探究國潮風與中國風插畫設計異同之處

竇英

摘要：最近幾年，伴隨著潮流文化的興起、國民大國意識的增強，越來越多帶有中國元素的設計涌現出來，插畫設計也是其中一個門類，并伴隨著強大的消費市場，深入到百姓生活之中。但同樣的中國元素，國潮風插畫和中國風插畫在設計中卻體現出來不同風格，本文通過二者在方方面面的異同之處，調研并論述了當下中國元素類插畫在不同領域中風格應用的側重。得出在插畫設計中，兩種不同的插畫風格在市場應用的必要性，以及傳統中國元素如何更好的起到弘揚傳播傳統文化、幫助受眾樹立民族自信的重要性及可行性。

關鍵詞：國潮風插畫? ?中國風插畫? ?異同點

中圖分類號：J205? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1008-3359（2020）06-0056-02

一、國潮風插畫與中國風插畫

（一）插畫的含義

插畫本是伴隨對文字信息的解釋而生，在文化知識不普及的時代，直觀的圖畫使得更多的民眾了解到各類信息，加強其對信息的認知。在新的時代，插畫的用途更加廣泛，從書籍插圖、產品包裝一直到文創產品，插畫在商業領域的應用愈來愈廣泛。

（二）中國風與國潮風插畫

中國風插畫是一種極富有傳統中國文化的插畫表現形式，其通常會借鑒中國畫的筆墨手法、造型樣式以及傳統中式色彩。同時在題材方面常選取中國傳統歷史文化故事。被廣泛的應用在影視文化、商品包裝以及文創產品之中。

國潮風插畫，其意本是指帶有潮流風格的特色國家文化的插畫表現，在此特指中國潮流風格插畫。國潮風也是扎根在中國特色文化之中，所開出的另一種更“應季”更時尚的插畫形式，它既有傳統中國文化的特點，又具有潮流文化的氣息。

以上可見，國潮風格與中國風格這兩種插畫表現形式都是來自于中國傳統文化，然而又如同并蒂蓮，開出了不一樣的花朵，無論在形式表現、受眾以及商業領域都有各自的風采。

二、兩類插畫相同之處

（一）創作元素

無論是中國風插畫還是國潮風插畫，其主要創作題材元素都來自于我國傳統的歷史文化。兩類插畫畫面中通常會大量的使用傳統中式圖騰元素，例如云雷紋、水紋、龍、舞獅等等。

（二）情感本質

共通的創作元素、同樣的文化底蘊，賦予了這兩類插畫風格同樣的內在情感本質。由其畫面我們可以看到中國傳統文化中對風調雨順、人民生活幸福平安等等美好祝福。

三、兩類插畫不同之處

中國風與國潮風格這兩類插畫，雖然在深層的精神上擁有共同的情感表達與創作靈感來源，但是在外在表現上還是有諸多差異，以下就對此進行具體分析。

（一）表現形式

兩類以中國元素為主題的插畫創造中，采取了不同的表現手法，使得其呈現出迥然不同的畫面。

整體畫面氛圍而言，中國風格插畫畫面表現整體偏向淡雅、融合，有一種傳統中國文化中提倡的溫潤雅致的風韻。而國潮風格的插畫畫面對比而言就更加富有激情與活力，傳統的中國元素在此類風格中常常會拋開以往嫻靜的氣質，化身為活潑可愛的潮流元素，整體更加富有流行文化的氣息。

1.構圖方面

首先畫面構圖來說，許多中國風插畫在畫面構圖中會模仿傳統中國畫的處理方式，運用大量水墨、留白來展現畫面情緒，帶有一絲含蓄神秘的意味。常采取中國畫式的水平線構圖、散點構圖、傾斜型構圖、疊層式構圖等等，在視覺感受上帶來無限延伸感，元素穿插對比之中，精致細密。

而國潮風格常會選擇充滿版的方式，將諸多元素聚在一起，顯得熱鬧喜慶，或者突出主要元素，將細節充分顯示。尤其在國潮風格插畫設計中，突出主體元素的方式更多是采用歐美潮流插畫中常用的放射狀構圖。

2.色彩方面

在畫面色彩上，中國風格插畫的色彩偏向使中國傳統顏色，整體飽和度不高，富有意境之美，在王定理先生《中國の傳統色》色卡中，收集了在書畫藝術領域常用的礦物色如槐黃、百草霜、雀灰、海棠紅、茶綠等等，這些傳統中式色彩，以各式的動植物甚至氣象命名，由此可見在中國美學中，世間萬物均有其獨特色彩魅力。古人以其入畫，如今這一用色理念也被應用在中國風插畫中，故而我們在觀賞中國風插畫時，常常會覺得用色豐富雅致，自然天成，畫面意蘊悠長，引人遐想。

對比而言，國潮風格的插畫色彩方面就更為大膽奔放，很多此類插畫整體色調明度、飽和度較高給人感覺更為熱烈活潑。常使用明黃、中國紅、橘紅、湖藍等等色彩，雖然保持了中國傳統色彩豐富的特點，卻依靠高飽和度、高亮度、撞色等等手法呈現出不同的畫面氛圍，觀者在欣賞之時會有熱鬧奔放的感覺，畫面活力十足。

3.創作思維

由上文我們可知兩類風格插畫，創作的主要元素都來自于傳統中國文化中的歷史傳記、神話傳說、民間故事等等，但是這兩類插畫卻用同樣的元素創作出截然不同的畫面效果來，除了構圖、色彩、造型這些基本手法之外，決定二者產生不同的最主要的因素則來自于兩類插畫師不同的創作思路。

在中國風插畫中，常見的創作思路是依托于傳統中國元素，以中式傳統的正面表現真善美的審美基調去要求畫面，所以我們常會看到完美莊嚴的一些形象，例如插畫師林奤為音樂劇《飛天》創作的插畫海報，就應用了敦煌飛天元素。

音樂劇《飛天》講述的是佛祖為指引怪物何以為佛，遂化為人形，從人間去尋找真理，歷經磨難收集人間苦難的故事。畫面中心主體為摩訶薩青舍身飼虎，漸漸幻化為佛陀，前景為怪物神仙化為人形收集人間苦難在沙漠上前行的場景，背景則是在感悟大愛后化為飛天，飛向漫天星空。色彩層次豐富，佛陀造型莊重沉穩，完美的樹立起佛陀舍身為人的形象，體現出人間悲憫大愛的主題。

而國潮風插畫，是以潮流文化作為指引，很多創作目的都是為了更多年輕消費者接受，因而同樣的創作元素會在創作思路上更受流行文化的影響，包括社會現狀、網絡文化、甚至惡搞等等。因而我們會在其中看到不那么完美卻更具人情味的中國元素。

插畫師特濃TN就曾為飛天茅臺酒心巧克力所制插畫，以茅臺酒釀制工藝“制曲，下沙”為創作主題，同樣應用了飛天元素，畫面卻充滿煙火氣息。其中“下沙”主題，將兩位正在下沙釀酒的女工放置在之上而下打開的畫軸之中，畫軸呈S型，也奠定了整體畫面曲向流水之態，充滿動感。飛天仙女伴隨流云左右懷抱繞于畫軸兩側，茅臺酒標志性的酒瓶就漂浮在飛天身邊，美酒從畫軸中流出與清冽的赤水河流到了一起。將茅臺酒心巧克力的天然工藝，綿柔香甜的產品特色顯露無疑。

（二）實際應用

伴隨著消費市場的發展，這兩類插畫在商業上應用也逐步增加，不少品牌方專門推出了與知名插畫師的合作產品，以此來作為商品買點吸引消費者。其中這兩類插畫側重的消費市場各有不同，在藝術表現上更富有傳統中國文化的中國風插畫，多受到女性產品、傳統文化產品等的青睞。在2019年，今日頭條啟動“創新國風”計劃，以推動傳統文化創新發展，隨后故宮這一文創大IP就與其合作，推出了首檔聚焦故宮博物院的文化創新類真人秀節目《上新了·故宮》。

為此特意在北京國貿地鐵站設置了長達135米的插畫長卷，結合互動滑雪屏打造了一個沉浸式的文創體驗長廊。插畫采用傳統中式散點構圖以及清代工筆畫風格，巧妙地將古人行為習慣與現代科技結合，讓觀眾不禁有種穿越時空之感。

國潮風格的插畫則更受青年類品牌以及消費類、運動類類品牌的喜愛，不少品牌紛紛推出各類國潮風格插畫產品，來展現自身品牌立足中國傳統，代表潮流文化的品牌特色。

在2018年底，雪碧就曾請武減武文化為雪碧制作的“新年神獸主題”插畫，主題為“年獸出招太厲害，Diss back不如喝口雪碧冷靜一下”。插畫展現了四只新年神獸，分別是：以熊為原型的突擊加班獸、以魚為原型的炸裂搶票獸、以公鹿為原型的路怒躁動獸和以雞為原型的叨叨親戚獸。四幅插畫均以雪碧的藍綠色調作為主打色彩，通過張揚的主體造型，大膽的撞色，巧妙地展現出年關將至各式“年獸”令人們生活暴躁不安的景象，也表達出雪碧品牌對現代年輕人所面臨的各式生活壓力的關心與理解，拉近了其與消費者之間的距離。

四、結語

傳統中國文化是設計人員取之不竭的創意寶庫，無論是中國風還是國潮風，都是來與斯長于斯，雖然其在外在表現有所不同，但內里的根是相同的。插畫創作之時既要注意根據主題選擇合適的表現方式，更要注意選擇合適方式方法，不能曲解甚至扭曲了傳統精神。如今社會發展迅速，商業要求也越來越多，插畫風格也在不斷增新，這要求我們創作者在創作時，不固守古板，大膽嘗試創新，才得以創作出能夠真正將商業價值與傳統文化完美融合的作品。

參考文獻：

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[3]張悅.淺析國潮設計思路在博物館文創中的應用[J].大眾文藝，2019，（02）.