氣象新聞傳播效果及媒體聯(lián)動機制研究

楊春竹

摘要：在全球氣候變暖的大背景下，極端天氣氣候事件頻頻發(fā)生，威脅人民生命財產(chǎn)安全，給人民生產(chǎn)生活造成極大影響。氣象新聞，以社會媒體為媒介，以天氣預(yù)報預(yù)警信息為基礎(chǔ)，通過通俗易懂的解讀，將預(yù)報預(yù)警信息以最快的速度向公眾尤其是向基層傳播，對于公眾提前做好防范應(yīng)對工作有重要意義，是避免因災(zāi)返貧的一條重要渠道。本文著力探討在融媒體時代，如何搭建共通共聯(lián)平臺實現(xiàn)各家媒體之間信息的共享，完成氣象預(yù)報預(yù)警信息多渠道、多樣化傳播，從而實現(xiàn)氣象新聞在公眾氣象服務(wù)中的效益最大化。

關(guān)鍵詞：氣象新聞 ?傳播效果 ?聯(lián)動機制

一、氣象新聞的定義

氣象新聞作為行業(yè)新聞目前還沒有一個公認的權(quán)威的定義。但從氣象新聞涵蓋的內(nèi)容及范圍來看，至少可以有兩個界定。

一個是狹義的氣象新聞，指天氣預(yù)報及預(yù)警信息，也就是說未來三天的陰晴冷暖及暴雨、冰雹、雷電等氣象災(zāi)害的預(yù)測及預(yù)警信息。

另一個是廣義的氣象新聞涵蓋內(nèi)容則相當(dāng)廣泛。顏家蔚等[1]將氣象新聞的范圍拓展到天氣現(xiàn)象解讀，重大氣象災(zāi)害解讀、氣象科技、氣象服務(wù)工作開展情況、氣象部門未來發(fā)展規(guī)劃、氣象精神文明建設(shè)等與氣象相關(guān)的信息。

二、氣象新聞的特點

氣象新聞是行業(yè)新聞之一，具有很強的專業(yè)性，這就決定了氣象新聞既有局限性也有很強的專業(yè)優(yōu)勢。因此，充分發(fā)揮氣象新聞“人無我有”的優(yōu)勢，做到準(zhǔn)確傳播、快速傳播、專業(yè)傳播的目標(biāo)是可以實現(xiàn)的。

這個目標(biāo)的實現(xiàn)有大的社會背景。隨著人民日益增長的美好生活的需要，人們對精細化天氣預(yù)報的關(guān)注度越來越高。如下面這篇反映強降溫的天氣新聞《局地降溫14℃！冷空氣返場要跨年》[2]閱讀量達6991。

再從一組問卷調(diào)查數(shù)據(jù)來看，從2017年開始，筆者跟蹤調(diào)查了貴陽市亨特幼兒園、貴陽市甲秀小學(xué)的100名學(xué)生家長，出門前先看天氣預(yù)報已成為生活中的一種習(xí)慣。

學(xué)生家長基本情況及氣象類新聞關(guān)注方向

三、媒體聯(lián)動的傳播意義

加強行業(yè)媒體和社會媒體聯(lián)通聯(lián)動是防災(zāi)避災(zāi)的一條重要通道，是推動經(jīng)濟社會發(fā)展和提高人民生產(chǎn)生活的重要紐帶。面向公眾，融合各行業(yè)媒體資源加強氣象災(zāi)害和相關(guān)避險知識的宣傳，普及氣候變化和節(jié)能減排基本知識，有利于減少氣象災(zāi)害造成的生命和財產(chǎn)損失，有利于促進節(jié)約資源、減少污染、保護環(huán)境等良好社會風(fēng)氣的形成。

四、媒體從業(yè)人員問卷調(diào)查

筆者2019年7月通過問卷調(diào)查的方式對新華社、人民網(wǎng)、貴州日報、貴州廣播電視臺、貴州都市報、貴陽晚報、多彩貴州網(wǎng)、貴州交通廣播電臺、國際廣播在線等14家媒體的140名從事過氣象新聞工作的社會媒體記者，從年齡、性別、從事新聞工作時間、從事氣象新聞工作時間、對哪一類氣象新聞感興趣等方面作了調(diào)查。

調(diào)查對象中，男性記者占21%，女性記者占79%;年齡最大的40歲，最小的23歲;從事新聞宣傳工作年限最長的是20年，最短的半年;從事氣象新聞宣傳工作最長的10年，最短的2個月。

對暴雨、冰雹、大風(fēng)、凝凍等氣象災(zāi)害感興趣的占71%。29%的關(guān)注天氣趨勢。

媒體記者獲取渠道

36%的人希望半小時內(nèi)獲得天氣資訊，36%的人希望1小時內(nèi)獲得天氣資訊，28%的人接受1小時半獲得天氣資訊。

五、從媒體人關(guān)注方向看氣象新聞

通過問卷調(diào)查統(tǒng)計的數(shù)據(jù)分析，災(zāi)害性天氣實況及趨勢、部門聯(lián)動情況關(guān)注的媒體人占三分之二以上;關(guān)注日常天氣實況、天氣趨勢等的媒體人接近三分之一;在獲取渠道方面，通過網(wǎng)站和新聞客戶端獲取天氣資訊的占36%，這與我國的網(wǎng)民數(shù)逐年遞增的特點相吻合，也就是說越來越多的公眾通過微信等新媒體平臺獲取天氣資訊。

新聞最顯著的特點是“真實性、實效性、準(zhǔn)確性、簡明性”，氣象新聞尤其是氣象災(zāi)害信息對時效性的要求更高，特別是地處偏遠地區(qū)的村民，因所處的區(qū)域背靠大山或面對河流，一旦降暴雨或大暴雨，如果發(fā)生山體滑坡或河流漲水，沒有提前收到預(yù)報預(yù)警信息早做準(zhǔn)備，就有可能遭遇人員傷亡等嚴重的后果;與之相反，如果提前接收到氣象預(yù)報預(yù)警信息，提前轉(zhuǎn)移人員就會避免災(zāi)難的發(fā)生。

六、搭建氣象新聞傳播聯(lián)動機制

“機制”一詞原指機器的構(gòu)造和運作原理，把其本義引申到傳播學(xué)領(lǐng)域，就產(chǎn)生了傳播機制。傳播的機制即構(gòu)成傳播過程的各個要素以及各要素之間的聯(lián)系與信息在它們之間運行的規(guī)律。[3]

聯(lián)動機制與傳播機制有相似之處，最終目的都是信息傳送到指定或希望接收到的單位、群體、個人。

氣象信息又被稱作“救命信息”，這就決定了氣象聯(lián)動機制的建立既要打通內(nèi)部通道，又要疏通外部媒介，讓氣象信息四通八達、暢通無阻，讓信息以最快的速度有序地傳遞到不同的群體、不同的區(qū)域，讓氣象信息不留死角、沒有盲區(qū)，真正發(fā)揮氣象信息防災(zāi)減災(zāi)“消息樹”的功能。

（一） 搭建氣象聯(lián)動機制的可行性

預(yù)報預(yù)警信息聯(lián)動機制的建立有法律法規(guī)作為依據(jù)。《氣象法》第二十四條規(guī)定，各級廣播、電視臺站和省級人民政府指定的報紙，應(yīng)當(dāng)安排專門的時間或者版面，每天播發(fā)或者刊登公眾氣象預(yù)報或者災(zāi)害性天氣警報。

此外，天氣預(yù)報預(yù)警信息機制的建立有主觀需求。從問卷調(diào)查的結(jié)果分析，對災(zāi)害性天氣和突發(fā)性氣象災(zāi)害感興趣的占71%。

2016年11月，F(xiàn)M102.7貴陽交通廣播正式納入貴陽市應(yīng)急體系建設(shè)[4]。

通過聯(lián)動機制的建立，達到氣象部門與各新聞媒體相互協(xié)調(diào)合作響應(yīng)，信息傳送與接收雙方意識增強，合作意識很容易就轉(zhuǎn)變?yōu)閷嶋H工作的配合。

（二）氣象新聞聯(lián)動機制搭建

聯(lián)動機制首先應(yīng)搭建不同的平臺，根據(jù)新聞事件的影響程度啟動相應(yīng)的響應(yīng)級別，在相應(yīng)的平臺發(fā)布，聯(lián)動范圍及聯(lián)動內(nèi)容根據(jù)屬性不同而作相應(yīng)的加法或減法。

現(xiàn)有的微信群“氣象新聞中心”以一線記者為主體，主要傳播天氣動態(tài)、熱點事件回應(yīng)、氣象科技階段性成果。有利的一方面是大多數(shù)時候能獲取到全省宏觀的氣象相關(guān)信息，弊端是需要到某個具體的鄉(xiāng)鎮(zhèn)或縣級信息需要由省局向市州局、市州局向縣局收集，反饋時也要一級級上傳，這樣獲取一條消息，需要走四個環(huán)節(jié)，耗費的時間是媒體直接與縣級氣象部門聯(lián)系的四倍。

速度的提升對于氣象災(zāi)害多發(fā)、頻發(fā)，尤其是夏季暴雨，出現(xiàn)的時間常常在半夜的貴州，至少提前幾個小時將預(yù)報預(yù)警信息傳遞到受災(zāi)區(qū)域公眾，可未雨綢繆，提前做好防災(zāi)準(zhǔn)備。

因此可以建立一個大容量的聯(lián)絡(luò)群，“氣象信息大串聯(lián)”，直接把全省信息員及社會媒體集中到一個平臺，讓信息需求者與提供者直接面對面，減少中間環(huán)節(jié)，就像銷售者直接到原產(chǎn)地拉貨物，減少流通環(huán)節(jié)是同樣的道理。

“氣象信息大串聯(lián)”解決的是信息量和速度的問題。對于公眾來說，相當(dāng)于可以“吃飽”了，但還沒“吃好”。

要“吃好”就需要建立一個致力于并能做好頂層設(shè)計的群——“信息聯(lián)動指揮部”，對象以貴州省氣象局宣傳科普人員，貴州省氣象臺、貴州省氣候中心、貴州省生態(tài)遙感中心等業(yè)務(wù)部門的專家，人民網(wǎng)貴州記者站、新華網(wǎng)貴州記者站、央廣網(wǎng)貴州記者站、貴州日報、貴州廣播電視臺、貴州交通廣播電臺、貴州都市報、貴陽晚報等中央、省、市級主流媒體分管負責(zé)人，以及與氣象聯(lián)系緊密的應(yīng)急管理廳、自然資源廳、水利廳、省農(nóng)委、省文化旅游廳等部門的宣傳人員。

“信息聯(lián)動指揮部”要做的工作主要是就一次重大氣象災(zāi)害產(chǎn)生的原因、可能造成的影響、各部門的應(yīng)對等公眾關(guān)心的問題及時進行科學(xué)、權(quán)威解讀。

有了載體，信息輻射到多大范圍、采取哪些形式宣傳、宣傳哪些內(nèi)容，有時會有交叉部分，為便于宣傳工作的開展，以預(yù)報預(yù)警信號為標(biāo)桿，根據(jù)不同天氣特點作相應(yīng)的加法或減法會更加清晰明了。

1.重大氣象災(zāi)害I級聯(lián)動

暴雨、凝凍等氣象災(zāi)害啟動紅色或橙色預(yù)警，決策氣象服務(wù)信息改變過去那種先轉(zhuǎn)省局宣傳科普中心，再轉(zhuǎn)送媒體的方式，直接通過12379預(yù)警信息發(fā)布平臺發(fā)送到中央、省、市級媒體。

由12379平臺直接發(fā)送的信息，接收到的媒體必須盡快通過自有媒體及時發(fā)布。

啟動重大氣象災(zāi)害I級聯(lián)動，貴州省氣象局要召開媒體通報會，就災(zāi)害性天氣的發(fā)生、發(fā)展過程及影響范圍、強度，對農(nóng)業(yè)、交通、水利、電力等行業(yè)可能造成的影響詳細說明。

重大天氣可以理解為重大災(zāi)害性天氣，比如臺風(fēng)、暴雨、冰雹、凝凍、干旱等，如果強度或范圍突破一定的量級，影響的人群范圍擴大、影響力增強，這樣就會產(chǎn)生一定的社會效應(yīng)，關(guān)注的人更多。

因此，當(dāng)重大天氣災(zāi)害出現(xiàn)時，氣象部門不但要提前發(fā)聲，還要根據(jù)天氣發(fā)展情況及對各行各業(yè)的影響跟蹤發(fā)聲。如《氣象專家劃重點！劇烈降溫在即、多地雨雪交加、寒潮繼續(xù)南下中》[5]通過文字、圖片、視頻的形式，從這次最大范圍雨雪天氣過程的特點、影響范圍和行業(yè)、防范措施等作了詳細解讀，微信閱讀量達5000+。

面對氣象災(zāi)害，各部門采取了哪些應(yīng)對措施，也是媒體和公眾關(guān)注的焦點。 因此，當(dāng)氣象信息發(fā)出后，成因解讀、對各行業(yè)的影響、受災(zāi)信息等要同步開展。

2.重大氣象災(zāi)害II級聯(lián)動

暴雨、凝凍等氣象災(zāi)害啟動黃色或藍色預(yù)警，決策氣象服務(wù)信息先傳省局宣傳科普中心，再轉(zhuǎn)送媒體的方式，直接通過12379預(yù)警信息發(fā)布平臺發(fā)送到中央、省、市級媒體。

由宣傳科普中心發(fā)送的信息，媒體可根據(jù)需求或天氣發(fā)生發(fā)展過程，選擇適合的自有媒體及合適的時間發(fā)布。

3.氣象科普聯(lián)動機制

氣象科普聯(lián)動機制有現(xiàn)實意義。2007年5月23日16時左右，重慶開縣義和鎮(zhèn)興業(yè)村小學(xué)學(xué)生被雷電擊中，造成7名小學(xué)生死亡、44名小學(xué)生受傷，其中5人重傷。[6]

重慶市氣象局初步勘查后發(fā)現(xiàn)，發(fā)生事故的小學(xué)教室并沒有采取避雷措施，23 日下午，遭受雷擊后，由于教室金屬窗沒有接地，電流無處泄放，造成學(xué)生傷亡。

而從事后專業(yè)人員的報告可以看出，氣象科普的宣傳教育沒有得到重視是造成這次事故的重要原因。

氣象聯(lián)動機制的建立，以解讀氣象相關(guān)知識、傳輸防災(zāi)減災(zāi)知識為目的。

當(dāng)“溫飽”得到解決后，人們開始向往更高層次的精神享受。2019年7月21日，貴州省貴陽市白云區(qū)天空中出現(xiàn)日暈天象，此次日暈出現(xiàn)時間持續(xù)數(shù)分鐘左右，引發(fā)市民對這一現(xiàn)象的關(guān)注“為什么會出現(xiàn)日暈？”“日暈一般持續(xù)多長時間？”。貴州廣播電視臺、貴州都市報、貴陽晚報等媒體記者代市民向氣象部門提出疑問。

為什么過一個隧道，隧道進口的晴天、出口卻成雨天？為什么橋上容易結(jié)冰？為什么會出現(xiàn)返潮現(xiàn)象……

隨著人們對生活品質(zhì)要求的不斷提高，人們關(guān)心的不僅僅是防災(zāi)，一些生活中與氣象相關(guān)的知識也引起大家的興趣。

氣象科普一方面解決氣象防災(zāi)減災(zāi)全民參與的問題，另一方面滿足人們對自然現(xiàn)象的好奇心。傳播手段以圖表、圖文、動畫等為主，傳播渠道有報紙、廣播、電視、微信、微博、抖音等。

4.重大氣象服務(wù)工作聯(lián)動機制

重大氣象服務(wù)工作發(fā)揮著重要的窗口工作，是連接氣象部門與社會公眾良好關(guān)系的橋梁。通過對氣象服務(wù)工作的宣傳，在氣象部門內(nèi)部達到樹立典型、鼓舞斗志的作用，對外強化社會氣象意識，為氣象工作的開展?fàn)I造良好的發(fā)展環(huán)境。

鑒于氣象服務(wù)工作的特殊性，省、市、縣級氣象部門和應(yīng)急管理、自然資源、水利、交通等行業(yè)的聯(lián)動是非常密切的。這就需要內(nèi)部的縱向聯(lián)動和外部的橫向聯(lián)動同時展開。

結(jié)論：

1.信息技術(shù)的提升、包容并蓄理念的深入，社會媒體和行業(yè)媒體搭建氣象新聞聯(lián)動機制實現(xiàn)優(yōu)勢互補、共同發(fā)展的目標(biāo)，氣象新聞從單向輸出變?yōu)槎嘞蛄鲃樱畔⑴c需求實現(xiàn)無障礙對接。

2.氣象新聞聯(lián)動機制的建立推動氣象信息傳播的覆蓋面向最基層延伸、氣象信息的深度不斷強化，公眾科學(xué)素質(zhì)進一步提高。

參考文獻：

[1] 顏家蔚，冉瑞奎著.氣象新聞寫作與實踐 [M] 北京：氣象出版社，2011：1-2

[2] 中國氣象局微信20191230https：//mp.weixin.qq.com/s/dI4PhmkoI6x3qjim5czI_g

[3] 王梅芳主編. 時尚傳播與社會發(fā)展 ?[M]上海：上海人民出版社，2015：114

[4]貴陽網(wǎng)20161110http：//www.gywb.cn/toutiao-rss/html/2016-11/10/content_5374278.htm

[5]中國氣象局20200214https：//mp.weixin.qq.com/s/6Qz4_a5c3fUP_N3fx9bypQ

[6]新浪網(wǎng)20070524http：//news.sina.com.cn/c/2007-05-24/005013059657.shtml

（作者單位：貴州省氣象局氣象服務(wù)中心）