融媒體環境下電視民生新聞節目的創新傳播策略研究

田炎鑫 姚璐

摘 要：網絡時代的迅速發展促進了媒介載體之間的互相融合，形成了融媒體的環境。在融媒體環境下，傳統的電視民生新聞節目也暴露出了它的短板和不足等問題。如何在此環境下開拓出電視民生新聞節目的新渠道，是這篇文章的出發點。本文主要從四個小的方面提出了現如今電視民生新聞節目存在的問題，同時也給出了如何創新的傳播策略研究和分析。

關鍵詞：融媒體;開拓新渠道;創新策略研究

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 02-00-02

一、引言

隨著融媒體環境的誕生，傳統電視民生節目出現了新的轉機。它的存在不僅提高了媒體新聞的傳播速度，也為傳統的電視民生新聞節目的創新提供了新的渠道和研究方向。避免了傳統節目的死板和局限性。

二、融媒體環境

對于“融媒體”這個概念我們需要了解的是，融媒體只是一種創新的理念，它不是一種單位。是在人力、宣傳等方面，利用媒體將具有共同點以及互補性的事物進行整合，如電視、廣播等，從而實現資源共享的目的。

融媒體環境的存在也是網絡迅速發展下的必然產物，是傳統電視媒體時代走向新時代的標志。

三、現今電視民生新聞節目的缺點

（一）新聞價值不夠高

隨著網絡的快速發展，信息的傳播和更新速度也越來越快，新聞的價值含量越來越低的原因有兩個方面。一方面是有的新聞工作者們為了得到更高的點擊量或者拿到“頭條”新聞，在收集到新聞素材的第一時間就會將得到的信息發出去，并不會考慮新聞內容的真實性，只是將新聞節目作為一種傳播信息的渠道、媒介，使得新聞內容失去了原有的真實性。另一方面是為了滿足節目要求，報道一些雞毛蒜皮的小事情，并無實質性的價值，單方面地降低了新聞的價值含量[1]。

（二）涉及地域不夠廣

新聞節目更注重本地化是民生新聞的最大特征，這樣能更加有效的為本地居民提供服務。但是隨著信息文化的快速傳播和發展，新聞工作者們太過本地化，缺乏對其他地域的新事物的探索和挖掘，會導致觀眾無法實時獲取到社會更新一步的資訊。尤其是在融媒體的環境下，觀眾就會對電視類的民生節目失去興趣，更加愿意通過手機的微博或其他新媒體來關注社會的熱點資訊。

（三）內容過于統一化

內容過于統一化是現在新聞界的通病，不論是在網絡上傳播的資訊還是電視節目。比如前幾年牛羊肉注水的事情，事發之后幾乎各大網站、電臺都對此事進行了報道，但是實際情況都是在描述同一件事情，換成了不同的名字來吸引觀眾們的注意力。

有的新聞工作者們只是為了增加電視節目的熱度，并不會去考慮挖掘更新的資訊，同一件事情看久了人們就會失去興趣，電視節目的收視率自然也會下降[2]。

（四）過于注重民意

近年來，我國漸漸出現了這樣的情況，成為“輿論引導”。即通過媒體手段將事情公之于眾，而后民眾就會根據事情的情況下做出自己的判斷，并在網上發表自己對于這件事情的看法，并通過媒體對于發生的事情進行定性、結論等行為。但是一千個人就一千種看法，每個人的看法都是不一樣的，尊重民眾的意愿固然是好的，但是物極必反。

娛樂圈的事件都是很典型的例子。我們常說“法不責眾”，對于粉絲們的行為，我們無法做出行動，但是對于司法機關來說，這對他們造成了一系列的阻礙。在考慮行為合理性的同時，又要考慮群眾對于這個結果是否滿意。這就嚴重影響了司法機關工作的正常進行。

尤其是在當代網絡及其普及的今天。大多數新聞事件都是由個人進行發布的，不管是什么，都可以通過網絡平臺進行發布。這一方面節約了一部分人信息傳播的成本，另一方面也加快了信息傳播的速度。就拿近段時間的“熱依扎”事件來說。

微博上注冊賬號是不需要實名制的，網友們注冊虛擬賬號，口無遮攔地對明星進行人身攻擊，言語惡毒，評論被轉發之后又迅速刪除自己的評論，甚至有一種“查無此人”的狀態，這件事情甚至驚動了微博的CEO。在虛擬的網絡中，人們肆意對事件進行討論，發表自己的看法，并不會考慮事情有沒有觸犯道德底線等等，在一定程度上影響了司法機關的決斷。

四、融媒體環境下電視民生新聞節目的創新傳播策略

（一）明確民生新聞的重心

民生新聞主要的出發點是人民群眾，要想做好民生新聞節目就應該從民眾出發，考慮民眾的意愿。民眾喜歡看什么，是重心也是核心。比如去采訪為什么這個牌子的種子收成好時，人民的側重點是：這個品牌叫什么，用它有哪些好處，在種植的過程中需要注意哪些事情，而不是去關注開發者的起居生活，和這個品牌是怎樣被開發出來的。民眾想要看到的結果，對于過程只是少數的人感興趣，對于不從事開發實業的人來說，這些內容都是無用的。但對于從事開發事業的人來說，就算將秘訣報道出來也不會是全部內容。

所以，新聞的報道工作者就要從民眾考慮，如果自己看新聞，想要了解哪些資訊，哪些是沒有興趣的，出發點和側重點要正確，要及時對新聞內容進行篩選。比如“舌尖上的中國”，就是從身邊的小事出發，甚至會描寫到農村人民如何燒火、燒油等樸實的場景，通過對人們生活中的小事進行描寫，運用最樸實的語言，真正做到了從民生出發。

就像軍事新聞不會出現在民生新聞節目中一樣，因為軍事新聞有專屬的頻道。購物新聞、娛樂新聞也有自己的專屬頻道一樣。民生新聞的側重點主要在“民生”上。

（二）與新媒體相結合

隨著信息傳播速度越來越快，普通的電視民生新聞節目已經無法滿足人們的日常需求。就前一段時間的閱兵情況來說，以前我們只能在電視上看閱兵現場的直播，如果中途有事需要離開，就無法觀看直播了，這就給人造成了困擾，對于軍事迷來說，走也不是留也不是。但是隨著新媒體平臺的出現和手機的普及，人們現在不但可以在電視上看到直播，手機的各種視頻軟件上也能看直播，真正實現了“隨時隨地，想看就看”的愿望。

傳統電視節目與手機視頻相結合，就是電視節目與新媒體融合的一個過程，不但提高了人們的觀看興趣，也提高了收視率，更重要的是，便捷了人們的生活。

為了使人們能真切地體會到“身臨其境”的感覺，各種直播平臺上也出現來了“彈幕”的功能，人們在觀看電視劇、娛樂節目、新聞節目時，都可以將自己想法發送出來，人們能看到每一條發送的評論，就好像全國人民都在一起一樣[3]。

（三）提高新聞價值，創新新聞形式

由于現如今的新聞節目漸漸失去了創新意識，人們通過不同平臺看到的新聞甚至只是變了一種名字的同一個內容，所以民生新聞也面臨著前所未有的競爭。想要電視民生新聞節目的新途徑，就要學會合理利用資源，將報道做成真正讓民眾感興趣的熱點新聞。比如陜西一套，就是在報道完新聞內容之后，穿插了娛樂新聞，重點是介紹周邊發生的一些有意思的事情[4]。

對于新聞途徑的開拓，主要可以從三個方面入手：第一就是對于節目的多元創新。即靈活運用微博、公眾號等，及時發布熱點新聞，使新聞節目能夠通過多條渠道傳播。第二是挖掘新聞的內涵和價值，提高新聞的可閱讀性，就像我們看魯迅先生的《祥林嫂》一樣，通過文章我們看到的更多是舊社會封建制度對人的迫害。第三是使電視節目更加趨近于真實生活。就像最近很火的《演員的誕生》這個綜藝，主要是讓大眾讓演員看到自己的演技，適合人群也更偏都市一些。所以貼近生活其實就是更加側重于真實生活[5]。

民生新聞不僅僅是報道人民的日常瑣事，它還可以反映政治、文化、經濟等多個方面，將這些比較陌生的領域，以大眾的角度和口吻報道出來，也是政府及相關部門和人民之間的溝通渠道。

五、結語

融媒體時代的開始和發展，不僅僅推動了傳統電視節目的改革，同時也反映出了電視民生節目的短處和弊端，因此電視民生新聞節目要想走得更遠就必須依賴傳播途徑和創新模式。嚴格要求新聞價值，杜絕統一化、同質化，不斷完善節目的傳播方式，提高節目的新聞質量，擴大節目的涉及領域，以此來吸引群眾的目光。通過不同的平臺，及時推送新聞內容，加強與民眾的溝通。如此才能有效提高民生新聞節目的上升空間，實現新聞業的長久穩定發展。

參考文獻：

[1]劉華春.電視編輯如何挖掘和提升新聞價值[J].電視指南，2017 （10）.

[2]閆美青.談談電視民生新聞的新聞性[J].新聞論壇（05）：117-118.

[3]林芃.淺談電視民生新聞節目的創新途徑[J].東南傳播，2019， 173（01）：134-135.

[4]關德洪.電視民生新聞節目的創新與提升[J].新聞知識，2013（1）： 109-110.

[5]黃偉.我國電視民生新聞節目的創新策略研究[J].科技信息，2013 （5）：268.