媒體融合下國企宣傳思想工作的困境與出路分析

張霞

摘 要：當前，國有企業的思想宣傳工作存在著不足，傳播媒體的發展，對國有企業的宣傳工作帶來了很大的變化，但是就目前而言，想要將傳播媒體與國有企業的宣傳工作進行融合，還需要更深入的了解。本文就目前媒體融合下的國企宣傳思想工作困境與出路進行分析。

關鍵詞：國企宣傳思想工作;媒體融合;困境;出路

中圖分類號：G223 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 02-0-02

一、前言

我國在進入21世紀以來，綜合國力不斷強盛，媒體的發展更是迅猛。目前，如何宣傳思想工作，是國企改革的一大重要難題，而媒體的發展，剛好可以幫助國企解決這個問題。但是，怎么樣將媒體融合下的思想創新思想政治工作變得與時俱進，也是當然改革下的一大困境。就目前來說，我國想要將媒體與國有企業的宣傳思想工作進行融合，還需要將困境盡快解決。

二、機制困境，對媒體生態變化回應不足

（一）不健全的組織機構

根據目前的調研顯示，新媒體、傳統媒體以及兩者媒體之間的融合，在生態變化方面來說，對于媒體融合方面的發展需求，很多成員單位的宣傳機制相對來說都比較落后，宣傳方式達不到需求，而新興媒體的組織機構與傳統媒體的組織機構，兩者的交叉運行不深。

（二）表達形式則是采編的平臺不統一

傳統媒體和新興媒體的采編渠道不統一的原因，主要是因為組織機構建設的缺失，沒有讓人專門去管理網站、報紙雜志、微信公眾號等宣傳平臺，對于采編平臺也沒有讓人去負責進行統一，對于不同步的新聞生產、加工、審核編輯以及發布流程等問題，讓宣傳的效應無法進行發揮，在一定程度上降低了宣傳工作的效率。

（三）激勵機制不完全，考核下的激勵標準不統一

主要原因是因為各媒體的宣傳組織結構達不到統一，一直處于分立的形式。傳統媒體下的原創組織機構大部分的運行年限都比較久，對于考核的激勵都有一套相對于成熟的機制，但是，由于微信公眾號的出現時間不久，對于傳統媒體而言，還需要進行摸索才能建設合適的激勵機制。

三、提高輿論引導能力，建設生態輿論主流陣地

新聞選出的基本工作要求主要是對正確輿論的引導，目前，互聯網的極速發展，有效的打破了弱線性輿論的格局，但是在打破弱線性輿論的同時也會變得更加復雜。

在這種情況下，就要要求國企、媒體以及公眾這三者進行聯合，引導輿論新格局的建設。國有企業在輿論新格局的建設過程中，需要對現有的媒介資源充分地進行融合，加強與公眾的互動，有效地對國民的思想多加理解，同時要以開發的態度接受國民群眾的監督。國有企業應該主動去跟主流媒體進行溝通與互動，對報道的方式進行創新，在第一時間把輿論的制高點搶占，以正面的宣傳方式，為群眾創造一個優良的網絡環境。

四、建立統一的宣傳平臺

推動媒體融合的發展，必須發揮自身優勢，優化媒體資源配置，放大宣傳教育和輿論引導的作用[1]。媒體融合下的國企宣傳工作的困境得不到解決，主要原因之一是因為宣傳的平臺得不到統一，而媒體宣傳的平臺要是可以得到統一，也可以推動新媒體和傳統媒體的深度融合。想要宣傳組織結構得到進一步優化，就必須成立媒體領導小組，再加上工作小組以及宣傳小組，明確以黨支部進行主體的工作形式，統一構建采編的工作平臺，對于生產、加工、審編以及發布流程進行優化，形式多元化生產發展的宣傳格局。

在重要思想宣傳工作的選題發布上，可以直接利用微信公眾號、報紙雜志、門戶網站以及微博等對平臺對選題快速進行報道，實現實時播報的效果。通過融媒體的新興工作平臺，對于較為重大的選題上，要想直接在微信公眾號表，就必須在結合圖片的放置制作出簡短精良的資訊，讓人一看就有眼前一亮的感覺，同時，還可以將現今比較熱點的話題，自己制作成相對來說比較符合網絡特性的圖文語言，最后在通過微信公眾號進行發表。

在具體的工作機制上，各媒體的采編人員可以融合成一個工作小組，工作小組可以每個月開展一次會議，對信息的溝通以及工作的交流，達到加強以及完善。還可以通過建立微信群的方式，讓企業的采編工作人員可以和黨支部的基層通訊員直接進行聯絡，在群里還可以及時地發布宣傳素材，對于公司的新聞傳播渠道，也可以進一步進行拓展，讓采編的流程達到方便快捷。

相對而言，在發布重要的思想宣傳工作的選題上，利用新媒體與傳統媒體進行融合，可以達到同步策劃，同步安排的工作機制。可以利用微信公眾號、報紙雜志以及門戶網站等平臺，對于傳播的特點進一步強化，有效地進行全方位的傳播覆蓋。

五、強化人才與技術的支撐

（一）強化人才支撐

隨著市場經濟加速發展、改革開放日益加深和網絡技術更新迭代，國企的宣傳思想工作面臨著諸多新的問題和挑戰[2]。在媒體融合這方面，主要還是靠人來進行融合的，想要進一步對融合進行發展，就要要求工作人員具備互聯網思維以及新聞的媒體素養，對于網絡的技術手段也要不斷的進行提高，有效的打造適應新媒體與傳統媒體傳播的人才隊伍，也可以對宣傳人員進行調整，并且還需要定期進行培訓，保證宣傳力度的可持續性發展。

對于工作的團隊，企業也可以采取多樣化的培訓手段，對工作人員的采編技能以及業務能力不斷地進行提高，同時，對于融合媒體的工作路徑也要進一步明確以及完善，建立健全科學的激勵機制，加強傳統媒體與新媒體的融合，加強新媒體隊伍建設，從而推動高校宣傳思想工作邁上新臺階，為今后的融媒體發展奠定基礎[3]。

（二）強化技術支撐

隨著我國綜合國力的不斷強盛，在科學技術這一方面的發展也十分的迅猛，隨著VR、AR技術的逐漸普及，一些直播的視頻以及H5的新興媒體產品越來越火爆，現代的年輕人對于新媒體與新技術的接受程度普遍比較高，新媒體與新技術融合的推出受到的大力的推崇。國有企業宣傳思想工作只有與時俱進，不斷創新，才能建好管好陣地平臺[4]，企業可以通過借助大數據以及算法優化的技術手段對微信公眾號的用戶需求進行分析，每個月進行WCI清博指數的統計，根據基層職工使用新科技的情況來制定相應的策略以及發布機制。

在結合新技術的應用方面，可以要求職工與媒體宣傳相結合，比如H5、微信小程序、VR虛擬技術以及直播等等，同時還要充分的利用微信公眾號。企業還可以采用MIS、OA辦公、門禁管理、值班公寓管理和營銷考勤審批操作功能，從而使企業的管理更加方便。

六、結語

要想進一步加強媒體融合下的國企思想宣傳方式，就需要進一步的強化宣傳人員對于媒體融合下的思想觀念，不斷的建立健全組織結構，對采編的平臺進行統一，實現新媒體與傳統媒體的共同發展，加強新聞的宣傳渠道，采用多元化的投稿方式，對稿件的質量進行提升，還可以采用激勵的機制，在考核方面對激勵機制進行統一，調動員工的工作積極性，提高宣傳的工作效率。同時，還可以加上人才的培養，與智能手機進行融合，不斷地強化人才的支撐以及技術的支撐，努力爭取最大化的宣傳效率，推動媒體融合下的國企思想宣傳工作，進一步提高國企的發展，讓國企的綜合實力不斷的強盛。

參考文獻：

[1]劉暢.媒體融合對高校宣傳思想工作影響的對策研究[J].北方文學，2017（11）：194-194.

[2]錢敏，孫永玉.新媒體時代強化高校宣傳思想工作的路徑創新與思考[J].滁州學院學報，2017，154（06）：82-84.

[3]鞏飛.校園媒體視角下高校開展宣傳思想工作的有效性研究[J].新聞研究導刊，2018，140（08）：234-235.

[4]陳欣.基于新媒體環境的企業宣傳思想工作創新及其路徑探討[J].企業改革與管理，2019，342（01）：186+221.