講好中國故事 拓展國際傳播

林芊語

摘要：講好中國故事，是推進國際傳播能力建設的重要策略。本文旨在闡述講好中國故事的重要意義，剖析當前國際傳播存在的問題，探索講好中國故事的方法路徑：精選故事內容，微觀切入，以小見大，生動講述中國夢、中國特色社會主義、中國人、中華優秀傳統文化、中國和平發展的故事。優化話語表達，傳導中國概念、運用國際表達、尊重西方審美，尋求利益交匯點、話語共同點、情感共鳴點。提高傳播效果，實現頂層設計科學化，傳播內容分眾化，傳播平臺多樣化，人才培養制度化。從而進一步講好中國故事，加強和拓展國際傳播。

關鍵詞：國際傳播 ?國際表達 講好中國故事

“90后”古風美食短視頻博主李子柒前一段在海外走紅了。在境外最大的視頻網站YouTube上，她的訂閱數量達760多萬，相關視頻的點擊量達數千萬。青山綠水、林間木屋，四季更替、歲月靜好，春天采桃花釀酒，夏天制作果醬，秋天制作吊柿餅，冬天制作阿膠糕，養蠶繅絲、種棉彈棉花、手工制作家具用品，李子柒以平凡鄉村生活的點點滴滴講述詩意神秘的中國田園生活故事，讓海外受眾了解中國文化，愛上中國文化。沒有刻意宣傳，卻展示了生活寧靜美好、百姓安居樂業的良好國家形象，客觀上取得了良好的宣傳效果。

習近平總書記2016年2月在黨的新聞輿論工作座談會上提出“講故事，是國際傳播的最佳方式”。 2018年在全國宣傳思想工作會議上，習近平強調 “要推進國際傳播能力建設，講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展現真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力和中華文化影響力。”

講好中國故事事關國家戰略，意義重大。但當前一些國際傳播還只是停留在講中國故事層面，離講好中國故事還有差距。

一是敘事穩重有余，活潑不足。嫦娥上天、蛟龍入海、高鐵普及、5G通達，這些成就固然有利于展示中國的迅猛發展，塑造一個開放、自信的中國形象，但通過“小而美”的故事來敘述，則更容易入腦入心，引起共鳴。

二是說理有余，感染不足。講述中國故事的表達方式偏生硬，宣傳色彩偏濃，甚至讓人有說教的感覺，容易引起外國受眾的警惕，甚至是抵觸。最好的宣傳是看不見的宣傳，潤物無聲、舉重若輕。

三是宣傳有余，融入不足。目前的國際傳播渠道主要通過主流媒體，很難覆蓋到所有群體。并且由于東西方意識形態的差異，國外受眾容易產生抵觸心理。好的中國故事，需要集合多種傳播形式才能暢通無阻，無往不利。

要講好中國故事，就要對這些方面不斷改進。

一、精選故事內容

講好中國故事，首先要有好的故事可講。中國悠久歷史形成的優秀文化傳統、中國改革開放40年取得的偉大成就，中國人民長期以來為實現中華民族復興的不懈奮斗，中國致力于世界共同發展的努力實踐，無疑都是好故事的題材。但如果敘事時過于宏大，就容易流于概念，浮于表面，不能給外國受眾留下深刻印象，要盡可能微觀切入，以小見大。

（一）小切口反映中國夢大主題。

習近平指出：“中國夢意味著中國人民和中華民族的價值體認和價值追求，意味著全面建成小康社會、實現中華民族偉大復興，意味著每一個人都能在為中國夢的奮斗中實現自己的夢想，意味著中華民族團結奮斗的最大公約數，意味著中華民族為人類和平發展做出更大貢獻的真誠意愿。”宏大的主題在國際傳播中如果直接闡述，就會流于抽象化、概念化，國外受眾不能理解也不能接受，必須小口切入，形象敘述。

如獲第二十九屆中國新聞獎一等獎的文字系列報道《40年40人》，采訪了聯合國前秘書長潘基文、美國前駐華大使駱家輝、“金磚之父”吉姆·奧尼爾、香港前特首梁振英、新加坡前總理吳作棟、日本前首相鳩山由紀夫、修昔底德陷阱理論提出者哈佛教授格雷厄姆·艾利森、美國著名電視制片人靳羽西、世界貿易組織前總干事帕斯卡爾·拉米以及世界衛生組織前總干事陳馮富珍等40位知名人士，這些海外政商學界高端人士大都親身經歷或者耳聞目睹了中國40年的發展歷程，他們結合自己的所見所聞，講述中國改革開放40年的發展變化，講述中國為全球發展作出的巨大貢獻，講述中國人民為實現中國夢而進行的不懈奮斗，形象生動，可知、可感、可信，更容易為國外受眾所接受。

（二）小故事闡述中國特色社會主義偉大成就。

中國共產黨帶領全國各族人民，經過長期不懈的努力，走出了一條中國特色社會主義道路，取得了舉世矚目的偉大成就。因此，習近平指出，要講好中國共產黨的故事和中國共產黨治國理政的故事。

這種講述如果采用宏大敘事，因為意識形態的差異，往往會引起西方受眾的抵觸心理，而講述精選小故事往往會起到意想不到的效果。

紅軍長征故事就是講述中國共產黨人、講述中國特色社會主義道路的好故事。如在《有一條被子，也要剪下半條給老百姓》中，一名女紅軍長征中借宿在一位貧窮鄉親家，臨走想把跋山涉水隨身帶的一條被子送給鄉親，見鄉親推辭不收，便把被子剪成兩半，和鄉親各拿半條被子。講述了黨和紅軍在極端困難的情況下堅持群眾路線、軍民魚水情深的故事，真實可信、深入人心。

又如獲第二十九屆中國新聞獎二等獎的廣播新聞專題《義烏這座城》，刻畫了旅居在義烏這座商貿重鎮的外籍人士的心路歷程和奮斗經歷，以外國人的視角展現了義烏這些年的變化，書寫了他們和無數中國人為建設中國特色社會主義奮斗的時代故事。有血有肉，有點有面，令人信服。

（三）小細節折射中國人大群體。

國際社會普遍想了解中國，想了解中國人，但面面俱到的描繪通常不能給人留下深刻印象，完整無疏漏的闡述往往蒼白無力。而通過小細節展示普通中國人的喜怒哀樂、言談舉止，進而展現中國社會現狀和中國人群體，反而令人印象深刻。

如獲第二十九屆中國新聞獎二等獎的短視頻新聞《笑臉》，通過一位伊朗留學生在中國騎行見到的一張張笑臉，展示幸福、友善、開放、自信的中國人群體形象，展現了多彩的中華文化和中國改革開放給人民帶來的幸福生活，鮮活生動、真實感人。

（四）小視角展示中華優秀傳統大文化。

習近平指出：“中華優秀傳統文化是中華民族的文化根脈”。 展示中華優秀傳統文化可以提高中國在世界的影響力，但這種展示不能求大求全，否則就難以在國外受眾腦海中留下深刻印象。

因此，好的中國故事，要有明顯的地域特色和差異性。如獲第二十九屆中國新聞獎的短視頻新聞《貴州——中國的隱世之美》，從貴州侗族大歌取材于自然、貴州綏陽雙河洞生態保護、貴州的黑葉猴種群保護、貴州辣椒可持續發展的產業運營、貴州苗繡文化背后的自然和人的關系等五個故事，展現了植根于中國傳統文化的生態文明理念。以 “探奇”和“人與自然和諧共生”的角度切入，展示中華優秀傳統文化，更易于為外國受眾所接受。

（五）小人物透視中國和平發展偉大實踐。

習近平指出：“我們要廣泛深入宣傳我國堅持走和平發展道路的戰略思想，引導國際社會正確認識和對待我國的發展，中國發展絕不以犧牲別國利益為代價，我們絕不做損人利己、以鄰為壑的事情，將堅定不移做和平發展的實踐者、共同發展的推動者、多邊貿易體制的維護者、全球經濟治理的參與者。”

要通過講好中國故事，表明這些理念并不是高高在上的口號，我們正以實際行動一點一滴地踐行。如獲第二十九屆中國新聞獎一等獎的融合創新作品《我的青春在絲路》，講述了19位青年赴19個國家參與“一帶一路”建設的故事，敘事生動、創作精美，通過普通人物的平凡故事，呈現中國走和平發展道路，與“一帶一路”沿線國家人民互敬互信、共謀發展的和諧圖景，真實可信。

二、優化話語表達

國際傳播是一種跨語言、跨文化的信息交流活動。中國和西方存在國情和語言差異，因為歷史的原因，文化傳統、知識體系、價值觀念也存在著顯著不同。要講好中國故事，就要運用外國受眾能夠理解的語言、能夠接受的思維方式，能夠接納的價值理念來表達。

（一）準確傳導中國概念，尋求利益交匯點。

習近平指出：“要善于提煉標識性概念，易于為國際社會所理解和接受的新概念、新范疇、新表述”。

黨的十八大以來，我們推出了“中國夢”“中國特色社會主義”“人類命運共同體”“全面深化改革”“中國精神”“新型大國關系”“一帶一路”“社會治理”等能夠充分表達中國故事的新概念，反映了中國的發展思路和核心理念，體現了中國對世界未來發展的構想。如果這些概念的翻譯闡釋不到位，就會影響國外受眾的準確理解，甚至會對中國的發展道路和理念產生誤解，造成負面影響。翻譯闡釋這些概念時既要反映中國特色，又要貼近國外受眾的思維習慣，準確傳導中國維護各國共同利益的發展理念，表明中華民族的偉大復興不是世界的威脅，而是各國人民共同的福祉，盡可能反映我國與世界各國的利益交匯點，從而更容易為國外受眾所理解并接受。如“一帶一路”作為“strategy（戰略）”往往容易被誤解為有侵略性，而調整為“initiative（倡議）”則能夠讓國外受眾了解這是中國與“一帶一路”沿線國家的互利共贏，是共同利益，從而接納和認同。

（二）注重運用國際表達，尋求話語共同點。

國際傳播中不能生搬硬套對內宣傳的思維方式和表達方式，要用國外受眾容易理解接受的表達方式講述中國故事。要貼近國外受眾的思維習慣和話語習慣，與世界話語接軌，讓國外受眾聽得懂、聽得進。讓國際社會在生動、形象的中國故事中了解中國的現狀，理解中國的理念，進而理解和認同中國。

這種表達必須有親和力和感染力，可以運用比喻、類比等修辭手法，更加形象生動地表達。除了語言文字外，還可以通過音樂、圖片、視頻等多種表達形式渲染情感，提高故事的表現力，加強國外受眾的情感認同，有效地傳達信息。

講好中國故事，要根據不同的受眾，采用不同的表達方式，同樣的故事面對不同的受眾要有不同的語言組合和敘事風格，增強表達效果。

（三）充分尊重西方審美，尋求情感共鳴點。

我們講述中國故事前，首先要對傳播對象（國家）的文化背景、知識結構、語言體系、思維方式、立場觀點進行研究，探求共同點，尋找切入點，借助那些具有共通性的主題和價值觀念講好中國故事，如對愛情、親情、友情的珍視，對美好生活的熱愛，對正義的追求，對人類命運的關注等。這樣講述的中國故事與國外受眾的審美心理和價值標準相契合，就易于為國外受眾所接受、所喜愛。

例如紀錄片《舌尖上的中國》被海外媒體評為“有關食物的最佳電視節目”，精致優美的畫面、輕松平和的敘述，既反映了中華傳統文化，呈現了中國老百姓的美好生活，又符合國外受眾的審美觀和興趣點，客觀上讓國外受眾了解中國，提升了中國國家形象。

三、提高傳播效果

（一）頂層設計科學化。

中國改革開放40年雖然取得舉世矚目的偉大成就，成為世界第二大經濟體，但國際輿論格局仍然是西強我弱，以美國和歐洲為首的西方思想觀點、價值觀念、政治理念長期在國際上占主導地位。這就要求我們加強頂層設計，改進、拓展國際傳播，跨越歷史、政治、文化、思想等隔閡，講好中國故事，讓世界了解中國，提升中國的世界影響力。要加強統籌規劃，提升國際傳播理論研究水平，制定相關政策措施，建立完善黨政相關部門、新聞媒體協同作戰、各界人士通力合作的國際傳播工作良好機制，構建融通中外的國際傳播體系。

（二）傳播內容分眾化。

不同區域、不同文化背景的受眾對同一傳播內容的理解、對同一傳播形式的反應是不一樣的。精確定位受眾目標，才能取得良好的傳播效果，反之則達不到目的，甚至會導致負面效果。因此講述中國故事要根據外國受眾的文化背景、意識形態、價值觀念、思維方式、生活方式，以及所在國家與我國的關系，因地制宜，制定規劃，確定有針對性、差異化的傳播內容和表達方式，進行分眾化傳播，而不能千篇一律，一成不變，這樣才能獲得良好的傳播效果。

（三）傳播平臺多樣化。

1.傳統媒體與新媒體相結合 ?長期以來我們國際傳播的主要渠道是通過傳統主流媒體。隨著傳播方式和傳播業態的變化，新媒體由于傳播快、范圍廣、互動強，能夠有效消除時空差異和文化差異帶來的傳播障礙，因而在國際傳播中的作用越來越大。因此，我們除了傳統主流媒體外，要利用國際上的網絡平臺，充分發揮社交網站、微博、博客、網站論壇等各種傳播渠道的作用，多媒體制作，跨媒介推介，讓中國故事在全球廣泛傳播。

2.中國人講和外國人講相結合 ?借助外國媒體和外國人講述中國故事，可以拉近國外受眾的心理距離，減少陌生感和排斥感，提高可信度。可以培植外國本土的傳播機構和人員，進行內容貼近性、針對性強的生產和傳播，達到最佳傳播效果。還可以由長期生活在中國、見證中國發展變化的外國人講述中國故事。如獲第二十九屆中國新聞獎國際傳播獎項的幾件作品：《五大洲20國駐華大使：中國為全球治理貢獻方案》中外國駐華大使講中國故事，《外國軍人眼中的改革開放》中外國軍人講中國故事，《40年回眸，我們和北京一起綻放》中外國專家講中國故事，《中國給我的驚喜，還將繼續》中外國記者講中國故事，《西城洋大爺》中外國志愿者講中國故事，都取得了良好的傳播效果。

3.官方講和民間講相結合 ?受西方意識形態的影響，一些國外民眾對官方言論往往有抵觸心理，而民間自媒體因為沒有官方背景、形式靈活、題材多樣接地氣，更能獲得國外受眾的喜愛。李子柒等短視頻博主在海外走紅就是很好的例證。因此要充分發揮民間傳播在國際傳播中的重要作用。

（四）人才培養制度化。

1.培養國際傳播研究型人才 ?培養具有扎實理論功底的國際傳播研究型人才，研究各個國家和地區的國情、歷史、文化、思想，針對不同時期、不同時間節點、不同情況進行輿情研判和預測，為國際傳播提供服務。

2.培養國際傳播應用型人才 ?培養一大批熟悉黨和國家方針政策、了解我國國情、具有全球視野、熟練掌握外語的專業人才，并選送優秀人才赴國際組織、國際上有影響力的媒體學習實踐，逐漸培養一批國際傳播方面的應用型人才。

3.培養高水平的復合型翻譯人才 ?培養一批不僅具有專業的翻譯水平，還具有中國傳統文化、哲學、傳播學及相關素養，熟悉中國國情的復合型翻譯人才，能夠適應政治、經濟、文化、科技、軍事、宗教等各方面翻譯需要。

4.培養宣介中國的國際力量 ?發揮海外華人、華僑、外國留學生、在華國際專家、在華外國媒體記者的作用，讓他們充分了解中國精神、中國道路、中國文化，再通過他們向世界宣傳介紹中國。

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（作者系中國石油大學）