數(shù)字媒體技術(shù)下動(dòng)態(tài)標(biāo)志的應(yīng)用

任小甲 王樂(lè)

摘要：數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用顛覆了傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)形式，朝著技術(shù)化、創(chuàng)新化、大眾化的新方向發(fā)展。隨著我國(guó)數(shù)字媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，我國(guó)國(guó)民對(duì)于數(shù)字媒體的審美水平也在不斷地提升。在設(shè)計(jì)標(biāo)志上也會(huì)更加地與大眾的審美相互契合產(chǎn)生共鳴。本文從數(shù)字媒體技術(shù)和動(dòng)態(tài)標(biāo)志的概念出發(fā)，將傳統(tǒng)標(biāo)志與動(dòng)態(tài)標(biāo)志進(jìn)行比較，并且研究了將標(biāo)志運(yùn)用視覺(jué)表達(dá)上呈現(xiàn)出的不同的美感，進(jìn)而研究其在當(dāng)代產(chǎn)生的價(jià)值。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體;標(biāo)志設(shè)計(jì);動(dòng)態(tài)

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編碼：1672-7053（2020）04-0113-02

數(shù)字媒體的誕生正在逐漸改變信息的傳播方式，并在傳播的過(guò)程中逐漸將信息立體化。隨著數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展，標(biāo)志設(shè)計(jì)形式也日趨多樣化，趨向于定性、互動(dòng)以及動(dòng)態(tài)的發(fā)展。動(dòng)態(tài)標(biāo)志逐漸成為一種新的標(biāo)志表現(xiàn)形式，它能夠更加靈活地表現(xiàn)出設(shè)計(jì)者表達(dá)的意圖，更加能夠吸引住大眾的目光，也能在設(shè)計(jì)時(shí)產(chǎn)生更多的設(shè)計(jì)空間，有良好的體驗(yàn)感受。與靜態(tài)的標(biāo)志相比較，動(dòng)態(tài)的標(biāo)志更加能夠體設(shè)計(jì)的元素，能夠涵蓋更多的品牌信息，也能夠?yàn)橛^眾留下深刻的印象，增強(qiáng)了標(biāo)志的功能性。

1 數(shù)字媒體技術(shù)概述

1.1數(shù)字媒體技術(shù)的概念

數(shù)字媒體技術(shù)指的是，將數(shù)字與媒體進(jìn)行結(jié)合，產(chǎn)生的文字、圖像影音等，并使用計(jì)算機(jī)等通信設(shè)備，將數(shù)字媒體中的信息從二進(jìn)制的數(shù)字“0”和二進(jìn)制數(shù)字中的“1”進(jìn)行轉(zhuǎn)變，通過(guò)采集、編程、儲(chǔ)蓄等工序轉(zhuǎn)變成為能夠被電子設(shè)備所表現(xiàn)并且能夠相互連接的一種系統(tǒng)。這也是計(jì)算行業(yè)中的一種技術(shù)，數(shù)字媒體可以通過(guò)計(jì)算機(jī)轉(zhuǎn)化成為影音、圖片、文字等等，這些圖片、影音、文字能夠很好地被應(yīng)用于我國(guó)國(guó)民的日常生活中。隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，以及數(shù)字媒體的發(fā)展，數(shù)字媒體在人們生活中的地位也在逐漸地提升，并向著更加立體、更加多樣化的方向發(fā)展。

1.2數(shù)字媒體技術(shù)的特征

1）互動(dòng)性。互動(dòng)性是數(shù)字媒體技術(shù)最典型的特征。互動(dòng)性的數(shù)字媒體是與其他藝術(shù)表現(xiàn)形式完全不同的一種表現(xiàn)形式。數(shù)字媒體在自身的運(yùn)用中主要指的是在交互中能夠通過(guò)影音、圖形等進(jìn)行傳播，能夠與科技手段進(jìn)行緊密的結(jié)合，使其傳播的東西能夠更加地被大眾所接受，形成獨(dú)有的感官體驗(yàn)。

2）多樣性。多樣性的數(shù)字媒體在處理信息中也能將信息更好地進(jìn)行處理，并能夠在一定程度上通過(guò)計(jì)算機(jī)對(duì)于信息進(jìn)行更加廣闊的傳播。隨著我國(guó)的科技不斷地進(jìn)步，數(shù)字媒體應(yīng)用的普及程度也在不斷地增加。在這樣的環(huán)境下，人們?cè)趥鬏斝畔⒌倪^(guò)程中將不在使用單調(diào)的傳輸信息的方式，而是能夠通過(guò)多媒體信息傳輸進(jìn)行更加靈活的信息傳輸，可以無(wú)限期地復(fù)制和廣播信息。大眾也可以通過(guò)更多的信息傳輸?shù)姆绞絹?lái)獲取信息，由此造成了我國(guó)傳輸信息的多樣性。

3）整合性。整合性是數(shù)字媒體技術(shù)的綜合特性，更夠能增加數(shù)字媒體對(duì)大眾的吸引。其主要以計(jì)算機(jī)的十字處理方式為主，將數(shù)字作為傳播的基礎(chǔ)，正在其基礎(chǔ)上結(jié)合不同的圖形、影音、文字等等，由此建立出一種新型的表達(dá)方式，這種表達(dá)方式相比以傳統(tǒng)的數(shù)字傳播能夠傳遞更加豐富的信息。

2 數(shù)字媒體技術(shù)下動(dòng)態(tài)標(biāo)志的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

2.1互動(dòng)性

動(dòng)態(tài)標(biāo)志的互動(dòng)性是指通過(guò)數(shù)字媒體和網(wǎng)絡(luò)使標(biāo)志與人進(jìn)行交互。在互動(dòng)過(guò)程中，接收者與動(dòng)態(tài)標(biāo)志進(jìn)行信息交流的互動(dòng)，動(dòng)態(tài)標(biāo)志也會(huì)隨著接收者參與而發(fā)生一定變化。這個(gè)過(guò)程中動(dòng)態(tài)標(biāo)志的互動(dòng)性強(qiáng)調(diào)視覺(jué)形象的生動(dòng)性和動(dòng)態(tài)性，加之聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)甚至是嗅覺(jué)的加入，在思維層面上與動(dòng)態(tài)標(biāo)志溝通引起注意。

2.2識(shí)別性

動(dòng)態(tài)標(biāo)志的識(shí)別性體現(xiàn)在為了能夠快速識(shí)別具有便捷的、快速的閱讀環(huán)境，一方面，動(dòng)態(tài)標(biāo)志是基于畫面的切換，從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)的轉(zhuǎn)化，以多維度校對(duì)進(jìn)行空間和動(dòng)作時(shí)間的轉(zhuǎn)化，從傳播方式的角度，以畫面與聲響效果的結(jié)合，對(duì)動(dòng)態(tài)標(biāo)志的識(shí)別過(guò)程形成有效的認(rèn)識(shí);另一方面，增強(qiáng)受眾對(duì)標(biāo)志品牌的識(shí)別性，進(jìn)而強(qiáng)化識(shí)別特性。

3 數(shù)字媒體下動(dòng)態(tài)標(biāo)志的應(yīng)用類型

目前，數(shù)字媒體下動(dòng)態(tài)標(biāo)志的應(yīng)用類型可分為三類：一類是品牌動(dòng)態(tài)標(biāo)志，主要關(guān)注企業(yè)的核心文化理念和主營(yíng)業(yè)務(wù);另一類是延伸動(dòng)態(tài)標(biāo)志，通常是功能延伸或表現(xiàn)主題紀(jì)念日，與動(dòng)態(tài)演進(jìn)相結(jié)合的標(biāo)志;三是交互動(dòng)態(tài)標(biāo)志，即在網(wǎng)頁(yè)或移動(dòng)終端上，用戶與動(dòng)態(tài)標(biāo)志之間的交互形式。

3.1品牌型

品牌型動(dòng)態(tài)標(biāo)志是企業(yè)的官方形象展示。一個(gè)成功的品牌需要優(yōu)秀的動(dòng)態(tài)標(biāo)志來(lái)詮釋其內(nèi)涵和概念。優(yōu)秀品牌動(dòng)態(tài)標(biāo)志的設(shè)計(jì)有利于提高企業(yè)形象質(zhì)量，并能加深公眾對(duì)企業(yè)的理解。

3.2延展型

延展型動(dòng)態(tài)標(biāo)志可以分為兩個(gè)：一個(gè)是基于功能延展的動(dòng)態(tài)標(biāo)志，它是根據(jù)企業(yè)自身各種產(chǎn)品的需求而設(shè)計(jì)的。在視覺(jué)表現(xiàn)上，功能延伸設(shè)計(jì)必須保持一致的動(dòng)態(tài)視覺(jué)系統(tǒng)，通過(guò)保持相同的圖形、顏色等基本視覺(jué)元素，建立品牌形象之間的相互關(guān)系;另一個(gè)主要是問(wèn)題類型的延伸，主要集中在特殊的紀(jì)念上紀(jì)念日或紀(jì)念人物和重大事件的記錄。

3.3交互型

交互性動(dòng)態(tài)標(biāo)志是用戶與標(biāo)志互動(dòng)體驗(yàn)的樞紐。用戶可以通過(guò)觸摸鼠標(biāo)或敲擊鍵盤來(lái)實(shí)現(xiàn)交互功能。這種人機(jī)交互功能的擴(kuò)展形成了一種多感官的交互與交流。這種新的互動(dòng)傳播模式賦予了公眾新的體驗(yàn)。

4 數(shù)字媒體下動(dòng)態(tài)標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則

4.1聯(lián)覺(jué)性原則

聯(lián)覺(jué)的動(dòng)態(tài)標(biāo)志主要由具體形式和非具體形式構(gòu)成。具體的動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)通常以具體的對(duì)象為基礎(chǔ)，給人以直觀的感受。它需要通過(guò)通感的動(dòng)態(tài)符號(hào)觸發(fā)觀眾的自我感知、想象和理解的心理行為。

4.2快速識(shí)別性原則

動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)需用簡(jiǎn)潔明了的圖形化語(yǔ)言，可以直接將企業(yè)品牌的信息傳達(dá)給受眾，促進(jìn)受眾對(duì)標(biāo)志理解的速度和深度。通過(guò)調(diào)整色彩的陰暗、飽和度和色相三個(gè)維度，可以確定動(dòng)態(tài)標(biāo)志色彩的厚重、溫馨和空間，吸引觀眾的注意力。

4.3系統(tǒng)性原則

在動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)中，圖形、顏色、字體等不同設(shè)計(jì)元素的設(shè)計(jì)思想必須一致。在傳播力和影響力方面，只有系統(tǒng)的原則才能保持企業(yè)的品牌形象更加凸顯。

5 數(shù)字媒體技術(shù)下動(dòng)態(tài)標(biāo)志的應(yīng)用實(shí)例分析

世界著名設(shè)計(jì)師、日本設(shè)計(jì)師原研哉日前公開了2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)標(biāo)志（如圖1所示）設(shè)計(jì)方案，受到國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)界的好評(píng)。標(biāo)志的形狀是一個(gè)三維的移動(dòng)球體，而奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的標(biāo)志設(shè)計(jì)方案只用紅色是一種顏色，這樣才能體現(xiàn)東方的美麗。紅色是日本的傳統(tǒng)顏色，代表熱情和歡樂(lè)。這個(gè)符號(hào)象征著“我們的地球正在大踏步前進(jìn)”“一個(gè)飛躍”的意思，是“移動(dòng)的心”和“頂點(diǎn)”。總的符號(hào)代表太陽(yáng)、月亮和比賽，表明他們是賽場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，可以超越一切戰(zhàn)斗，一起參加一場(chǎng)盛大的比賽。這個(gè)動(dòng)態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)方案具有不固定、連續(xù)和移動(dòng)的特點(diǎn)，在不同的顯示角度和應(yīng)用場(chǎng)景中會(huì)呈現(xiàn)出不同的形態(tài)變化，這既符合動(dòng)態(tài)標(biāo)志的特點(diǎn)，并巧妙地運(yùn)用背景音樂(lè)將情感與音樂(lè)結(jié)合起來(lái)，襯托出生動(dòng)的畫面，豐富表現(xiàn)形式。除了標(biāo)志的整體造型外，設(shè)計(jì)方案還針對(duì)不同場(chǎng)景設(shè)計(jì)了以下解決方案：在環(huán)境下，動(dòng)態(tài)標(biāo)志呈現(xiàn)出不同的形式。比如，標(biāo)志就在體育場(chǎng)的臺(tái)階上，標(biāo)志的形狀也隨著視點(diǎn)的移動(dòng)而變化，動(dòng)態(tài)地展現(xiàn)了露天走向舞臺(tái)的路徑，標(biāo)志不僅可用于平面空間，也可用于立體空間，其整體展示突破了原有應(yīng)用載體的局限，給觀眾帶來(lái)了更廣闊的視覺(jué)空間。

6 結(jié)論

動(dòng)態(tài)標(biāo)志是未來(lái)標(biāo)志發(fā)展的必然趨勢(shì)和方向。同時(shí)，它依賴于數(shù)字媒體，因?yàn)樗皇芪镔|(zhì)形式的限制，動(dòng)態(tài)符號(hào)具有更人性化、更豐富的表現(xiàn)形式，其意義在于創(chuàng)造一系列新的觀點(diǎn)語(yǔ)言意識(shí)，滿足未來(lái)發(fā)展的需要，滿足公眾對(duì)新興事物的好奇心，也順應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步。在數(shù)字媒體發(fā)展的背景下，為動(dòng)態(tài)標(biāo)志的傳播形式帶來(lái)了新的途徑和方法，改變了傳統(tǒng)靜態(tài)標(biāo)志的設(shè)計(jì)模式，拓展了品牌形象的內(nèi)涵和意義。

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作者簡(jiǎn)介

任小甲/1987年生/男/山西大同人/碩士/研究方向?yàn)閿?shù)字媒體藝術(shù)（山西太谷030800）

王樂(lè)/1987年生/女/山西運(yùn)城人/碩士/研究方向?yàn)閿?shù)字媒體藝術(shù)（山西太谷030800）