數(shù)字媒體技術(shù)下動態(tài)標(biāo)志的應(yīng)用

任小甲 王樂

摘要：數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用顛覆了傳統(tǒng)的標(biāo)志設(shè)計(jì)形式，朝著技術(shù)化、創(chuàng)新化、大眾化的新方向發(fā)展。隨著我國數(shù)字媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，我國國民對于數(shù)字媒體的審美水平也在不斷地提升。在設(shè)計(jì)標(biāo)志上也會更加地與大眾的審美相互契合產(chǎn)生共鳴。本文從數(shù)字媒體技術(shù)和動態(tài)標(biāo)志的概念出發(fā)，將傳統(tǒng)標(biāo)志與動態(tài)標(biāo)志進(jìn)行比較，并且研究了將標(biāo)志運(yùn)用視覺表達(dá)上呈現(xiàn)出的不同的美感，進(jìn)而研究其在當(dāng)代產(chǎn)生的價(jià)值。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體;標(biāo)志設(shè)計(jì);動態(tài)

中圖分類號：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編碼：1672-7053（2020）04-0113-02

數(shù)字媒體的誕生正在逐漸改變信息的傳播方式，并在傳播的過程中逐漸將信息立體化。隨著數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展，標(biāo)志設(shè)計(jì)形式也日趨多樣化，趨向于定性、互動以及動態(tài)的發(fā)展。動態(tài)標(biāo)志逐漸成為一種新的標(biāo)志表現(xiàn)形式，它能夠更加靈活地表現(xiàn)出設(shè)計(jì)者表達(dá)的意圖，更加能夠吸引住大眾的目光，也能在設(shè)計(jì)時產(chǎn)生更多的設(shè)計(jì)空間，有良好的體驗(yàn)感受。與靜態(tài)的標(biāo)志相比較，動態(tài)的標(biāo)志更加能夠體設(shè)計(jì)的元素，能夠涵蓋更多的品牌信息，也能夠?yàn)橛^眾留下深刻的印象，增強(qiáng)了標(biāo)志的功能性。

1 數(shù)字媒體技術(shù)概述

1.1數(shù)字媒體技術(shù)的概念

數(shù)字媒體技術(shù)指的是，將數(shù)字與媒體進(jìn)行結(jié)合，產(chǎn)生的文字、圖像影音等，并使用計(jì)算機(jī)等通信設(shè)備，將數(shù)字媒體中的信息從二進(jìn)制的數(shù)字“0”和二進(jìn)制數(shù)字中的“1”進(jìn)行轉(zhuǎn)變，通過采集、編程、儲蓄等工序轉(zhuǎn)變成為能夠被電子設(shè)備所表現(xiàn)并且能夠相互連接的一種系統(tǒng)。這也是計(jì)算行業(yè)中的一種技術(shù)，數(shù)字媒體可以通過計(jì)算機(jī)轉(zhuǎn)化成為影音、圖片、文字等等，這些圖片、影音、文字能夠很好地被應(yīng)用于我國國民的日常生活中。隨著我國科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，以及數(shù)字媒體的發(fā)展，數(shù)字媒體在人們生活中的地位也在逐漸地提升，并向著更加立體、更加多樣化的方向發(fā)展。

1.2數(shù)字媒體技術(shù)的特征

1）互動性。互動性是數(shù)字媒體技術(shù)最典型的特征。互動性的數(shù)字媒體是與其他藝術(shù)表現(xiàn)形式完全不同的一種表現(xiàn)形式。數(shù)字媒體在自身的運(yùn)用中主要指的是在交互中能夠通過影音、圖形等進(jìn)行傳播，能夠與科技手段進(jìn)行緊密的結(jié)合，使其傳播的東西能夠更加地被大眾所接受，形成獨(dú)有的感官體驗(yàn)。

2）多樣性。多樣性的數(shù)字媒體在處理信息中也能將信息更好地進(jìn)行處理，并能夠在一定程度上通過計(jì)算機(jī)對于信息進(jìn)行更加廣闊的傳播。隨著我國的科技不斷地進(jìn)步，數(shù)字媒體應(yīng)用的普及程度也在不斷地增加。在這樣的環(huán)境下，人們在傳輸信息的過程中將不在使用單調(diào)的傳輸信息的方式，而是能夠通過多媒體信息傳輸進(jìn)行更加靈活的信息傳輸，可以無限期地復(fù)制和廣播信息。大眾也可以通過更多的信息傳輸?shù)姆绞絹慝@取信息，由此造成了我國傳輸信息的多樣性。

3）整合性。整合性是數(shù)字媒體技術(shù)的綜合特性，更夠能增加數(shù)字媒體對大眾的吸引。其主要以計(jì)算機(jī)的十字處理方式為主，將數(shù)字作為傳播的基礎(chǔ)，正在其基礎(chǔ)上結(jié)合不同的圖形、影音、文字等等，由此建立出一種新型的表達(dá)方式，這種表達(dá)方式相比以傳統(tǒng)的數(shù)字傳播能夠傳遞更加豐富的信息。

2 數(shù)字媒體技術(shù)下動態(tài)標(biāo)志的應(yīng)用優(yōu)勢

2.1互動性

動態(tài)標(biāo)志的互動性是指通過數(shù)字媒體和網(wǎng)絡(luò)使標(biāo)志與人進(jìn)行交互。在互動過程中，接收者與動態(tài)標(biāo)志進(jìn)行信息交流的互動，動態(tài)標(biāo)志也會隨著接收者參與而發(fā)生一定變化。這個過程中動態(tài)標(biāo)志的互動性強(qiáng)調(diào)視覺形象的生動性和動態(tài)性，加之聽覺、觸覺甚至是嗅覺的加入，在思維層面上與動態(tài)標(biāo)志溝通引起注意。

2.2識別性

動態(tài)標(biāo)志的識別性體現(xiàn)在為了能夠快速識別具有便捷的、快速的閱讀環(huán)境，一方面，動態(tài)標(biāo)志是基于畫面的切換，從靜態(tài)到動態(tài)的轉(zhuǎn)化，以多維度校對進(jìn)行空間和動作時間的轉(zhuǎn)化，從傳播方式的角度，以畫面與聲響效果的結(jié)合，對動態(tài)標(biāo)志的識別過程形成有效的認(rèn)識;另一方面，增強(qiáng)受眾對標(biāo)志品牌的識別性，進(jìn)而強(qiáng)化識別特性。

3 數(shù)字媒體下動態(tài)標(biāo)志的應(yīng)用類型

目前，數(shù)字媒體下動態(tài)標(biāo)志的應(yīng)用類型可分為三類：一類是品牌動態(tài)標(biāo)志，主要關(guān)注企業(yè)的核心文化理念和主營業(yè)務(wù);另一類是延伸動態(tài)標(biāo)志，通常是功能延伸或表現(xiàn)主題紀(jì)念日，與動態(tài)演進(jìn)相結(jié)合的標(biāo)志;三是交互動態(tài)標(biāo)志，即在網(wǎng)頁或移動終端上，用戶與動態(tài)標(biāo)志之間的交互形式。

3.1品牌型

品牌型動態(tài)標(biāo)志是企業(yè)的官方形象展示。一個成功的品牌需要優(yōu)秀的動態(tài)標(biāo)志來詮釋其內(nèi)涵和概念。優(yōu)秀品牌動態(tài)標(biāo)志的設(shè)計(jì)有利于提高企業(yè)形象質(zhì)量，并能加深公眾對企業(yè)的理解。

3.2延展型

延展型動態(tài)標(biāo)志可以分為兩個：一個是基于功能延展的動態(tài)標(biāo)志，它是根據(jù)企業(yè)自身各種產(chǎn)品的需求而設(shè)計(jì)的。在視覺表現(xiàn)上，功能延伸設(shè)計(jì)必須保持一致的動態(tài)視覺系統(tǒng)，通過保持相同的圖形、顏色等基本視覺元素，建立品牌形象之間的相互關(guān)系;另一個主要是問題類型的延伸，主要集中在特殊的紀(jì)念上紀(jì)念日或紀(jì)念人物和重大事件的記錄。

3.3交互型

交互性動態(tài)標(biāo)志是用戶與標(biāo)志互動體驗(yàn)的樞紐。用戶可以通過觸摸鼠標(biāo)或敲擊鍵盤來實(shí)現(xiàn)交互功能。這種人機(jī)交互功能的擴(kuò)展形成了一種多感官的交互與交流。這種新的互動傳播模式賦予了公眾新的體驗(yàn)。

4 數(shù)字媒體下動態(tài)標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則

4.1聯(lián)覺性原則

聯(lián)覺的動態(tài)標(biāo)志主要由具體形式和非具體形式構(gòu)成。具體的動態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)通常以具體的對象為基礎(chǔ)，給人以直觀的感受。它需要通過通感的動態(tài)符號觸發(fā)觀眾的自我感知、想象和理解的心理行為。

4.2快速識別性原則

動態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)需用簡潔明了的圖形化語言，可以直接將企業(yè)品牌的信息傳達(dá)給受眾，促進(jìn)受眾對標(biāo)志理解的速度和深度。通過調(diào)整色彩的陰暗、飽和度和色相三個維度，可以確定動態(tài)標(biāo)志色彩的厚重、溫馨和空間，吸引觀眾的注意力。

4.3系統(tǒng)性原則

在動態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)中，圖形、顏色、字體等不同設(shè)計(jì)元素的設(shè)計(jì)思想必須一致。在傳播力和影響力方面，只有系統(tǒng)的原則才能保持企業(yè)的品牌形象更加凸顯。

5 數(shù)字媒體技術(shù)下動態(tài)標(biāo)志的應(yīng)用實(shí)例分析

世界著名設(shè)計(jì)師、日本設(shè)計(jì)師原研哉日前公開了2020年東京奧運(yùn)會、殘奧會標(biāo)志（如圖1所示）設(shè)計(jì)方案，受到國內(nèi)外設(shè)計(jì)界的好評。標(biāo)志的形狀是一個三維的移動球體，而奧運(yùn)會和殘奧會的標(biāo)志設(shè)計(jì)方案只用紅色是一種顏色，這樣才能體現(xiàn)東方的美麗。紅色是日本的傳統(tǒng)顏色，代表熱情和歡樂。這個符號象征著“我們的地球正在大踏步前進(jìn)”“一個飛躍”的意思，是“移動的心”和“頂點(diǎn)”。總的符號代表太陽、月亮和比賽，表明他們是賽場上的競爭對手，可以超越一切戰(zhàn)斗，一起參加一場盛大的比賽。這個動態(tài)標(biāo)志設(shè)計(jì)方案具有不固定、連續(xù)和移動的特點(diǎn)，在不同的顯示角度和應(yīng)用場景中會呈現(xiàn)出不同的形態(tài)變化，這既符合動態(tài)標(biāo)志的特點(diǎn)，并巧妙地運(yùn)用背景音樂將情感與音樂結(jié)合起來，襯托出生動的畫面，豐富表現(xiàn)形式。除了標(biāo)志的整體造型外，設(shè)計(jì)方案還針對不同場景設(shè)計(jì)了以下解決方案：在環(huán)境下，動態(tài)標(biāo)志呈現(xiàn)出不同的形式。比如，標(biāo)志就在體育場的臺階上，標(biāo)志的形狀也隨著視點(diǎn)的移動而變化，動態(tài)地展現(xiàn)了露天走向舞臺的路徑，標(biāo)志不僅可用于平面空間，也可用于立體空間，其整體展示突破了原有應(yīng)用載體的局限，給觀眾帶來了更廣闊的視覺空間。

6 結(jié)論

動態(tài)標(biāo)志是未來標(biāo)志發(fā)展的必然趨勢和方向。同時，它依賴于數(shù)字媒體，因?yàn)樗皇芪镔|(zhì)形式的限制，動態(tài)符號具有更人性化、更豐富的表現(xiàn)形式，其意義在于創(chuàng)造一系列新的觀點(diǎn)語言意識，滿足未來發(fā)展的需要，滿足公眾對新興事物的好奇心，也順應(yīng)了時代的發(fā)展進(jìn)步。在數(shù)字媒體發(fā)展的背景下，為動態(tài)標(biāo)志的傳播形式帶來了新的途徑和方法，改變了傳統(tǒng)靜態(tài)標(biāo)志的設(shè)計(jì)模式，拓展了品牌形象的內(nèi)涵和意義。

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作者簡介

任小甲/1987年生/男/山西大同人/碩士/研究方向?yàn)閿?shù)字媒體藝術(shù)（山西太谷030800）

王樂/1987年生/女/山西運(yùn)城人/碩士/研究方向?yàn)閿?shù)字媒體藝術(shù)（山西太谷030800）