醫學科技期刊打造特色品牌欄目路徑探索

張曉輝

摘 要：欄目設置的合理與否，特別是特色品牌欄目將直接影響到醫學科技期刊的整體形象和質量。因此，醫學科技期刊如何結合自身實際，打造特色品牌欄目，對于提升醫學科技期刊的質量和競爭力具有重要的作用。筆者以《中國醫院》雜志為例，介紹了特色品牌欄目設置的基本原則和該刊策劃設置的幾個典型的品牌欄目，并闡述了如何保持品牌欄目的可持續發展。

關鍵詞：醫學科技期刊;特色欄目;品牌欄目

中圖分類號：G237.5 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 02-00-02

欄目是醫學科技期刊的重要組成部分，欄目策劃設置應體現辦刊宗旨，展示特色。欄目策劃設置的合理與否，特別是特色品牌欄目對于醫學科技期刊的內在質量具有舉足輕重的作用。因此，醫學科技期刊如何結合自身實際，科學合理設置特色品牌欄目，對于提升醫學科技期刊的質量和競爭力具有重要的作用。《中國醫院》雜志作為國家衛生健康委主管、中國醫院協會主辦的科技核心期刊。經過多年的努力發展，期刊的外在整體形象和內在學術質量實現了質的飛躍，在醫藥衛生管理領域具有較高的社會影響力和美譽度，并于2013年被評為國家衛生計生委首屆優秀期刊。本文將結合《中國醫院》雜志的工作實踐談一點體會。

一、醫學科技期刊特色品牌欄目建設的重要性

隨著醫學科技期刊間的競爭愈演愈烈，一種醫學科技期刊如果想要在激烈的期刊市場競爭中立于不敗之地，就必須有強有力的競爭力。而特色品牌欄目作為醫學科技期刊的“撐面支柱”，是反映醫學科技期刊自身特色的一面鏡子，也是體現醫學科技期刊辦刊質量和學術水平的重要指標之一，更是一本醫學科技期刊的一張“名片”。因此，醫學科技期刊應結合自身行業特點，緊跟學科前沿，樹立品牌意識，有的放矢，在原先設置的固定欄目基礎上，進一步科學合理地策劃設置反映自身特色的品牌欄目。通過打造特色品牌欄目，筑巢引鳳，組約并吸引優質稿件，充實豐盈品牌欄目，以此吸引讀者、作者，提升自身的影響力和競爭力。

二、醫學科技期刊科學打造特色品牌欄目的原則

（一）充分體現辦刊宗旨

欄目是期刊的窗口，因此，策劃特色品牌策劃應體現醫學科技期刊的品質、特色及其風格，而且在設置特色品牌欄目名稱時不僅要精準，更要充分體現醫學科技期刊自身的辦刊宗旨。特色品牌欄目策劃要有明確的定位，如其讀者群體和作者群體涵蓋哪些人，這些都需要在特色品牌欄目策劃時確定下來。并且要緊扣其需求，精準設置，只這樣設置的特色品牌欄目才有穩定的并不斷壯大的讀者和作者群，使特色品牌欄目具有可持續發展力和擴張力。

（二）相對穩定性原則

一般情況下，策劃設置的特色品牌欄目要相對穩定。一方面，對于期刊編輯人員而言，相對穩定的欄目可以使其盡快地熟知欄目，并及時跟進欄目最新的業內動態，以便更好地在編輯工作中組約相關稿件，也便于使欄目編輯發揮自己的特長更好地管理自己的欄目，每年年底也可以針對自己分管的特色品牌欄目撰寫相應的述評，有助于提升編輯自身的業務素養。

另一方面，對于作者和讀者群體來說，可使其通過相對穩定的欄目了解相關學科的最新發展動態，有的放矢地向期刊精準投稿。其實每一個特色品牌欄目都反映著期刊的內涵，通過特色品牌欄目的科學合理策劃，充分體現醫學科技期刊的辦刊理念，向讀者和作者傳遞科學性、創新性、實用性的學術價值。欄目設置的穩定性，也是保持期刊的連續性的一種體現。

（三）突出特色，體現個性

醫學科技期刊在設置特色品牌欄目時，一定要根據其辦刊特色和讀者作者群體的定位及需求[1]，自身特色結合實際，體現個性，精心策劃。因為特色品牌欄目是醫學科技期刊的重要窗口，是反映期刊質量的重要指標，是建設精品期刊的重中之重。只有這樣才能充分體現醫學科技期刊的內涵，策劃出來的特色品牌欄目才有可持續發展性，進而提升醫學科技期刊的美譽度和核心競爭力。

三、《中國醫院》雜志特色品牌欄目建設路徑探索

近年來，《中國醫院》雜志結合自身實際，在充分調研的基礎上，在特色欄目策劃，打造名牌欄目，建設精品期刊方面進行了積極探索，取得了一定的成效，提升了雜志的美譽度和影響力。

（一）突出創新欄目“特別策劃”

《中國醫院》雜志為了突出行業期刊特色，發揮平臺優勢，提升期刊的學術質量，創辦了“特別策劃”欄目。該欄目實行“欄目主持人”制和“特邀策劃顧問”制。邀請國內知名專家、學者和著名醫院院長擔任特邀策劃顧問，特約優質稿件，報道先進的研究成果和管理理念，引領行業健康發展。

該欄目注重組織多中心研究，每期圍繞國家醫藥衛生體制改革和行業發展的方針政策以及中國醫院協會的中心工作，確定一個特別策劃專題，研究探討當前醫療衛生改革中的熱點、難點以及新問題，策劃欄目選題并組織專家積極撰稿，刊發5篇左右文章，為醫院管理者提供可學習和可操作的理論和方法。每組特別策劃專題刊發的文章具有連貫性，共同針對某一專題從不同角度、多中心分析研究問題。具體運作為：一是面向中國醫院協會各分會、專業委員會和各省市自治區醫院協會征集選題，報道其研究成果和動態;二是積極開展多種形式的調查研究，針對國內醫院管理和社會關注的醫院管理熱點問題策劃選題;三是通過各種途徑，向醫院管理專家學者征集選題;四是了解掌握相關教學、科研單位醫院管理研究課題設立和研究進展，適時組約優質稿件。五是利用網絡了解讀者需求，以此為基礎策劃選題。

“特別策劃”欄目自開辦至今，受到了讀者、專家的一致好評，發揮了雜志對醫院管理相關領域的學術引領作用，對醫院管理實踐的行業指導作用，對醫院管理經驗交流和醫院管理人員管理素質的提升作用，引得一些同類期刊紛紛效仿。

（二）動態多元化策劃特色欄目

為了適應新形勢的發展，《中國醫院》雜志根據學科發展需求、學術導向需要、學科追蹤情況、讀者需求、期刊發展情況，與時俱進，緊跟時代步伐，又不斷動態化地策劃拓展了一些新的欄目。

1.案例分析

醫院管理是一門應用類科學，其中難免會出現新的問題或需不斷完善的地方，為此，《中國醫院》雜志針對醫院管理過程中一些焦點、難點問題，提供具有實操性的解決方案，開創性地設置了“案例分析”欄目。該欄目是組織國內著名醫院院長和專家對醫院管理過程中常見的管理難點問題，撰寫成短篇的實際案例，然后邀請業內的知名醫院院長和專家對案例進行點評分析，為醫院院長和管理者提供可供借鑒的實用案例的解決方案和實際的管理經驗及策略，受到了讀者特別是院長的好評和歡迎。不斷有醫院的管理者致電來信編輯部，共同探討案例中所分析的問題，為我國醫院管理事業的發展起到了一定的推動作用。

2.國際醫院管理時訊

他山之石，可以攻玉。為了讓國內醫院管理者更好地了解國外醫院管理行業的動態及管理經驗，《中國醫院》雜志聘請海外專家，廣泛收集國外醫院管理信息資料，對歐美地區相關機構進行實地采訪，撰寫原創性稿件和文獻綜述，開設《國際醫院管理時訊》專欄，刊發國外先進的醫院管理方法和經驗，以期為國內同行提供借鑒，深受讀者歡迎。

3.百年濟世

為了凝練中國百年醫院的歷史和文化，交流成員間的發展動態和經驗，同時把醫院品牌塑造、經營管理和學科建設的經驗輸出到更多的成長型醫院，為中國醫院的可持續發展提供支持和借鑒[2]。《中國醫院》雜志創辦了《百年濟世》欄目，從歷史和人文的角度，弘揚我國百年老院的歷史文化和積淀的精神文化財富。圖文并茂地記述了近30余家百年以上歷史的老醫院的精神文化、歷史傳承，展現了我國醫院的發展史以及從歷史中感悟醫院未來發展的精神文化內涵及發展道路，這是該刊在醫院管理刊物中的獨創，也是雜志對我國醫院歷史發展的貢獻。一方面為我國醫院文化建設提供豐富、生動的文化史料，另一方面為讀者提供了增值服務，深受讀者贊譽和歡迎。

（三）充實豐盈特色品牌欄目內容

醫學科技期刊的特色品牌欄目對于擴大其影響力具有“催化劑”的作用。因此，醫學科技期刊應想方設法擴大特色品牌欄目的知名度，精心策劃，采取有效的舉措和方法辦好特色品牌欄目。例如，可以邀請業內的知名專家學者為特色品牌欄目的建設出謀劃策，為特色品牌欄目撰寫高質量的稿件。特色品牌欄目的建設離不開優質的稿源，它們之間猶如魚和水的關系。因此，策劃設置特色品牌欄目，就要為其組約優質的稿件提升其知名度。

1.建立優質編委團隊及核心作者群

建立優質的編委隊伍和核心作者群，可為醫學科技期刊特色品牌欄目提供優秀的稿源和選題。因此，要采取多種方式與渠道加強與編委進行聯系和溝通，特別是醫院管理骨干、儲備人才、重要課題的相關負責人保持經常性的溝通，密切關注他們是否有國家自然科學基金、國家社會科學基金、國家重大科技項目等國家級課題以及省部級科研課題的動態情況，要對他們這些科研項目的進度及時跟進，一旦形成學術成果就要向其組約成稿并第一時間在期刊上發表，縮短發表周期，提高科研成果的影響力，保持品牌欄目的競爭力。另外，醫學科技期刊還應注重培養自己的優秀核心作者群，通過在平時編稿過程中或投稿平臺中篩選出一批經常投稿且稿件質量較高的作者，特別是中青年作者，建立期刊的核心作者庫并加強平時的聯系，鼓勵他們多撰寫優秀的稿件，這也是為期刊的特色品牌欄目提供源源不斷的“活水”的重要源泉。

2.積極開展學術活動，延伸品牌欄目價值

醫學科技期刊可以采用多種方式開展形式多樣的學術交流活動。例如，編輯部通過組稿會的形式，邀請相關地區的業內專家針對某幾個專題進行討論，最終確定為某一品牌欄目組約相關稿件。再者，也可以召開編委會的形式，或者期刊社自己組織召開的學術活動或編輯外出參加的其他學術活動，通過這些學術活動推介自己的品牌欄目，并發現挖掘一些講者的選題或內容為品牌欄目組約稿件，為期刊品牌欄目提供優質的稿源，延伸品牌欄目的學術價值。因此，醫學科技期刊組織各種各樣的學術活動不僅可以提高與會人員的撰寫文章的水平，而且也為期刊優化選題、組織優秀稿件豐滿品牌欄目提供了便利條件。

（四）實施媒體互動，助力品牌欄目傳播

隨著新媒體技術的不斷發展，信息傳播的方式越來越多元化。根據網絡媒體信息傳播廣泛、迅速、多樣化、時效性強的特點，《中國醫院》雜志將特色品牌欄目的稿件經過二次文獻提取，信息挖掘、延伸和重組，發至相關知名網絡媒體上進行傳播，為讀者提供了行業運行和管理的動態、管理及專業知識、管理方法和藝術、管理工具等信息。同時，還在雜志自己的微信平臺、網站等新媒體平臺等各種渠道宣傳推介品牌欄目，一并將品牌欄目上的稿件進行推送，進一步擴大了品牌欄目的知名度和影響力。

四、結語

綜上所述，一方面，科學合理設置品牌欄目，可以有效提高醫學科技期刊的整體學術質量，更好地引領期刊的發展;另一方面，特色欄目的策劃更能彰顯出期刊的特色[3]。也正因為如此，經過不斷的實踐和努力，近年來，《中國醫院》雜志的特色品牌欄目作為雜志的一張張名片為業內人士所熟知，雜志的學術導向性也更加鮮明，版面更活躍，讀者參與度更高。同時，品牌欄目的論文的被引頻次也有顯著提高。總之，醫學科技期刊特色品牌欄目的科學策劃對精品期刊的發展具有重要的作用，是保證醫學科技期刊可持續發展的源動力。

參考文獻：

[1]李青，王天霄.綜合性醫學期刊欄目設置策略及其合理性[J].實用醫藥雜志，2013，30（12）：1131-1134.

[2]張寶庫.“百年名醫院聯誼會”在杭州正式成立[EB/OL].（2009-05-09）[2019-09-20].http：//www.chaj.com.cn/bnjs/lmsc/2012-12-03/12103.html.

[3]付少蘭，黃玲.特色欄目策劃助推精品科技期刊發展[J].編輯學報，2017，29（2）：132-134.