煙臺品牌，鑄就城市“金名片”

魏偉

品牌是企業、城市乃至國家競爭力的綜合體現。在2019中國城市大會上，煙臺獲評“2019中國品牌城市”榮譽稱號，城市品牌影響力在全國地級市中排名第九。張裕葡萄酒、煙臺欣和、玲瓏輪胎、煙臺蘋果、綠葉制藥、持久鐘表……一個個馳名中外的煙臺品牌，為這座城市鑄就了張張“金名片”。

2019年11月25日，30余家海內外主流媒體走進煙臺6個縣市區，親身感受煙臺品牌發展的律動，共同探尋煙臺品牌建設背后的經驗。

煙臺知名品牌眾多，近年來在品牌打造上更是碩果累累。工業領域，已形成裝備制造、電子信息、食品加工、黃金、現代化工、汽車6個千億級產業集群;農業領域，創建了國家地理標志保護產品9個、山東省知名農產品企業產品品牌39個;服務業領域，擁有山東省服務名牌79個，創建了6個國家級、75個省級服務標準化試點項目……

一系列成就的取得，與煙臺堅持政府引導和企業主體合力推進的工作機制分不開。出臺有關實施意見和方案，明確發展規劃、任務目標、推進措施、政策激勵等內容，煙臺在財政、金融、標準政策上共同發力，形成品牌提升“加速器”。近3年來，煙臺市政府先后發放標準化資助資金2500余萬元，知識產權發展專項資金2150萬元，推動引導企業不斷夯實品牌創建根基。與此同時，企業注重發揮主力軍作用，努力在創新引領、標準領跑、質量領先、品牌領軍上下功夫。

如今，眾多“煙臺造”活躍在中國乃至世界“舞臺”上。中集來福士生產的藍鯨1號、藍鯨2號出征南海，讓中國成為全球領先掌握海底可燃冰試采技術的國家;萬華化學集團股份有限公司發展成為全球技術領先、極具綜合競爭力的MDI制造商;山東玲瓏輪胎股份有限公司入圍“中國最有價值品牌300強”排行榜，品牌價值居國內上榜輪胎品牌第一位;持久鐘表雖為中小企業，卻先后參與了國家5個領域的標準制定，產品國內綜合市場占有率達到80%以上，時鐘同步系統為潛艇、高鐵、北京南站、大興機場等提供準確報時計時;全國最大的葡萄酒生產經營企業張裕集團、國內最大的花生油生產企業魯花集團等一批企業依靠過硬的質量，贏得了用戶信賴。

堅持區域品牌和單一品牌協同發展，煙臺先后創建了煙臺海參、煙臺蘋果、萊陽梨等國家地理標志保護產品，創建了汽車及零部件、造船及配套產品、龍口鋁材等10個省優質產品生產基地以及全國唯一的海濱度假旅游產業知名品牌示范區，以點帶面逐漸形成品牌高地，推動產業聚集。以葡萄酒產業集群為例，煙臺共集聚起生產企業209家，擁有中國馳名商標8件、山東名牌10個、省長質量獎企業2家。

在培育品牌的過程中，煙臺還堅持產業發展和城市品牌融合提升，一批產業成為煙臺城市名片。作為中國最大的葡萄酒生產基地、亞洲唯一的國際葡萄·葡萄酒城，煙臺市的葡萄酒產量、主營業務收入、利潤分別占到了全國的四成、五成和六成;煙臺黃金儲量、產能、產量以及冶煉加工能力均居全國首位，是名副其實的中國金都;作為中國4個食品名城之一，煙臺的農副食品、海產品加工能力及出口量穩居全國前列……

品牌建設鑄就的“金名片”，如今正持續綻放它的華彩。在成功創建國家食品安全城市、國家醫養結合試點城市、國家商標戰略實施示范城市、中國優秀旅游城市后，煙臺目前正朝著爭創國家全域旅游示范區、國家農產品質量安全市、消費品工業“三品”戰略示范試點城市、全國質量強市示范城市的目標不斷前進。

編輯/任童心