中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略中的網(wǎng)絡(luò)廣告探究

梅文婷

摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷越來(lái)越受人們的親昵，網(wǎng)絡(luò)廣告已成為當(dāng)前中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略中必不可少的、急需深入研究的話題，文章深入分析網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略之間的相互影響，使中小企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略中充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告的效用。

關(guān)鍵詞：中小企業(yè);網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷;網(wǎng)絡(luò)廣告

中圖分類號(hào)：TP393 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1009-3044（2020）06-0041-02

1現(xiàn)階段中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略發(fā)展的現(xiàn)狀及問(wèn)題

1.1市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力大，中小企業(yè)發(fā)展較慢

我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷繁榮和發(fā)展，為各大企業(yè)的迅猛發(fā)展?fàn)I造了一個(gè)良好的環(huán)境。在這樣的大環(huán)境下，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也變得日益的激烈，這也為中小企業(yè)的生存和發(fā)展帶來(lái)了挑戰(zhàn)。從中小企業(yè)自身而言，在企業(yè)的實(shí)力和發(fā)展條件方面，與大企業(yè)之間都有著較為人數(shù)的差距。這也從側(cè)面反映出目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力大，中小企業(yè)的發(fā)展步伐更要加快速度。而就目前的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，絕大多數(shù)的中小企業(yè)在創(chuàng)立的初期較為艱難，在后續(xù)的發(fā)展過(guò)程當(dāng)中也歷經(jīng)坎坷。中小企業(yè)由于自身發(fā)展較慢，缺乏適應(yīng)外部高壓的激烈環(huán)境所必備的條件，很有可能在競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程當(dāng)中會(huì)被取代和淘汰。

1.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷缺乏完善體制，發(fā)展水平不高

大多數(shù)企業(yè)在創(chuàng)立的初期已立了相應(yīng)的體制和管理機(jī)制，也是一個(gè)企業(yè)成立所必備的程序。在部分的中小企業(yè)中，初期創(chuàng)立的體制與機(jī)制并不那么完善。……