市場營銷中廣告設(shè)計環(huán)節(jié)的創(chuàng)新性研究

[摘 要] 隨著新時代人們生活水平及生活質(zhì)量的不斷提高，各式各樣的市場營銷模式也不斷融入到了人們的生活當中，而且越來越緊密。而廣告作為市場營銷中的重要手段，在市場營銷體系中所起到的作用也越來越大，影響著人們的日常生活。本文從廣告設(shè)計在市場營銷中的作用、廣告設(shè)計的分類及廣告設(shè)計的基本要求進行深入分析，并就其創(chuàng)新性進行探索。

[關(guān)鍵詞] 市場營銷；廣告設(shè)計；創(chuàng)新性

市場營銷又稱作市場學(xué)、市場行銷或行銷學(xué)，是指市場營銷人員在溝通、傳播和交換產(chǎn)品的過程中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來經(jīng)濟價值的活動、過程和體系。市場營銷體系中的營銷方式可以說是多種多樣，而廣告設(shè)計是市場營銷體系中的一個重要的、必不可少的環(huán)節(jié)。

怎樣讓廣告設(shè)計與市場營銷有效結(jié)合且不斷創(chuàng)新，是營銷管理必須考慮的問題。因為，讓廣告設(shè)計與市場營銷實現(xiàn)有效結(jié)合，不僅能在很大程度上提高營銷產(chǎn)品的銷售量，還能在一定程度上美化人們的生活，繁榮市場經(jīng)濟，并能夠讓產(chǎn)品信息得到快速的傳播，從而促進人們生活質(zhì)量的有效提高。

一、廣告設(shè)計在市場營銷中的作用

廣告是市場營銷體系中的重要組成部分，跟其他的營銷手段相比較，廣告的成本投入較少，不僅能夠快速地傳播想要傳播的信息，而且覆蓋范圍廣泛，在產(chǎn)品營銷體系中起到了不可估量的作用。

1.吸引消費者的關(guān)注力

廣告有“廣而告之”之意，是一種向公眾介紹商品、服務(wù)內(nèi)容或文娛體育節(jié)目的宣傳方式，其意義就是把重要的事情散布給更多的人知道。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告的主要目的是推廣，狹義廣告的主要目的是盈利。這里介紹的即是狹義的廣告，它是市場營銷體系中的促銷手段，其主要目的是通過媒體宣傳的方式，直接吸引消費者的關(guān)注力，將所需要銷售產(chǎn)品的信息恰當?shù)貍鞑ソo消費者，從而使消費者很容易記住該產(chǎn)品[1]。

例如電視中播放的腦白金廣告，即是通過廣而告之的宣傳方式，做到了使腦白金家喻戶曉，只要一提到腦白金，大家都會想到那句廣告詞“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”，可見廣告的影響力很大，人們的關(guān)注度也很高。

2.促進消費者對產(chǎn)品的了解

廣告不是電視連續(xù)劇，不需要冗長且劇情激蕩的故事情節(jié)，反而是通過其簡短、恰當?shù)慕榻B方式將產(chǎn)品的信息表露出來，讓消費者很容易地捕捉并且了解到廣告中宣傳的產(chǎn)品的信息、作用及使用功能，促使消費者對其產(chǎn)生興趣，并吸引其深入了解。

3.促進產(chǎn)品成交量

當消費者通過多媒體看到或聽到某個產(chǎn)品廣告后，一部分消費者會對產(chǎn)品立即產(chǎn)生興趣并深入了解、咨詢以及選購，而有的消費者就算當時不感興趣，但長期的看到廣告宣傳，并且聽到、看到體驗者的使用結(jié)果，也會耳濡目染地受到影響，激發(fā)購買興趣，從而潛意識的進行咨詢、選購。因此可以說是廣告促進了產(chǎn)品的成交量。

4.提升企業(yè)知名度

在各個企業(yè)的不斷發(fā)展過程中，利用廣告宣傳的方式，還能將需要傳播的信息最大限度的宣傳出去，讓人們在腦海中形成一種潛移默化的認知，以最簡便、最具宣傳力的傳播提升企業(yè)知名度，例如格力集團通過電視媒體，由董事長董明珠親自介紹電器產(chǎn)品的廣告，其企業(yè)形象、產(chǎn)品親和力和感染力不言而喻。

因此，合理地運用廣告宣傳，不僅能促進企業(yè)快速發(fā)展，還能增進經(jīng)濟效益，更有利于市場的開拓。再比如太極集團的藿香正氣液廣告宣傳，不僅使人們知悉了其藥品的使用功能，在炎熱的夏季首先會想到它的預(yù)防并治療感冒的屬性，而且通過廣告的宣傳，提升了太極集團的知名度。

5.激發(fā)消費者的購買欲望

人們在選購商品的時候，本能的都是選購自己目前所需的、馬上會用到的必需品，對于現(xiàn)狀不是很需要的，自然而然的會進行比對、篩選。而廣告宣傳卻從某種程度上，改變消費者的消費態(tài)度，給消費者一種心理暗示，讓其覺得該產(chǎn)品有它的商品價值，在某個時候肯定能用到，從而激發(fā)起購買欲望與潛在需求，在廣告的引導(dǎo)下進行購買。

二、廣告設(shè)計的分類

根據(jù)不同的需求與標準，廣告設(shè)計的分類也不相同。比如按照廣告的最終目的可分為商業(yè)廣告與非商業(yè)廣告；按照廣告?zhèn)鞑^(qū)域又可分為國際性廣告、全國性廣告和地方性廣告。這里著重介紹因廣告媒介的使用不同而進行的七種分類：平面廣告、電子媒介廣告、戶外媒介廣告、直郵廣告、銷售現(xiàn)場廣告、網(wǎng)絡(luò)媒介廣告和其他媒介廣告。

1.平面廣告

平面廣告是廣告的主要表現(xiàn)手段之一，即印在報紙、雜志、街邊展示牌等平面媒體上的一種宣傳形式。平面廣告往往能簡潔明了地傳達想要傳達的信息，且能瞬間扣住人心，讓人們記住所傳播的信息點。因此平面廣告設(shè)計往往需要設(shè)計師具有充滿時代意識的新奇感，大膽的構(gòu)思技巧，并且還要有獨特的表現(xiàn)手法與感情[2]。

2.電子媒介廣告

電子媒介廣告是指運用電子技術(shù)、電子技術(shù)設(shè)備及其產(chǎn)品進行信息傳播的媒介廣告，比如廣播、電視、電影、錄音、錄像廣告等等。電子媒介廣告可以通過聲音、文字、圖像等達到傳播產(chǎn)品信息的目的。這類媒介廣告往往具有時效性、遠播性及生動性的特征。在長期的、重復(fù)的此類媒介廣告的宣傳影響下，人們會不由自主地認同、關(guān)注相應(yīng)的產(chǎn)品，并產(chǎn)生購買欲望。

3.戶外媒介廣告

戶外媒介廣告顧名思義就是指展示在戶外的廣告形式，比如電氣燈光廣告、涂飾廣告、招貼畫廣告牌等等。這類媒介廣告宣傳直白、簡單且投資較少，在吸引人們注意力的同時，也給城市環(huán)境增添了新的視覺感應(yīng)。

4.直郵廣告

直郵廣告是指直接郵遞宣傳品給消費者的一種傳播廣告方式。這類媒介廣告目標明確，并且針對郵寄對象，制定特定的宣傳內(nèi)容，還減少了企業(yè)間的競爭力。通常所見的直郵廣告有商品目錄、通告函、說明書、價格表等等。

5.銷售現(xiàn)場廣告

銷售現(xiàn)場廣告又稱作“焦點廣告”，指一切購物場所內(nèi)外所做的現(xiàn)場廣告，比如購物中心、超市、商場等地為進行促銷活動而做的廣告宣傳。有效的銷售現(xiàn)場廣告，不僅能激發(fā)消費者的購買欲望，還能有效地促進消費者果斷決策，實現(xiàn)即時即地的購買，它對消費者、零售商及廠家都有很重要的促銷作用。

6.網(wǎng)絡(luò)媒介廣告

網(wǎng)絡(luò)媒介廣告是指運用電子計算機網(wǎng)絡(luò)及多媒體技術(shù)進行傳播的媒介廣告。這類媒介廣告廣泛應(yīng)用于新時代的青年中，新時代下，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)融入于人們的生活中，大家的衣食住行都與網(wǎng)絡(luò)息息相關(guān)。利用多媒體進行廣告宣傳，不僅是適應(yīng)當今社會發(fā)展的必然趨勢，也是傳播速度最快，傳播面最廣的宣傳手段。

7.其他媒介廣告

其他媒介廣告是指除以上介紹的六種媒介廣告之外的其他媒介廣告。比如小傳單、房屋出租或出售單、二手物品交易單等等，這類廣告設(shè)計往往不需要華麗的修飾或過多的主題內(nèi)容，只需要將需要傳播的信息表達清楚、具體即可。

三、廣告設(shè)計環(huán)節(jié)的基本要求

不管是哪種廣告媒介，在進行傳播的時候都有其基本的要求，只有不斷對其進行優(yōu)化，才能達到理想的宣傳狀態(tài)。

1.色彩搭配合理

廣告設(shè)計最初呈現(xiàn)給人們的第一視覺便是顏色，彩色的廣告內(nèi)容表現(xiàn)形式自然比單調(diào)的黑白色彩更容易吸引人的眼球，而且更利于轉(zhuǎn)移大眾的視線，達到的效果也更明顯。

但是在色彩搭配上，也要注意合情合理，不要一味地注重色彩的顏色，而設(shè)計出花里花哨的內(nèi)容。這樣一來，雖然色彩很鮮艷奪目，但過度的色彩，反而變成了畫蛇添足，不僅達不到更好的吸引人們眼球的目的，反而會引起人們的反感。

2.圖片與文字有效結(jié)合

廣告設(shè)計過程中也不要只有圖片或文字，應(yīng)該將兩者有效地結(jié)合起來。試想，如果廣告過程中全是文字，那人們看了幾行之后，勢必會產(chǎn)生視覺疲勞，這時如果適當出現(xiàn)圖片配合文字進行描述，不僅可以讓廣告文案增添光彩，還能減緩人們的疲勞感，更利于吸引人們的關(guān)注力。

3.廣告內(nèi)容生動具體

廣告設(shè)計的主題一定要鮮明，且一針見血，不要過于冗長，而且內(nèi)容還需豐富、生動、具體，讓人能很輕松地捕捉到需要傳播的信息，一眼就能夠了解到其中宣傳的重要部分，以此來達到傳播的效果[3]。

4.廣告設(shè)計與新技術(shù)充分結(jié)合

身為新時代的年輕人，新技術(shù)已經(jīng)深深融入進了我們的生活，就像大家每天都會用到的手機，幾乎已經(jīng)是機不離手的狀態(tài)，無論是外出吃飯、購物、打車，大家都很少攜帶現(xiàn)金，而是改用手機支付，可以說，生活在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的人們，幾乎每個人都離不開手機了。

新時代的背景之下，可以將廣告設(shè)計與新技術(shù)充分結(jié)合，讓人們在使用手機的同時，對感興趣的廣告二維碼掃一掃或點擊鏈接，都可以進一步深入了解，以此來擴大廣告的影響力并促進成交量。

四、廣告設(shè)計環(huán)節(jié)實行創(chuàng)新的作用

社會在新時代中不斷地快速發(fā)展，人們的審美觀念也在不斷地發(fā)生著變化，傳統(tǒng)的廣告設(shè)計環(huán)節(jié)已讓人們的審美視覺產(chǎn)生了疲倦，適時的創(chuàng)新廣告設(shè)計環(huán)節(jié)是市場營銷體系發(fā)展的必然趨勢，只有做到不斷創(chuàng)新，才能給消費者一種眼前一亮的感覺，重新俘獲并增強消費者的消費熱情。

1.增加市場營銷廣告創(chuàng)意元素

每個人的設(shè)計角度不同，所設(shè)計出來的廣告效果也不盡相同。不同的文字表述、不同的圖片采用以及不同的創(chuàng)新能力，都能給廣告設(shè)計環(huán)節(jié)創(chuàng)造出不同的效果，即使是很平凡的平面廣告，也會給人一種耳目一新的感覺，這就是設(shè)計中的創(chuàng)意元素的魅力。

在市場營銷體系中，廣告設(shè)計環(huán)節(jié)的創(chuàng)新，不僅可以增加廣告的創(chuàng)意元素，比如與產(chǎn)品有關(guān)的文化內(nèi)涵、人文情結(jié)等等，從而給消費者另一種更具審美層次的視覺體驗，使廣告更能深入人心，并有利于加深人們對于該企業(yè)或宣傳產(chǎn)品的印象，更利于吸引人們的關(guān)注力，尤其是那些隱藏的潛在購買力。

2.增加市場營銷廣告時尚性

新時代的快速變化使得人們的審美觀念也在不斷變化，涌現(xiàn)出越來越多的時尚達人。市場營銷體系中的廣告設(shè)計環(huán)節(jié)不斷創(chuàng)新，既可以將新時代的特色元素融合進廣告設(shè)計環(huán)節(jié)中，也能增添廣告的宣傳特點，使市場營銷過程中需要傳播的產(chǎn)品信息能以最豐富的形式展現(xiàn)出來，還有利于增加廣告的時尚性與藝術(shù)性，適應(yīng)時代的發(fā)展與社會需求，更有利于市場營銷產(chǎn)品深深地融入人們的生活中。

3.促進設(shè)計師不斷學(xué)習(xí)

市場營銷的競爭最具激烈性，產(chǎn)品品牌包裝與宣傳可以直接決定營銷量，例如市場中各品牌的酸奶，像安慕希、光明莫斯利安、蒙牛純甄等等，他們的包裝都在不斷的變化創(chuàng)新中，由開始的盒裝到后來的小瓶裝，每一個時段的營銷量都是不一樣的，特別是蒙牛純甄小蠻腰的包裝出現(xiàn)，更是打破了營銷的新高度，吸引了很多愛美、愛瘦的女孩，讓大家都渴望能喝出如此曼妙的身材。

因此，廣告設(shè)計環(huán)節(jié)中的創(chuàng)新決定產(chǎn)品的市場營銷效果和企業(yè)的生存與發(fā)展，同時也給設(shè)計師帶來了巨大的挑戰(zhàn)。世界上沒有什么東西是一成不變的，更沒有什么無師自通的天分，廣大設(shè)計師應(yīng)不斷學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化與世界文化，熏陶自己的文化意蘊，不斷探索產(chǎn)品與企業(yè)的文化內(nèi)涵，熟悉市場需求元素、消費者心理以及精神需求，解放自己的固定思維，釋放自己的天性，在不斷學(xué)習(xí)中盡可能地完善自己，以此來創(chuàng)造出與眾不同的、別出心裁的廣告設(shè)計方案，吸引廣大消費者的眼球，刺激他們的消費欲望，與此同時，還能促使市場營銷方式更具新穎，更能直接促進銷售量的提升。

4.有利于提升企業(yè)及產(chǎn)品的知名度

宣傳企業(yè)及相應(yīng)的產(chǎn)品，可以得到外界的關(guān)注，使企業(yè)獲得更好的發(fā)展前景，這就需要通過廣告來進行宣傳包裝。因此，在市場營銷體系中廣告設(shè)計環(huán)節(jié)的創(chuàng)新，不僅應(yīng)凸顯該企業(yè)的特色，以嶄新的亮點獲得消費者的關(guān)注，更需要將相應(yīng)的產(chǎn)品以最好的形象出現(xiàn)在大眾面前。

試想，同一種產(chǎn)品或同一個企業(yè)在廣告宣傳期間，一直保持一種十年如一日的狀態(tài)，沒有創(chuàng)新廣告設(shè)計環(huán)節(jié)，人們長時間的接觸之后，勢必會產(chǎn)生厭煩心理；相反，如果不斷地進行廣告設(shè)計環(huán)節(jié)的創(chuàng)新，也必然會帶給人們一種全新的體驗，加深人們的印象，使市場營銷的產(chǎn)品及宣傳的企業(yè)得到更多的關(guān)注度，自然而然就提升了其知名度。

五、結(jié)束語

廣告設(shè)計環(huán)節(jié)是市場營銷體系中的重要組成部分，也是市場營銷體系中的重要促銷手段。它不僅可以引導(dǎo)消費者不斷消費，促進銷售量，還可以傳遞信息，美化人們的生活；也可以弘揚正能量，起到教育的作用；更可以開展競爭，培育好的品牌。雖然廣告的作用非常大，但卻不是萬能的。在創(chuàng)新廣告設(shè)計環(huán)節(jié)的過程中，也不能為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，更多的是需要結(jié)合社會文化、消費習(xí)慣及審美情趣，設(shè)計推出符合消費者心理的廣告。

參考文獻：

[1]胡之美.電視廣告在市場營銷中的作用[J].現(xiàn)代營銷（下旬刊），2019（10）：72-73.

[2]張鈴鈴，劉淑娟.創(chuàng)新創(chuàng)意在廣告設(shè)計中的應(yīng)用研究[J].戲劇之家，2018（30）：113-114.

[3]羅煒熠.新媒體時代雜志廣告創(chuàng)意路徑探究[J].中國報業(yè)，2019（16）：46-47.

[作者簡介]

鄔守軍（1976-），男，安徽省合肥市人，副教授，碩士，研究方向：藝術(shù)設(shè)計

[作者單位]

安徽城市管理職業(yè)學(xué)院 230011