大熱門TOP10

邱源斌 李前

十年光景，如尺如度。從2010年《進出口經理人》第一次推出“大熱門Top10——最受中國企業推崇的十大境外展”，到今天已經過去10年。每一年，這份榜單都會出現一些新變化，有老展退出榜單，也有新展加入。不管如何，入榜的這些展覽大部分都是行業領先者，并且所涉及五金、電子、建材、汽車、消費等領域反映了中國出口產品的主要結構。

2019年，世界貿易動蕩加劇，傳統產業和新興產業之間的碰撞激烈，技術革命和產業革命改變了全球價值鏈的格局，外貿企業和展覽企業不得不適應新的市場環境。這一總體趨勢將繼續左右2020年的貿易大環境。

放眼世界，縱觀世界商展最近十多年來的變遷，可以清晰地看到，世界展覽正醞釀著大突破。在《2019年世界商展100大排行榜》中，作為展覽帝國的德國展覽，退居半壁江山，中國大型商展蓬勃發展，國際化程度不斷提高。世界大型商展平均展覽面積不斷增加，從2008年的18萬平方米增加到了2019年的21.5萬平方米。

本次又有哪些展覽進入最受中國企業歡迎的十大境外展覽榜單？答案依舊精彩。

德國柏林國際消費類電子產品展覽會（以下簡稱“IFA”）始于1924年，最初兩年舉辦一屆，自2005年起改為一年一屆。它是目前世界上規模和影響力最大的消費類電子及家用電器產品展覽會之一，也是世界各國消費類電子產品生產商和貿易商聚集和展示新產品、新技術最主要的平臺。

根據主辦方提供的數據，2019年，IFA展出面積超過16萬平方米，吸引了1939家參展商，超過23.8萬名觀眾到現場參觀，其中50%以上的貿易參觀者來自德國以外，國際觀眾人數再次創下歷史新高。在消費電子和家用電器領域，三大技術趨勢主導著IFA：語音、人工智能和連接性。

IFA是中國電子家電企業不會遺漏的國際性頂級展會。在2019年IFA上，華為、海爾、海信、美的、TCL、格蘭仕、長虹等中國品牌紛紛亮相，展出了智能家居等眾多創新產品。對于中國企業來說，IFA是展示品牌和技術的好平臺，也是飽覽世界“黑科技”的好地方。

科隆國際體育用品、露營設備及園林生活博覽會（以下簡稱“spoga+gafa”）是全球最大的花園交易會。從1960年起，spoga+gafa于每年9月在德國科隆舉辦。自2006年開始，spoga+gafa啟用新展館，展出面積達25萬平方米，展商按展品類別分置于各專業館。無論是植物的最新趨勢、花園的高品質用品，還是最新的燒烤設備，spoga+gafa均一一呈現。

2019年，spoga+gafa吸引了來自124個國家和地區的4萬名專業觀眾前去觀展，海外專業觀眾的比重約為 64%;在23萬平方米的展區內，來自67個國家和地區的 2281家參展商展示了未來花園領域的最新潮流趨勢。專業觀眾來自零售貿易、專業批發、花園中心、自助商店、百貨公司、家居貿易等市場參與者。90%的受訪者參與了采購決策，其中40%是關鍵決策者。2020年，spoga+gafa的新焦點話題是“可持續花園”。

法蘭克福國際汽車零配件及售后服務展覽會（以下簡稱“Automechanika”）每兩年舉辦一屆，是世界上最大的汽車B2B貿易博覽會品牌。Automechanika在15個國家舉辦16場展會。2018年，該展會吸引來自76個國家和地區的4987家參展商前來展出，展覽面積達31.5萬平方米。

2020年，Automechanika將首次將車身和噴漆（Body & Paint）作為一個獨立的產品群。為了慶祝這一舉措，Automechanika將在英國、南非、中國、迪拜、墨西哥和德國6地舉行國際比賽。在每一個國家，車身和噴漆專業人員都將設計汽車引擎蓋，同時在舉辦汽車機械博覽會的國家尋找靈感。每個國家的專家小組負責挑選1名全國冠軍，然后前往法蘭克福參加決賽。

印度國際工程機械、建材機械及工程車輛展覽會（以下簡稱“bauma CONEXPO INDIA”）自2011年開始舉辦，是德國慕尼黑國際博覽集團全球bauma系列展會的重要組成部分。目前，它已成為全球工程機械行業重要的展會，以及印度及南亞最大的工程機械展會之一。

bauma CONEXPO INDIA的規模逐年擴大，國外展商比例越來越高。2018年，展出規模達到19.5萬平方米，比2016年增長30%;共有61個國家和地區的668家展商參展，國際展商占比達51%，其中中國是最大的參展國。徐工、三一重工、中聯、柳工、臨工、中鐵裝備、陜建等中國知名企業均參展。2018年，3.9萬人次的專業觀眾參觀了展會，比2016年增長20%。

印度已成為全球繼美國、日本、俄羅斯、澳大利亞之后，我國工程機械第五大出口目標市場。印度基礎設施建設潛力巨大，未來數年工程機械市場將有突破性需求。預計2020年bauma CONEXPO INDIA展出面積、專業觀眾數量和展商數量都將繼續增加。

德國慕尼黑國際電子元器件和組件博覽會（以下簡稱“Electronica”）自1964年開始每兩年舉辦一屆，已成為全球電子元器件領域最具影響力的展會。展品包括常規半導體器件、嵌入式系統、傳感器、微機電系統、繼電器、開關和連接器技術、電機/系統外圍設備、線纜、微波技術、顯示技術、電源、汽車電子及測試、無線技術、信息采集及服務等。

根據主辦方的統計數據，2018年，Electronica共有來自53個國家和地區的3124家企業參展，其中70%為國際展商;使用17個展館，展覽面積達18.2萬平方米;吸引了來自101個國家和地區的81471名專業觀眾前來參觀，其中50%來自德國本土以外，排在前5位的國家是中國、法國、英國、意大利和以色列。觀眾最感興趣的展品類別是：半導體、無源元件、傳感器技術、汽車、嵌入式系統、試驗和測量、電源。

世界醫療論壇國際展覽會及會議（以下簡稱“MEDICA”）始于1969年，每年固定在德國杜塞爾多夫舉辦一屆，被公認為世界上最大的醫院及醫療設備展覽會，其影響力位居世界醫療貿易展的首位。世界著名大公司和生產常規醫院設備、醫療產品的企業都在MEDICA展會推出最新產品，推廣新技術。

根據主辦方的展后報告，2019年，MEDICA吸引5500多家展商參展，刷新了參展商數量紀錄;來自170個國家和地區的12.1萬名全球觀眾到場參觀，其中2/3來自德國以外，并且90%以上的觀眾擁有決策權。

醫療機器人應用成為2019年MEDICA的一個焦點展出內容，并將在未來變得更加重要。醫療機器人這一開創性的話題已被列入了MEDICA的參展商產品類別。通過這種方式，擁有醫療機器人專業知識的公司，如KUKA、AKTORmed、Intelligent Motion和Stryker，現在可以被訪客快速識別。

美國消費類電子展（以下簡稱“CES”）創始于1967年，由美國消費電子協會（CEA）主辦，每年1月在拉斯維加斯舉辦，是全球最大的消費類電子技術產業盛會。該展每年都云集時下最優秀的消費類電子廠商和IT（信息技術）核心廠商，展出最先進的技術和創新產品。50年來，CES一直是創新者和突破性技術的試驗場，是將下一代創新技術引入市場的全球舞臺。2019年，CES展示了5G、人工智能、交通等領域令人印象深刻的新產品。

根據主辦方公布的統計數據，2019年CES展出面積達到27萬平方米;4400多家參展企業同臺競技;超過17.5名專業觀眾前來助陣，其中國際觀眾約6.1萬名，觀眾人數最多的國家前5名是美國、中國、韓國、日本和法國。

科隆國際五金工具博覽會每兩年舉辦一屆，是全球五金行業不可錯過的專業展覽會。

2018年，科隆國際五金工具博覽會吸引了來自58個國家和地區的共2770家參展商和來自143個國家和地區的4.7萬余名專業觀眾（人數增長 9%）。同時，展會國際化程度也獲得進一步提升：87%的參展商和70%以上的專業觀眾均來自德國以外國家和地區;專業觀眾分布新增了19個國家。數字化是2018年科隆國際五金博覽會的一大趨勢主題，全球各企業的決策者在科隆國際五金工具博覽會上發掘新產品、創新成果和全新潮流趨勢。

多年來，中國五金及其相關行業制造水平不斷提高，在國際市場的競爭力愈發凸顯。科隆國際五金工具博覽會已經成為中國企業展示筋骨并開拓市場的重要國際性展會。

俄羅斯莫斯科國際建材展覽會（以下簡稱“MosBuild”）由Hyve集團（原ITE集團）主辦，每年舉辦一屆，是俄羅斯乃至東歐地區領先的建筑及裝飾材料展覽會。

2019年，MosBuild專業觀眾人數超過7.7萬人次，實現持續增長;展出面積8萬平方米，使用16個展廳;參展商來自40個國家和地區，共約1200家。由于參展人數已經超出了場地的承受力，2019年展會主辦方決定將展會整體搬到俄羅斯最大的展覽中心——Crocus國際展覽中心。

近兩年，俄羅斯全國工業建筑和商用房建筑竣工面積分別達到1.3億平方米和9000萬平方米，幾乎相當于前十余年建筑面積的總和。房地產開發需要大量的建筑裝飾材料。俄羅斯對石材、隔板、吊頂材料、壁紙、地板、廚房衛生設備、塑鋼門窗、散熱器和陶瓷衛浴的需求十分旺盛。但由于歷史原因，俄羅斯建筑材料制造業一直不夠發達，大量的材料需從國外進口。加之歐洲國家的產品價格昂貴，令一般俄羅斯人不敢問津，為物美價廉的中國建材產品留下了巨大的市場缺口。現在已經有一些中國建材產品進入俄羅斯市場，每年的貿易額達數億美元。

漢諾威國際工業博覽會（以下簡稱“HANNOVER MESSE”）始創于1947年8月，每年舉辦一屆。發展至今，HANNOVER MESSE已經成為當之無愧的“世界工業貿易‘晴雨表”和“全球工業技術發展‘風向標”。

2019年，漢諾威工業博覽會吸引了6500家展商參加;21.5萬名專業觀眾前來參觀，其中40%的觀眾來自德國以外;凈展出面積達到22.7萬平方米。中國展商數量為1400家，參展面積為2.2萬平方米，觀眾數量為7200名。本屆合作伙伴國瑞典憑借高新科技脫穎而出，共有160家企業參展。下一屆合作伙伴國是印度尼西亞。

讓數字化轉型觸手可及，是2019年漢諾威工業博覽會的愿景。重要話題包括：工業和機器人領域的人工智能、工業應用中新5G移動通信標準、輕量設計及數字化迅猛發展背景下未來工作等。處在數字化轉型時代，漢諾威工業博覽會也在不斷發展。得益于品牌重塑、新主題方案、新展館布局等戰略調整，漢諾威工業博覽會正不斷強化自身作為全球工業技術頂尖展會的角色定位。