傳播學視角下“抖音”短視頻的傳播困境研究

李靚

摘 要：隨著社會進步與科學技術的快速發展，互聯網技術逐步發展，我國短視頻市場當中出現了眾多的軟件，進而讓人們擁有新型體驗，讓人們的日常生活得以豐富，使我國快速進入到短視頻時代。在這樣的新形勢下，抖音、美拍與快手等充斥在人們的生活當中，讓人們依賴該類短視頻軟件。抖音在最近幾年時間迅猛發展，被眾多的年輕人所喜愛與青睞。基于此，文章分析了傳播學視角下“抖音”短視頻的傳播困境，提出了解決傳播學視角下“抖音”短視頻的傳播困境策略，期望為未來的有關研究提供相應的參考。

關鍵詞：傳播學視角;“抖音”短視頻;傳播困境

抖音作為音樂類型的短視頻軟件，其在2016年的時候成立。人們能夠在軟件當中選取歌曲展開拍攝活動。通常情況下，其時間被控制在15秒當中。在抖音短視頻軟件當中，人們可以選取自身實際需要的音樂。與此同時，將其和表情、肢體語言之間進行配合，進而創造出和諧且良好的音樂情景。到現階段為止，抖音軟件已經變成了我國擁有下載數量最高的軟件，被眾多年輕人所青睞與喜愛。因此，加強傳播學視角下“抖音”短視頻的傳播困境研究具備現實意義。

一、傳播學視角下“抖音”短視頻的傳播困境分析

隨著時代進步與社會發展，我國短視頻行業得以不斷發展。在當前的傳播學角度下，我國短視頻平臺在實際發展與內容傳播的時候面臨著許多的困境。尤其是“抖音”，在當前的“抖音”視頻內容實際傳播的時候存有一系列的問題，用戶創作的內容向著低俗化的方向不斷發展，沒有辦法和用戶的實際需求相滿足，難以展開科學合理的平等互動，這些問題的存在難以為“抖音”吸引更多的用戶，更加沒有辦法促進我國短視頻領域的可持續發展。

（一）創作內容逐漸低俗化

抖音在定位產品的時候非常明確與清晰，主要是根據年輕人進行的音樂類短視頻軟件。在對其進行定位的時候，在很大程度上和當前的年輕人需求相滿足。這些年輕人把好玩與酷炫當做是自身的態度，十分自我，期望展現自身。要想有效提升抖音內容的質量以及實際成效，抖音軟件當中的眾多流向都給了頭部用戶，導致普通用戶沒有辦法保證自身的流量。所以某些用戶要想獲得官方推薦，需要提升其實際內容的傳播力度，進而發布內容較為扭曲或者是行為十分夸張的表演，進而吸引觀看者的目光，得到更多的點擊量。與此同時，某些用戶也不考慮自身道德方面的底線，在平臺當中使用較為無趣以及低俗的內容獲得更多的關注，將嘩眾取寵當做是目標，導致其視頻喪失了應該具備的作用以及意義。例如，某些人并不顧及自身的生命財產安全，經常挑戰高空項目，使用難度非常高的動作視頻在抖音短視頻當中吸引更多的流量。甚至有某些母親把自己打孩子的視頻在平臺當中進行發布，也會有人表演吃燈泡等，這樣的視頻內容沒有任何意義，并且其動作非常無趣。由于這些情況的出現，導致當前抖音與快手出現了明顯的同質化，其內容也越來越低劣，造成其優勢性不復存在。

（二）無法有效滿足普通用戶的需求

抖音主要是今日頭條領域下的短視頻軟件。根據分發模式進行分析表明，兩者之間存有非常明顯的類似性，都是依照用戶的大數據信息，推薦他們所青睞與喜愛的視頻內容。短視頻內容的存有主要是為了可以登上熱門，進而決定此視頻內容可以獲得的流量以及點擊量等情況。因此，多數短視頻創作人員更加期望可以登上熱門。而這樣非常寶貴的推廣以及宣傳資源，讓原創人員非常珍惜以及重視，進而不斷進行努力。此種分發模式讓創作人員上熱門，直接推薦給用戶的內容都具備爆款屬性，這樣對普通用戶進行分享的欲望起到了非常嚴重的打擊影響。抖音短視頻簽約了許多的網紅，并且保證了其短視頻內容的質量以及效果。然而，由于推薦資源存有很大程度上的限制，并且這樣的資源內容非常珍貴，進而忽略了普通用戶的心理與欲望，導致他們的欲望長時間難以實現，最終造成這些人員的創作動力以及熱情不斷降低，直至喪失。除此之外，在當前的抖音短視頻平臺當中，其用戶數量逐步增多，人們對短視頻內容的實際需求也存有明顯的差異性，讓這樣的需求差異化不斷拉大。然而，當前的抖音沒有辦法向用戶推薦實際需要的多種視頻內容，如若用戶觀看的內容自己并不喜愛與青睞，便會直接翻過去。在這樣的情況下，如若抖音長時間忽略普通用戶的實際需求情況，便會造成他們在其他平臺當中獲取到相應的滿足感，最后出現用戶快速以及大量流失的現象。

（三）沒有進行有效的平等互動

短視頻軟件主要是經過科學合理的方法維護人們的社交關系，這樣可以讓用戶積極主動的進行信息內容的創作，有效提升用戶的實際粘性。如果形成了這樣非常穩定與堅實的社交關系，用戶便不會感到孤獨，不只是單一的刷短視頻內容，而會全身心的參與到創作活動當中，這樣可以對人們的社交情況進行維護。用戶一方面能夠觀看視頻內容，另一方面能夠經過點贊、轉發以及評論等手段，促進兩者之間的互動與溝通，進而讓社交快客得以出現，這使人們越來越依賴短視頻軟件。然而，抖音也沒有構建專門的互動平臺，僅僅創設了沉浸形式的體驗活動。用戶僅僅簡單的刷視頻內容，進而接收實際內容，缺少和其他用戶之間的良好社交與溝通。開始的時候人們會感到非常新鮮以及好奇，進而深陷其中，但是長時間下來之后，便會感覺非常乏味、枯燥以及無聊。

二、解決傳播學視角下“抖音”短視頻的傳播困境策略探究

針對當前傳播學角度下我國“抖音”短視頻內容實際傳播過程當中面臨的困境問題，需要采取科學合理的措施進行解決以及處理。有效提升自身的實際監督與管理力度和水平，不斷鼓勵抖音用戶對視頻內容進行原創，并且設置科學合理的多種獎項，保證用戶之間的良好互動性與溝通性。只有采取這樣的措施解決其存有的不足與缺陷，才可以促進我國短視頻領域的全面穩定發展，讓短視頻平臺越來越規范。

（一）加強引導力度

對于我國現代化的短視頻軟件而言，其傳播速度非常快，并且傳播的具體范圍比較廣泛，這樣非常容易出現不良信息，并且造成這些信息內容出現嚴重的同質化現象。因此，短視頻軟件要逐步提升自身的監督以及管理能力，更好的抵制起存有的不良信息以及內容，進而有效避免作品抄襲現象的出現，杜絕低俗性內容，制定完善且健全的用戶舉報制度，把負面信息內容直接進行扼殺，這樣可以防止不良信息內容的有效傳播。與此同時，抖音短視頻也應該提升自身的實際審核能力與水平。在視頻內容進行上傳的時候，要做好審核工作，及時找出負面視頻內容，并且將其杜絕在門外。這樣可以保證抖音的使命感，有效提升其責任認知與意識，提升監督與管理力度，對視頻信息內容進行嚴格的審查，全面且及時的去除短視頻內容的同質化現象，避免不良信息，讓其平臺條件與環境得以有效凈化，營造一個科學合理的輿論環境，提升用戶的實際體驗成都，保證傳播環境的高效性與合理性。我國有關政府部門也要根據此方面的實際情況制定科學合理的法律規章制度。現階段，我國缺少對短視頻平臺的良好制約。因此，在該平臺當中發生違法亂紀現象的時候，由于缺少科學合理的法律規章制度作為依托，沒有辦法更好的對其進行制裁，導致網絡污染的情況時有發生。因此，需要出現科學合理的法律法規，對我國短視頻平臺進行全面管理，促進短視頻領域的健康可持續發展。

（二）鼓勵原創視頻，設置富多種獎項

在當前的傳播學大環境喜愛，抖音短視頻平臺應該設置多樣性的獎項，這樣可以指引用戶參與到良性創作活動當中，進而評判得到相應的獲獎人員，將其榜樣作用與示范作用落實在實處，這樣可以促進我國短視頻軟件的健康可持續發展。因此，抖音需要依照自身的具體情況，設置差異性的獎項，這樣可以有效提升用戶的實際創作水平以及能力，進而對他們參與到創作活動當中的內容進行規范，有效實現平臺價值以及自身的價值。與此同時，抖音也應該讓用戶進行原創，這樣可以提升他們的創新能力與水平，保證短視頻內容的新穎性，進而吸引更多的用戶進行觀看。除此之外，用戶在實際傳播的時候要嚴格遵守相應的規則，營造一個良好以及和諧的信息內容傳播環境以及氛圍。

（三）提高用戶的互動性

在當前的抖音短視頻軟件當中，一方面設置了轉發、留言以及點贊等功能，另一方面用戶也可以在此平臺當中展開直播活動，加強與粉絲之間的良好溝通以及互動。因此，抖音要制定完善且健全的直播機制，讓用戶可以展開良好且和諧的溝通與交流。除此之外，抖音也應該增強自身與其他平臺之間的良好協作，用戶能夠在微博當中轉發抖音內容，也可以在微信朋友圈進行轉發，進而有效提高自身的實際影響能力。互聯網傳播擁有非常明顯的優勢條件，其可以實現裂變傳播，進而有效拓寬其在互聯網當中所具備的信息傳播效應，有效提高用戶的互動水平，讓他們擁有更好的使用感。因此，有效提升用戶之間的互動性與交流性至關重要。

三、結語

隨著信息技術的快速發展，信息時代得以到來。在這樣的新型環境下，先進的互聯網技術快速發展。在當今時代，社會改變日新月異，人們每天都可以感知到變化。與此同時，抖音短視頻被眾多年輕人所青睞以及喜愛，但是其也面臨著眾多的問題。所以要逐步讓自身的原創內容更加豐富與多樣，進而維持一個良好的傳播環境與氛圍，提升實際監督與管理水平，讓用戶之間可以展開良好的互動與溝通，這對促進抖音短視頻的全面穩定發展起著非常重要的作用。

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