疫情沖擊下的文化產業八大動向

2020年1月，新冠肺炎疫情暴發。國家在第一時間制定應對措施，實施緊急方案。此間，文化產業呈現出八大動向。

動向一：游戲行業成為文化產業的春節檔黑馬?

受疫情影響，2020春節檔七部大片撤檔，目前只有《囧媽》改為線上播出。與此同時，影視股應聲大跌，在中國擁有680塊銀幕的IMAX 中國12天內股價應聲下滑17.5%，橫店影視、大晟文化跌停，萬達電影、引力傳媒等跌幅在9%左右。疫情讓人們只能窩在家里，這給游戲和影視劇播放平臺帶來了巨大的流量。

在游戲方面，發行8年之久的《瘟疫公司》重登App Store收費榜首，同時在線玩家數量也刷新了歷史新高;熱門手游《王者榮耀》出現服務器卡頓的情況，蜂擁而至的玩家無法正常登錄;《和平精英》的活躍度也大幅度上升，一度出現玩家無法匹配地圖的現象;甚至連早已不再是頂級熱門的網易手游《陰陽師》也出現了服務器排隊的情況。

游戲《瘟疫公司

熱門手游《王者榮耀》

根據統計，春節期間《王者榮耀》的峰值DAU在1.2億-1.5億之間，《和平精英》的峰值DAU在0.8億-1.0億之間，都創下歷史新高。今年大年三十，《王者榮耀》單日收入流水達到20億元，這是人類歷史上單款娛樂產品單日收入的最高紀錄！在新冠肺炎的疫情下，似乎人們的精神需求還有待滿足。而這，或許就是泛娛樂行業新商業模式變革的前奏。

動向二：流媒體內容由短及長平臺間戰火加劇

《囧媽》電影海報

2020年“春節檔”另外一件引人注目的大事就是字節跳動以6.3億人民幣為代價，從歡喜傳媒手中買斷了《囧媽》的版權，在抖音、今日頭條、西瓜視頻等旗下APP進行網絡免費播出。這不僅開啟了春節檔電影在線首播的先河，也向外界展示了字節跳動在流媒體內容方面由短及長的變化。作為字節跳動旗下最早的拳頭產品，2017年抖音靠著15秒短視頻走紅。到了2019年，抖音宣布對所有普通用戶開放1分鐘視頻權限，后來又調整到最長支持15分鐘的視頻權限。為什么要調整？因為15秒的內容大多是各種小姐姐跳舞和搞笑裝怪，而承載不了更多的內容資訊。此次字節跳動和歡喜傳媒的合作分為了兩個階段，后續階段的合作重點提到雙方將共建院線頻道、共同出資制作購買影視內容的新媒體版權。由此不難看出，字節跳動瞄準的是以騰訊視頻和愛奇藝、優酷土豆為代表的在線流媒體視頻平臺。

《肥龍過江》電影海報

在國際市場上，圍繞流媒體的競爭，已從單純的你追我趕變成了一場混戰，后起之秀劍指Netflix的“鐵王座”。各大流媒體平臺的布局，暗示著這是一場圍繞著原創內容的競賽。坐擁無數經典IP的迪士尼推出Disney+，科技巨頭公司蘋果和亞馬遜也都強勢插足。同樣的戰火，已經在中國市場愈演愈烈。

2020 新春米奇和朋友們系列商品

動向三：知識付費從碎片化走向娛樂化?

抖音的時長調整，證明大眾希望能以更娛樂便捷的形式來接受知識和信息，不代表大家真的完全就只要娛樂不要知識了。

而說到“知識服務商”的概念，毫無疑問“羅振宇”幾乎就是知識付費的代名詞，同行者還有吳曉波、樊登、李善友等等，他們用層出不窮的課程和巡演，撫慰公眾的知識焦慮。2015年的12月31日晚上，羅振宇以“時間的朋友”為題，開始了他的第一場跨年演講，也開創了“知識跨年”的新范式。

雖然有媒體用“降溫”來形容2020年的知識跨年，但百度搜索指數誠實地反映了民意：“吳曉波”的指數環比增長了152%，“羅振宇”的指數環比增長更是高達477%，遠高于去年跨年演講時的搜索數據。也就是說，“跨年演講”并不是一些媒體口中的討論驟減、頹勢立顯，反倒是遠遠超過了去年的聲量。

從經濟收益上講，有衛視直播加成的“時間的朋友”，內場席位賣到了4580元，即便是看臺門票也高達880元，加上8個首席贊助和特約贊助商，收入堪比明星云集的跨年演唱會。單純的娛樂內容只能滿足碎片化需求，而大眾始終對知識報有渴望，他們需要的不是枯燥的或是照本宣科的知識，而是實用性強的新知和資訊，最好還能以娛樂化的形式展現。

動向四：疫情對文旅產業影響巨大

為全力做好新冠肺炎疫情的防控工作，避免人員聚集引發交叉感染，多地景區景點、美術館、博物館、圖書館等發布閉館通知。

據央視新聞報道，1月24日起，福建廈門鼓浪嶼，山西平遙古城、五臺山，江蘇南京玄武湖、夫子廟秦淮風光帶，浙江杭州西湖，上海豫園及浦江游覽全線，廣東廣州塔等多景區景點暫時關閉。同時，北京市故宮博物院、國家博物館，湖北省博物館，陜西歷史博物館，南京市博物院，浙江省博物館，上海市博物館，四川省三星堆博物館，湖南省博物館，河南省鄭州博物館、二里頭夏都遺址博物館等多家文博場館均宣布暫停對社會開放，恢復開放時間將另行通知。

旅游經濟自身具有脆弱性特點，因此本次疫情會使旅游業受到長時期的影響。保守估計，2003年非典疫情期間國內旅游業在第二季度損失500億元人民幣。由此推算，全國旅游總收人僅在今年第二季度的損失約為800億元人民幣。與之不同的是，2020年新型冠狀病毒暴發期間早于春節旅游高峰，全國交通管制和景點景區關閉實施范圍更廣、實施力度更大、實施時間更早，無疑使文旅產業雪上加霜。

動向五：IP授權亟需專業化體系護航?

每隔12年才能站一次C位，2020年鼠年的“老鼠類”IP授權迎來難得的消費熱潮。但不知道疫情過后，是否會影響大家對“老鼠類”IP的消費。2020年農歷春節前后，迪士尼總共為大中華區授權了超過兩萬個 SKU 的米奇形象產品，涵蓋化妝品、服飾、玩具、食品、家居等多個品類。其中，中國品牌李寧、太平鳥、波司登等推出了新春系列，SK-II、美寶蓮、GUCCI等國際品牌也推出了米奇主題的限量產品。淘寶網的數據顯示，在2019年12月12日至2020年1月10日的一個月期間，米奇創造了9000多萬元的銷售額，另一個著名的老鼠形象《貓和老鼠》里的Jerry的相關銷售額也將近2000萬元，不過國產IP小老鼠“舒克和貝塔”同款卻只賣了不到40萬元。粉絲們用真金白銀證明著IP的價值。當然，這也不全是IP的問題，而是IP授權的能力高低問題。

超級IP帶來巨大的流量收益，迪士尼品牌“IP化”的商業價值之巨大已無需再次證明。每一家中國的文創企業都有個“爭當中國迪斯尼”的夢，但這個夢最終會被誰實現？現在還是個未知數。

在年初的時候，另外一個長盛不衰的IP“故宮”，卻陷入了巨大的輿論旋渦。前6688年夜飯事件暴露出故宮IP迅速擴張的同時帶來諸多不可控因素，這些因素對故宮品牌存在一定的負面作用。近幾年故宮的IP授權涉及影視娛樂、食品、化妝品等多個領域，遠遠超出傳統博物館的管理范圍，而IP創新和跨界發展的每一步背后，都需要更加科學的授權體系去支撐。

動向六：互動技術解鎖內容產業變革?

護膚品牌 SK-ll 與迪士尼聯名推出系列

故宮文創 IP

萬萬沒想到，2020年開年，眾多宅男的新晉女神會是一個叫諸葛大力的姑娘。原本大家都以為會“撲街”的《愛情公寓5》口碑居然低開高走、成功逆襲，網友們在社交平臺掀起了巨大的討論熱潮。

而在這波討論熱潮中，除了新晉“虎撲女神”的話題，更多的是關于1月19日上線的第13集互動劇。該集上線后，會員追劇熱潮再次推高內容熱度。愛奇藝數據顯示，進入到互動劇情的會員用戶中，97.4%主動參與了互動，人均互動達6次以上。#愛情公寓5彈幕#話題迅速登上熱搜榜第三位，閱讀次數超過4.8億，討論量超過5萬。通過優秀的內容創意和技術創新能力，我們在新年里還將看到更多的互動娛樂內容體驗。數據統計，《愛情公寓5》上線一周后愛奇藝追劇會員賬戶超3800萬。互動，始終是商業市場無法忽視的一大趨勢。技術正在重塑著視頻平臺的產品形態和用戶習慣，并為用戶的視頻體驗打開更多想象空間。

動向七：新冠肺炎疫情波及影視產業

除春節檔電影院線放映取消外，新冠肺炎疫情也明顯影響了影視產業上游。中國廣播電視社會組織聯合會電視制片委員會和中國廣播電視社會組織聯合會演員委員會于2020年1月31日發出關于新冠肺炎疫情期間停止影視劇拍攝工作的通知，即疫情防控期間，所有影視制片公司，影視劇組及影視演員應按照國家有關規定暫停影視劇拍攝工作。

至此，包括橫店影視城在內的多個拍攝地先后宣布暫停開發，因此致多個劇照暫停拍攝或者進入無限期停拍的狀態，據公開信息顯示，目前有十多個劇照已停拍，其中包括趙麗穎、王一博新劇《有翡》、楊冪、白宇主演的《謝謝你醫生》、王凱、楊爍等主演的《大江大河2》、于正新劇《傳家》、林峯、文詠珊的新版《倚天屠龍記》及《蟲圖騰》《迷局破之深潛》《青青子衿》，由羅志良執導、甄子丹主演的《極地搜救》需延至11月重新開拍，預計損失將上千萬。

動向八：互聯網學術資源彌補疫情期間文化需求

愛情公寓 5 劇照

電視劇《謝謝你醫生》宣傳海報

在疫情的影響下，全國各地區陸續宣布延期開學，教育部鼓勵各高校調整春季學期教學計劃、開展網絡課程，保證學子“停課不停學”，在這樣的號召之下，有多家互聯網企業紛紛“傾囊相助”，面向有需求的學校、學子開放免費學術資源。網易有道旗下AI開放平臺——有道智云向全國中小學校及培訓機構提供免費的遠程教學系統;百度文庫宣布為華中科技大學、武漢大學等11所武漢高校全體師生免費提供文庫高校版2億資源;印象筆記、可瀚學堂、騰訊教育等多家機構都在不同程度上開放了學術資源。