直播平臺匯聚大量受眾的動因探析

李征

摘要：毋庸置疑，在線直播是當下最為現象級的行業趨勢，這種傳播形態將會在未來一段時間深深地改變著我們信息的傳播習慣和傳播方式，更有可能成為社會各個節點之間一種重要的鏈接方式。視頻直播的出現，讓平民大眾成為信息傳播主體中重要的一環，這是對過去以精英分子和傳播媒體為主的傳播體系的一種顛覆。

關鍵詞：直播平臺;受眾;媒體

一、凝視與窺伺

最近幾年，直播平臺如雨后春筍般大量出現。主播們的直播將個人隱私具象化，這給粉絲的感受無疑是真實的。而粉絲通過直播平臺隨時隨地地觀看直播，光明正大地進入主播的私人空間，窺探主播的生活，加上彈幕的發送，主播與粉絲的互動，讓觀看變成一種集體互動式的交流，這讓粉絲的窺視欲望得到更大的滿足。

二、尋求認同與陪伴

現代性社會是碎片化的，將人從原有的社群中剝離出來，成為一個個相互分離的分子，導致了原有社群逐漸失去作用，人與人相互之間聯系的紐帶逐漸斷裂，以至于逐漸變成脆弱的“玻璃瓶中的人”。因此，當下的人們更需要通過尋找互動和融入社群等方式，來找回缺失已久的歸屬感。過去的傳統媒體所采取的“我說你聽”的模式只是一種單向的信息傳達，而QQ、微博、微信等新媒體所營造的互動環境又需要交流對象的配合才能開展，而且這些交流實時性很差。直播的出現則顛覆了這一切，主播們向陌生人敞開大門，和他們進行熱情的聊天互動。與人聊天、互動是人的社會屬性，是與生俱來的需求。聊天本身具有隨意的特點，營造一種松弛的氛圍，讓身處其中的每個人感覺到親密，情感得以釋放。在壓力巨大的當代社會，這種毫不費勁的“閑聊”模式，放松了參與者緊繃的神經，具有療愈的功能。

從另外一個角度來說，孤獨的個體在諾大的網絡世界中尋求認同感，其實也是在尋求一種內心的陪伴。各式各樣的主播構建了一個完全虛擬的社交環境，給觀眾帶來了強烈的現場參與感，獲得了立體、生動的社交體驗。馮提莫直播時，可以看到“我女朋友真漂亮”“噴子，不許說我媳婦”“岳父好”等將主播默認為與自己有社會關系的彈幕。這種個人單相思式的表白彈幕，是一種戲謔，也是一種渴求在直播平臺上獲得陪伴的心理。

三、宣泄壓力、排解無聊

宣泄的意思是通過某種渠道釋放緊張和焦慮，是一種需求非常廣泛的心理需求。現代社會生活節奏快，競爭非常激烈，不論是工作、家庭生活還是個人欲望，無時無刻不在給人各種壓力。觀看直播無疑給人們提供了宣泄情緒、緩解壓力的渠道。只要有網絡和手機，人們就能馬上參與到直播中，成本低廉，方便快捷;除此之外，參與者還憑借直播平臺的開放性、互動性，通過彈幕和主播，以及其他參與者進行多元互動。因為網絡的匿名性，參與者可以隱藏自己的個人信息。當一個主播出現不雅行為或發表不當言語時，他會成為參與者共同的宣泄目標，參與者可以盡情宣泄自己的情緒，通過這種渠道，直播平臺給背負著巨大壓力的人們提供了情緒宣泄的窗口。傳播學家威爾伯·施拉姆曾說：“娛樂是一種尋求愉悅和逃避社會控制的天性。”面對壓力，人會選擇逃避或者選擇更輕松愉悅的方式釋放自己。

譬如在馮提莫的直播中，很多觀眾會通過刷道具如火箭、飛機、魚翅、魚丸或者刷彈幕如“提莫你最美”“提莫我愛你”“提莫你就是我的唯一”等方式來表達對馮提莫的喜歡，有些觀眾甚至會刷幾萬塊錢的道具。也有一些心情郁悶的粉絲會通過刷彈幕如“今天你的妝好丑啊”“唱的什么啊真難聽”來發泄負面情緒，并且絲毫沒有顧忌。在直播的虛擬環境中，人們以虛假的身份，通過娛樂消遣的方式來宣泄著各種情感時，心態會更加放松，更能完全釋放自我，進而緩解現實生活的壓力。正是因為直播的這種特點，很多宣泄自我情緒的言語可能會觸碰到道德與法律的底線，將個人的精神解脫建立在主播的痛苦之上，反而給整個行業帶來不良的風氣和影響，這是需要正視的嚴肅話題。

總之，隨著物質生產的日益豐富，消費文化的興起，我們處在大眾傳媒的泛娛樂化時代已慢慢成為共識。當下的網絡直播顯現了一種“快感至上”的情緒，視覺性的快感壓倒其他因素。直播內容展示了對視覺快感的追求，這很容易壓制直播受眾理判斷和思考。因此，我們在選擇過程中要避免陷入從眾心理，要有原則性，從而更好地促進直播行業的發展。