淺析平面構成在視覺傳達設計中的應用

摘要：平面構成作為三大構成之一，其構成元素通過形式美法則形成視覺美感，是一個設計作品中最基本的、也是不可缺少的一部分，而在視覺傳達設計中平面構成的運用是調動一切平面要素，因此本文通過平面構成在視覺傳達設計中應用的三個原則進行研究，對視覺傳達設計中的海報和標志設計案例進行分析，并希望通過既定的視覺規律達到豐富設計，在實際的設計過程中進一步解構對事物形態感知能力，并且將所要傳達的視覺信息準確地傳遞給受眾人群，同時也能夠激起大眾心理情感的需求與滿足。

關鍵詞：平面構成;視覺傳達設計;應用

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2020）04-0111-02

1 平面構成的概述

1.1平面構成的概念

平面構成是根據視覺效果和力學原理，在二維平面上對視覺元素的排列和組合。它是一種通過合理的邏輯推理來生成圖像并研究圖像之間的排列方式的方法，是理性和感性的結合。在二維平面上按照一定的視覺美感原則將現有形態（具體形態或抽象形態）進行解構和重組，從而形成各種視覺形式。因此，平面構成是建立在現代科技美學的基礎上的，它融合了現代物理學、光學、數學、心理學、美學等諸多領域的成果和新的概念元素。

1.2平面構成的造型要素

平面構成的造型要素包含點要素、線要素和面要素。

1.2.1點

在不同的視角下對于點的理解是不同的。當觀賞者的視覺與物體之間產生的距離較遠時，視角會變小，物體也會變小，從而形成一個點;當兩者之間的距離較近時，視角和物體也逐之變大，形成一個面。在一幅畫面中各個元素之間通過面積、大小的對比，無論元素的形狀是簡單還是復雜，相對較小的會被看做畫面中的點。如我們在一張紙上滴一滴墨水，它相對于整個白色背景就是一個點。無論在版面設計、海報設計、標志設計等等中，點的位置都起著不一樣的作用，同時也帶來不一樣的心理感受。它可以成為視覺的中心點或焦點，將所要表達的設計主題以最直觀的方式傳遞給大眾;它可以位于整個畫面的左上方與我們的視覺習慣相符合，從人體的感知習慣入手滿足大眾的心理需求;它可以位于整體的左下方往往帶來的可能是驚喜、是點睛之筆。

1.2.2線

線的表現形態是最具有靈活性和變化性的。在自然中它并不存在，它的形成是點的延續，是點在運動中形成的軌跡。當“點”向一個方向運動時形成的是直線;當“點”在運動中經常發生變化時形成的是曲線;當“點”的運動方向以間隔方式變換時形成的則是折線。直線可以劃分出垂直線、水平線及各個方向性很強的傾斜線，從視覺感知上往往讓人感到堅定、明確和延伸感，而曲線可劃分為封閉的曲線，如圓、橢圓、心形等，未封閉的曲線，如弧、漩渦線、拋物線、雙曲線等，它更趨于感性與直線相比更具有律動感。任何可視的線條都有長短、寬窄的不同，應用到設計的畫面中也會產生強烈的對比關系。同類線條在有規律的組織下可以形成放射、平衡、交叉、相切的狀態，從而為整個畫面增加了空間感和層次感。

1.2.3面

面的形成往往都有特定的前提條件，線的連續移動可形成面，線自由移動或組合可形成有機圖形，點在相對畫面中不斷放大可形成面，面與面的結合也可形成面。在平面設計當中面的應用能夠給整個畫面帶來視覺的突出感，并且當與點、線巧妙結合時能夠產生相對平衡的構圖效果。在二維空間中面的形狀往往是由封閉的輪廓線決定，輪廓線的形態使面有了不一樣的性質。當一個面沒有明顯的輪廓線時，它可能以某一種圖形為基礎分散在不同的位置在我們的意識中構成一個面。

2 平面構成在視覺傳達設計中的應用原則

2.1對稱與均衡

所謂對稱的意思是指等形等量或等量不等形、依據畫面的中軸或焦點出現的構圖形式。對稱可以使得畫面整體穩固、平衡和完整。一個藝術作品中如運用了對稱的構圖手法會讓作品呈現出莊重、嚴謹的感覺，而均衡相對于對稱更多的是講究畫面中大小圖形如何放置才能使得視覺平衡。例如，要根據物理學中的力學原理讓大圖形靠近中心，小圖形靠近邊框來獲得平衡那往往適得其反。因此，在畫面中大小圖形的位置是要不斷嘗試變換直到找到畫面的平衡感。在平面構成在視覺傳達設計中的平衡不僅要涉及到形，還關系到背景空間對大小的影響，所以要時刻關注形與形之間、形與畫面之間的關系，從而達到和諧的視覺效果。

2.2節奏與韻律

畫面中節奏和韻律更多體現的是思維的條理與和諧。相似形組合在一起能取得和諧效果，具有節奏動感，引導大眾的視線方向并滿足其帶來的快感，吸引人們的注意力。節奏可以分為重復節奏、交替節奏和漸變節奏，它們所帶來的韻律是不一樣的。重復節奏是以一個基本元素為主體用重復的方式排列，排列的方向、位置有序變動，它重視排列時間隔的作用所形成的規律，而這種節奏帶來的總是呆板與無趣之感;交替節奏更多體現的是多樣性，這種多樣性在形狀、線條、方向、位置、色調或肌理上存在變化，由于它的側重點有所不同所以不會顯得很乏味;漸變節奏如聽到的樂譜漸強漸弱的變化一樣，或呈遞增變化或呈遞減變化，可能是形狀、大小上的節奏變化也有可能是色彩、方向上的節奏變化，它所帶來的韻律更豐富。

2.3對比與統一

對比是要有效地運用任何一種差異，形成視覺上的張力給觀賞者一種肯定、清晰、強烈的感覺。在視覺傳達設計作品中.當整體統一后就要進行細節的對比，如形狀之間的對比、大小的對比、色彩的對比、方向的對比、位置的對比、空間的對比，只有不斷地找尋對比關系才能突出所要強調的設計重點。

3 平面構成在視覺傳達設計中的應用案例分析

視覺傳達設計是依賴于視覺向大眾傳遞信息，它包括視覺符號和傳達兩個概念。構成視覺傳達設計的主要要素包括圖形、文字和標志，通過元素之間的組合來傳達設計師所要表現的內容，因此，平面構成的應用在其中起到了基礎性作用。以下從海報設計和標志設計兩個方面對平面構成在視覺設計中的應用進行案例分析。

3.1平面構成在海報中的應用

海報在當代生活中是無處不見的，電影院的影片宣傳、商品折捆信息、各類活動展覽等，都需要通過海報以文字、色彩、圖形的方式向大眾傳遞最精煉、準確的信息。平面構成中的基本要素如何組合、運用是設計好一張海報的關鍵。點線面在一幅海報中是不可缺少的的視覺單位，它可以轉換為圖形、文字或是色塊，用不同的方式進行排列、組合，使得整個畫面出現不一樣的視覺效果。例如，圖1中字母就是以點的形態連接著上下兩個部分，使得版面更具有靈動性和完整性。點線面之間并沒有準確的劃分，只是巧妙地運用構圖才能看著更加舒服。再如，圖2中靳埭強在《名古屋香港著名畫家十三人展》中，將繪畫工具與水墨筆觸相結合，上方用石硯與墨線組合形成“中”字，代表中國，中間用紅色的墨點代表日本，下方用一支毛筆與墨線相連接使海報左右兩邊對稱，將點線面完美地應用其中，大片的留白使得整體有了強烈的虛實對比。任何好的設計作品是脫離不開點線面、黑白灰這些基礎的平面范疇，需要我們用多種形式將其轉換為符合設計意圖的視覺展現。

3.2平面構成在標志設計中的應用

標志作為一種符號、一種圖形，它承載著一個品牌的形象特征，表現著一個設計師背后的設計理念和主題，它以精準的圖形向大眾傳遞著信息和含義，并將獨有的形象刻印在大眾的頭腦中。任何標志都需要反復地斟酌以極簡的方式，將抽象的形象物化為可視化的圖形。因此，標志設計同其他設計門類一樣也是脫離不開平面構成要素。例如，圖3可回收的圖形、圖4中國人民銀行的標志、圖5日本三菱集團的標志等等，是運用重復的構成方式。它指的是基于某一個形狀不斷反復形成的較為穩定的和諧的能夠讓大眾認知的圖形;漸變構成方式也是經常會使用的一種，相比較于重復構成它出現了一些有規律的變化，讓整體不會顯得過于單調、乏味，又如圖6，第八屆中國花卉博覽會的標志設計以花的輪廓作為基本形，用漸變的方式由大到小展現出一朵盛開的鮮花從而突出主題。

4 結語

設計中的點線面、對稱與均衡、節奏與韻律、對比與統一都不是憑空出現的，是需要我們觀察思考，將一個物體、一組畫面進行分解、剖析，從不同的角度了解清楚每一個要素，然后進行不斷地重構才能產生新的、帶有審美韻味的設計作品。在這一系列的過程中會呈現出不同的組合方式，而帶來的視覺效果也會各有特點。平面構成在視覺傳達設計中發揮著極為重要的作用，而對提高設計作品的關注度和影響力也有著不可估量作用。平面構成的研究為我們做出好的設計打下了基礎，但如何轉換并應用到實際中是需要我們不斷嘗試和發現，以最好的效果讓大眾所認知。

參考文獻

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作者簡介

曹政姣/1997年生/女/山西臨汾人/碩士在讀/研究方向為平面設計（山西臨汾041000）