新聞宣傳中新媒體的有效運(yùn)用策略探析

王曉中

摘要：在當(dāng)前時(shí)代背景下，科技正處在飛速發(fā)展階段，諸多新媒體技術(shù)逐漸出現(xiàn)在了媒體領(lǐng)域當(dāng)中，并且獲得了顯著的應(yīng)用成效，在改變了人們信息獲取習(xí)慣的同時(shí)還極大地改變了媒體大環(huán)境，使新聞媒體不得不朝著融媒體的方向發(fā)展。可以說新媒體的出現(xiàn)有效促進(jìn)了新聞媒體行業(yè)的變革。尤其是在新聞宣傳工作當(dāng)中新媒體有著不可替代的作用，其所具有的優(yōu)勢(shì)功能可以有效保證新聞宣傳的直觀性、時(shí)效性以及大范圍性。此次研究主要就新聞宣傳中新媒體的有效運(yùn)用策略做了簡(jiǎn)要的分析，目的在于進(jìn)一步提升新聞媒體的應(yīng)用成效。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳;新媒體;融媒體;有效運(yùn)用;策略

隨著我國(guó)新聞宣傳工作者對(duì)新媒技術(shù)運(yùn)用研究的不斷深入，經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的實(shí)踐研究發(fā)現(xiàn)，新聞宣傳工作當(dāng)中有效融入新媒體是目前提升新聞宣傳成效顯著的措施，但是在實(shí)踐應(yīng)用新媒體技術(shù)期間新聞宣傳工作者不僅要保證自身的信息素養(yǎng)能夠支持新媒體的應(yīng)用，同時(shí)還要構(gòu)建出針對(duì)于新媒體應(yīng)用的新聞宣傳管理制度體系，有效引導(dǎo)新媒體大環(huán)境當(dāng)中的輿論導(dǎo)向。

一、提升新聞宣傳工作者的信息素養(yǎng)

在新媒體時(shí)代背景下，新聞宣傳工作要想有效應(yīng)用新媒體技術(shù)就需要有專業(yè)且具有較強(qiáng)信息素養(yǎng)的從業(yè)人員作為支持，這是保證新媒體技術(shù)應(yīng)用成效最為基礎(chǔ)的保障性條件，只有在優(yōu)質(zhì)的工作人員支持下，才能夠有效實(shí)現(xiàn)既定發(fā)展目標(biāo)。基于這一情況，新聞宣傳工作人員自身必須要重視信息素養(yǎng)的提升，明確自身信息素養(yǎng)與新媒體應(yīng)用成效成正比關(guān)系，并與其他工作人員互相分享自身的工作經(jīng)驗(yàn)、心得體會(huì)，保證自身能夠全方位提升信息素養(yǎng)，不受傳統(tǒng)、陳舊工作思維影響。其次，新聞宣傳媒體也必須要構(gòu)建出完善的人才培訓(xùn)機(jī)制，對(duì)于相關(guān)媒體工作者進(jìn)行全面的宣傳培訓(xùn)，有效強(qiáng)調(diào)出新媒體技術(shù)應(yīng)用的重要意義以及降低工作繁瑣復(fù)雜性的重要作用，同時(shí)還要將新媒體技術(shù)類型、新媒體技術(shù)特點(diǎn)、新媒體技術(shù)應(yīng)用要點(diǎn)、新媒體技術(shù)應(yīng)用注意事項(xiàng)、創(chuàng)新工作意識(shí)、職業(yè)素養(yǎng)、社會(huì)責(zé)任感作為主要培訓(xùn)內(nèi)容，保證各個(gè)媒體工作者的綜合素質(zhì)水平能夠滿足新媒體技術(shù)應(yīng)用工作的需求。

二、構(gòu)建出針對(duì)于新媒體應(yīng)用的新聞宣傳管理制度體系

雖然新媒體技術(shù)的出現(xiàn)對(duì)于新聞宣傳工作有著諸多積極的影響，但是事物都有兩面性，相應(yīng)的新媒體技術(shù)的應(yīng)用也為新聞宣傳工作帶來了新的挑戰(zhàn)，需要相關(guān)管理人員重新調(diào)整工作管理規(guī)定，有效構(gòu)建出針對(duì)于新媒體應(yīng)用的宣傳管理制度體系。首先，需要落實(shí)信息化風(fēng)險(xiǎn)管理制度，明確規(guī)定新聞宣傳工作者需要樹立起風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，作好數(shù)據(jù)備份以及病毒入侵等風(fēng)險(xiǎn)防控工作，有效保證新聞信息數(shù)據(jù)的安全性，同時(shí)還要對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行權(quán)重分析，并分級(jí)別地對(duì)各個(gè)系統(tǒng)進(jìn)行保護(hù)。其次，需要落實(shí)連帶責(zé)任追究管理制度，明確規(guī)定新聞宣傳工作者必要保證各項(xiàng)新媒體渠道獲取到的信息的真賣陛，一旦由于虛假信息導(dǎo)致嚴(yán)重的不良社會(huì)輿論出現(xiàn)，那么該名負(fù)責(zé)人必須要承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任。最后需要落實(shí)激勵(lì)制度，對(duì)于在新聞宣傳中應(yīng)用新媒體技術(shù)計(jì)劃實(shí)施期間有突出表現(xiàn)，且能夠提供創(chuàng)新性意見的工作人員給予豐厚的獎(jiǎng)勵(lì)。

三、有效引導(dǎo)新媒體大環(huán)境當(dāng)中的輿論導(dǎo)向

在新媒體技術(shù)支持下的新聞宣傳工作當(dāng)中，社會(huì)群眾對(duì)于新聞宣傳工作的參與度會(huì)極大地提升，諸多社會(huì)群眾也可以成為新聞信息的宣傳主體，并參與到新聞事件的討論當(dāng)中。但是由于不同的社會(huì)群眾其認(rèn)知度以及思想上的差異，因此就會(huì)形成一種正向輿論或負(fù)向輿論存在于新媒體大環(huán)境當(dāng)中。在這種情況下，相關(guān)的新聞宣傳工作者不僅要科學(xué)合理地運(yùn)用新媒體技術(shù)，同時(shí)要保證有效的正向社會(huì)輿論引導(dǎo)。為此，首先，相關(guān)工作人員必須要樹立起正確的三觀，明確自身肩負(fù)著引導(dǎo)社會(huì)輿論走向的重大使命，一旦發(fā)現(xiàn)有不正當(dāng)言論，要及時(shí)地遏制，將不健康言論扼殺在萌芽階段。其次，必須要有效考證新聞事件的真實(shí)性，用事實(shí)來證明一些不健康言論的虛假性，從而還社會(huì)群眾以健康、積極的新媒體大環(huán)境。

四、結(jié)語

綜上所述，現(xiàn)階段在我國(guó)媒體領(lǐng)域內(nèi)部掀起了一場(chǎng)信息化改革的浪潮，各級(jí)媒體都在積極努力地引進(jìn)以信息化技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體技術(shù)，其最終目的就在于順應(yīng)社會(huì)發(fā)展潮流，有效借助新媒體技術(shù)的宣傳優(yōu)勢(shì)功能，不斷擴(kuò)大自身媒體的社會(huì)影響力，及時(shí)有效地宣傳一些時(shí)事動(dòng)態(tài)信息，提升自身媒體的宣傳服務(wù)質(zhì)量以及成效。可以說新媒體的應(yīng)用是新聞宣傳媒體必須要做的一項(xiàng)工作，因此，相關(guān)的管理人員必須要重視對(duì)新媒體的應(yīng)用策略研究。

（作者單位：諸暨日?qǐng)?bào)）