擴大文旅消費需要供給側發力

庹祖海

動漫是一種通過構建世界觀和故事，推出想象的形象符號體系，再通過符號的反復呈現和不斷傳播，使其形成價值和品牌，最后通過營銷體系使其價值不斷變現和放大的文化產品。動漫產業包含動畫產業和漫畫產業兩個部分。兩者既相關聯，又有區分。兩者都可以承載世界觀和故事，都可以培育和傳播形象符號，但漫畫的投資額較小，制作相對容易，觀看更方便，動畫的投資額較大，制作更復雜，對觀眾影響更深。

近期我們按照文化和旅游部要求對動漫產業進行了調研，從中發現，從整體上看，中國動漫產業正在從高速發展向高質量發展轉變。從生態上看，中國動漫產業鏈更加完善，外延逐步拓寬。從內容上看，中國動漫創作向主流價值觀靠攏的趨勢明顯。從結構上看，中國動漫產業正在形成以巨擘企業為核心的發展格局。從技術上看，新技術驅動產業發展日益明顯。

目前，中國動漫產業發展的主要問題包括：第一，產業長周期與企業短追求的矛盾突出。第二，原創動漫企業盈利能力仍然較弱。一是大部分動漫企業仍處在燒錢階段或靠加工生存，靠自身原創動漫產品盈利的很少。二是只有極少數頭部動漫品牌才能真正靠市場盈利，實現良性運轉，大部分腰部動漫IP的市場價值沒有挖掘和發揮出來。三是大部分導向題材作品很難盈利，如何讓紅色題材、“一帶一路”題材等導向題材作品實現市場盈利是需要解決的課題。第三，動漫產業支撐體系有待進一步完善。一是懂動漫規律、懂中國市場、有國際視野的高質量動漫人才急缺，而動漫教育與企業需求有較大差距。二是動漫產業理論建設嚴重滯后于實踐，難以為企業運營提供指導。特別是在產業基礎數據、品牌打造與價值評估、細分市場研究、動漫文藝評論等方面亟待大力建設，為產業發展打牢基礎。三是缺乏統一的行業協會進行資源整合。此外，中國動漫產業還面臨“重動輕漫”的發展不均衡問題。

2006年《國務院辦公廳轉發財政部等部門關于推動我國動漫產業發展若干意見的通知》，并成立了文化部等十部委組成的扶持動漫產業發展部際聯席會議，促進了全國動漫產業大發展。2019年《哪吒之魔童降世》的熱映，對全社會進行了一次動漫文化大普及、大洗禮，為行業注入了強勁動力，中國動漫產業迎來了新的轉折點。這股熱潮體現出動漫創作生產能力和產品質量的明顯提高，顯示出動漫文化消費的強大基礎初露崢嶸，在供給側和消費側都得到新力量的支撐。同時也有不少業內人士擔心發展勢頭難以為繼，強烈希望國家加強政策引領，以長線和品牌為重點培育企業主體，擴大市場消費，推出第二輪產業扶持政策，推動我國從動漫大國走向動漫強國。

要提升文化和旅游產品的供給能力和水平，動漫產業大有可為。因為動漫產品是文化產品中以年輕人為主的產品，動漫產業是文化創意和科技融合最緊密的新興業態，是產業鏈最長、延展性最強的產業，是投資大、風險較高的產業，是國際化程度比較高的產業。2018年中國動漫產業產值為1765.6億元，約占GDP的0.2%。按日本動漫產業產值占其GDP約0.3%的比例估算，中國動漫產業至少還有近1000億元的成長空間。

對發展我國動漫產業的建議如下：

一、從民族文化傳承發展和育新人的高度，大力扶持優質內容的動漫創作

當前動漫已經成為幼兒接觸最廣泛、最大量、影響最深入的文化產品，有學者指出動漫是孩子的“精神初乳”。在中國走向世界舞臺中心的新時代，支持動漫作品高揚信仰之美、崇高之美，傳承與弘揚中華優秀文化和中國美學精神，塑造強大的國家形象與國民精神，為培育合格的新時代接班人服務。

二、以拓展外延為重點，提升動漫產業整體盈利能力

推出腰部動漫品牌升級計劃，對于市場上出現的努力一下即可成為新的頭部品牌的腰部品牌，政府加強扶持，有助于在頭部品牌之外形成更多成長性好的團隊。開展對侵犯知識產權特別是重點動漫形象品牌產品的專項市場清理。

繼續推動動漫與實體經濟融合發展，特別是發展“動漫+旅游”，推動文化旅游宣傳、推廣、傳播等中心工作中更多使用動漫載體和手段，開發包括吉祥物、動畫宣傳片、繪本、動畫短視頻、動畫系列片、動畫電影、文創產品、動漫會展活動、動漫旅游線路、動漫研學游、動漫旅游空間等在內的多品類產品，動漫將顯著增強旅游產品的文化含量和附加值，特別是在拉動青少年消費和海外入境消費等方面發揮重要作用。

三、扶持動漫相關科技發展和運用

以技術進步升級動漫產業園區，將動漫內容與AR/VR等數字創意手段結合，促進動漫與互聯網、人工智能、大數據深度融合和廣泛運用。大力推動有資金實力的房地產、旅游企業收購動漫公司，走技術創新促進研發生產和市場開發的可持續發展之路，追趕美、日先進水平。

四、擴大動漫文化消費

定期收集分析和發布動漫投資消費數據，加強動漫文藝評論影響力。大力支持地方舉辦動漫嘉年華、動漫文旅會展節慶活動，支持動漫衍生品、電競、小型動漫室內樂園、動漫文化商圈建設。在國際文化交流中增加動漫份額。

五、加強動漫產業支撐體系建設

大力開展人才培育工作，暢通校企聯合培養機制，建立中青年人才庫和培育計劃，開展對動漫編劇和導演的培訓，組織動漫行業考級和職稱評定工作。舉辦中國動漫產業年會，籌建動漫行業協會。

（作者系中國動漫集團黨委書記、董事長。本文為作者在民進中央主辦的首屆開明文化研討會上的發言，本刊有刪節）