的生活就有了底。

最牽動人心的總是身處偏遠(yuǎn)的那些人，尤其是疫情來臨的時候，普通人有一定的抗風(fēng)險能力，但如果收入很剛性，來源很單一，他們的抗風(fēng)險能力就會比較低。

所以看到農(nóng)民工無法進(jìn)城復(fù)工，農(nóng)戶的產(chǎn)品沒法賣出去時，孤獨的老人無人照顧，貧困戶家庭零就業(yè)零收入，很讓人心焦。在災(zāi)難和危機(jī)時，讓這些人受到保護(hù)，體現(xiàn)著一個社會的良心。

縣長到平臺去帶貨，社會不遺余力地幫助農(nóng)戶戰(zhàn)疫，這種流量是良心流量。從這里，不僅可以看到品牌農(nóng)產(chǎn)品，也看到了當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和產(chǎn)品生長環(huán)境，凸顯出直播賣貨的優(yōu)勢。作為橋梁的平臺，幫的不僅是農(nóng)戶，也幫用戶找到了他們愛的產(chǎn)品。

而另外一層意義在于，網(wǎng)絡(luò)社交也是一種官民潤滑劑，用借助抖音直播這種新形式幫本地人帶貨，不僅解決了農(nóng)產(chǎn)品銷路問題，也讓公信力更融入了一種深厚的情感。