地方媒體媒介融合的路徑與方法分析

伍川 楊婧雯 張翠蓮

摘要：媒介融合理解最初主要關注的是內容生產和資源整合，后來延伸到了媒介產業(yè)層面，另一種媒介融合理解則站在了社會形態(tài)變化的角度。本文從理解媒介融合的角度出發(fā)，針對目前新媒體和傳統(tǒng)媒體融合中存在問題進行分析，并對地方媒體媒介融合的路徑與方法進行分析和探討。

關鍵詞：地方媒體;媒介融合：路徑

互聯(lián)網時代改變了社會資源和傳媒產業(yè)的配置，傳媒產業(yè)發(fā)生了一系列變化。傳統(tǒng)媒體，尤其是地方媒體，如果不及時進行革新，或者僅僅將互聯(lián)網技術作為自身發(fā)展的延伸工具，將難以繼續(xù)發(fā)展。面對新的傳播環(huán)境和傳播生態(tài)，傳統(tǒng)媒體必須積極進行媒介融合，把自己當作新的傳媒生態(tài)環(huán)境中的“主人翁”，掌握新傳播環(huán)境中的話語權和影響力，充分發(fā)揮新技術優(yōu)勢，在平臺、技術、人才、內容等方面不斷創(chuàng)新與融合。

一、媒介融合的理解

我國最初定義“媒介融合”主要側重于新聞業(yè)務及其操作層面，后來逐漸延伸到了新聞組織、新聞生產、新聞產品、新聞從業(yè)者等方面，媒介在融合過程中通常被理解為渠道角色。一些學者認為，若要更深入地理解媒介融合，需要考慮媒介生產和消費等其他環(huán)節(jié)。理解“媒介融合”需要從生產者延伸到接收和消費層面，進而放大到整個傳媒產業(yè)。

近年來，國內學術界也對于“媒介融合”展開了探討，通過調查分析，學術界為進一步研究媒介融合提供了可行性建議。

二、媒介融合現(xiàn)狀與問題

1.媒介融合現(xiàn)狀

著名的《紐約時報》較早完成了媒介融合，通過不斷創(chuàng)新內容、積極改變媒體形式等手段，其較好完成了新舊媒體間的融合。我國從1995年開始探索媒介融合， 《中國貿易報》最早在國內推出網絡模塊。近年來，我國媒介融合正如火如荼的進行著，從中央到地方，媒介融合的步伐在不斷加快，媒介融合呈現(xiàn)出了新的亮點。在充分利用新技術的條件下，媒介傳播平臺的建設力度不斷加大， “中央廚房”“人工智能”“VR”等熱詞頻頻出現(xiàn)，可以說媒介融合取得了巨大成績。

2.目前媒介融合存在的問題

我國的媒介融合從最初實踐到現(xiàn)在已經走了二十多年，傳統(tǒng)媒體在媒介融合浪潮中或消亡或重生，但目前我國媒介融合還存在很多問題。雖然全國各類傳統(tǒng)媒體的融合步伐在加快，但各級媒體融合發(fā)展程度不一、媒介機構改革力度不夠、內容和技術“兩張皮”、人才缺乏等問題亟待解決。許多媒體，尤其是地方性傳統(tǒng)媒體仍然局限于最初的媒介融合實踐，簡單的將報紙或電視頻道的內容轉移到網絡上，不管是平臺、技術，還是人才、內容，融合程度都十分欠缺。媒介融合不是簡單的一加一等于二，而是要在融合中創(chuàng)新中實現(xiàn)更大效益。

三、地方媒體進行媒介融合的路徑與方法

1.樹立融合生產意識

目前不少地方媒體已經存在創(chuàng)收問題，受媒介融合的影響，不僅創(chuàng)收，創(chuàng)優(yōu)方面也有巨大困難。地方媒體要積極向新興媒體靠攏，利用好客戶端、新聞網站，手機APP、廣播、電視等不同媒介的資源，最大限度發(fā)揮各類平臺的綜合優(yōu)勢，實現(xiàn)生產要素整合，內容、技術、人才共享，從制度上保障新聞生產鏈、傳播體系、制度管理體系更加健全，實現(xiàn)媒介融合大發(fā)展。地方媒體從業(yè)人員要牢固樹立一體化發(fā)展思想，加強思想轉變，強化媒體間的合作，學習優(yōu)秀平臺、優(yōu)秀作品的創(chuàng)新意識，從思想上樹立媒介融合發(fā)展的意識，為更好地提供融合路徑和方法奠定思想基礎。

2.強調受眾意識

地方媒體轉型必須重視受眾需求，進行受眾調查，最大限度滿足用戶體驗。利用大數(shù)據分析，對用戶的媒介接觸習慣進行整理，為推出更多優(yōu)質、個性的內容提供參考。媒體從業(yè)人員要樹立用戶觀，更多地關注用戶體驗，增強交互感，滿足受眾需求。

3.充分利用技術優(yōu)勢

科學技術是發(fā)展的動力，實現(xiàn)技術突破是傳統(tǒng)媒體媒介融合的現(xiàn)實需求。微博平臺、微信公眾號目前成為了很多地方媒體的又一重要宣傳途徑，抖音、H5技術等更是為地方媒體發(fā)展提供了技術支撐，地方媒體要牢牢把握技術浪潮推進媒介融合。

4.創(chuàng)新傳播內容

融合背景下，技術在創(chuàng)新、平臺在融合，但優(yōu)質的內容才能從根本上吸引受眾。不少地方媒體在融合過程中，簡單的將內容直接搬到新的平臺上，其本質沒有改變，這樣的融合注定是失敗的。我們應根據新聞的類別、節(jié)目類型進行整合，創(chuàng)新內容，吸引受眾的關注度，使受眾養(yǎng)成使用地方媒體平臺瀏覽咨詢、觀看節(jié)目的習慣。

5.培養(yǎng)專業(yè)化人才

媒介融合對媒體從業(yè)人員提出了更高要求，從最初的采、寫、編到現(xiàn)在全能型人才的極大需求，地方媒體在人才選拔和培養(yǎng)方面必須引起重視。應多為媒體從業(yè)者提供學習和培訓機會，邀請媒介融合優(yōu)秀工作者授課，提高從業(yè)者的創(chuàng)新能力和融合思維。增強創(chuàng)新活動，多開展頭腦風暴討論，組建新聞采編小組，提高團隊協(xié)作能力，創(chuàng)造出更多優(yōu)秀的新媒體作品。

四、結論

傳統(tǒng)媒體與新媒體進行融合是必然的，作為地方媒體，要對新舊媒體之間融合的路徑進行不斷探索，要將自身置于媒介發(fā)展的大環(huán)境中，利用先進技術，借鑒先進經驗，提高媒體從業(yè)者的綜合素質，以受眾需求為出發(fā)點，利用各類資源，促進地方媒體融合發(fā)展，從而推進我國媒體行業(yè)的發(fā)展。

參考文獻：

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