融媒體時代紙媒生存路徑探索

王琬琪

摘要：近幾年，我們見證了新媒體不斷融合且整體上升的過程。融媒體時代下新媒體的飛速發展，極大程度上減少了紙媒的市場占有率以及在整體媒體中所占的份額。在此基礎之上，本文首先分析融媒體時代傳統報刊所面臨的艱難的生存環境以及形成原因，隨后以《新京報》與千龍網媒介融合為例重點闡述紙媒突破困境的有效措施，為傳統紙媒如何轉型與重構以正確應對新媒體沖擊提供參考與幫助，也為整個傳統報刊業的重構尋找出路。

關鍵詞：融媒體 ?《新京報》 ?千龍網 ?突圍

隨著新的傳播技術的發展，傳統媒體尤其是紙媒受到了空前的沖擊。雖然紙媒的專業性、權威性等優勢依舊存在，但是發展空間的壓縮、受眾群的萎縮等等正嚴重威脅紙媒的生存。融媒體環境下的種種挑戰都在促使紙媒迅速做出新的突圍決策。

一、融媒體時代下傳統紙媒現狀

（一）融媒體時代特征

融媒體時代即是網絡、廣播、電視等傳統媒體在新技術加持下向更為數字化的手機終端、互聯網、衛星邁進的同時，各種品類不同的媒介平臺實現互通，強調不同媒體介質之間的內容、渠道、終端之間的功能融合。

（二）傳統紙媒現狀——優勢分析

1.輸送內容優質化 ?內容深度化一直是《新京報》的不懈追求。在與千龍網整合以后，它進一步通過日常新聞深度化表達、為讀者提供延伸閱讀等方式堅持做好原創深度內容，源源不斷地向讀者輸送原創深度內容。盡管融媒體時代下無論是個體還是自媒體平臺都可以發布新聞信息，但是不可否認的是傳統紙媒的新聞內容始終處于優勢地位。能夠提供高品質、專業化以及具有差異性的新聞產品將是傳統紙媒在當下甚至在未來的新聞業中占有一席之地的關鍵原因，不論是對新聞事件的報道還是對事件的深度剖析以及深度報道的寫作，傳統紙媒的相關內容都顯得更符合專業規范、更優質。

2.信譽良好、權威性高 ?傳統紙媒中的大多數往往是國家或政府的機關報，發揮著“喉舌”作用。并且傳統紙媒的新聞內容往往是由記者實地調查所獲得的第一手資料以及隨后的一系列專業繁瑣的過程所形成的，與融媒體平臺新聞相比具有一定的權威性以及較高的社會信譽和影響力。

3.發揮環境監測功能 ?拉斯韋爾提出傳播具有環境監視的功能，在一定程度上傳統紙媒也具有監測社會環境的功能。在這個人類生存環境日益惡劣、突發事件不斷增多的環境里，傳統紙媒通過發布原創性、專業性的新聞內容充分發揮環境監測功能從而將與社會環境有關的信息及時發布出來，相比新媒體平臺承擔起更多的社會責任。

（三）傳統紙媒現狀——劣勢分析

1.新聞內容單調 ?如今“UGC”即“用戶貢獻內容”模式更為普遍，個體可以成為記者，人人都可以隨時隨地將自己的原創內容發布到互聯網、手機終端等新媒體平臺，新聞內容的豐富化趨勢使人們對以紙媒為代表的傳統媒體的依賴大幅度降低，這一趨勢隨著新媒體融合度的提高還將不斷降低。

2.新聞來源單一 ? 新媒體時代下人們只能通過紙媒來獲取新聞消息的時代已經一去不復返，各個微信公眾號、微博等平臺甚至是個人都可以是信源，經過平臺審核后就可以將新聞內容發布并進行傳播。這種多樣化的信源使得人們在接觸新聞時不會過多地關注新聞來自于微博、微信或是哪家紙媒，這對于傳統報刊來說無疑是致命打擊。

3.傳播運營模式單一 ?紙媒與新媒體相比雖然具有傳統的閱讀功能，但是以圖片和文字為主的呈現形式過于單一，缺乏新技術的支持，難以給人們帶來多感官沖擊。因此伴隨著人們對移動電子設備依賴的增強，它的發展會陷入困境。此外，紙媒主要以報紙形式進行傳播，缺乏與微博、微信、新聞客戶端的深度融合、縱向發展，直接導致紙媒數字化轉型的困難，從而造成紙媒受眾率大幅降低的情況發生。

4.新聞生產效率、時效性低 ?新聞采編需要經過一系列流程，并且這一切都要依賴專業的新聞制作團隊來完成。這既造成了紙媒生產成本的增加也導致它與新媒體之間生產效率的巨大差距，可以說紙媒的專業性既是它的優越之處也是在現代快節奏社會里的致命弱點。繁瑣的新聞生產過程導致紙媒在印刷、編輯、發行上受到約束，從而無法及時有效地向大眾傳播新聞信息， 大眾可以隨時查看手機或者移動設備上的信息，卻不能隨時隨地得到一份當天的報紙。在融媒體時代，傳統紙媒已經無法滿足大眾在新聞時效性、便利性上的需求，上述種種都極大地制約著紙媒所占媒體市場份額的增長。

5.反饋互動機制有待成熟 ?傳統紙媒將新聞內容以報紙的形式傳播給受眾，而受眾在很大程度上不能及時將意見、感想反饋給相關報刊。這種單向的信息傳播方式是限制紙媒發展的另一個要素。在這樣的新聞傳播機制下，紙媒無法及時準確地獲取大眾的反饋也就等于摸石頭過河——無法了解讀者的真正需求以及所要改進之處，相比傳統紙媒，新媒體在與讀者互動的這一方面就有較大優勢。在新媒體的新聞傳播過程中，能夠與受眾進行實時互動。以微博為例，當一條新聞發布時，人們閱讀之后就能在下方進行評論、留言、表達個人的見解，受眾互相之間也可對其內容討論、交流，極大地提高了受眾在新聞中的參與度以及受傳雙方的反饋互動性，與傳統紙媒相比，受眾不單單是讀者，也扮演著新聞評論員的角色。

二、《新京報》與千龍網的媒介融合

2019年8月1日，新京報與千龍網的媒體整合順利完成。實現采編內容、經營工作、行政管理、技術運維等多方面的一體化，深度融合所產生的巨大效應，推動千龍網內部改革的不斷加速。在受眾眼中，新版的千龍網變得更有條理，首頁處理更加聚焦核心功能和特色板塊。如今千龍網下設14個主要頻道，1個網絡社區，1個聚焦輿情的智庫平臺，已經邁上以“瘦身健體、融合發展”為主要特征的全面升級發展階段。

三、從《新京報》與千龍網融合中獲取的傳統紙媒生存路徑

（一）轉變生產機制

新京報社社長宋甘澍在一次媒體融合高峰論壇上透露：“全報社只有11人專職辦報紙。”

為了實現全員轉型移動端以及更好地與千龍網進行整合，新京報再造策劃、采訪、編輯、發行、審核的流程，線上新京報APP、微信、微博、抖音、快手等超過100個平臺每天生產不少于450條圖文、視頻原創內容，與線下紙媒內容生產完全分開。傳統紙媒想要在融媒體環境中生存下去，就必須將新媒體由原來的邊緣地位放到核心地位上，轉變生產機制、變更生產流程，將新技術、新媒介在處理代碼、系統交互、安排架構等方面的作用凸顯出來，以完全不同的流程為新的事業起航。

（二）在內容方面向“質媒”進軍

在《新京報》與千龍網融合之際，新京報專門抽調富有辦報經驗的11位優秀編輯組建報紙編輯部，讓專業的人干專業的事，全力辦好報紙端產品，以獨立于APP之外，形成錯位運營。在媒體漸趨融合的背景下，傳統報刊保證優質內容的生產才是生存之道。傳統紙媒完全可以致力于獨家新聞的挖掘、對新聞事件做出獨家闡釋、深度調查以及真相求證，并且用情感型寫法來給讀者造成視覺沖擊力，還可以在大量低層數據的支撐下，通過用讀者更易理解的方式來為讀者講述新聞，增強與讀者之間的互動性與反饋效果。

（三）推進傳播內容的深度融合

宋甘澍認為，隨著傳播技術的發展，報紙視頻化、廣電圖文化，報紙與廣電的影像會進一步模糊。也就是說，報紙可以通過視頻的方式向大家傳達新聞訊息，在融媒體時代下，不僅新舊媒介的融合至關重要，新聞內容表現形式也需給予足夠重視。傳統紙媒所要考慮的是如何將報紙和電視臺整合為一，將報紙與視頻、廣電與圖文實現另外意義上的融合。

（四）實現數字化轉型中“報網一體”

在《新京報》與千龍網進行媒介融合之后，千龍網設立了編輯中心，作為網站新聞內容生產傳播的統籌部門，是千龍網作為北京市屬重點新聞網站的主要負責部門。不僅如此，千龍網還開放了RSS接口實現內容適時共享傳播。可以看出，傳統紙媒在新媒體時代下的最主要的生存路徑是要轉換傳播渠道，即要創建適合跨媒體內容生產的線上新聞平臺，并以電子報紙的形式實現新聞線上線下同步更新，為受眾及時準確地從除報紙以外的新媒介終端獲取新聞消息提供便利。在數字化轉型過程中，紙媒要做的就是利用互聯網和移動媒體優勢，充分發揮新媒體的各大功能。

（五）構建打通與共融的數據庫模式

千龍網的千龍圖像庫是千龍網的UGC生產優質資源，平臺上的簽約攝影師400余名，發布了38萬余組以北京為主的圖片故事，千龍圖像庫規模、影響力、公信度等多方面實力可以比肩行業內最具知名度的新聞圖片供應商;另一方面千龍“16+1拍客計劃”也正在實施中，計劃邀請16區和亦莊開發區一起參與，展現自然人文環境的100張圖片將通過線上矩陣和線下展覽融合的方式進行傳播。從中我們可以得出數據庫模式建立的重要性，紙媒網站可以將珍貴聲像、圖片、文字資料等進行數據庫處理，建立可以重新整合利用的“媒資庫”，這也為日后傳統紙媒進行“數據庫營銷”打下基礎。

（六）充分利用報刊既有優勢

千龍網發揮作為市級網絡平臺的優勢，邀請北京市委辦局、16區和亦莊開發區融媒體中心就共同的主題，比如北京兩會、新時代文明實踐中心建設、街鄉治理、接訴即辦、優化營商環境等，共同生產傳播新聞內容。與國家或市級相關部門共同討論新聞內容的生產，就為《新京報》等傳統紙媒的信息資源、公信力提供保障，就為報刊的社會地位提高埋下伏筆，也為最后有價值的信息咨詢平臺、服務提供平臺的建立打下基礎。而在贏利模式成熟以后， 再發揮網絡平臺的相關優勢，利用網絡平臺共享、技術力量共享、知識資源共享進行市場拓展。

（七）更好地發揮服務社會功能

新京報社總編輯、千龍網公司董事長李海談到下一步的發展方向時指出，千龍網要充分發揮市委新聞門戶網站核心功能，成為北京對外的宣傳窗口、對內的服務端口，搭建市、區、街道、社區多層次增值服務體系。也就是說，“服務”將成為千龍的核心關鍵詞，服務黨委、政府、廣大群眾，力爭將“千龍服務包”送到最基層，并有計劃性地構建起一張全市服務網，使整合后的新京報與千龍網成為具有強大新聞加工能力和增值服務能力的新型主流媒體平臺。這就很好地為傳統紙媒提供了服務功能上的借鑒，傳統報刊可以通過加強網絡意識形態研究、加強各類網絡輿情分析評判的方式為政府部門、企事業單位提供日常和階段性的智力服務;并且像新京報與千龍網那樣以打造“服務網”為目標，為各級政府機構和社會組織源源不斷地提供包括承建網站和新媒體平臺、網絡直播等在內的各項政務服務工作。

（八）實現各項效益有機統一

《新京報》融合后的千龍網以打造“價值網”為目標，千龍政務服務已經服務于北京市人民政府、北京市政協等機構多年，并且為企業、商業機構提供品牌傳播、形象設計等多項市場服務，由此傳統紙媒可以得出要堅持社會效益第一、追求社會效益和經濟效益有機統一的結論，構建傳統紙媒在各個方面的盈利模式。

四、總結

融媒體環境下，傳統紙媒由于自身的種種劣勢和環境的沖擊遭遇發展瓶頸是必然的情況，并且使傳統紙媒快速脫離困境的方法目前還未顯現，然而紙媒可以在充分認識自身處境、了解自身優劣勢的情況下，利用本身的競爭優勢加快與新媒體在技術等方面的轉型融合，在挑戰中尋找機遇以及突圍路徑，實現傳統媒體的自我革命。

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（作者單位：蘇州大學傳媒學院）